淺談視覺傳達設計中的人性化設計

徐鑫 席慕容 崔議丹

摘要：在設計飛速發展的今天，“人性化設計”是當前的設計潮流，為人們所熟知。本文主要探討了人性化設計在視覺傳達設計中的體現，即色彩的人性化設計、布局設計的人性化設計、文化內涵的人性化設計，得出視覺傳達設計中設計師的情感，人的心理和情感首先應該從人性化設計的角度出發，以愛關注人和人性，使視覺傳達設計更加完美。

關鍵詞：人性化設計;視覺傳達;顏色;協議;文化意義

20世紀80年代和90年代以來，“人性化設計”一詞逐漸為人們所熟知，并逐漸成為設計行業一個引人注目的亮點，形成了設計的新趨勢。這一趨勢已成為設計的必然趨勢。在當今相對發達的設計中，公眾對產品的設計要求不僅停留在功能層面，還挑戰產品滿足視覺、聽覺、觸覺等感官愉悅。在這種情況下，人性化設計不僅滿足了產品的功能性，還滿足了受眾的心理需求。人性化產品最重要的特征是基于人類文本為人設計。人是設計的出發點和目標。人性化產品是人與物的完美結合。也就是說，人性化設計是一種優越的設計，它不僅體現了實用功能和審美功能，還體現了人文關懷、民族傳統、宗教文化等方面。人性化設計體現在追求產品的趣味性和娛樂性，滿足人們根深蒂固的精神文化需求，追求更適合人體結構的造型形式，加強對殘疾人產品的關愛。

人性化設計在視覺傳達設計中也起著重要作用。接下來主要討論了色彩的人性化設計、布局的人性化設計和文化內涵的人性化設計。

在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計尤為重要。藝術理論家約翰·伊頓（Johannes Eaton）說：“始于眼睛和大腦的光學、電磁和化學效應往往與心理學的效應齊頭并進。這種顏色體驗的反應可以到達最深的神經中樞，從而影響精神和情感體驗的主要領域。”事實證明，色彩的設計直接關系到觀眾的審美心理。顏色作為事物的表征，由于其心理功能和文化因素，在人腦中產生了根深蒂固的審美意義。色彩設計是基于人們的情感體驗、色彩聯想和色彩符號的人性化色彩設計。色彩設計的人性化以設計心理學理論為基礎，以品牌認知為目標，通過研究色彩心理和消費者的情感體驗，制定相關產品的色彩策略。要使色彩設計人性化，就必須增加視覺傳達工作的感官刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，顏色是用來讓人賞心悅目的。色彩的設計和搭配旨在創造強烈的視覺沖擊力，吸引觀眾的注意力來銷售產品，實現產品的經濟價值。從消費者的角度來看，視覺因素在購買商品時是最重要的。消費者往往因為產品的顏色而想購買。

編排的人性化設計主要是指在視覺傳達過程中，各種視覺元素的編排應與人的視覺過程相適應，以引導觀眾，更有效地接受產品，建立品牌認知。著名心理學家安海姆在《藝術與視覺感知》一書中曾指出，觀看藝術品的人往往有一個特定的視覺過程，通常是從左到右、從上到下，最后仍然是圖像上三分之一的視覺中心。因此，為了實現人性化的布局設計，我們在設計中應該遵循這一視覺過程的規律，將每個視覺符號安排在符合人們視覺心理的位置，這樣不僅可以更有效地傳達視覺信息，而且也符合設計心理規律。

文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。

設計人性化即在保持設計的科學結構和合理功能的同時，在設計中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想像的余地和韻味，引發人的心靈感動、震撼和回味，從而使設計在滿足人的基本需要的同時，能給人帶來或輕松愉快或親切溫馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感體驗，使冷冰冰設計富于生命感和人情味。設計的人性化內涵，即是在現實的物質和技術水平條件下，最優化設計的物質功能，使設計符合和充分適應人的生理結構和行為方式的習慣，為人們提供良好的界面;適應人們的生活方式，滿足人們的外在需求;同時關注人們的自然情懷和人文需求，在設計中表現人們的人文趨向，使人們的內在需求得到最大、最有效的尊重。在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。在這樣的要求下，設計師必須用愛心去關注人和人性， 只有這樣才能以蘊涵人道主義精神的設計去打動人真正做到周到、細膩，使更多的使用者感動

參考文獻：

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[2]《視覺傳達設計實踐》.靳埭強.上海文藝出版社.2005.12

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