短視頻在主流意識形態話語權建設中的作用

韓雷 張子文

【內容提要】隨著互聯網技術的普及，短視頻正逐漸被廣大受眾所接受，成為進行信息傳播的重要范式。短視頻在信息傳播中具有以下作用：構建嶄新的話語敘事風格、構建普適性的傳播載體、構建高效度的信息傳播模式、在技術賦權中擴大參與者范圍。因此，在意識形態話語權建設中應充分意識到短視頻在信息傳播中的優勢，使短視頻成為意識形態話語權建設的重要載體，以此來進一步加強意識形態話語的吸引力。

【關鍵詞】短視頻? ?意識形態? ?話語權

短視頻悄然升起。作為短視頻以其短、小、精、快的特點，以及極強的體驗感備受人們關注。可以說，短視頻的出現在加強信息傳播效度、增進信息發出者和信息接受者之間的認同、防范“沉默螺旋”生成等問題上有著積極作用。

一、構建嶄新的話語敘事風格

在傳統文字傳播模式下，信息接受者僅是從信息傳播者所創制的語詞中去領會信息的涵義、在深入對文本的耕讀中來揣測信息背后隱藏的“寓意”。雖然這一傳播形式發揮了信息傳遞的目的，但是作為信息接受者的文化素養、經驗閱歷等因素均限制了對信息的認知程度。此外，從人們的認知形成來看，作為行為主體的人的認知形成包括兩個階段：感性階段和理性階段。而由文字組成的語篇更多的是依賴于人的理性來把握。延此邏輯，在圖像時代，面對新媒體的發展和宣傳對象的變化，進行主流意識形態話語權建設中，如果僅側重于文字描述勢必會影響到意識形態話語權建設。為此，在意識形態話語權建設中需充分利用體現時代特點、具有很強適眾性的傳播載體。對此，“必須堅持手段創新，積極探索做好宣傳思想工作的有效舉措和辦法，特別是適應新媒體發展的態勢，推動傳統媒體創新轉型，培育發展新媒體，占領宣傳思想工作制高點，”①這樣才能激發意識形態話語的吸引力。

短視頻將圖像、聲音、文字融為一體，突破了傳統的文字敘事，使得傳播效度更加深入人心、更能激發人們對傳播內容的興趣，這是其他傳播方式所不具備的特質，也正是由于短視頻自身的這一特點也備受人們關注。確切來說，短視頻所創造的新的敘事空間使得信息發出者和信息接受者之間的互動更加緊密，信息接受者通過短視頻更能體悟信息接受者所傳遞信息的要旨。第一，短視頻中蘊含了圖像、影音、文字等多種視聽要素，能夠更加直接觸及到人們的視覺和聽覺，激活信息接受者的感性認識，進而為深化理性認識奠定堅實的基礎。第二，短視頻不像電視媒體那樣追求完整、系統的敘事風格，相反，短視頻更加側重對構成具體事件的人、事、物的描述，能夠使得信息接受者迅速了解具體事件的核心內容。第三，短視頻在事件構成上更加短小精悍，能夠在較短的時間內闡述一個完整的事件，使得信息接受者能夠更加集中精力來了解這一事件，確保信息接受者能夠全身心的投入到短視頻所創制的情境中。

短視頻的上述特點使它同其他傳播方式相區別，尤其是在讀圖時代中，短視頻的敘事風格更加彰顯出它獨有的優勢。短視頻的敘事風格是在圖文音畫的共在中來詮釋事件、闡述事理、講明道理，能夠集中表達信息傳播者的意圖。短視頻所營造的敘事方式不僅消解了文字冗長給信息接受者帶來理解上的“迷霧”，而且祛魅了傳播內容的抽象性，使得信息接受者能夠快速辨識出傳播信息的要意。此外，短視頻以其獨特的敘事方式為信息接受者創制了“身臨其境”的虛擬空間，激起信息接受者對短視頻內容的興趣、引發了信息接受者對短視頻背后“寓意”的思考。

二、構建普適性的傳播載體

短視頻正以其親民的范式、大眾化的表達方式走進人們的生活。據CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規模已經達到6.48億人，占網民整體的75.8%。短視頻在民間的受歡迎程度可見一斑。短視頻之所以會博得人們的喜愛，原因就在于短視頻為人們提供了喜聞樂見的話語交流載體，使得人們可以運用自己喜愛的方式來展現自己的看法、觀點和態度，更為重要的則是短視頻具有較強的大眾化特質。第一，短視頻能夠滿足人們的個性化需求。短視頻的優勢之一就是對同一事件的闡述可以有不同的表現方式。人們可以根據自己的喜好選擇素材、配文、配樂，以此來展現主體自己對事物的理解，從而促進闡述形式多樣性的生成。第二，短視頻更加貼近老百姓的生活。如上所述，短視頻自問世以來就有較好的群眾基礎，能夠被廣大人民群眾所認可和接受，這也就說明短視頻能夠融入到老百姓的生活，能夠引起老百姓的共識。第三，短視頻的話語敘事更加側重于大眾化的內容與形式，作為主流意識形態的馬克思主義話語建構可以短視頻為載體來增強話語的時代性、提升受眾性，從而達到有效傳播的目的。

短視頻作為全新的傳播載體有著自身的特色和功用，這是其他傳播載體所不具備的。確切來說，短視頻在信息傳播中的載體作用包括五個層面。第一，短視頻能夠承載不同的信息，如具體的人事物;信息傳播者自身的價值理念;信息接受者的信息反饋，等等。第二，短視頻載體具有簡便的特點，易于操作。第三，短視頻不僅承載了圖文信息，而且為信息接受者構建了“在場”語境，使信息接受者能夠在短視頻場域中去感悟信息內容。短視頻是近年來才勃興的新生事物，因其傳播速度快、成本低、效益佳而備受社會認可。

三、構建高效度的信息傳播模式

短視頻是互聯網技術的衍生物，既具有互聯網技術的本色也有著自身的特質，具體表現為短視頻在互聯網技術的促進下使得信息得到整合，傳播速度也不斷增速，信息傳播路徑更加便捷。

快捷的傳播。短視頻以互聯網技術為基礎，依托于智能手機，營造了一種操作便捷、傳播速度更加快捷的新型傳播方式，這也就不難看出為什么短視頻能夠很快的被人們所認可。便捷的操作方式是短視頻能夠得到人們認可、被廣泛使用的前提。相比于其他傳播方式而言，短視頻技術的操作更為簡便、易上手，它只要在流量允許的情況下，通過下載相關的“短視頻App”安裝在手機上即可。而作為操作者僅需按照“短視頻App”提供的操作步驟進行便能將信息傳播到網絡空間。傳播速度快捷是短視頻能夠迅速崛起的必要條件。短視頻是互聯網技術的延伸，尤其是在5G條件下信息傳播速度也會成倍數增加。

超越時空限制。受地域、時間的限制，人們對信息的了解程度不同，知曉信息的速度不同，這就使得信息和接受者之間形成了阻隔。短視頻打破了物理空間的局限、突破了時間上的限制，能夠使得處于不同時空的人共享信息。需要指出的是，短視頻一旦上傳到互聯網便會形成“發生即接受”的狀態，使得信息發出者和信息接受者之間的距離更加緊密，從而消解由于時空因素所帶來信息接受上的遲滯。

提升傳播的真實感。短視頻一改傳統的文字敘事模式，融合了視覺、聽覺、語詞，構建了一種內含“能指”和“所指”相統一的新的文本模式。確切來說，短視頻所承載的內容可以是即時的真實事件、也可以是經過信息制造者所建構的具有某種指向性的圖像，從而增強了信息內容的真實性，隨之而來的便是信息接受者對所接受到信息內容信任度的提升。

四、在技術賦權中擴大參與者的范圍

“技術賦權”使得每個人都能成為信息的發出者，使得每個人都具有了信息制造者的身份。這里所說的“技術賦權”是指互聯網技術的發展，移動智能手機的普及為人們提供了平等的信息交互空間，從草根到精英均享受到“技術賦權”所帶來的信息“福利”。因此，習近平總書記指出：“當今世界，信息技術創新日新月異，數字化、網絡化、智能化深入發展，在推動經濟社會發展、促進國家治理體系和治理能力現代化、滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著越來越重要的作用。”②

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出的，信息傳播正在向更易被感知、更利于大眾接受、使用門檻更低的方向演變。從統計的數據來看，目前我國短視頻的用戶多為18歲至35歲為主的群體。可見，短視頻的受歡迎程度。而這也映射出傳播方式正在從傳統的宏觀敘事向“微敘事”轉變，正在成為主導日常生活的一種新興的傳播范式。

通過短視頻，人們的社會參與度得到提升，與此同時，短視頻也賦予了人們平等參政議政，發表政治觀點的權利。毛澤東曾說過，文化思想陣地我們不去占領，敵人就會占領。因此，短視頻作為一種新興的文化娛樂陣地理應成為宣傳黨的方針政策，激發人們愛國情懷的重要陣地，應備受重視。其一，在意識形態話語權建設中要運用好短視頻這一傳播陣地，發揮短視頻的親民功能，擴大傳播范圍;其二，對短視頻題材選擇進行引導、規范，逐漸使得更多的人民群眾成為運用短視頻進社會主義核心價值觀的傳播者、正能量傳遞者。

當前，在互聯網技術普及的大趨勢下，應充分利用好短視頻的傳播功能，以及短視頻自身彰顯的“大眾化”性能，這樣才能增強意識形態話語的吸引力和引領力，進一步加強意識形態話語權的建設效度。需要指出的是，短視頻構建了一個具有“刻意”性的語境，體現了短視頻制作者的意向，為人們營造了較為短暫、敘事具體的氛圍，使得人們能夠更加快速、便捷的了解所傳遞內容的要旨。

注釋：

①蔣建國.凝聚在共同理想和信念的旗幟下-學習貫徹習近平總書記8.19重要講話[M].北京：人民出版社，2013：220.

②中共中央黨校.《習近平新時代中國特色社會主義思想基本問題》[M].北京：中共中央黨校出版社，2020：42.