流媒體時代獨立音樂人的現狀調查及運營策略研究

〔關鍵詞〕獨立音樂人;音樂平臺;發展現狀

音樂產業分為四個時代：曲譜時代、唱機時代、唱片時代和流媒體時代。近年來，隨著傳統唱片行業日漸衰落，唱片公司一度進入疲軟狀態，流媒體成為音樂產業重要的收入來源。流媒體指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動畫流等，而非一種新的媒體。大家意識到了音樂下載時代的結束，流媒體迎來了迅速發展的好時機。流媒體時代，音樂傳播的大眾性、互動性和快捷性使制作和發行音樂的難度與門檻降低，在此背景下，互聯網技術的廣泛普及，一種新興的音樂傳播渠道——在線音樂平臺逐漸興起。在線音樂平臺的興起不僅實現了音樂傳播的伴隨性，還為國內樂壇注入了新的活力，那就是獨立音樂人。流媒體時代為獨立音樂人準備了音樂平臺這塊土壤，獨立音樂人群體得以快速發芽生長。并且隨著近幾年短視頻熱潮，以及層出不窮的音樂類節目，獨立音樂人制作的歌曲受到關注的機會越來越多，許多獨立音樂人會選擇與平臺簽約成為獨家音樂人。

一、獨立音樂人的由來

獨立音樂人是指沒有與唱片公司或經紀公司簽約的，作品保持原創性、獨立性的音樂創作者。獨立音樂的起源可追溯至20 世紀80 年代，源于西方搖滾樂的傳入與影響。21 世紀數字音樂時代到來，數字音頻文件逐步替代了實體唱片，網絡銷售逐步替代了傳統唱片發行。隨著互聯網技術的不斷發展，獨立音樂人迎來了第二個黃金發展期。

（一）獨立音樂人數量增多的原因

與音樂平臺的簽約是大多音樂人發展音樂選擇的一條途徑。在這一期間，有了平臺的扶持，獨立音樂人數量劇增，具體原因有：

1. 隨著時代發展，發布制作音樂的門檻變低，音樂開放平臺接納度廣，制作和發布音樂無需受職業和專業程度限制，從前的音樂愛好者有了宣傳、發布作品的渠道和平臺，大批音樂作品自制唱片涌入開放音樂平臺。

2. 當今社會學習音樂的渠道增多，音樂制作與音樂培訓機構層出不窮，音樂愛好者轉化為從業者的概率越來越高。

3. 文化多元化發展，聽眾市場更具包容性。

4. 社會進步與經濟發展的大環境下，聽眾對音樂產品質量和種類的需求增加，相關從業者地位也有所提升。

（二）音樂人平臺的目的和意義

作為大多數獨立音樂人發展音樂的必經之路，音樂人平臺的創辦并非完全以盈利為目的，獨家音樂人平臺的出現讓更多音樂愛好者有了發布自己作品的渠道，音樂人可通過此平臺拓展自己的愛好和副業，也有很多音樂人借此平臺從愛好者的身份轉化為從業者，除了盈利目的也有出自支持音樂創作自由和音樂多元化發展的公益目的。選擇簽約是獨立音樂人發展音樂的一種方式，平臺作為被信任被依靠的一方，如何去運營如此多水平參差不齊的音樂人呢？所運營出的結果是公平的嗎？本文主要以騰訊音樂人平臺為例子，從音樂平臺的運營機制方面了解現今獨立音樂人的發展與現狀。

二、音樂人平臺的運營機制

騰訊音樂人平臺有音樂人入駐、歌曲發行、歌曲推廣、音樂學堂、版權服務、音樂人激勵計劃和產業聯盟等板塊，為音樂人提供了全面可靠的創作與發布環境。

音樂作品發布后會進行到審核環節，平臺內部對音樂作品進行審核與打分，審核包括機器人AI審核、人工審核以及人工打分。人工審核的標準主要從歌曲內容是否文明合法，人工打分的標準是從唱功、制作、編曲、旋律、錄音質量等方面進行。通過審核的高分作品，平臺會對其進行流量推廣。

入駐成為平臺音樂人或與平臺簽訂單首或多首作品的授權協議也是獲取音樂平臺優質資源的途徑之一。入駐成為音樂人有獨家音樂人和非獨家音樂人兩種選擇，成為某一平臺的獨家音樂人意味著在合約生效期間作品只能在該平臺發布，是排他的且難以解除的。但這并不意味著可以獲取該平臺更多扶持，平臺的優質資源位是稀缺的，需要達到規定的音樂人指數或粉絲數才能申請，普通資源位的引流效果不佳。如果已經被平臺作為重點培養的音樂人，則可以簽訂獨家音樂人協議，若非如此，簽約時需審慎考慮。非獨家音樂人則可以在多個音樂平臺發歌，受眾面更廣。

簽約方面開放平臺提供獨家單曲、非獨家單曲、獨家音樂人三種簽約模式。獨家單曲模式雖然在發布平臺上會受到局限，但其收益分成占比與流量推廣程度比非獨家單曲模式更加有利，在獨家單曲模式音樂人與平臺之間的播放收益占比為100%;而非獨家單曲模式下，音樂人與平臺之間的播放收益占比則為30%;并且在同一評價分數下，獨家單曲會比非獨家單曲獲得更多的流量推廣。音樂人可根據自己的需求選擇簽約模式。

騰訊音樂人平臺作為開放平臺，審核方面除了違法涉政違規等不常規原因，對于歌曲的審核門檻是較低的，主要從唱功、錄音質量、制作、編曲等方面來審核。例如唱功方面，演唱走音程度達到百分之三十以上不給予通過;錄音質量、錄音環境極差的不給予通過;歌曲含大量噪音、破音、爆音的不給予通過;制作過于簡單，只有一個主旋律和一個鼓點節奏的不給予通過;編曲不在主調上的不給予通過等。

通過審核的曲子進入到打分環節，打分的維度從作品詞曲創作程度、音樂整體制作水平、演唱水平、歌曲風格與類型、音色陳舊程度等進行評價。一個高分作品往往需要達到以下要求：

1. 旋律抓耳，歌詞具有畫面感。

2. 音樂伴奏縮混聲部分明有細節、音頻響度適中、伴奏清晰。

3. 歌唱表現力強、理解歌曲內涵、唱歌富有感情等。

通過審核的高分作品，平臺會進行流量推廣和平臺曝光，除了平臺能給到的扶持，音樂人自己也會通過除了平臺的其他途徑曝光自己的音樂作品，例如：

1. 依附短視頻與自媒體平臺獲取流量，拍攝并剪輯短視頻在抖音、快手等應用程序發布，制作長視頻通過嗶哩嗶哩、微博、微信視頻號等渠道發布，通過將自己的音樂作品作為短視頻和自媒體的背景音樂來吸引感興趣的聽眾。

2. 參加音樂綜藝，近些年來各種形式的音樂選秀綜藝層出不窮，綜藝還會根據不同的音樂風格來制作。

3. 線下演出活動，有一定知名度的音樂人可以應邀去參加商演，積累了一定粉絲且資金充足的獨立音樂人可以租LiveHouse等場地進行演出。

三、獨立音樂人的現狀

現在的獨立音樂人因為制作環境和條件限制，制作過程再認真，也未必能出精品，唱片公司出的唱片都是層層品控的產物，就算歌曲旋律不符合大眾審美，錄音品質也能保證達到行業標準?，F在創作門檻降低的同時，發行門檻也前所未有地降低，人人都可以發布唱片，比起過去在錄音、制作、生產、發行、銷售、營銷等方面的坎坷，現在發布唱片的流程可以一個人完成，獨立音樂人越來越多是互聯網環境影響下產生的必然現象。以在騰訊音樂人平臺發布作品舉例，平臺系統為音樂人入駐認領發布簽約一體化，與過去獨立音樂人時代繁瑣艱難的簽約模式不同，所有流程皆可自行操作，并且發行無需費用。

創作和發行兩大門檻的降低，結果必然是音樂內容的總體品質被稀釋了。以華語唱片市場為例，過去的市場一年最多供應1000張唱片，一張唱片以平均10首歌來計算，一年的歌曲供應量大約是一萬首;而如今，一年上傳到音樂平臺上的歌曲可能是過去的百倍，以騰訊音樂人平臺為例，2021年11月一個月上傳到騰訊音樂人平臺的單曲保守估計大約在3000首左右，而這僅僅只是一個平臺的歌曲發布量，如果將國內所有平臺的歌曲算到一起，現在一天的歌曲發布量就等于過去一年的發布量，這種情況下，歌曲曲庫的總體品質被稀釋，好的歌曲受到關注和認可的幾率也變少。因此音樂人如果想要找到自己的聽眾，就需要為自己的作品做推廣，建立自己的傳播道路，形成自己固定的聽眾群。通過互聯網的便利性和推廣手段的多樣性、利用媒體渠道去傳播作品，無論是對于音樂人，還是聽眾來說，找到自己的聽眾或者找到自己喜歡的音樂，都比過去更加便利。

四、衍生問題

通過對平臺運營策略的研究和獨立音樂人現狀的分析，不難發現，雖然平臺運營機制逐漸在完善，獨立音樂人音樂素質也逐漸提高，但還存在一些值得深思和補充的地方。

（一）古典音樂能否通過流媒體開拓市場

數據顯示，2018年，全球流媒體內容市場中，古典音樂的份額占比僅1.5%，也就是說，古典音樂聽眾仍活在傳統的媒體世界里，流媒體市場的古典音樂還有很大開拓空間。音樂流媒體對于受眾的研究與推廣手段，正是傳統古典音樂以及歌劇藝術領域所極度欠缺的。如何在科技與互聯網流媒體的支持下，古典音樂進行流行化傳播，打破原創、流行、歌劇、古典、傳統等音樂類型的欣賞與溝通壁壘，是需要深思的。

另一方面，在音樂軟件上所帶來的視聽體驗，是否能讓那些無法到劇場的觀眾也能體驗到古典音樂現場的最佳音效，讓古典音樂更加觸手可及，實現優質音樂的有效價值最大化，也是需要考慮和完善的地方。

（二）學院派原創音樂板塊的空缺

根據筆者在平臺實習期間淺顯的觀察，當下音樂平臺的曲庫并未將所有優質音樂資源完全收錄其中，平臺曲庫空缺較為明顯的優質資源主要來自受過良好的、專業的作曲教育的作曲家的原創作品，例如學院派原創音樂板塊的空缺。華南理工大學藝術學院作曲家團隊的許多優秀作品，只能通過聽賞特定的音樂會這一途徑，在音樂平臺上是無法搜索到的。這類音樂作品，對于許多在音樂會現場聽賞之后意猶未盡的聽眾來說，想要再次回味或欣賞卻無路可尋是非常遺憾的。并且優秀的音樂作品無法讓更多古典音樂或者原創音樂愛好者知道，對于作曲家和聽眾來說都是一種遺憾。

（三）平臺方的音樂素養和價值標準

上文中所介紹到的音樂人平臺審核規則與打分標準，雖然平臺有平臺的規則，但畢竟這兩項工作是由人工操作完成，主觀判斷上的不同與參差是無法避免的，審核與打分的工作人員直接影響獨家音樂人的整體素養，因此在工作人員的招聘上也會選取音樂專業相關的人員，通過平臺規則培訓去盡量靠近同一水平的打分標準，共同促使獨立音樂人的機制更加完善。

結語

處于第二個黃金發展期并正在不斷壯大的獨立音樂人群體仍面臨著收入不理想、作品傳唱度低、版權糾紛頻發等現實問題。在沒有唱片公司、經紀公司幫助規劃發展路徑的情況下，獨立音樂人需要學會運用數字音樂平臺、短視頻平臺的有利資源，通過運營平臺賬號、參加演出或綜藝活動來進行個人品牌的塑造。隨著音樂平臺機制的不斷完善，獨立音樂人將獲得更有力的支持，并在更健康的業態環境之中得到良性發展。

參考文獻

①張赟：《中國獨立音樂在新時代的社會互動》，《歌海》，2021年。

②吳丹：《網易云音樂上市古典音樂能借流媒體開拓市場嗎》，《第一財經日報》，2021年。

③吳慧娟、潘翊珣：《在線音樂平臺對獨立音樂人的推廣發展之路》，《福州大學學報（哲學社會科學版）》，2020年。

④馮春萍：《中國獨立音樂人的發展路徑研究》，《中國民族博覽》，2021年。

作者簡介

徐梓茹，華南理工大學藝術學院音樂與舞蹈學專業學生，研究方向為音樂分析。

責任編輯 任麗姝