新聞傳播中視覺設計的傳達與應用研究

摘要：本文針對新聞傳播中視覺設計的傳達與應用展開研究，基于視覺設計在傳達過程中體現的主要特征，分析視覺設計的傳達與應用對新聞傳播的重要作用和意義，以及新媒體蓬勃發展給視覺設計的傳達與應用帶來的影響，并深入探討新聞傳播中視覺設計的傳達與應用方法。研究發現，充分發揮視覺設計在新聞傳播中的作用，可有效提升新聞傳播效率和質量，有助于發揮新聞的社會傳播功能，增強其傳播效果。

關鍵詞：新聞傳播；視覺設計；新媒體；作用和意義；傳達與應用

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0133-03

媒體報道新聞的目的，除了讓大眾更好了解事件外，還包括引導大眾正確看待、理性思考事件。近年來，受新媒體沖擊，傳統媒體暴露出傳播效率低、傳播質量亟待提高等問題。新媒體時代，傳統媒體除借力新媒體進行傳播外，還應在新聞內容生產上下功夫。視覺設計就是展現新聞內容的很好方法。視覺設計主要是通過設計手法，向大眾傳達視覺信息的設計方案，圖片是其最基本的形式。隨著理論的發展，視覺設計的傳達形式日益豐富，多樣化的形式廣受大眾青睞。

新的時代背景下，傳統媒體要加快實現轉型突破，必須充分掌握視覺設計的主要特征及應用方法。因此，圍繞此議題展開研究很有必要。

一、視覺設計的主要特征

（一）交互性

隨著互聯網技術不斷發展，視覺設計通過各種方式與大眾進行視覺交互。尤其在數字媒體背景下，各種數字媒體相互融合，給視覺設計的傳達提供了強有力的平臺支撐。視覺設計的傳達活動在各種數字媒體展開，設計成果通過各種數字媒體對外傳播，體現出明顯的交互性特征[1]。

要確保視覺設計的傳達效果，使視覺設計的傳達載體更為豐富，進一步拓寬信息傳播廣度，充分展現設計成果的多元審美，就要結合多種數字媒體的技術手段，并借助不同數字媒體的優勢進行信息傳播。

（二）個性化

視覺設計的傳達效果考核標準一般分為兩個維度：一是從設計人員的主觀維度進行考核，即設計人員對視覺設計的傳達效果進行主觀判斷，二是從受眾的客觀維度進行考核，無論設計人員認為視覺設計傳達效果達標與否，倘若該視覺設計得不到受眾關注和青睞，仍說明傳達效果不佳。

在這兩個維度上，視覺設計在傳達過程中均體現出個性化特征。首先，不同設計人員對傳達效果的主觀要求和判斷標準不同，高質量的視覺設計應滿足設計人員的個性化需求。其次，不同受眾的審美觀、審美方式等存在差異，實行分眾化傳達可滿足不同類型受眾群體的個性化需求。

（三）多元化

視覺設計的傳達包含諸多元素，為發揮各元素的優勢，讓設計更具美感和吸引力，更好傳遞信息，應將各元素相互結合，如“圖像+文字”。圖像能讓抽象的文字更直觀，同時免去受眾閱讀長篇文字的煩瑣過程。文字則能襯托圖像意境和美感，讓受眾對圖像產生更強烈的代入感[2]。

由此可見，視覺設計的傳達具有多元化特征，要確保視覺設計的傳達效果，設計人員應著力思考包括圖像、文字在內的各設計元素的結合方式，通過巧妙結合進行信息傳播。

（四）情感性

在新技術的影響下，視覺設計的傳達思維和方式發生變化。全新的傳播環境要求設計人員充分了解受眾的心理需求，在準確傳遞新聞內容的同時，思考如何提升受眾的情感體驗。由于視覺設計的傳達主體是人，所有的傳達活動都是圍繞人來開展的，因此視覺設計的傳達具有較強的情感性，主要通過情感化的設計引發受眾共鳴。

二、視覺設計的傳達與應用對新聞傳播的作用和意義

（一）增強新聞內容的直觀性

視覺設計必須注重關鍵新聞的視覺捕捉與傳達，要以最直觀、最獨特、最吸引人的信息表達方式，簡化冗長、復雜的新聞信息數據，使受眾能在短時間內輕松了解新聞事件的主要內容，滿足受眾對快速閱讀新聞的強烈需求。并且，直觀、高效的信息傳輸，能有效提升媒體的新聞數據管理能力。

以往，新聞內容的主要傳播形態是文字和語音。這兩種形態比較抽象，直觀性不強，導致很多人不愿意通過傳統媒體來獲取新聞信息。新媒體時代的到來，使得這種現象愈發凸顯，新媒體通過各種直觀的形式給人們提供快捷的信息幫助，人們可以選擇自己喜歡的方式來獲取信息。視覺設計的傳達通過合理運用新媒體技術，增強新聞內容的直觀性。比如，通過圖片就能很好展現事件發生地的情況，免去信息發布者編寫長篇文字以及受眾閱讀長篇文字的煩瑣過程。與文字相比，通過圖片來傳遞新聞內容，更加直觀。

增強新聞內容的直觀性，能讓新聞傳播更好適應新媒體環境，在傳播中展現出更強勁的信息沖擊力，使新聞傳播效果更佳。同時，較強的直觀性也有助于受眾深入理解新聞內容，提高受眾對新聞內容的接受度和理解度。這在一定程度表明，媒體的作用得以充分發揮，視覺設計的傳達與應用對新聞傳播意義重大[3]。

（二）增強新聞內容的豐富性

視覺設計的傳達包括多種內容形式，所有內容形式間并非沖突關系，大部分內容形式都能按照一定規則相互結合，使新聞內容最終的呈現形式豐富多樣。比如，設計人員可根據新聞事件設計圖片，并將圖片穿插進視頻中，再在視頻中添加語音播報和文字介紹。按這一思路生產的新聞就同時具備了圖片、視頻、語音、文字四種內容形式。這四種內容形式通過相互作用向受眾傳遞新聞信息，傳播效用性比任何單一形式都高。

（三）增強新聞傳播的沖擊力

好的視覺設計能高效、可靠、準確地傳遞信息，精準展現新聞的關鍵文本信息，有效增強新聞傳播的沖擊力，使受眾能在短時間內快速吸收并消化新聞信息，提高其深入理解文本及持續關注相關內容的興趣。

（四）拓展新聞內容的創新設計空間

視覺設計中的多種內容形式相互結合，極大拓展了新聞內容的創新設計空間，使設計人員的想象力充分發散，更好保障設計成果緊扣受眾需求。

新媒體時代，單一的內容形式很難滿足當代受眾豐富多元的信息需求，通過視覺設計則更易滿足。視覺設計的傳達與應用能有效提高受眾對新聞內容的接受度，拓展新聞內容的創新設計空間[4]。

（五）營造良好氛圍

受眾在獲取新聞信息時，容易受氛圍影響。倘若氛圍不好，受眾就容易失去耐心，認為新聞枯燥乏味，這種現象在以往的新聞傳播中尤為常見。視覺設計的出現改變了這個狀況，設計人員采用受眾喜聞樂見的方式傳遞新聞信息，如將新聞內容制作成漫畫，配以藝術文字，讓內容更具趣味性，更好吸引受眾關注，使受眾對新聞內容保持關注度，從而發展成忠實受眾。趣味性強的內容能為受眾營造輕松的獲取新聞信息的氛圍，帶給受眾獲得良好的信息獲取體驗，有助于實現新聞傳播效果最優化。總之，視覺設計的傳達與應用，能有效增強新聞內容的吸引力，提高受眾對新聞內容的關注度和接受度，為其帶來良好體驗。

三、新媒體時代視覺設計的傳達與應用方法

（一）應用新媒體技術

新媒體時代，為有效提高受眾對新聞內容的接受度和新聞傳播效率，視覺設計的傳達與應用應充分借力新媒體技術。

在現階段視覺設計的傳達過程中，較常運用的新媒體技術是鏈接跳轉技術。該技術的主要作用是讓受眾通過點擊的方式從當前頁面跳轉到其他頁面，因而該技術能在多個頁面儲存新聞信息。對此，設計人員可根據受眾需求，對每個頁面的新聞信息加以設計，如受眾喜歡簡潔的內容，不喜歡長篇大論，那么初始頁面的設計就應緊扣新聞主題，周邊信息可放入待跳轉鏈接的頁面中，受眾若想了解周邊信息，則可自行點擊跳轉。

以新京報發布的《天津港保稅區一汽車零部件公司發生爆炸》為例，該報道有文字版和視頻版兩個版本（見圖1、圖2），設計人員通過鏈接跳轉技術為受眾提供選擇，無論受眾選擇哪個版本，都能在頁面中感受到視覺沖擊[5]。

（二）發揮直播功能

近年來，新媒體的直播功能備受關注。在視覺設計的傳達與應用中也應充分發揮直播的作用。好的直播視覺設計，能帶給受眾強烈的視覺沖擊，讓受眾產生代入感。直播設計與常規設計不同，不僅要設計視覺內容，還要設計視覺內容的直播展示方式、直播流程等。直播設計涉及的內容元素豐富多樣，一旦設計不合理，就可能會導致傳達的內容雜糅，難以給受眾帶來良好的視覺體驗。

因此，設計人員一定要注意對直播內容元素進行合理的視覺設計，建議按簡潔性原則進行設計，即排除所有不必要的內容元素，合理設計緊扣新聞主題的元素。這樣設計出來的內容在直播時才能體現出秩序感，各內容元素相對協調，避免給受眾帶來不好的體驗。

（三）基于受眾視角進行設計

視覺設計的傳達對象是人，設計人員應以人為最主要的考慮因素，基于受眾視角思考如何達到傳達效果，準確把握受眾的心理訴求，深刻洞察受眾的多樣化需求。為此，在視覺設計的傳達與應用過程中，可適當增添情感文化等內容，助力激發受眾情感共鳴。

（四）注重客觀化設計

受多種因素影響，傳統視覺設計的傳達具有明顯的單向傳播、主觀化設計特征，設計人員無法充分了解受眾需求。而在現代技術的加持下，設計人員可通過新媒體平臺或其他渠道了解受眾需求，根據受眾需求進行視覺設計，確保設計成果能夠滿足受眾視覺化的客觀需求，進一步提升設計質量和傳達效果。

（五）強化交互性視覺設計

傳統視覺設計的傳達過程，是一種單向的信息傳播過程，受眾多是被動地接受各式各樣的新聞信息，設計人員更多考慮的是形式美，并未充分掌握受眾對新聞信息的多樣化需求。新媒體時代，視覺設計需更側重思考新聞產品如何被受眾廣泛接受，如何強化設計人員與受眾的溝通交流。依托移動信息融合、通信技術支撐和移動信息交互管理技術平臺，通過便捷的移動互聯網終端設備，可大大提高新聞與受眾的互動頻率，增強新聞的交互性，確保媒體在新一代信息技術傳播的信息評估過程、控制體系中充分發揮高度競爭性。

在新媒體的視覺設計中，打造交互性視覺設計產品是重點內容。在傳達過程中，受眾作為主體，其參與度和參與體驗得到重視。交互性視覺設計極大強化了交互體驗，有助于媒體與受眾建立有效的良性互動與合作關系。

要做好交互性視覺設計，一是要符合受眾的理解方式和接受習慣，設計遵循自然化原則，最大限度降低受眾的認知負擔，提升受眾與新聞內容交互的有效性。二是要遵循情感化原則，在設計中適當融入情感化元素，在發揮媒體傳播功能的基礎上，激發受眾情感共鳴，幫助受眾獲取新聞背后的深層信息。

（六）加強動態傳達

傳統視覺設計以靜止、單一的畫面為主要內容形式，極易造成受眾審美疲勞。新媒體時代，視覺設計在傳達與應用過程中應強化動態傳達，在擴大信息傳遞量的同時，盡可能吸引受眾注意。比如，在缺少新聞現場畫面的情況下，記者和設計人員可通力合作，運用3D動畫、二維動畫、擬現實技術等模擬新聞現場（見圖3），展現微觀的、普通人肉眼無法看到的事物，使視覺設計的傳達變靜態為動態，從而達成更好的傳達效果。

（七）加強多感官傳達

在新聞信息飛速傳播的當下，受眾視野被海量信息侵占，很容易產生排斥心理，單一的視覺設計很難給受眾留下深刻印象。因此，新聞傳播中的視覺設計應強化多感官傳達，在堅持以視覺傳達為主的前提下，提供豐富多樣的傳達體驗，如通過色彩、材質等達到多感官傳達的目的。在呈現新聞信息時，設計人員可利用體感技術使受眾參與其中，還可配以相應的音效，強化多感官之間的協同。

四、結語

視覺設計的傳達與應用對新聞傳播意義重大，兩者應充分結合。對視覺設計人員而言，深刻認識視覺設計的傳達與應用對新聞傳播的作用和意義，精準掌握視覺設計的傳達與應用方法，至關重要。新聞傳播中，合理、有效地傳達和應用視覺設計，能極大提高新聞傳播的效率和質量。

參考文獻：

[1] 鐘尚聯.數字技術對視覺傳達設計的影響研究：評《視覺傳達革命：數據視覺化設計》[J].中國科技論文，2019，14（9）：后插12.

[2] 林燕.文化傳播與視覺傳達設計的內在關系及應用[J].黑河學院學報，2020，11（7）：147-149.

[3] 胡文博.網絡傳播中的視覺傳達設計：評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》[J].中國廣播電視學刊，2020（3）：132.

[4] 趙偉.基于網絡傳播中的視覺傳達設計分析[J].文藝生活，2019（3）：50.

[5] 華光燦.移動視覺場景下新聞生產的創新研究：以“新聞游戲”為例[J].東南傳播，2021（3）：4-8.

作者簡介 張異，本科，編輯，研究方向：新聞視覺傳播。