大數據下短視頻新聞傳播策略探析

王宇

摘 要：隨著互聯網的飛速發展，短視頻越來越受到人們的青睞，成為人們獲取信息的重要途徑。短視頻具有不容忽視的價值，傳統電視新聞媒體也應抓住短視頻這個良好的傳播形式，來提升新聞的傳播速度和效率，促進融媒體環境下新聞媒體的健康發展。本文針對大數據下短視頻新聞傳播的特征以及存在的問題進行了分析，并針對這些問題提出了相應的解決策略。

關鍵詞：短視頻新聞;新聞傳播;發展策略

中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達到9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.01億，占網民整體的88.3%。短視頻迎來了良好的發展機遇，依托短視頻新聞推進新聞形態得以多元化發展，成為許多新聞媒體的重要選擇。

一、融媒體背景下短視頻新聞傳播的特征

（一）視頻內容多樣，題材更豐富。短視頻新聞傳播與傳統新聞及數字視頻新聞相比，內容素材更加豐富，更有靈活性和親和力，更容易被人們接受。短視頻新聞的制作也可以實現不同題材的多欄目開設，這樣可以實現更加全面完善的新聞信息傳播，不僅能夠提升新聞傳播覆蓋面，而且受眾也可以結合自身的實際需求來進行自主選擇，有效提升了短視頻新聞與受眾之間的黏性。

（二）短視頻新聞時效性更強。傳統的新聞傳播形式需要十分嚴謹的對新聞信息進行采集與制作，每一步驟都有特定的要求，雖然能有效的保證新聞傳播內容的嚴謹規范，但也致使新聞傳播的及時性受到了影響。短視頻新聞制作較為簡單、易于發行，受眾通過一部手機就能通過短視頻內容及時了解相關熱點新聞事件。同時，在面對一些突發新聞事件，記者無法做到第一時間趕往現場進行報道，那么實發現場的大眾可以通過手機錄制視頻的方式為新聞工作者提供資料，也可以讓更多的觀眾第一時間了解到突發新聞事件的現場情況，這不僅提升了信息資源的利用率，同時也提高了新聞的時效性。

（三）短視頻新聞內容更簡潔明了，傳播呈現碎片化特征。相比于傳統新聞內容的冗長，短視頻新聞更加短小精煉，它通過簡短的視頻內容突出新聞事件的核心內容，如時間、人物、地點以及事件關鍵信息等內容，能夠讓觀眾在觀看過程中了解事件的核心，以碎片化信息的傳播方式傳 達給觀眾新聞事件的主要內容，讓受眾花最短的時間清楚地了解新聞信息及內容。另外，手機與其他移動終端都是短視頻新聞傳播的重要途徑，這就極大方便了社會大眾對新聞信息的獲取，能夠隨時隨地觀看自己感興趣的新聞信息。

二、融媒體背景下短視頻新聞傳播存在的問題

（一）短視頻新聞傳播質量有待進一步提高。雖然短視頻新聞發展十分迅速，但終因發展時間過短，所以還存在許多的問題急需解決。首先，短視頻新聞傳播的質量還需要不斷的進行提升。隨著信息化技術的普及，社會大眾都能夠對短視頻新聞內容進行制作，但是想要制作出優質的新聞內容還需要極高的要求，只有保證新聞內容的各項要素齊全，發布條件成熟，才能有效的將短視頻新聞傳播價值發揮到最大。很多新聞工作者短視頻制作能力較為欠缺，無法將自身專業的采編能力以及新聞敏感性等優勢發揮到短視頻的制作中來，再加上一些傳統媒體單位在短視頻制作中會受到專業能力及政策等的限制，影響短視頻新聞的制作，對一些時政新聞也無法通過短視頻進行報道。這使得短視頻新聞內容在嚴肅性題材以及重大新聞事件等方面較為缺乏，影響了新聞的傳播效果。另外，短視頻新聞各平臺監管不夠完善，從而導致新聞素材存在互相抄襲的想象屢發不止，最終造成對短視頻新聞的粗制濫造，視頻質量嚴重不合格。

（二）短視頻新聞內容缺乏創新性。短視頻新聞在制作題材以及載體方面受到了一定的限制，使其不僅在敘事風格、框架結構上趨于雷同，而且在報道形式上也較為相似，不論內容還是傳播形式都缺乏創新性。

如何在貼合新聞媒體屬性、提升新聞新鮮度、保證短視頻新聞更新量的基礎上，促使短視頻新聞呈現出兼具專業性與創新性的特點，成為新聞媒體應對同質化問題過程中需要探索的重點。

（三）突發事件報道具有滯后性。短視頻新聞傳播的時效性極強，這本是重要的優勢，但如遇一些嚴重的突發性事件，將會暴露現階段短視頻新聞的滯后性。就目前而言，很多短視頻新聞的素材不全是專業人士進行拍攝的，所以在視頻畫面中就會出現畫質不清、雜音較多、等問題，需要重新進行專業剪輯才可以播放。另外，有些視頻拍攝角度沒有進行有效的選取，導致短視頻新聞不能將現場的真實面貌全面彰顯，從而導致誤播性傳播的發生。

三、融媒體背景下短視頻新聞的傳播策略分析

（一）提升短視頻新聞的內容品質。短視頻新聞傳播有效地提升了新聞時效性，因此，在融媒體背景下要提升短視頻新聞的傳播，必須在新聞內容的創作不斷豐富和創新下，做到視頻與文字更好結合，從而促進新聞信息傳播價值的提升。優質的短視頻新聞內容，是新聞媒體進行競爭的核心資本，新聞媒體在開展短視頻新聞內容生產與傳播工作的過程中，需要重視將提升短視頻新聞內容品質放在重要的戰略地位。在質量導向下，新聞媒體有必要對自身進行精準定位，如對于地方新聞媒體而言，有可以貫徹本土化的短視頻新聞內容生產戰略，充分發揮自身優勢資源，提升吸引力。

（二）創新傳播形式，優化報道方式，提升短視頻的傳播范圍和影響力。在媒體融合的背景下，傳統電視新聞媒體要清晰自身所承載的社會責任，打破傳統固有的思維方式，發揮自身的媒體優勢，做好與其他新興媒體的有效融合，從多個方面著手提升短視頻新聞的制作能力和報道方式，提升短視頻新聞節目內容的趣味性以及報道方式的創新性，從而吸引更多短視頻新聞受眾，為短視頻新聞的發展奠定良好的基礎。

短視頻新聞工作者還要借助融媒體大環境，做好與其他媒介的結合，如借助微博、微信等媒介來提升短視頻的傳播力，更好地提升新聞時效性，為受眾第一時間提供新聞信息，滿足受眾的新聞信息需求。

三、結語

隨著短視頻平臺的興起，短視頻新聞成為了新媒體開展新聞傳播、提升自身影響力的有效途徑。在短視頻新聞的制作與傳播過程中，傳播質量問題、傳播內容創新性問題、突發事件報道滯后性問題都需要引起高度重視，并通過提升短視頻新聞的內容品質、創新傳播形式，優化報道方式，提升短視頻的傳播范圍和影響力、注重人才培養，加強短視頻平臺監管力度的方式，促進短視頻新聞的健康可持續發展。

參考文獻

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