優化紅色旅游　促進資源整合

摘要：“云旅游”作為信息時代整合旅游資源、學習革命歷史、傳承紅色基因的重要智能化線上旅游模式，滿足了群眾“居家看世界”的愿望，為群眾生活增添了樂趣和活力，為紅色旅游帶來了生機和活力。“云旅游”以形式多樣、模式新穎、受眾廣泛、認可度高的優點，推動了旅游產業的價值融合與再造，為景區帶來了可觀的經濟價值和良好的社會反響。文章就如何開發紅色景區“云旅游”，從四個方面進行路徑分析，旨在促進紅色景區資源的進一步整合和旅游業的可持續發展。

關鍵詞：紅色景區;“云旅游”;紅色文化;紅色旅游

一、引言

近年來，隨著互聯網和信息技術的日新月異，線上“云旅游”得到了快速的發展，“云旅游”是線上智能化資源整合、共享旅游新模式。游客通過“云旅游”，可以足不出戶，“云游”各大景區。“云旅游”實現了虛擬與現實的進一步融合，給游客帶來了新鮮感十足的旅游體驗，滿足了他們的精神需求，促進了旅游業的新發展模式。習近平總書記在建黨百年“七一”重要講話中指出：“我們要繼續弘揚光榮傳統、賡續紅色血脈，永遠把偉大建黨精神繼承下去、發揚光大！”。可見，紅色旅游是賡續紅色血脈的重要途徑之一，近年來紅色旅游持續升溫，在旅游過程中，游客既可以接受革命傳統教育的洗禮，又可以培育愛國主義情操。近年來，在VR、5G等技術與商業模式創新的雙重推力下，紅色景區的“云旅游”已經變成了一種全新、便捷、智能化的旅游新模式，使游客的旅游體驗更加生動、豐富、有深度。

二、紅色景區“云旅游”及其價值

（一）“云旅游”的含義

“云旅游”是指通過強大的云計算技術，把景區的導覽、導購、導航等功能整合到一個智慧旅游平臺上，為游客提供即時性的互動式、全資訊的智慧旅游新模式。可以說“云旅游”是集網絡化、技術化、智能化于一體的一種全新的居家在線旅游模式，“云旅游”為旅游行業注入了新的活力。早在2011年“云旅游”就備受關注，近年來隨著人們對于互聯網、5G信息技術以及智能手機等移動設備的廣泛應用，“云旅游”的需求量呈現倍增趨勢，其表現形式朝著更加全面、豐富、立體的方向發展。“云旅游”可以讓游客足不出戶，便能夠通過互聯網和移動設備進行“云端旅游”，讓游客的思緒插上了理想的翅膀，在“云上”自由遨游，使他們的精神得到了最大程度滿足。“云旅游”必將成為當前和今后一段時間旅游業的發展新模式，并需要不斷地推進和創新。我國各地針對旅游業的發展也出臺了一些扶持計劃，許多景區利用智慧旅游視頻監控系統，開通在線“云旅游”模式，補充了線下旅游的弊端，促進了旅游市場的復蘇和發展。當前，雖然大多數景區的“云旅游”客戶端是免費向游客開放的，但是其對于紅色景區的宣傳和紅色品牌產品的推廣是不容忽視的。

（二）紅色景區“云旅游”的價值

1. 創新了旅游形式、促進了資源共享

紅色景區多以革命紀念館、偉人故居、革命文物展覽櫥窗、烈士陵園等靜態形式存在。傳統紅色景區的參觀、旅游形式較為單調，缺乏現代化元素，與多媒體信息技術的融合并不緊密。此外，傳統紅色景點現場講解員的講解內容和形式大多數也過于死板，不夠生動、有趣，缺乏感染力和吸引力，不能吸引游客眼球，滿足游客求知欲。而以“云旅游”為背景的信息化紅色旅游模式突破了傳統線下旅游的弊端，促進了紅色資源的在線共享，把分散的紅色資源按照主題旅游路線集中于一體，使紅色旅游變得生動而富有感染力。“云旅游”多樣化的信息技術共享，為游客呈現出一幅幅生動、立體、全面的紅色畫卷，讓游客足不出戶，就能達到身臨其境的視覺體驗。比如，紅色景區結合VR、AR、5G網絡等多媒體技術展現了動態的革命歷史，同時促進了導游與游客的在線互動，增強了游客“云旅游”的參與度。“云旅游”在深度互動中不但滿足了游客旅游體驗感，而且使景區的推廣覆蓋到了更廣泛的人群。

2. 緩解了運營壓力、維持了景區收益

近兩年來，由于公眾生活節奏的加快，旅游計劃的縮減，加之新冠肺炎疫情的影響，很多紅色景區的運營一度陷入停滯狀態，還有一些景區被迫歇業，員工薪水無法得到保障，復工也對景區的接待能力帶來了影響。基于此情況，“云旅游”被推上運營日程，其可以有效緩解景區的運營壓力，維持景區收益，比如，“云旅游”需要吸納一些工作人員來完成線上景區介紹、推廣工作，需要專業技術人員進行景區智慧旅游平臺設計、監管、維護等。同時，景區在線上轉型升級的同時，也把互聯網、大數據、人工智能等技術深度融合，帶來了“互聯網+旅游”的新體驗，推動了運營的智能化水平。紅色景區通過線上引流模式，繼續維護了景區的關注量，為景區運營開辟了新渠道，為景區增收提供了新思路。比如，游客通過“云旅游”平臺的視頻直播，根據主播互動式的產品介紹，選擇自己喜歡的景區特產、紅色文化相關產品等，這種在線下單購買紅色產品的方式既方便了游客，也增加了景區收益。

3. 優化了實體資源、加快了數字轉型

“云旅游”是實體旅游的延伸和擴展，是旅游行業供給側結構性改革的突破口，相比宏觀數字化的概念，其實現方式更加多樣、豐富和靈活，“云旅游”通過紅色景區的智慧旅游平臺提升了實體旅游業的智能化發展水平。“云旅游”優化了紅色資源的開發和利用率，突破了時空的限制，解決了景區接待能力不足的問題，促進了景區資源共享，加快了線下旅游轉向線上數字化智慧旅游，滿足了游客的旅游體驗。在紅色景區發展的過程中，“云旅游”不但是旅游業的供給側結構性改革突破口，也是紅色景區實現高質量發展的關鍵環節。“云旅游”作為線上智慧數字化旅游項目，滿足客戶需求的同時，形成了線上導游和游客之間的良好互動。“云旅游”運用大數據，通過5G網絡、VR、AR等科技創新技術，形象、立體地展現了當地的紅色資源。紅色景區“云旅游”推動了景區旅游與紅色文化的深度融合，加快了旅游信息的數字化轉型，優化了實體紅色文化資源，形成了紅色旅游改革創新和升級發展的新思路。

三、紅色景區“云旅游”開發路徑

（一）構建“紅色云展廳”、重溫紅色記憶

“云展廳”是一種網絡虛擬展廳，其結合3D物聯網、大數據、數字化模式和VR等現代化信息技術，把現實的展廳通過虛擬現實VR技術呈現出來，展現模式為三維可視化。同時，“云展廳”結合后臺數據庫，通過文字、圖形和聲音展現展廳的具體數據信息。“云展廳”通常可以把一個公司、企業的產品和設備以三維立體形式展現出來，帶給客戶形象、豐富的視聽感受。很多紅色景區順應時代發展，通過智慧旅游平臺搭建“紅色云展廳”，來幫助游客重溫紅色記憶。比如，近年來，人民網、中國傳媒大學、奇安信集團聯合全國百家旅游景點、紅色展館面向全民推出了“紅色云展廳”的公益展播活動;江蘇南通以“講好南通紅色故事、傳承江海紅色基因”為主題，利用本土紅色文化遺跡、紀念館等實景，進行線上實景展示，通過講解員在線互動講解的方式傳播紅色文化，通過云端紅色展館上線展示革命文物。“紅色云展廳”結合5G通信技術把各地紅色景點數字化處理，形成龐大的數據庫，云展廳里面包含各地紅色紀念館、陳列館、展示館、博物館等。“紅色云展廳”是黨史黨建、革命歷史的線上真實寫照，游客可以通過在人民網、紅色網站等渠道進入“紅色云展廳”。此外，溧陽市在建黨百年之際，打造“溧陽紅色印跡云端VR展館”，創建數字化紅色教育基地，幫助黨員干部、人民群眾、青年學子共同學習黨史，重溫紅色記憶。此外，紅色展廳除了提供游客在線參觀以外，還構建了“智慧黨建體驗中心”，把一些“紅色云展廳”轉化為了傳承紅色基因的示范基地。

（二）開發“紅色云課堂”、促進黨史學習

中國共產黨經過了一百年的風雨歷練，終于完成了從站起來、強起來到富起來的偉大飛躍，并不斷地壯大和發展，黨史學習是傳承紅色基因、賡續紅色命脈的主要途徑之一，而黨史學習少不了紅色旅游。近年來，線上紅色景區“云旅游”開始盛行，其中包括紅色旅游“云課堂”，也稱為“紅色云課堂”，是一種融合多媒體信息技術的線上教學模式，主要通過網絡直播授課的方式，講解紅色老區的革命故事、紅色景區資源的開發、紅色旅游助力鄉村振興的途徑、紅色旅游融合脫貧攻堅的實踐等。對于云端游客來說，“紅色云課堂”是重要的黨史學習途徑，對于旅游從業人員來說，“紅色云課堂”是提升他們專業能力、擴大紅色景區影響力、增強紅色旅游品牌傳播力、助推本地紅色旅游高質量發展的助推器。“紅色云課堂”讓紅色資源變得“火起來”“活起來”了，比如，江蘇連云港的一些黨員干部在建黨百年之際，與四川廣安的黨員干部在“紅色云課堂”見面，并進行線上互動交流，他們跨越了時空界限，共同學習黨史，在線參觀對方的紅色景區，互相學習，共同進步。一些紅色旅游景區把紅色博物館打造為線上黨性教育基地、紅領巾學習基地等。紅色景區利用“互聯網+5G”技術，開發微課堂、進行VR連線，開展互動式、沉浸式實景教學。近年來，由國家文旅部開發的紅色旅游“云課堂”系列精品課程，開展各類黨史學習教育在線課程，來講解習近平總書記關于紅色文化的論述，分析新時代紅色旅游的特點和價值，并對其發展方向給予中肯建議。總而言之，通過“紅色云課堂”，游客加深了黨史學習，傳承了紅色精神。

（三）開展“紅色云活動”、豐富旅游內容

“紅色云活動”和實地旅游一樣，需要游客參加各種活動來增加旅游的趣味性、豐富旅游的內容，讓旅游變得不枯燥、不乏味、不尋常。“紅色云活動”需要借助智能化手段，以信息技術和大數據為支持，呈現紅色旅游和紅色文化相融合的特色。活動有很多方式，最常用的就是“云直播”，紅色景點講解員通過直播平臺，結合VR技術和5G網絡，在智慧旅游平臺、抖音、快手等短視頻平臺以及紅色網站上帶領游客參觀紅色景區、歷史博物館、紅色文物等，并同時講解革命故事、宣傳紅色文化產品等。云直播的過程中，游客能夠在一種輕松舒適的環境中，以一種身臨其境的感受，全面、細致地了解紅色景區的歷史與文化。比如，廣東革命歷史博物館舉辦的主題為“清明云祭掃”的云直播活動，導游同時帶領云端180萬的游客了解廣州起義的紅色故事。再如，線上“云采訪”活動，通過直播采訪的方式來了解紅色景區的革命歷史，解惑答疑;線上“云祭掃”“云追蹤”等活動，通過在線虛擬現實的方式為英雄獻花來寄托對他們的哀思，表達對他們的崇敬之情。此外，深圳作為科技創新之城，在建黨百年之際，構建了“VR云旅游+主題音影館”的紅色旅游數字產品，借助智慧化手段，拓展深圳紅色旅游產品的體驗方式，提升紅色旅游數字化傳播影響力;廣州市文旅局通過“云瀏覽”“云看展”等方式推進紅色文化資源的開發和共享。目前為止，很多紅色景點著力打造網紅打卡地，吸引一批熱愛紅色旅游的人來到景區，通過“云直播”的方式對景區進行宣傳，提升景區知名度。

（四）利用“紅色文化App”、進行打卡學習

近年來，旅游業爭先汲取“互聯網+”的強大優勢，迎合5G信息時代的創新，把人工智能、AR、VR等技術應用于“云旅游”中，著力把智慧旅游平臺搭建成為融合各種多媒體的智能化“紅色文化App”，這些App滿足了游客持有移動通信設備的條件，方便了游客隨時隨地“云游”景區的需求。目前，基于VR體驗功能的智慧旅游項目層出不窮，比如一些旅游App把5G信息技術、VR技術相融合，構建一種沉浸式旅游服務模式，讓游客在“云旅游”的同時，獲得紅色文化的沉浸和革命精神的熏陶，從而精神得到滿足、思想得到升華、修養得到提升。“紅色文化App”結合5G網絡傳輸速度的優勢，通過專業攝影設備和技術，把紅色景點進行360度無死角的高清拍攝，并實時傳送給云端客戶，進行實景VR交互式視頻直播，讓游客足不出戶的情況下，就能夠體驗游遍紅色景區的感受。“紅色文化App”為游客提供“VR/AR+圖文+短視頻”等導游、導覽、導購服務，讓游客“云游”的同時，進行“云端打卡”活動。比如，“學習強國App”作為中宣部發布的一款在線學習軟件，是新時代融媒體移動學習平臺的典范，目前已成為黨員干部、人民群眾、青年學子學習紅色文化的主要途徑，其中有一些欄目通過視頻、圖文、音頻等方式介紹全國各地的紅色景點、紅色資源、革命文化。客戶可以通過該平臺進行打卡學習，如打開“學習強國App”，進入“旅游”頻道，選擇“紅色旅游”欄目，點擊“共和國從這里走來”專題，分別有“紅色旅游”“革命根據地”“革命文物”幾大板塊，根據個人興趣，深入學習紅色文化，進一步傳承紅色基因、賡續紅色血脈。

四、結語

“云旅游”促進了旅游業從線下到線上的轉化，推進了傳統旅游到智慧旅游的轉型，整合了網絡資源、短視頻、自媒體等文化新業態。我們還要繼續貫徹習近平總書記“把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”的精神，并繼續加強智慧旅游平臺的構建和創新，深挖紅色資源，著力構建紅色旅游線上發展新格局，采用5G、VR、AR、全息投影等現代化多媒體信息技術，加大紅色旅游的數字化、互動性、沉浸式設計，全面推進紅色景區的“云旅游”線上景區游覽項目，提升景區知名度，培養潛在游客，為線下旅游的開展做好充分的準備。

參考文獻：

[1]金思揚.“云旅游”賦能旅游業創新發展[N].中國社會科學報，2020-12-18（05）

[2]郭芹，徐楊.新媒體視域下“00后”紅色云旅游創新發展對策研究——以蘇皖豫晉黔五省革命老區為例[J].商展經濟，2021（14）：23-25.

[3]栗姝雅，黃萌，等.云旅游助力旅游景區發展的探索——以龜峰山風景區為例[J].中國集體經濟，2021（22）：133-134.

[4]付璐.體驗導向型紅色旅游開發問題探討[J].社會科學家，2020（09）：40-44.

[5]陳柯.媒介生態視域下紅色旅游文化的對外傳播[J].青年記者，2018（11）：127-128.

*本文系2022年度中共陜西省委黨校研究課題“鄉村振興戰略下以紅色文化推進農村基層黨組織建設研究”階段性研究成果（立項號：2022XJYJ13）。項目負責人：王莎。

【作者單位：中共陜西省委黨校（陜西行政學院）】