新媒體時(shí)代新聞發(fā)言人如何更有效開(kāi)展傳播

黃楚新?陳伊高

【內(nèi)容摘要】新媒體時(shí)代，數(shù)字化效應(yīng)與全媒體環(huán)境構(gòu)成了中國(guó)政府新聞發(fā)布變遷、完善與創(chuàng)新的重要語(yǔ)境。為促進(jìn)新聞發(fā)言人更有效傳播，本文提出，新聞發(fā)言人及政務(wù)工作者應(yīng)積極作為，提升新媒體引導(dǎo)力及媒介素養(yǎng)，相關(guān)部門(mén)要健全新媒體信息傳播機(jī)制，構(gòu)建政府—媒體—公眾間的互通互信關(guān)系，運(yùn)用新媒體矩陣增強(qiáng)傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞發(fā)言人;新聞發(fā)言人制度

2021年4月，中共中央宣傳部組織專家對(duì)65個(gè)部門(mén)、31個(gè)省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的2020年度新聞發(fā)布工作進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)估顯示，2020年新聞發(fā)布制度建設(shè)取得了歷史性進(jìn)展，中共中央新聞發(fā)布制度建立，黨中央的16個(gè)部門(mén)、31個(gè)省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委設(shè)立了省部級(jí)新聞發(fā)言人。各地區(qū)、各部門(mén)普遍制定了新聞發(fā)布制度文件、突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題新聞發(fā)布預(yù)案或相關(guān)文件，完善了相關(guān)工作機(jī)制。外交部、國(guó)防部、國(guó)家發(fā)改委、教育部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部、交通運(yùn)輸部、商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)健委10個(gè)部委和北京、上海、浙江、江西、山東、廣東、廣西、重慶、四川、云南10個(gè)省（區(qū)、市）的年度評(píng)估結(jié)果為優(yōu)秀。①值得注意的是，中央宣傳部對(duì)考核優(yōu)秀的部委和省市的評(píng)價(jià)包括：積極探索使用新媒體、創(chuàng)新新聞發(fā)布工作、提高權(quán)威信息的傳播效果。

一、新媒體時(shí)代對(duì)新聞發(fā)言人的影響

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞發(fā)言人的身體在場(chǎng)或不在場(chǎng)直接影響傳播效果，身體在場(chǎng)的傳播往往效果更佳。……