高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)實踐教學分析

郭宏達

摘要：為適應新技術(shù)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展需要，培養(yǎng)以市場需求為導向的新營銷人才，提出針對營銷專業(yè)實踐教學進行改革探究，分別從課程改革、師資培訓和校企合作三個方面展開了分析論述，包含構(gòu)建課程內(nèi)容，完善教學改革，利用課后教學資源，廣泛開展師資培訓和校企合作等途徑，提升學生的實踐技能，培養(yǎng)符合經(jīng)濟社會發(fā)展需要和行業(yè)需求的技能型人才。

關鍵詞：新時代;市場營銷;實踐教學

引言：近年來，社會對于市場營銷人才的需求量不斷增加，但是人才始終處于供不應求的狀態(tài)。此種現(xiàn)象主要是由于市場營銷專業(yè)內(nèi)容設置還存在一定問題造成，問題體現(xiàn)在專業(yè)院校畢業(yè)學生技能不足、需要就業(yè)后二次培訓、專業(yè)設置方向與市場需求方向不一致等，要從根本解決這些問題，需要了解市場發(fā)展趨勢的變化，從問題與需求兩方面入手，對專業(yè)設置進行調(diào)整，促進市場營銷專業(yè)的發(fā)展。

1高職市場營銷專業(yè)實踐教學體系

現(xiàn)有的實踐教學體系之間大同小異，其中案例教學、計算機模擬與校外實習，是實踐教學中最具代表性，同時應用較為廣泛的方式。無論哪種方式，都存在一定的缺陷。不管是高職生，還是本科生，因為沒有直接參與企業(yè)經(jīng)營管理工作，缺乏經(jīng)驗，加之當前可使用的、高質(zhì)量的、符合我國實際國情的案例較少，這使案例教學在一定程度上會造成學生“聽故事”的情況[1]。計算機模擬需要在市場信息、競爭者信息給定情況下，進行全面分析并作出科學決策。在實際學習中，并沒有專門對學生分析能力進行訓練，信息收集不到位，使后續(xù)決策工作受到很大影響。因為政策的支持，使很多高職院校開始擴大招生，由于受到這一因素，以及企業(yè)自主經(jīng)營因素、安全因素影響，校外實習過程中，很難對學生進行集中安排頂崗實習，使實習基地成為參觀基地[2]。由此可以看出，在當前的實踐教學體系中存在很多不足，針對此類問題需要學校、教師等給予更多的重視與關注，結(jié)合當前教學與市場發(fā)展實際情況，創(chuàng)建完善實踐教學體系。保證實踐教學體系符合學生學習與發(fā)展，幫助學生掌握更多專業(yè)知識、實踐知識的同時，推動學生未來更好發(fā)展。

2高職市場營銷專業(yè)教學方法改進模式建議

2.1優(yōu)化培養(yǎng)目標與培養(yǎng)方案

課程體系的安排是人才培養(yǎng)最基本的體現(xiàn)，面對大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展潮流，新興崗位的需求，市場營銷專業(yè)對人才培養(yǎng)方案的改革迫在眉睫，而如何才能制定與之匹配的人才培養(yǎng)方案，需要根據(jù)實際發(fā)展現(xiàn)狀做好調(diào)查，以大數(shù)據(jù)作為人才改革的支撐。在此基礎之上，圍繞技能模塊的訓練，按照理論知識、實踐能力和職業(yè)素養(yǎng)的邏輯循序漸進的遵循學科的特點安排課程。首先是公共素質(zhì)基礎課，主要是對于針對剛接觸市場營銷專業(yè)的新生，對市場營銷課程體系還了解甚少，在這個階段重點是培養(yǎng)他們具備人文科學素養(yǎng)，了解市場營銷專業(yè)最新的發(fā)展現(xiàn)狀與人才需求情況。其次專業(yè)核心基礎課與專業(yè)選修課，從如何獲取市場信息，到市場策劃與綜合營銷技能方面的能力的提升，隨著國家對于“1+X”證書制度的推進，數(shù)字營銷的教學資源建設與考核制度改革方針，這是在傳統(tǒng)營銷的課程體系的創(chuàng)新模式，數(shù)字營銷能夠以更精準的營銷方式、更快的傳播速度、更個性的營銷服務、更低的運營成本被企業(yè)所青睞。因此，將市場營銷專業(yè)的學歷證書與數(shù)字營銷“1+X”職業(yè)技能的融匯與貫通，探索在新一輪人才培養(yǎng)方案中融入數(shù)字營銷方面相應的課程，培養(yǎng)學生能夠基于大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢下，具備互動營銷、口碑營銷、網(wǎng)絡渠道推廣等相應的數(shù)字營銷綜合能力，解決過去專業(yè)課程與實際營銷崗位之間缺乏銜接的問題。最后，要完善課程教學資源，適當增加數(shù)字營銷相關課程的學習與實操實訓，將學生在校專業(yè)課程學習能夠與實踐工作有機結(jié)合，實現(xiàn)對市場營銷專業(yè)的合理教育與培養(yǎng)，學科理論知識與實踐相融合。

2.2充分結(jié)合市場發(fā)展情況，靈活設置教學內(nèi)容

市場營銷需要學生能夠捕捉市場發(fā)展動態(tài)，找出營銷關鍵因素，因此營銷思維的培養(yǎng)對于學生至關重要。教師在進行教育教學時，不能拘泥于課本內(nèi)容，需要提高對學生營銷思維的培養(yǎng)。為保障教學內(nèi)容的先進性，教師需要靈活設置教學內(nèi)容。教材在設計時，以基礎性與專業(yè)性內(nèi)容為主，在素材運用上，以市場發(fā)展實例為主。教師需要充分結(jié)合新近的實際案例，以引導為主，帶領學生分析其中涉及的專業(yè)知識，并帶領學生學習市場營銷的先進理念，了解創(chuàng)新的營銷思路，從而確保學生能夠了解自身知識內(nèi)容與實際工作內(nèi)容之間的關系，提高學生的社會適應能力[4]。

2.3充分利用信息、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，保障專業(yè)先進性

據(jù)不完全統(tǒng)計，在北京、上海等一線城市，對市場營銷的人才需求持續(xù)上升;在需求量持續(xù)增加的企業(yè)中，IT企業(yè)及電子商務企業(yè)等新興企業(yè)占比過半。這表明市場營銷已經(jīng)與信息技術(shù)之間形成了密不可分的關系。尤其是在企業(yè)業(yè)財一體化的發(fā)展趨勢下，營銷情況直接影響到生產(chǎn)情況，通過結(jié)合營銷狀況計劃生產(chǎn)，能夠有效避免企業(yè)產(chǎn)品積壓等情況的發(fā)生。而在此過程中，營銷人員需要充分利用信息技術(shù)，了解企業(yè)的營銷狀況，調(diào)整營銷戰(zhàn)略，確保能夠?qū)崿F(xiàn)營銷目標。在以知識營銷為例，以知識營銷為代表的營銷形式中，只有充分利用數(shù)據(jù)分析定位目標消費群體，才能進一步提升營銷效率。因此在市場營銷的專業(yè)設計上，需要引入現(xiàn)代信息技術(shù)相關課程，培養(yǎng)學生的信息技術(shù)應用能力，確保學生能夠借助信息技術(shù)的力量促使自身的專業(yè)技能得到進一步提升，保障市場營銷內(nèi)容的先進性。

結(jié)語：市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)實踐教學體系建設是高職院校 市場營銷專業(yè)教學的一項重點內(nèi)容。尤其在如今能力導向 背景下，提高學生專業(yè)能力、實踐能力與綜合素質(zhì)，才能 確保跟上時代發(fā)展步伐，滿足社會市場對人才的需求。在 此背景下，教師還要結(jié)合實際情況，創(chuàng)新教學方式與教學 內(nèi)容，激發(fā)學生學習興趣，從而主動參與知識學習。

參考文獻：

[1]吳愛珍， 金楊華. 高職院校市場營銷專業(yè)人才數(shù)字化能力培養(yǎng)研究 [J]. 職業(yè)技術(shù)教育，2021，42（14）：27-31.

[2]熊偉. 行業(yè)背景下高職市場營銷專業(yè)課程體系建設研究[D]. 長沙： 湖南農(nóng)業(yè)大學，2016.