新時代主題出版精品化發展路徑探索

王艷

摘 要：習近平總書記在黨的十九大報告中提出，中國特色社會主義進入了新時代。主題出版是新時代中國特色社會主義文化建設的重要組成部分。本文梳理了新時代以來國家主題出版重點出版物選題立項數據和江蘇入選的選題信息，分析了江蘇主題出版的特點，探討了推進主題出版精品化發展的路徑與方法。

關鍵詞：新時代 主題出版 精品出版

主題出版工程自2003年起實施，在走過2003—2006年的初始期、2007—2012年的快速發展期、2013—2017年的深入發展期[1]之后，自2018年起呈現出爆發式增長的局面。進入新時代，各家出版社對主題出版工作越來越重視，江蘇地區出版單位也積極參與其中。對江蘇來說，除了借鑒省外的經驗，也要分析自身的特點，才能更好地促進主題出版的精品化發展。

那么，何為精品？在黨的十九大報告中，習近平總書記提出：“要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一，加強現實題材創作，要不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”因此，入選國家主題出版重點出版物的選題，可以說是當之無愧的精品力作。筆者基于中宣部公布的2018—2021年國家主題出版重點出版物選題立項數據，整理出江蘇地區入選的主題出版重點出版物選題信息（由于音像電子出版物的呈現需借助特殊的介質，本文在進行數據統計和分析時僅以圖書類選題為分析對象），分析江蘇主題出版的特點，以期探索出主題出版的精品化發展路徑。

一、新時代江蘇地區主題出版選題分析

2017年10月，習近平總書記在黨的十九大報告中提出，中國特色社會主義進入了新時代。自2018年起，主題出版呈現出爆發式增長的局面。本文依據2018年以來主題出版重點出版物的選題申報情況及入選選題，從入選數據、選題內容、參與主體等方面對江蘇地區主題出版選題展開分析，從中不僅可以看出國家層面對主題出版發展方向的整體把握，還可以看出江蘇地區主題出版的發展特點。

1.入選數據分析

筆者根據中宣部每年公布的重點主題出版物選題目錄，梳理了2018年以來圖書類重點選題的立項數據[2]，詳見表1。

從表1梳理的數據可見，江蘇地區的策劃能力穩步提升。從2018年到2019年，江蘇地區每年保持有2個選題入選;從2019到2021年，江蘇地區的入選數和在全國的占比呈現逐年上升趨勢，且2021年立項數為7項，較之2019年上升了兩倍多。2018年以來，與全國其他各省（區、市）相比，江蘇地區每年的入選總數一直位于全國前列。這是因為一方面上級主管部門對主題出版工作予以高度重視，并采取自上而下式的政策引導;另一方面，《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》等考核機制的及時跟進，也在一定程度上激發了出版單位的行動自覺。

從國家層面來看，新時代以來，申報數和立項數呈現出逐年遞增的趨勢，而且2021年選題申報數較之2018年增長了44%，2021年選題立項數較之2018年上升了一倍多。這說明進入新時代，一方面國家對主題出版這項工作越來越重視和支持，且設立了一些鼓勵政策支持主題出版的發展;另一方面，各出版單位的申報意愿逐漸增強，參與積極性隨之提高。

2.選題內容分析

主題出版是由國家主導、體現國家意志的出版行為。政治性是其出版內涵的主題，也是其本質屬性[3]，但這并不是說主題圖書僅僅是政治讀物。隨著對主題出版重視程度的提高、投入力度的加大，江蘇地區的主題出版在內容形式、創作風格上呈現出主題鮮明、題材豐富、精品迭出的特點。

第一，主題鮮明。2018—2021年，江蘇地區共有14種圖書入選國家主題出版重點出版物，在選題內容上均能夠很好地抓住當年的選題重點，體現出主題鮮明的特點。如入選2018年度主題出版重點選題的江蘇人民出版社的《試點：改革的中國經驗》緊扣“改革開放40周年”這一時代主題，系統梳理了我們黨從陜甘寧邊區建設時期以來開展試點改革的情況，分析了試點作為改革開放的中國方法與中國經驗的重大意義;再如，入選2021年度主題出版重點選題的江蘇鳳凰少年兒童出版社的《“童心向黨·百年輝煌”書系》緊扣“建黨百年”的時代主題，立足中國共產黨百年光輝歷程，講述了建黨以來具有代表性的紅孩子、小英雄、好少年們的感人故事。

第二，題材豐富。新時代以來，在入選圖書選題的題材類型上，江蘇地區的選題有文藝作品《世紀江村：小康之路三部曲》等，有科普作品《大國重器：圖說當代中國重大科技成果》《科學戰“疫”——人類與病毒的故事》等，有少兒作品《童心戰“疫”——大眼睛暖心繪本》《“同心向黨·百年輝煌”書系》等，有人物傳記《我心歸處是敦煌：樊錦詩口述自傳》《忘記我》等。這些作品以多種視角、豐富的題材類型弘揚主旋律、記載社會發展、傳播科技知識，讓主題出版既有意義，也有意思，同時很好地呼應了黨和國家的宣傳大局。

第三，精品迭出。江蘇地區入選的選題中，有多個先后獲得了“中國好書”等榮譽。例如，入選2019年度主題出版重點選題的譯林出版社的《我心歸處是敦煌：樊錦詩口述自傳》獲“2019書業年度社科類圖書”獎、2019年度“中國好書”等榮譽。譯林出版社的人物傳記類圖書在市場上一直有較好的口碑。近年來該社立足特色資源，發揮專業優勢，先后策劃了一批人物傳記類的優秀主題出版物，在精品出版方面取得了較好的成績。入選2021年度主題出版重點選題的江蘇鳳凰少年兒童出版社的《“童心向黨·百年輝煌”書系》，自出版以來，先后入選“中國好書”4月榜、獲得國家“十四五”出版規劃項目等一系列重大榮譽。這說明江蘇地區的主題出版在精品發展方面進行了很好的實踐。

3.參與主體分析

主題出版作為一項國家級評比工程，入選重點選題的項目無疑充分體現了出版單位一流的出版實力。筆者對江蘇出版單位主題出版累計入選次數進行了統計（見表2）。

根據表2統計的出版單位信息，筆者發現，2018年以來，江蘇入選的14個圖書選題，分別由7個出版單位實施。其中江蘇人民出版社和江蘇鳳凰少年兒童出版社保持領先優勢，江蘇鳳凰美術出版社、譯林出版社和江蘇鳳凰科技出版社等也均結合自身的專業特色和資源優勢取得了不錯的成績。2021年，南京出版社和鳳凰出版社也開始在主題出版工作中展露頭角。這說明在江蘇，隨著主題出版內涵和范圍的不斷擴展，入選重點選題的出版單位并不局限于黨政類出版社，而是擴展至全門類出版社。但另一方面，我們也看到鳳凰傳媒集團內出版單位在這項工作中整體表現突出，而大學出版社和城市出版社與之相比存在一定的差距，且還有很大的可為空間。

二、新時代主題出版精品化發展的路徑思考

做好主題出版是每個出版單位的責任和擔當。推動主題出版的精品化發展，筆者認為可以從以下三個方面探索實踐。

1.做好選題策劃

主題出版的靈魂在于策劃出高質量的選題。而策劃出高質量選題的前提，首先是對主題出版有準確的認識和深入的理解;其次要能夠立足專業特長，突出本社特色;再次還要立足地域文化，講好江蘇故事。

第一，深入理解主題，提前策劃。中宣部主題出版重點出版物申報有一定的時間節點。因此，各出版單位應深入理解主題，提前布局，做好長遠謀劃。深入研究中宣部每年年初向各地、各部門下發的《關于做好主題出版工作的通知》（以下簡稱“通知”）發現，主題出版的“主題”是有規律可循的。中宣部每年會在通知中明確當年度主題出版的選題重點，從中可以看出，主題出版的“主題”分為兩個部分：一部分為年度重大事件;另一部分為能夠彰顯“四個自信”、提升中華文化軟實力與中華文化影響力的選題，具體內容包括“介紹中國發展、解讀中國成就、回應國際關注、闡釋中國立場”四個方面[4]。對于“年度重大事件”的選題，出版單位可以根據時間比較明確的重要事件和活動進行提前規劃，如黨的二十大、2035年和2050年遠景目標等重要時間節點以及成功舉辦冬奧會等重要事件;對于“彰顯四個自信、提升文化影響力”的選題，出版單位需要結合自己的產品線進行深入挖掘。

第二，立足專業特長，突出本社特色。從江蘇地區入選的選題來看，各家出版單位均能立足自身的專業特長，突出本社特色。例如，江蘇鳳凰美術出版社利用自身對美術作品、攝影圖片更加精通的專業優勢，策劃出版了《大國重器：圖說當代中國重大科技成果》。該書精選涉及基礎研究、航空航天、信息技術、材料裝備、交通運輸、生命科學等重要領域的50個案例，直觀而又藝術化地呈現了近年來我國科技發展的重大科技突破和成果。可以說，這不僅是一本主題讀物，更是一本高質量的綜合型科普圖書。由此可見，出版單位要聚焦自身優勢，找準選題的切入口，選取適合自己的角度策劃本單位的主題出版選題。

第三，立足地域文化，講好江蘇故事。地域文化是地方精神文明成果的長期積累和重要的出版資源。在主題出版的選題策劃中，各具特色、豐盈厚實的地域文化是出版單位用之不竭的內容資源。江蘇作為經濟大省，在政治、經濟、社會、文化等方面積累了諸多先進的經驗，同時江蘇也擁有豐富的紅色資源，如南京大屠殺、渡江戰役、雨花英烈等。出版單位可以充分抓住這些獨有的出版資源，從多種不同的角度總結江蘇經驗，講好江蘇故事。

2.加強團隊建設

不同于其他的出版類別，主題出版一方面強調發揮出版的政治功能，另一方面強調體現內容的專業性、重大性。駕馭這樣的選題，單靠編輯個人的力量是難以實現的，而是需要搭建一支由社領導、作者、編輯、營銷人員組成的高素質團隊。

首先，以社長為核心，發揮把控全局的領導力。社領導是出版單位編輯出版主業的決策者、領導者和責任人，是出版社出版戰略的設計者。因此，主題出版工作應以社領導為核心進行頂層構架和長期規劃。以江蘇少兒出版社為例，該社將主題出版作為中長期出版規劃的重要組成部分，并將其列為“社長工程”來抓。因此通過近年來的工作實踐，蘇少社的主題出版工作取得了令人矚目的成績，如社長牽頭策劃的《童心向黨·百年輝煌》書系入選2021年度主題出版重點選題、2021年“中國好書”4月榜，并成功輸出六國版權。

其次，遴選權威作者，發揮作者的專業能力。作者是保證出版物質量的一個關鍵因素，可以說，“沒有優秀的作者，就沒有學術的源泉，沒有生活的源泉，主題出版物也就成為無本之木、無源之水”[5]。而主題出版因為內容的重大性，出版單位在物色合適的作者時，應遴選在專業領域內深耕十數年或者數十年，對自己的專業領域有全局性或者深入了解的作者。這樣才能保證編寫內容的權威性和專業性。同時，權威作者也是重要的專家資源，能在選題策劃和書稿編校時提出寶貴的建議，確保選題的方向和內容的導向正確。如江蘇人民出版社《試點：改革的中國經驗》的作者鄭劍是人民日報社辦公廳主任，再如《大國重器：圖說當代中國重大科技成就》的作者也是其所在領域的權威。他們專業造詣深厚，這就保證了圖書內容的權威性、可靠性。

再次，組建精干的編輯隊伍，發揮編輯的生產力。一本好書的誕生，除了要有好的作者保證內容為王，還需要優秀的編輯保證圖書的精品呈現。在這里，編輯的生產力包括學習能力、創新能力以及過硬的編輯加工功底。編輯的學習能力，是指編輯一方面要時刻關注國家的政策與時政新聞，這樣才能高度保持對主題的敏感度;另一方面，編輯要不斷學習補充學科領域的專業知識，具備與權威專家對話的能力。例如，筆者所在的出版單位每年都定期組織編輯集中學習，學習的內容既包括編校知識、最新的國家政策，也包括邀請專家學者前來開設講座。這都是旨在不斷提升編輯的學習力。編輯的創新能力，是指編輯要充分發揮自身的創造性，在出版物的內容和形式上做出創新，讓主題出版物可親可近。如江蘇少兒社《坐著火車去拉薩》以墻書的形式，從橫軸和縱軸兩個維度，立體化、全景式地再現了我國雄奇旖旎的山河和多姿多彩的人文風貌，展示了京藏鐵路沿線的地理風貌、自然資源、歷史名勝、少數民族文化民俗等內容。這是編輯在圖書呈現方式上的創新。此外，編輯還要有過硬的編輯加工功底，能夠對書稿內容進行反復推敲和打磨，從而實現精品化生產。

最后，發揮營銷人員的專業能力。營銷人員直接面對的是圖書市場，能夠相對準確地掌握圖書的市場銷售態勢。圖書銷售市場分析是營銷人員最基本、最重要的工作之一。有效的圖書市場分析能夠帶來有價值的選題方向，也能夠為選題策劃提供有力的圖書銷售市場支持。所以，在主題出版的選題策劃階段，應充分發揮營銷人員的市場分析能力;在主題圖書的營銷階段，也需要發揮營銷人員的專業能力，創新營銷手段和路徑，多途徑、多平臺推廣營銷。

3.落實有效的制度

實現主題出版的精品化發展，出版單位內部要落實有效的工作制度，其中最重要的是嚴格的“三審三校”制度和良好的溝通制度。

首先，出版單位要落實嚴格的“三審三校”制度。主題圖書要實現精品化生產，必須參照更高的質量標準，科學設計流程，嚴格執行“三審三校”制度，這樣才能保障質量精良。有些主題圖書的內容，社內編輯難以把握，還需邀請相關專家進行審讀，以保證內容的準確和可靠。同時，主題圖書在下印廠付印之前，還需邀請經驗豐富的審讀專家進行印前審讀，以保證圖書的編校質量。

其次，出版單位要建立良好的溝通制度。有效的溝通能夠提高主題圖書的生產效率。主題圖書有一定的時效性，很多時候，生產主題圖書是緊急的政治任務。在這樣的情況下，出版單位內部建立良好的溝通制度，才能夠暢通主題圖書生產過程的各個環節。

總體而言，在主題出版工作中，出版單位應在新的時代背景下，及時把握、充分領悟主題出版的內涵與要求，積極探索主題出版的精品化發展的策略與方法，從而不斷推出更多、更好、更有影響力的優秀主題讀物，更好地傳播中華文化。

（作者單位系江蘇鳳凰科學技術出版社）