淺談貴州廣播電視臺媒體融合發(fā)展策略

趙芷辰

摘要：貴州廣播電視臺堅(jiān)持深化改革，著眼全局和長遠(yuǎn)，精準(zhǔn)施策，促進(jìn)媒體融合向縱深推進(jìn)，努力構(gòu)建起融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。本文主要介紹貴州廣播電視臺在推進(jìn)媒體深度融合、建設(shè)新型主流媒體過程中，積極探索、大膽創(chuàng)新、深化改革，以“大中心、大融合”為總體轉(zhuǎn)型方向，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、技術(shù)保障、人才建設(shè)等方面入手，開創(chuàng)出“新聞宣傳為核心，事業(yè)產(chǎn)業(yè)為兩翼，深度融合為驅(qū)動(dòng)”的良好媒體生態(tài)。

關(guān)鍵詞：深化改革 “新聞+”模式 資源重組 技術(shù)創(chuàng)新 人才強(qiáng)臺

從1950年創(chuàng)辦的貴州人民廣播電臺到現(xiàn)在的貴州廣播電視臺，在72年的變遷中，貴州廣電事業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)，不斷壯大。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，對媒體融合提出了新的要求：“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體。”如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)新型主流媒體？貴州廣播電視臺圍繞“新聞立臺、內(nèi)容強(qiáng)臺、產(chǎn)業(yè)興臺”理念，加快媒體深度融合轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新格局、譜寫新篇章。

一、深化改革 重構(gòu)優(yōu)勢

2021年，貴州廣播電視臺出臺《關(guān)于加快融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的十二條意見》，從體制機(jī)制上，進(jìn)行了貴州廣電事業(yè)歷史上最大的一次機(jī)構(gòu)深層次調(diào)整，在全媒體時(shí)代的傳播背景下，讓生產(chǎn)方式與新階段、新使命、新任務(wù)更好地相適應(yīng)。

今年年初，在原有的廣播、電視、客戶端、微信、微博、IPTV、抖音快手等第三方平臺“七位一體”的全媒體傳播格局基礎(chǔ)上，貴州廣播電視臺將原有的電視新聞中心、綜合廣播、動(dòng)靜APP、節(jié)目創(chuàng)作中心等融為一體，優(yōu)化配置人力、物力及技術(shù)設(shè)備資源，組建全媒體新聞中心。全媒體新聞中心的組建，極大優(yōu)化了原有的內(nèi)容生產(chǎn)和編播統(tǒng)籌職能，同時(shí)也極大優(yōu)化了品牌融合、外宣、視聽產(chǎn)品等職能，以“大中心、大融合”為總體轉(zhuǎn)型方向，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，更好地適應(yīng)媒體深度融合的要求。

貴州省政協(xié)十二屆五次會(huì)議和貴州省十三屆人大五次會(huì)議期間，全媒體新聞中心廣播和電視首次聯(lián)合開展報(bào)道，成功通過一次采集、多方使用，實(shí)現(xiàn)了聲、視、圖全媒體精彩呈現(xiàn)兩會(huì)。視頻方面，兩會(huì)開幕會(huì)在動(dòng)靜9個(gè)系列平臺直播，總閱讀量160萬;8條拆條短視頻，累計(jì)播放量990萬，點(diǎn)贊超4.7萬;音頻方面，《動(dòng)靜聽兩會(huì)》播出7期產(chǎn)品，單期閱讀量均達(dá)到了6萬+;圖片方面，《民生紅包收到了》的9張笑臉在GTV大屏和2000塊地鐵屏和7000塊大小智能屏發(fā)布，覆蓋全省2600萬人口。1月19日配發(fā)新聞《什么情況·滿大街都是“笑臉”！今天，這些貴州人刷屏了》動(dòng)靜APP單篇點(diǎn)擊量15萬+，央視新聞、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端、廣東觸電新聞等多家央媒及省外媒體轉(zhuǎn)載;特別策劃“走街串巷談兩會(huì)”在大小屏廣播多平臺發(fā)布，生動(dòng)新穎的宣傳形式切實(shí)提升了新聞報(bào)道效力，單期流量最高20萬+。

今年是疫情常態(tài)化防控下的第三次全國兩會(huì)，貴州廣播電視臺創(chuàng)新“云”觀兩會(huì)報(bào)道方式，動(dòng)靜App發(fā)稿精選稿件1413篇，總點(diǎn)擊量超2000萬。10萬+稿件55條，其中《央視播發(fā)全國人大代表羅強(qiáng)聲音：搶抓政策機(jī)遇，推動(dòng)民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展》點(diǎn)擊量高達(dá)90萬+。全國兩會(huì)期間，該臺綜合傳播力躋身全國第一方陣，動(dòng)靜新聞APP最高排名“省臺APP澤傳媒指數(shù)”全國第六位、西部地區(qū)第一位。

今年還新增拓展國際外宣渠道。霍濤、楊昌芹、石麗平等貴州的全國人大代表的報(bào)道在國際在線、總臺中意客戶端、意大利臉書主頁等多個(gè)平臺發(fā)布，閱讀量均超10萬+。

二、探索“新聞+”模式

貴州廣播電視臺以全媒體產(chǎn)品“大內(nèi)容、大服務(wù)”為導(dǎo)向，開發(fā)非新聞全品類內(nèi)容生產(chǎn)。

“動(dòng)靜”“百姓關(guān)注”“952找到啦”，拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”“民生新聞+輿論監(jiān)督”“民生服務(wù)”的運(yùn)行模式，持續(xù)鞏固提升平臺影響，一體推進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和品牌建設(shè)，從打造精品、優(yōu)品、爆品新聞入手，實(shí)現(xiàn)新聞品牌的網(wǎng)絡(luò)沉淀。

貴州廣播電視臺在全省率先推出學(xué)習(xí)教育專欄“黨史中的貴州”，在“動(dòng)靜”客戶端開通“學(xué)黨史”專區(qū)，成為省內(nèi)多家單位指定的學(xué)習(xí)平臺;在“奮斗百年路 啟航新征程”“我為群眾辦實(shí)事”等宣傳中，“時(shí)空編輯部”“這百年·貴州篇”等十多個(gè)系列報(bào)道被央媒轉(zhuǎn)發(fā)后成為全國熱點(diǎn);短視頻《遵義會(huì)議會(huì)址里唯一活著的文物》微博話題閱讀量達(dá)2.7億。

2021年，“百姓關(guān)注”打造現(xiàn)象級民生新聞?lì)惾诿襟w平臺取得重要進(jìn)展，“百姓關(guān)注”全國媒體部在熱點(diǎn)事件報(bào)道中表現(xiàn)突出。全國媒體部記者獨(dú)家采訪到劉暖曦事件，這是時(shí)隔四年劉暖曦首次面對鏡頭。文字稿件被今日頭條客戶端彈窗，閱讀量10萬+，視頻新聞被今日頭條和騰訊新聞爭搶，最后由騰訊獨(dú)家發(fā)布視頻，成為爆款。直播江歌母親訴劉暖曦案二審開庭庭審現(xiàn)場，觀看量100萬+，在全國數(shù)十家直播媒體中居第二位。

全國媒體部2月7場網(wǎng)絡(luò)直播，累積流量約13億，5個(gè)話題進(jìn)入微博熱搜，1條小視頻播放量上億。重點(diǎn)選題涉及貴州救援隊(duì)支援廣西百色抗疫、大理滅門案被告人被宣判無罪、柬埔寨血奴事件等。

三、資源重組 堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

全媒體時(shí)代，媒體融合呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。貴州廣播電視臺順勢而為，大膽改革，以平臺+賽道的形式，優(yōu)化配置傳統(tǒng)頻率頻道，將原有的大眾生活頻道、法制頻道、科教健康頻道、都市廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、經(jīng)濟(jì)頻道、旅游廣播等和動(dòng)靜APP、貴州IPTV相關(guān)資源有機(jī)結(jié)合，重新整合打造形成三農(nóng)賽道、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賽道、教育賽道、大健康賽道、音樂賽道、文體旅賽道等事業(yè)部，以互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過“一次采集、多種生成、全媒發(fā)布、小屏優(yōu)先”的生產(chǎn)方式，形成合力共進(jìn)的全媒體生態(tài)。

將地面廣播電視資源重新整合、通過優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得媒體融合新動(dòng)能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不斷提升。3月，新成立的各賽道以《尋找春天的足跡》、《聽見好時(shí)光》、《梯田環(huán)游記》、“綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“植樹活動(dòng)”等多形態(tài)線上線下節(jié)目，多角度宣傳貴州春季旅游、鄉(xiāng)村振興。三農(nóng)賽道“孔學(xué)堂杏壇杏花”直播觀看量30萬+，植樹節(jié)招募推文點(diǎn)擊量10萬+。

2021年，貴州廣播電視臺旗艦新聞客戶端“動(dòng)靜”APP閱讀量10萬+的作品超4000條;大型融媒體直播《今朝更好看》全渠道超3億人次收看，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級產(chǎn)品;外宣上片超4100條次，4部作品分獲中國新聞獎(jiǎng)二三等獎(jiǎng)和中國廣播電視大獎(jiǎng)。

2021年，貴州廣播電視臺融媒體全網(wǎng)粉絲、客戶端下載量“雙過億”，視頻傳播總量超100億，“動(dòng)靜”下載量超7000萬。動(dòng)靜、百姓關(guān)注兩大品牌全網(wǎng)用戶均超3000萬;貴州IPTV家庭用戶超650萬，覆蓋全省半數(shù)以上人口，點(diǎn)播內(nèi)容觀看用戶占比全國第一、直播頻道觀看用戶占比全國第四。

四、提升衛(wèi)視平臺 凸顯貴州特色

今年初，在“大中心、大融合”總體轉(zhuǎn)型方向的指導(dǎo)下，貴州廣播電視臺將原來的貴州衛(wèi)視頻道和影視文藝頻道兩個(gè)平臺整合，組建成立衛(wèi)視中心。

衛(wèi)視中心推出全新互動(dòng)理論宣講節(jié)目《“黔”進(jìn)的力量》，邀請貴州本土優(yōu)秀基層黨員干部和專家學(xué)者按照“1+1”的模式組成宣講隊(duì)，深入到鄉(xiāng)村田野、學(xué)校社區(qū)、企業(yè)工地等，現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)踐分享和理論宣講，把黨的理論課堂送到基層、深入百姓。讓理論宣講大篷車接地氣，聚人心，用小故事講大發(fā)展，以小切口解讀大政策。

高端對話節(jié)目《論道》推出解讀新國發(fā)2號文件系列節(jié)目，邀請多名嘉賓對“新國發(fā)2號文件”進(jìn)行深入解讀和分析。衛(wèi)視中心相繼推出《歷史上的今天》《與夢想合拍》，開發(fā)紀(jì)實(shí)性故事探索類綜藝節(jié)目，用各種鮮活的形式讓黨的精神與更多人的思想同頻共振，在弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀的同時(shí)，也凸顯了貴州特色。

同時(shí)，衛(wèi)視中心立足貴州美食特色，通過新媒體矩陣持續(xù)推進(jìn)大型美食節(jié)目《貴州盛宴》;聯(lián)合新媒體技術(shù)和G+TV，推出《三餐四季》本土美食生活專區(qū);同時(shí)推出了主打本地市場的高用戶粘性節(jié)目《食光速遞》;3月25日，城市美食紀(jì)錄片《尋味貴陽》第一集在貴州衛(wèi)視播出就表現(xiàn)不俗，據(jù)美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)顯示，節(jié)目當(dāng)日美譽(yù)度99.95，位列紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜第一名。在動(dòng)靜app、抖音、快手、微博、微信公眾號等多平臺宣傳，動(dòng)靜閱讀量41萬+。

2021年，貴州衛(wèi)視覆蓋人口首次達(dá)到12.85億，排名省級衛(wèi)視第八。

五、堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng) 提升技術(shù)保障

全媒體傳播時(shí)代，媒體中心建設(shè)與轉(zhuǎn)型已上升為國家戰(zhàn)略。在加快媒體深度融合、大力推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)過程中，先進(jìn)的技術(shù)支撐是重要保障、更是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，對技術(shù)部門進(jìn)行改革也是貴州廣播電視臺《關(guān)于加快融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的十二條意見》中的重要一環(huán)。今年初，貴州廣播電視臺對原有的廣播、電視技術(shù)部門進(jìn)行重組、整合，形成了播控傳送中心、電視錄制中心、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行部、新媒體技術(shù)部、技術(shù)管理部等專業(yè)技術(shù)部門，建立起推進(jìn)媒體深度融合建設(shè)、打造新型主流媒體的強(qiáng)效技術(shù)平臺支撐。

貴州廣播電視臺始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，新一代全媒體技術(shù)體系加速升級。全球第一輛符合ST2110國際標(biāo)準(zhǔn)的4K超高清IP轉(zhuǎn)播車、國內(nèi)第一輛C波段4K超高清衛(wèi)星車落戶貴州廣播電視臺，超高清技術(shù)建設(shè)步入全國先進(jìn)行列。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等前沿科技手段的實(shí)際運(yùn)用和探索實(shí)踐，夯實(shí)了媒體融合技術(shù)基礎(chǔ)，打造了強(qiáng)有力的全媒體技術(shù)保障體系。累計(jì)獲得國家級、省級、社會(huì)科技獎(jiǎng)項(xiàng)近400項(xiàng)，多項(xiàng)技術(shù)成果獲得國家發(fā)明專利和軟件著作權(quán)，為實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。

貴州廣播電視臺根據(jù)當(dāng)前媒體建設(shè)需求，打造了西南地區(qū)首個(gè)超高清4K全媒體演播中心。該演播中心是集超高清4K、智能顯控、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)于一體的全媒體新聞包裝智能生產(chǎn)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了從制作到運(yùn)營管理的全程閉環(huán)全媒體智能運(yùn)營。該演播中心不僅是貴州省廣播電視臺的指揮調(diào)度+圖文包裝平臺，實(shí)現(xiàn)中心統(tǒng)一發(fā)聲、融合作戰(zhàn);也是媒體視覺內(nèi)容包裝的生產(chǎn)平臺，充分滿足于新聞?lì)悺⒉?bào)類、訪談?lì)悺⑻摂M類等各類節(jié)目制作，為媒體傳播建立一個(gè)可管可控，靈活制作的新聞包裝智能系統(tǒng)平臺。

該系統(tǒng)在國內(nèi)首次應(yīng)用于省級傳媒機(jī)構(gòu)的全媒體中心，在西南地區(qū)乃至全國形成標(biāo)桿示范效應(yīng)，為推動(dòng)貴州廣播電視臺融媒體建設(shè)、打造新型主流媒體起到了至關(guān)重要的作用。

今年全國兩會(huì)，貴州廣播電視臺積極探索新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，通過4K超高清、5G傳輸、虛擬互動(dòng)制作、遠(yuǎn)程云遙控及云切換系統(tǒng)、輕量化智能攝錄設(shè)備、移動(dòng)端云聯(lián)線技術(shù)、AI智能機(jī)器人搖臂等新技術(shù)，打造了強(qiáng)大的北京前方現(xiàn)場與貴陽本地一體化協(xié)同運(yùn)行的“云演播室”制作體系，實(shí)現(xiàn)了集“云”直播、“云”報(bào)道、“云”訪談、“云”對接、“云”聯(lián)手、“云”暢想等六朵云于一體的創(chuàng)新型云生產(chǎn)方式，圓滿助力完成全國兩會(huì)的宣傳報(bào)道工作。

六、大力推進(jìn)“人才強(qiáng)臺”工程

貴州廣播電視臺始終堅(jiān)持人才是第一資源的理念，全面優(yōu)化全媒體人才發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)人事制度改革，充分用好國家和省內(nèi)“四個(gè)一批”人才、“甲秀人才”等人才激勵(lì)政策。近年來，貴州廣播電視臺累計(jì)引進(jìn)人才420余人，全臺副高以上職稱人數(shù)占比提升到13.5%，在歷年“全國青年文明號”“全國巾幗建功標(biāo)兵”和全省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)黨組織、省直青年文明號等評選中連獲殊榮，“王丹勞模（專家）創(chuàng)新工作室”成為省直新聞單位首個(gè)勞模工作室。

今年初，貴州廣播電視臺新一輪聘期中層崗位競聘打破資歷限制選拔人才，新產(chǎn)生的中層干部平均年齡44.92歲，較競聘前下降5.35歲;有111名中層干部輪崗交流，占比81.62%。

人才隊(duì)伍建設(shè)的改革成果，為貴州廣電事業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。人才隊(duì)伍建設(shè)富有成效，推動(dòng)貴州廣播電視臺深化改革不斷挺進(jìn)深水區(qū)，為貴州廣播電視臺媒體融合改革發(fā)展工作穩(wěn)步推進(jìn)注入了動(dòng)力。

結(jié)語

貴州廣播電視臺堅(jiān)持深化改革，著眼全局和長遠(yuǎn)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策條件、行業(yè)發(fā)展、省情臺情等方面情況，精準(zhǔn)施策，促進(jìn)媒體融合向縱深推進(jìn)，以改革促動(dòng)力、強(qiáng)活力、釋潛力，實(shí)現(xiàn)貴州廣電更徹底、更全面的升級轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建起融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

“十四五”時(shí)期，貴州廣播電視臺將始終圍繞“新聞立臺、內(nèi)容強(qiáng)臺、產(chǎn)業(yè)興臺”的辦臺理念，堅(jiān)持以“新聞宣傳為核心，事業(yè)產(chǎn)業(yè)為兩翼，深度融合為驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展思路，盡快將貴州廣播電視臺建設(shè)成為省內(nèi)領(lǐng)先、西部一流的新型主流媒體“旗艦”。

（作者單位：貴州廣播電視臺）