如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作的建議

李蕾

摘 要：現階段，隨著國家科學技術發展水平不斷進步，信息技術已經滲透到各行各業的發展過程之中，媒體行業也不例外。新媒體是媒體行業發展的主要趨勢。新媒體的出現在一定程度上改變了人們的生活方式，目前已經在群眾生活中占據一定地位。群眾文化工作是文化工作的重點，相關單位在進行群眾文化推廣的時候需要緊跟時代潮流，充分發揮新媒體的作用，提高群眾文化推廣效率和質量。本文將圍繞“如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作的建議”這一話題進行研究和探討。

關鍵詞：新媒體時代環境下;推廣;群眾文化;工作建議

前言

群眾文化推廣是地方文化建設重點，在豐富群眾精神生活，滿足群眾精神需求中發揮著不可替代的作用。群眾文化推廣要深入人心，不能一成不變，而是應該緊跟時代發展趨勢，使用新穎的宣傳方式，例如新媒體宣傳方式吸引人民群眾對于文化的注意力，加大群眾文化宣傳力度，促使群眾文化推廣工作能夠更好地進步和發展。

1、新媒體概述

新媒體的概念相對于傳統媒體，傳統媒體指的主要是報紙、廣播及媒體等，新媒體是除這些傳統媒體之外的新興媒體形式，概念較為廣泛，概括來講新媒體指的是以信息技術，包括數字技術、無線技術及互聯網等渠道作為傳播渠道，以電腦、手機及平板等為終端，為用戶提供信息和娛樂的一種傳播形態[1]。新媒體具有即時性、海量性及共享性特點，與人們追求碎片娛樂的需求相符合。也正是因為新媒體與人們的娛樂要求相符合，所以其一出現就受到了人們的青睞。新媒體目前已經占據了人們大部分休閑娛樂活動時間，傳統群眾文化工作由于新媒體的出現受到了阻礙。新時期，相關單位為了確保群眾文化工作的推廣效率及推廣質量，需要跟隨時代發展趨勢，利用新媒體進行群眾文化推廣[2]。

2、新媒體時代環境下推廣群眾文化工作的意義

新媒體具有交互性和即時性等特點，且其不被時間和空間所限制， 這對傳統群眾文化活動造成了一定沖擊，新媒體傳播速度快，表現形式豐富，群眾能夠隨時隨地獲得自己想要的信息，這也會對傳統的群眾文化活動造成影響。因此相關單位現下要推廣群眾文化工作，需要找到新思路，使用新方法，利用新媒體進行推廣群眾文化[3]。

新媒體在一定程度上來說豐富了群眾文化活動的內容，拓寬了群眾文化活動的形式，對傳統群眾文化傳播模式進行了創新，為群眾文化活動的發展提供了更多的選擇余地。新媒體可以成為傳播群眾文化活動的一種方式，其能夠突破群眾文化宣傳空間與時間限制，以新的方式和風貌重新引發人民群眾對于群眾文化活動的興趣，使群眾文化活動在新時期迸發出新活力[4]。

3、新媒體時代環境下推廣群眾文化工作的建議

3.1利用新媒體進行文化活動推廣

群眾文化工作需要貫徹“從群眾中來到群眾中去”的宗旨，這一工作建立在廣泛的群眾基礎之上。只有廣大群眾的真正參與到活動之中，群眾文化工作才能順利開展。依靠新媒體技術，促使群眾文化活動真正發揮其應有的相關單位需要考慮的主要問題[5]。

依靠新媒體，工作人員需要通過抖音、快手、西瓜視頻等各種短視頻平臺發布群眾文化活動信息，邀請更多群眾參與活動，與群眾進行互動。通過視頻或直播的方式，上傳群眾文化活動的優秀視頻，吸引更多群眾的興趣，提高當地群眾文化的知名度，使群眾文化宣傳活動能夠更好的進步發展。我們將進一步支持群眾文化工作的開展。

群眾文化活動需要同時在內容、形式及主題上進行創新，以內涵頗豐內容，豐富的形式和有趣的主題上，吸引更多群眾參與到群眾文化活動之中。

3.2加大新媒體群眾文化活動宣傳力度

宣傳是群眾文化活動的關鍵，只有做好宣傳，群眾文化活動才能在新時期迸發出新的活力，才能實現豐富群眾精神生活，提高群眾思想覺悟的目的。現下相關單位進行強有力群眾文化活動宣傳工作十分重要，在這個過程，相關單位不僅要拓寬傳統群眾文化活動宣傳途徑，還需要發揮新媒體的作用進行群眾文化宣傳工作，發揮新媒體傳播速度快、受眾多的優勢，應用新媒體技術豐富群眾文化宣傳途徑，比如說相關單位可以創建官方網站、官方微博、官方微信公眾平臺及官方抖音快手平臺等，與群眾進行互動，這樣能夠在一定程度上保證官方的群眾文化宣傳質量。

3.3依靠新媒體技術提高群眾文化活動的互動性與參與性。

新媒體的優勢有很多，較高的互動性與參與性是其主要特征之一。相關單位要提高群眾文化活動推廣效率，必須要加強群眾文化活動的互動性與參與性。傳統群眾文化推廣活動互動性與參與性并不是很強，一些活動已經成為“老黃歷”，無法引起群眾參與興趣，吸引群眾注意力，在當下群眾精神文化生活極其豐富的背景下情況下，傳統群眾文化活動顯得格格不入已。因此相關單位需要創新傳統的群眾文化活動，更新主要體現在內容及形式上。內容上要在傳統群眾文化知識的基礎上增加時代內容，以便于引發群眾共鳴。在形式上使用新技術、和新事物發展，依靠新媒體技術提高群眾文化活動的互動性與參與性。在這個過程中相關單位需要特別注意，親和力和趣味性是提高群眾文化推廣活動的前提，單位要提高群眾文化活動的互動性與參與性，需要緊跟時事，與群眾密切聯系，這樣才能真正實現文化推廣的目的。

結語

總而言之，在當下我國發展進入新時期，人民群眾對精神生活提出更高要求的背景下，相關單位需要提高對推廣群眾文化工作的重視程度，突破傳統群眾文化工作推廣形式，充分發揮新媒體在群眾文化工作推廣過程中的作用，吸引群眾對于群眾文化活動的興趣，最大程度確保群眾文化工作能夠在文化建設工作中發揮其應有的作用，豐富群眾精神生活，提高群眾精神覺悟。

參考文獻

[1] 胡蝶. 如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作措施分析[J]. 世紀之星—交流版， 2021（28）：2.

[2] 肖和虎. 淺談”后疫情時代”如何運用新媒體做好群眾公共文化培訓，推廣工作——以湖北省恩施州文化館連廂培訓為例[J].? 2020.

[3] 沈曉近. 新媒體時代下的群眾文化建設與發展研究——評《群眾文化的現代化》[J]. 中國黨政干部論壇， 2021.

[4] 索南孫斌. 新媒體時代群眾文化活動的開展路徑研究——評《新媒體時代群眾文化》[J]. 新聞愛好者， 2021（3）：2.

[5] 劉曉昱. 新時期群眾文化品牌活動的使命擔當--以”非常夢想”四川省農民工原創文藝作品大賽為例[J]. 大眾文藝：學術版， 2021（20）：2.