融媒體環境下抖音產品的音樂傳播效果研究

陳佑馨

關鍵詞：融媒體；抖音；音樂傳播；短視頻平臺

早期的音樂傳播方式僅限于面對面地傳遞和交流，隨著技術的進步，電視、廣播、互聯網等新型傳播渠道出現，音樂的傳播能力得到了提高。融媒體環境下，音樂的網絡傳播成為主要的方式。對于音樂創作者們來說，網絡基礎設施的完善以及對網絡傳播能力的運用，在一定程度上轉變了音樂的受眾群體，讓音樂實現了對自身和聽眾的垂直差異化定位，推動著音樂創作的發展。

融媒體環境下，受眾接收音樂的渠道發生了極大變化，傳統的廣播、電視等音樂傳播渠道的受眾減少，現在很多年輕的用戶群體已經不再看電視、聽廣播，而是通過網絡來了解和欣賞音樂。傳統的音樂傳播方式無法滿足當前人們對音樂的需求。因此，音樂的傳播必須要借助網絡等新媒體平臺，豐富和擴展音樂傳播渠道，不斷創新音樂的傳播方式，拓展音樂傳播路徑，才能更好地推動音樂的發展。

短視頻平臺對音樂傳播的作用

隨著我國網絡基礎設施的不斷完善，以抖音、快手等為主的短視頻平臺成了新的音樂傳播路徑。在傳統媒體與新媒體的融合下，音樂類短視頻平臺和直播平臺陸續出現，抖音作為用戶最多的短視頻平臺，出現了很多音樂創作者。抖音的出現為人們提供了音樂的創作和傳播平臺，任何人都可以參與到音樂的創作和傳播當中，所有人都是作曲者、作詞者，也是音樂的傳播者。

改變了音樂受眾

互聯網的出現拉近了音樂創作者和受眾之間的距離，在大部分情況下，很多音樂的受眾就是音樂的傳播者。抖音這一短視頻平臺的出現改變了音樂受眾的身份，他們不再是單一的、被動的音樂收聽者，而是開始主動參與到音樂的創作和傳播當中，融媒體環境下，人們都是音樂的傳播者和接收者。接收者和傳播者身份的趨同是新媒體時代音樂傳播的特點。經過調查發現，音樂的接收者和傳播者的身份開始模糊化，人們在抖音等短視頻平臺上創建屬于自己的媒體內容，并發布分享，在這個過程中，音樂的接收者轉變成了傳播者，形成了新的音樂傳播渠道。抖音主打的視頻分享模式就是“短視頻+音樂”，每個用戶既是收聽音樂的受眾，同時也成了音樂的傳播者，人們通過發布自己的觀點交流和分享音樂內容，增強了音樂傳播的互動性，對音樂傳播體系的重構產生了很大影響。

實現了垂直差異化的定位

抖音短視頻平臺通過大數據基數和算法，實現了對用戶的垂直差異化定位。抖音與今日頭條同時使用相似的算法推薦模式，通過對用戶觀看習慣和點贊視頻的行為進行分析，為用戶定位標簽。在音樂類視頻分類中，抖音通過對用戶的垂直差異化定位，把用戶對不同音樂風格的喜好都通過算法進行定位，重視音樂對用戶的影響，推薦用戶喜歡的音樂風格和類型，從而使大量的音樂人能夠把自己的作品展示出來。在抖音上有很多從事二次創作的用戶，他們對音樂作品進行翻唱和改編，讓音樂的傳播范圍更廣，同時還有很多朗朗上口的音樂作品成為很多視頻的背景音樂，增加了音樂作品的傳播范圍。

推動傳統音樂的創新

抖音作為年輕用戶群體聚集的網絡視頻平臺，眾多的年輕用戶對音樂的創新起到了重要作用。傳統音樂文化與短視頻平臺的結合，如在抖音上關注度很高的傳統樂器嗩吶，受到了很多年輕人的喜愛，其代表作品《百鳥朝鳳》等，在抖音上的傳播范圍相當廣泛。在經濟全球化的背景下，我國傳統音樂的發展要堅持走創新發展的道路，立足于本土文化，將更多傳統文化元素融入到音樂創作當中，豐富傳統音樂元素，形成新的表演風格，為華語樂壇帶來新的流行風尚。在融媒體環境下，更多年輕的用戶越來越愿意接受蘊含傳統文化的音樂作品，融媒體環境為傳統音樂披上了新的“外衣”，推動了傳統音樂的發展和創新，讓我國音樂的傳播路徑得到了拓展。

短視頻平臺在音樂傳播中存在的問題

版權問題

音樂版權是音樂創作者維護自身權益的權利。在音樂傳播中，版權問題是一直圍繞在人們身邊的問題，傳統媒體時代，音樂版權問題主要在于打擊盜版光盤和盜版磁帶。但是進入互聯網時代，無論是在抖音平臺發布的音樂短視頻、二次翻唱和創作視頻、音樂類直播等，都涉及版權問題，很多沉寂了很久的音樂作品經過在抖音上的二次翻唱和創作，重新進入到人們的視野中，音樂爆火后，原創作者并沒有獲得更多的利益。因而時常出現原創作者維權、保護自己版權的情況。短視頻平臺要加強對音樂版權的保護工作，維護音樂創作者的合法權益，從而鼓勵原創作者更加專注地投入到新作品的創作中，推動音樂的發展。

優質IP資源稀少問題

融媒體環境下，短視頻平臺推動了音樂的發展與傳播。優質的音樂IP是短視頻平臺獲取流量的重要因素，短視頻平臺反過來又推動了優質IP的傳播。但是，目前短視頻平臺中存在著大量“神曲”或“流水歌”，這些歌曲傳唱度很高，但是唱法簡單，歌詞單一，音域不高，很難稱得上是優質IP。并且這種歌曲在平臺上存在的時間很短，很快就會被同類型的其他歌曲取代。相較于優質的音樂IP，這類音樂就像是在工業化社會中生產出來的標準化產品，曲風相似，風格一致，同質化嚴重，不具有匠人精神。

融媒體環境下抖音產品的音樂傳播效果

融媒體環境下，音樂的傳播具有廣泛性、互動性等特點。融媒體作為傳統媒體與新媒體的融合，能夠實現傳統媒體與新媒體的優勢互補。抖音作為短視頻平臺，是融媒體發揮自身優勢的主戰場，同時也是音樂傳播的主要渠道。

功能整合下的傳播效果

抖音作為短視頻傳播平臺，很多用戶在發布視頻的過程中都需要選擇音樂作為背景音。這使得抖音成了音樂傳播的媒介，視頻創作者通過選擇適合自己視頻內容的音樂，提高視頻的制作水平，讓作品更加完美。短視頻作為碎片化的娛樂方式，是人們工作之余消遣的一種途徑，隨著時代的發展，人們已經很少有長時間去觀看制作精良的長視頻了，很多用戶只能在零碎的時間看幾分鐘。抖音的點贊、分享、視頻發布、特效等功能融合了多種傳統媒體模式，是典型的融媒體產品，其對內容傳播是多頻次的、廣泛的，音樂在抖音平臺上獲得了最大程度的傳播。

內容多樣化的傳播效果

抖音平臺的視頻內容主要由用戶自己拍攝和剪輯影視作品構成。目前，抖音的內容拍攝逐漸向著影視化的方向發展，其風格多種多樣，制作更加精美，再配合上合適的音樂，滿足了用戶的觀看需求。音樂視頻踩點效果極佳，很多視頻創作者實現了音樂和視頻的完美結合，從而提高了視頻的觀看體驗。

普及化的傳播效果

抖音作為融媒體的代表，其傳播方式是病毒式的裂變傳播，視頻內容和視頻形式具有普及化的特點。抖音的傳播不局限于某些特定的人群，它能夠讓更廣泛的人參與到視頻的創作和傳播當中，讓所有人都成為傳播者和受眾。進入到移動互聯網時代后，抖音傳播速度極陜，用戶黏性很強，很多音樂創作者通過將自己的作品放在抖音中傳播，形成了獨特的音樂文化潮流；很多網紅音樂通過抖音平臺一炮而紅，成為廣泛傳唱的音樂作品；很多音樂原創作者通過抖音打響了自己的名氣，開始成為職業音樂人。傳統媒體時代，音樂的盈利模式主要局限在音樂版權收費和手機鈴聲等方面，在融媒體環境下，音樂的盈利模式也得到了擴展，聽歌收費、下載收費等都成了音樂盈利的新模式。同時很多翻唱、二次創作等音樂的二次傳播也為音樂帶來了新的收益。

融合美學概念的融媒體產品傳播效果

融合美學概念可以讓音樂的品質提高。融媒體環境下，很多融媒體產品沒有像抖音一樣脫穎而出的原因就是它們不具備教育功能和娛樂功能。抖音實現了教育功能和娛樂功能的融合。用戶在視頻觀看和評論的過程中，實現了與創作者的互動，很多用戶通過評論區收獲了新的知識。融媒體傳播效果最大化的基礎是用戶的主動接觸，美學理論中就有提倡主動接受的概念。用戶在審美的感受中選擇音樂上傳，通過視頻和音樂的結合表達自己的情感，讓受眾能夠在觀看的過程中感受到創作者的感情，從而引發共鳴，加強音樂的傳播深度。

協同創意下的音樂傳播效果

融媒體環境下，抖音短視頻平臺作為代表性產品，其特點就是傳者與受者的相互轉化。傳播者在協同創意的互動下，通過抖音發布自己的視頻，傳播自己喜歡的音樂，或者將自己創作的音樂上傳到抖音平臺上，創作者與用戶之間的互動和交流體現了協同創意的理念，實現了音樂在抖音平臺上的傳播。

融媒體環境下音樂傳播的發展路徑

大力促進原創音樂的發展

音樂版權問題是我國融媒體環境下音樂傳播需要關注的重點。原創音樂是音樂傳播系統的核心因素。我國自改革開放以來，音樂市場的發展十分迅速，但是受到版權意識薄弱的影響，我國的原創音樂內容相對