融合出版時代專業(yè)編輯素養(yǎng)提升路徑探析

摘要：隨著媒體融合的縱深發(fā)展，在國家政策的鼓勵和新技術(shù)應(yīng)用推動下，傳統(tǒng)出版也在向融合出版穩(wěn)步邁進(jìn)。融合出版在專業(yè)圖書中的應(yīng)用，能將抽象、枯燥的知識變得生動有趣，有利于激發(fā)讀者的閱讀興趣，促進(jìn)其理解和吸收。專業(yè)編輯作為傳統(tǒng)出版的核心力量，其適應(yīng)時代需求的能力影響著出版社的發(fā)展，關(guān)系著出版社的未來。文章結(jié)合行業(yè)現(xiàn)象和中國大地出版社的情況，分析了融合出版時代的到來對出版工作產(chǎn)生的影響，給專業(yè)圖書編輯帶來的挑戰(zhàn)，并從堅守出版本質(zhì)、增強(qiáng)核心素養(yǎng)，更新出版理念、培養(yǎng)融合思維，創(chuàng)新工作模式、積極開展實踐三個方面，提出融合出版時代專業(yè)編輯提升路徑，以使編輯快速適應(yīng)融合發(fā)展的大趨勢，緊跟媒體融合時代出版步伐，全面提升個人素養(yǎng)，推動傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融合出版；科技圖書；編輯；轉(zhuǎn)型；提升路徑

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0215-03

一、引言

近年來，傳統(tǒng)出版在國家政策鼓勵和新技術(shù)應(yīng)用推動下，向融合出版穩(wěn)步邁進(jìn)。融合出版時代的到來，對出版產(chǎn)品形態(tài)、市場營銷等產(chǎn)生了深刻影響，也給科技類出版機(jī)構(gòu)和專業(yè)編輯帶來了一定的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)時代的變化，采取何種發(fā)展策略，成為編輯必須思考的重要命題。

二、融合出版對出版工作產(chǎn)生的影響

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出深度融合的重要性與迫切性，提出媒體深度融合發(fā)展的重要意義、目標(biāo)任務(wù)和工作原則三個方面的總體要求[1]。《意見》的出臺，預(yù)示著出版融合取代了最初的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，將不斷向縱深發(fā)展。2021年12月31日，全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會主辦的融合出版概念及定義專家審定會議召開，經(jīng)反復(fù)研討，將融合出版的定義確定為“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”。更詳細(xì)地講，融合出版應(yīng)是新興技術(shù)與出版內(nèi)容、渠道、平臺、管理的深度融合，最終實現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制[2]。融合出版時代的到來對出版工作產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）對產(chǎn)品形態(tài)的影響

無論是傳統(tǒng)出版還是融合出版，編輯的核心工作之一便是挖掘、開發(fā)和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過一定的載體傳播知識和文化。傳統(tǒng)出版時代，紙和光盤是圖書產(chǎn)品的最主要和最重要的載體。而融合出版時代的到來，不同領(lǐng)域的知識與互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、新興技術(shù)有效結(jié)合，形成了全新的產(chǎn)品形態(tài)，即根據(jù)出版內(nèi)容的特點，結(jié)合特定的技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，通過一次出版、多次開發(fā)，讓內(nèi)容產(chǎn)品以不同的形態(tài)通過不同的終端呈現(xiàn)在讀者面前，實現(xiàn)圖書內(nèi)容價值最大化。例如，在專業(yè)出版領(lǐng)域，采用數(shù)據(jù)庫的形式，對圖書內(nèi)容二次挖掘，進(jìn)行拆分和重構(gòu)；在少兒出版領(lǐng)域，利用AR、VR技術(shù)，讓書中的文字“活”起來，讓圖片動起來；在教育出版領(lǐng)域，為教師提供與紙質(zhì)圖書配套的線上平臺，方便教師備課以及進(jìn)行課堂管理。

（二）對市場營銷的影響

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，圖書的市場銷售經(jīng)歷了從單一新華書店渠道到各類民營書店百花齊放，到電商平臺爭相涌現(xiàn)的過程。如今，圖書銷售已不再是一種或幾種銷售模式的疊加，而是線上線下渠道相互促進(jìn)、相互融合。例如，以優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)圖書為切入點，為線上知識服務(wù)引流，以線上知識服務(wù)內(nèi)容促進(jìn)紙質(zhì)圖書的銷售，同時通過線上平臺獲取用戶使用偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，為新的內(nèi)容產(chǎn)品策劃提供數(shù)據(jù)支撐。各出版社各顯神通，在市場營銷過程中所選用的平臺五花八門，包括實體書店，出版社自身設(shè)立的網(wǎng)店、數(shù)據(jù)庫，微信公眾號，京東網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等第三方平臺，抖音、小紅書等短視頻平臺，小鵝通等知識服務(wù)平臺，電商直播等，不一而足。

（三）對信息技術(shù)迭代和應(yīng)用的影響

融合出版依托信息技術(shù)而產(chǎn)生，同時也推動了信息技術(shù)在出版領(lǐng)域的不斷迭代和應(yīng)用。近年來，相關(guān)技術(shù)研發(fā)加速推進(jìn)，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、AR、VR、5G、人工智能等技術(shù)賦能出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，助力數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作等，進(jìn)一步豐富了圖書市場的產(chǎn)品種類，推動了出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。例如，隨著AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用并逐漸受到青睞，相關(guān)的AR研發(fā)企業(yè)也逐漸增多，在給市場帶來更好的產(chǎn)品，給用戶帶來更好閱讀體驗的同時，相關(guān)技術(shù)日臻成熟和完善。

三、融合出版給專業(yè)編輯帶來的挑戰(zhàn)

（一）融合出版思維不足

傳統(tǒng)出版單位尤其是科技類出版社中的中堅力量和骨干人員，大多數(shù)出生于20世紀(jì)60年代到80年代。他們大多數(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)的被動接受者和適應(yīng)者，將信息技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)行業(yè)的主動性和創(chuàng)新性不強(qiáng)。對紙稿的使用慣性、對紙質(zhì)圖書出版流程的依賴、將重點著眼于內(nèi)容質(zhì)量和萬分之一的差錯率、傾向于通過紙質(zhì)圖書創(chuàng)造效益等舊有的出版思維極大地限制了編輯向融合出版方向轉(zhuǎn)型。另外，由于專業(yè)圖書所具有的嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎、理論性強(qiáng)等特點，編輯人員也傾向于嚴(yán)謹(jǐn)和保守，應(yīng)用新興技術(shù)的積極性不夠。

（二）融合出版機(jī)制不完善

對于大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，融合出版業(yè)務(wù)是紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，是傳統(tǒng)出版的衍生，是響應(yīng)國家政策、適應(yīng)市場和讀者需求、摸著石頭過河的過程，其在出版企業(yè)內(nèi)部的受重視程度相比其他平臺明顯不足。一部分傳統(tǒng)出版企業(yè)缺少對融合出版的深入思考和整體規(guī)劃，項目實施呈現(xiàn)偏離市場需求、利用率低、未形成一定規(guī)模、影響力小等特點，配備的產(chǎn)品研發(fā)人員、市場營銷人員不足，同時造成的后果是融合出版流程達(dá)到常態(tài)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)度將大大延后，與市場上成熟企業(yè)的差距將越來越大。以音頻內(nèi)容的生產(chǎn)為例，市場上成熟的音頻分享平臺如喜馬拉雅等，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代，自帶新興技術(shù)的基因，平臺定位清晰、規(guī)劃合理，擁有各領(lǐng)域的海量音頻資源，同時在不斷的運營中，積累了大量的音頻創(chuàng)作者和用戶。同樣是制作音頻內(nèi)容，其與傳統(tǒng)出版企業(yè)相比，在內(nèi)容策劃、開發(fā)、生產(chǎn)、運營等方面都有更為優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊和清晰的流程，短期來看開發(fā)時間短，成本低，質(zhì)量高；長期來看，資源利用更為合理[3]，傳統(tǒng)出版企業(yè)在這方面尚有一定差距。

四、融合出版時代專業(yè)編輯素養(yǎng)提升路徑

（一）堅守出版本質(zhì)，增強(qiáng)核心素養(yǎng)

無論是融合出版還是傳統(tǒng)出版，出版的本質(zhì)都不曾改變，即出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是核心要素和主要價值所在。出版企業(yè)作為國家文化的傳播者，在出版物的內(nèi)容和形式上都肩負(fù)著重要的把關(guān)責(zé)任。因此，融合出版時代，專業(yè)圖書編輯仍應(yīng)堅守出版本質(zhì)，不斷學(xué)習(xí)提高，增強(qiáng)政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、管理素養(yǎng)等核心素養(yǎng)。

1.政治素養(yǎng)方面。出版社是黨和國家重要的宣傳思想文化陣地，在促進(jìn)國家文化繁榮、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國方面發(fā)揮著重要作用。編輯作為出版社內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的核心力量，應(yīng)自覺用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，具備高度的政治敏銳性，確保內(nèi)容產(chǎn)品中不出現(xiàn)任何政治問題。專業(yè)圖書以理論、技術(shù)、實務(wù)為主，政治問題常常比較隱蔽，需要編輯保持高度敏銳性，才能甄別有可能的政治問題。

2.業(yè)務(wù)素養(yǎng)方面。內(nèi)容產(chǎn)品尤其是專業(yè)圖書往往涉及某一專業(yè)領(lǐng)域，編輯需要掌握該專業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)知識及發(fā)展前沿動態(tài)，并具有較深厚的語言文字功底和編輯知識，才能做好選題策劃和內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)化。

以編輯工作中的編輯加工環(huán)節(jié)為例，編輯需要在內(nèi)容和形式上對稿件作全面、認(rèn)真的審核和加工，專業(yè)圖書大致包括以下幾方面：一是消滅政治性差錯，修改思想性、知識性、科學(xué)性，以及文字、語法、修辭、邏輯、標(biāo)點符號等方面的差錯；二是對稿件進(jìn)行潤飾提高，包括強(qiáng)化主題、調(diào)整結(jié)構(gòu)、厘清層次、刪削贅文、彌補(bǔ)缺漏；三是規(guī)范統(tǒng)一，包括在量和單位，數(shù)字用法，人名、地名、書名等方面形式和內(nèi)容的統(tǒng)一；四是規(guī)范參考文獻(xiàn)；五是查對資料，如統(tǒng)計數(shù)字，涉及時間、地點、人物，使用公式、圖片，引用法律法規(guī)的名稱文號引文內(nèi)容的正確性等。無論內(nèi)容產(chǎn)品采用何種載體、以何種形態(tài)發(fā)布，專業(yè)編輯只有具備足夠的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能生產(chǎn)出合格的經(jīng)受得住國家審查和市場檢驗的產(chǎn)品。

3.管理素養(yǎng)方面。無論紙質(zhì)圖書還是融合出版產(chǎn)品，編輯都需要參與全過程，涉及和作者、讀者，各個服務(wù)部門、合作部門的溝通和協(xié)調(diào)，以及各環(huán)節(jié)的靈活安排和銜接，最終高效地呈現(xiàn)出一個質(zhì)量合格、達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品，因而對編輯的管理水平提出了較高要求。以融合出版產(chǎn)品選題策劃為例，編輯不僅需要考慮選題方向、作者組織、內(nèi)容編輯加工，還要考慮數(shù)字技術(shù)的運用、發(fā)布方式、營銷渠道等，涉及和多部門的溝通協(xié)調(diào)，以及多個環(huán)節(jié)的合理安排，編輯只有具備較高的管理素養(yǎng)，才能促進(jìn)融合出版項目的順利實施。

（二）更新出版理念，培養(yǎng)融合思維

行動的變化首先要有思想上的變化，融合出版的實踐首先需要編輯更新出版理念，培養(yǎng)融合思維，進(jìn)而形成一套方法，最終落實到實踐。對編輯而言，融合思維的培養(yǎng)可以從以下途徑入手：

1.學(xué)習(xí)成熟產(chǎn)品的做法。近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，融合出版產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，且任何人都可以從互聯(lián)網(wǎng)上輕松獲取相關(guān)資訊、進(jìn)行購買試用。向市面上已有成熟內(nèi)容的產(chǎn)品學(xué)習(xí)是最直觀、沖擊力最強(qiáng)的方式。我們需要從內(nèi)容、讀者對象、市場需求、發(fā)行渠道、采用的技術(shù)等方面對選定的重點產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)真研究，發(fā)現(xiàn)其中的本質(zhì)，總結(jié)經(jīng)驗，并思考能否應(yīng)用于本社產(chǎn)品。對市面上人氣比較高的與內(nèi)容和文化傳播相關(guān)的平臺，如喜馬拉雅、樊登讀書、抖音、微信公眾號、視頻號等也應(yīng)有較為深入的了解，思考其背后的運營規(guī)律?？傊鲆粋€有心人，日積月累，便能對市面上的主流做法了然于心。

2.學(xué)習(xí)新聞出版相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)。國家新聞出版署是融合出版的決策者和推動者，近年來出臺了許多相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)和激勵出版機(jī)構(gòu)開展融合出版。這些政策和標(biāo)準(zhǔn)大多由行業(yè)前沿專家、學(xué)者經(jīng)過數(shù)月的研究、探討、總結(jié)而成，經(jīng)得起時間和實踐的檢驗。學(xué)習(xí)相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，編輯將在理論、方法、流程等方面獲益匪淺。

3.參加出版行業(yè)會議和論壇。參加出版行業(yè)線上線下的會議和論壇，可以了解國家宏觀政策、把握發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)專家學(xué)者研究精華，吸收融合出版實踐經(jīng)驗，結(jié)識優(yōu)秀編輯、企業(yè)家等，對于更新出版理念、培養(yǎng)融合思維大有裨益。

（三）創(chuàng)新工作模式，積極開展實踐

1.主動擁抱新技術(shù)。融合出版是指將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)。新技術(shù)的影響體現(xiàn)在出版的方方面面，包括輔助選題策劃，提供更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，改變與讀者互動的方式，獲取用戶閱讀習(xí)慣，更豐富的營銷策略，等等。對新技術(shù)和新方法的掌握和運用，是融合出版編輯的必備技能。因此，編輯在圖書出版過程中要大膽應(yīng)用新技術(shù)和新方法，將讀者需求和新技術(shù)有機(jī)銜接。例如，中國大地出版社利用在測繪專業(yè)技術(shù)上的優(yōu)勢，出版《會說話的磁力拼圖：中國地圖》。該套產(chǎn)品是專為3～6歲孩子研發(fā)的地理啟蒙內(nèi)容產(chǎn)品，由一塊塊磁力拼圖組成的中國地圖，色彩鮮艷、生動活潑，直觀展示出每個省份的地理特征、文化特色，輕按音量按鈕，便有關(guān)于該地區(qū)的語音講解，包括河流、湖泊、山脈、動植物、名勝古跡、經(jīng)典詩詞、美食特產(chǎn)等方面的內(nèi)容，孩子在拼圖和點讀的過程中便能吸收地理知識，充滿趣味。

2.主動探索新模式。出版工作是一項充滿創(chuàng)意的腦力勞動[4]。出版工作的各個環(huán)節(jié)都需要編輯拓展思路，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，才能創(chuàng)造出令讀者驚嘆、受市場歡迎的內(nèi)容產(chǎn)品，而非按部就班、因循守舊。融合出版工作的開展尤其需要編輯具備創(chuàng)新意識，創(chuàng)造性解決問題。融合出版時代，創(chuàng)新不僅僅是某一項或幾項技術(shù)在圖書產(chǎn)品上的應(yīng)用，而應(yīng)是各個流程各個環(huán)節(jié)的通盤考慮，最終實現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。比如從為自然資源系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部提供知識服務(wù)的角度出發(fā)，中國大地出版社創(chuàng)建了自然資源大講堂品牌。自然資源大講堂按照自然資源系統(tǒng)用戶的習(xí)慣，以紙質(zhì)圖書為核心，結(jié)合內(nèi)容特點，進(jìn)行二次開發(fā)和利用，衍生形成配套的音頻或視頻產(chǎn)品在平臺上發(fā)布，采用會員制或單個產(chǎn)品收費方式吸引用戶注冊，紙質(zhì)圖書和線上平臺相互引流相互促進(jìn)，未來還將邀請作者、專家開展線下培訓(xùn)。通過這一系列操作，實現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，達(dá)到為自然資源系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部提供知識服務(wù)的目的，同時培養(yǎng)了人才，形成了一套融合出版的管理機(jī)制。其最新出版的專業(yè)圖書《自然資源系統(tǒng)<民法典>十講》，是一本講解自然資源系統(tǒng)學(xué)習(xí)《民法典》應(yīng)當(dāng)重點掌握的內(nèi)容的圖書。該書內(nèi)容豐富，語言文字嚴(yán)謹(jǐn)流暢、邏輯清晰，無論是自然資源系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部還是大眾閱讀，都獲益匪淺，是不可多得的專業(yè)領(lǐng)域的精神文化食糧。策劃編輯根據(jù)圖書內(nèi)容和讀者特點，進(jìn)行了音頻產(chǎn)品的開發(fā)，紙質(zhì)圖書和音頻同步發(fā)售，為用戶提供不同場景下的知識服務(wù)。

五、結(jié)語

顛覆性的變革總是交織著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，融合出版是大勢所趨。融合出版并不是紙質(zhì)圖書和新興技術(shù)的簡單疊加，而是借助媒體融合技術(shù)對內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)、渠道、管理、人才等方面的全面重構(gòu)。專業(yè)編輯只有在堅守出版理念、增強(qiáng)核心素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，更新出版理念、培養(yǎng)融合思維，創(chuàng)新工作模式，積極開展融合出版實踐，才能轉(zhuǎn)型成為一名適應(yīng)時代要求的融合出版編輯，創(chuàng)造更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡介 郭玉潔，碩士，編輯，研究方向：出版。