優秀傳統文化現代表達的創新路徑分析

李婧

關鍵詞：河南衛視；中國節日；優秀傳統文化；現代化表達；創新路徑

中國節日文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分，不同傳統節日具有—系列的活動，蘊含著深刻的文化內涵。新媒體時代背景下，利用全新的媒介技術推動優秀傳統文化的傳播已成為重要任務。在這—背景下，河南衛視勇于創新，將中國傳統節日作為節目主題，打造“中國節日”—系列節目，以傳統文化創新表達的形式向廣大觀眾呈現，引起了強烈反響，深受人們青睞。河南衛視“中國節日”系列節目通過不同的主題，形式多樣的節目，廣受好評。其中，對傳統文化的創新性表達成為該節目備受人們青睞、收獲明顯好評的主要原因，也是該系列節目最突出的特色所在。因此，對河南衛視“中國節日”系列節目成功的原因進行深入分析，對于探討優秀傳統文化現代化表達的創新方法具有重要的意義。

優秀傳統文化現代表達的精神內涵創新

中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，也是涵養社會主義核心價值觀的主要源泉，其重要性不言而喻。近年來以優秀傳統文化為主題的原創類節目層出不窮，同時涌現了大量的優質作品，如《國家寶藏》等，該類節目在形式上弘揚優秀傳統文化游刃有余，但是如何充分結合時代發展特點，進行創新性、現代化表達文化內涵，仍是節目策劃者與制作者需要認真考慮的問題。

融入民族意象，激發觀眾共情

歷史文化在長期沉淀下賦予了傳統節日諸多文化內容，如天文歷法、祭祀活動、禮儀風俗等，“春節”“清明”“端午”等節日無—不融合了中華民族數千年以來的生活智慧、集體記憶和人文精華，節日作為—個重要的時間節點能夠幫助人們脫離瑣碎繁雜的日常生活。河南衛視“中國節日”系列節目牢牢把握住了傳統節日在文化語匯中的獨特辨識感。該系列節目在視聽語言層面通過符號化的道具與場景呈現，將中國節日的各種風俗展現給觀眾，如清明時節的“踏青、祭祀先祖、斗草”等，使觀眾能夠融入文化氛圍中。

民族精神是傳統文化的靈魂，也是文化類節目進行呈現與創新的難點。與傳統模式下節目主持人煽情化、口號化的宣傳有所不同，河南衛視“中國節日”系列節目對傳播策略加以創新，采用“經典化，擬人化、情節節化”的策略，在形式豐富多樣的節目中體現出來。一定程度上表達了對民族精神的追求，同時不失深刻的闡釋。具體分析，“七夕奇妙游”中《破陣樂》通過戚家軍、花木蘭等充分闡釋了愛國情懷；“清明奇妙游”中《少年》表現了勵精圖治、發僨圖強的個人奮斗精神。另外，從民族精神的思辨層面進行分析，節目始終貫徹優秀傳統文化中“天人合一、道法自然”的人本精神，因此能夠引發觀眾的共鳴。

中原文化的自信表達

河南衛視“中國節日”系列節目能夠充分把握中原文化，這種以地城文化為基礎的節目主題特色并非一蹴而就，早在上世紀90年代，河南衛視便開始嘗試傳統文化類節目的創作與創新，比如說《武林風》對中華武術文化的弘揚，《漢字英雄》對漢語言文化的傳播等。河南衛視傳統文化類節目無論在選題策劃還是制作宣傳方面均具備豐富的經驗。因此“中國節日”系列節目在主題選擇、細節挖掘以及風格定位方面取得巨大成功，制作出—個又—個優質節目。該系列節目在時間維度上跨越各朝各代的歷史文脈，節目中充分融合中原名勝古跡、名人典故等文化元素，通過對數字化影像等先進技術的利用，將出土于中原地區的一系列國寶通過節目一一呈現。同時，該系列節目在地理空間層面編織了一幅中原文化矩陣圖，貫穿于鄭州、開封、登封等諸多古城。節目中《醫圣傳人》講述了張仲景濟世救人的典故，《龍門金剛》則以舞蹈的形式展現龍門的宏偉氣勢，《穆桂英掛帥》以戲血的形式展現了當年楊家將的英姿，這些節目均是地域文化內涵的體現。

古今對話的文化創新

傳統文化的生命力體現在如何使其貼近時代主題，具備珊代性價值，能夠回歸于現代話題。河南衛視“中國節日”系列節目將航天問月、戍衛邊疆、扶貧攻堅等當今社會熱點話題與節目融合，達到借古說今的目的，這也是節目深入挖掘優秀傳統文化內涵并將其活靈活用的表現。不但能夠拉近歷史和廣大觀眾之間的距離，同時激活了優秀傳統文化在新時代語境中的現代性價值。比如說春晚節目《天地之中》將傳統太極與現代航天科技融合創新，營造了一幅極具文化底蘊的“航天登月圖”；“七夕奇妙游”中《：給女孩：》等節目實現了優秀傳統文化與現代女性精神風貌的聯結；“端午奇妙游”中引用了屈原的章甸，充分展現了賽舟勇士不畏艱難的拼搏精神。

優秀傳統文化現代表達的實踐創新

河南衛視經過長期的實踐探索積累了大量的經驗，不斷推動傳統文化類節目的創新發展，從節目的原創性實踐、傳播方式的融媒化發展以及契合年輕群體的表達手段，打造了傳承與創新的舞臺，充分體現傳統文化的時代價值與現實意義。

原創性的文化節目

河南衛視文化類節目的創作始終秉持原創性的原則，如《梨園春》《武林風》《華豫之門》《漢字英雄》等，均是獨具特色的原創性文化類節目，深受人們的青睞。“中國節日”系列節目自2021年播出以來，帶來了劇烈反響，收獲巨大成功。近年來河南衛視從未停止文化類節目創新發展的探索步伐，而“中國節日”取得成功的根本原因便在于其長期堅守原創性原則，能夠不斷探索實踐，積累經驗。文化類節目制作團隊具有年輕化的發展趨勢，工作人員能夠深入挖掘優秀傳統文化，采用多元化的創新形式，積極引進先進技術，使節目符合時代發展主題，同時又獨具特色。這—特質的根本便在于文化自信。河南衛視“中國節日”系列節目的成功帶來了巨大的輻射效應，央視及其他各省市廣播電視臺也紛紛推出以傳統文化為主題的電視節目，擺脫新媒體時代下“娛樂至上”節目創作理念的影響，使中國風充滿熒屏。

融媒化的傳播手段

河南衛視“中國節日”制作團隊在節目制作過程中積極引進先進技術，如5G技術、AR技術等，實現虛擬場景與現實的融合，賦予節目強烈的現實感與科技感，使視聽效果得到全方位的提升。產品分發和傳播以“移動優先”策略為主，創作節目時將手機“小屏”作為主要陣地，網絡平臺比電視大屏提前直播，通過小屏大范圍傳播帶動大屏。另外河南衛視積極與其他互聯網平臺合作，在相關視頻平臺上播放節目的精彩片段，進行全網宣發，實現對傳統電視、網頁端、手機端等各類屏終端的全面覆蓋，并且在微博、抖音等社交平臺設置統一的話題。

河南衛視不僅能夠牢牢把握傳統媒體的優勢，同時注重和其他社交平臺、視頻平臺的合作，結合不同平臺的特性，在了解不同網友興趣、喜好的基礎上進行針對性制作。比如抖音、快手等短視頻平臺支持垂直類賬號，B站更為注重互動，微博是輿論傳播的主要平臺。因此河南衛視“中國節日”系列節目能夠在網絡上得到追捧，點擊率不斷提高。傳播的全覆蓋也是傳播現代化的—種表現。

年輕化的表達形式

首先，“中國節日”系列節目的制作團隊能夠充分了解年輕群體的興趣愛好，吸引年輕人的眼球，就把握住了文化的節目。主題節目《唐宮夜宴>的主要受眾群體為年輕人，主要在于該節目的主題和年輕群體的心理十分契合。目前90后、00后均為在多元文化環境下長大的一代人，不僅深受歐美等文化思潮影響，同時也十分關注傳統文化，如漢服、唐裝等。《洛神水賦》《唐宮夜宴》等節目通過絕美的舞蹈以及震撼人心的舞臺效果給年輕群體造成視覺沖擊，同時有助于激發其民族自豪感，強化其文化自信。

其次，系列節目的編排方式也深受年輕人的喜愛。如“清明奇妙游”便是編排方式的一種創新，編排結構采用“網劇+網綜”的形式，設置原創人物與故事線，通過劇情、綜藝的形式串聯節目，通過深受年輕人喜愛的穿越劇模式融合古代文化與現代科技。比如說“七夕奇妙游”中現代宇航員小夭穿越至大唐東都洛陽，與唐代藝人共度七夕節，開啟奇妙的旅程。《龍門金剛》是極具科技感的舞蹈類節目，采用實景拍攝與AR技術，龍門石窟為航拍實景拍攝，后期通過計算機技術進行建模、染色等處理，在舞蹈結束后金色塵埃附于大佛身上，營造熠熠生輝的景象。再比如“重陽奇妙游”的背景音樂使用時下深受年輕人喜愛的歌曲《追夢赤子心》，節目內容受眾以老年人群為主，有練書法的耄耋老人，同樣也有跳芭蕾和街舞的老人或者老戰士和航天、醫療領域專家等，這一極具反差性的表現手法深受年輕群體喜愛，在重陽節敬老、愛老的主題下，給予年輕人感動。“中國節日”系列節目通過年輕群體喜聞樂見的方式表達優秀傳統文化，從而吸引更多的受眾。

優秀傳統文化現代表達的產業創新

河南衛視“中國節日”系列節目能夠收獲巨大成功，引發文創熱、文旅熱，推動文創產業的進步，主要原因在于節目的衍生內容在IP產業鏈上具有較高的商業價值，可以創造獨立價值，開發市場空間，能夠成為備平臺規模化、系統化的主要途徑。文化類節目的產業化發展也是有效推動傳統文化創造性發展與文化消費升級的主要途徑，使優秀傳統文化帶來更大的綜合效益。

以文化創意提升市場價值

創意產業的發展核心在于原創和創新，不但可以創造直接價值，同時能夠賦予相關產業創意，使其具備文化內涵，進而創造巨大的效益。近年來故宮文創深受人們關注，故宮博物院推出系列彩妝，收獲可觀的銷售量。唐宮IP帶動諸多文創產品，河南衛視在這一基礎上建立唐宮文創集團，負責唐宮夜宴和“中國節日”系列IP的運營。目前已具備洛神、龍門金剛等IP形象，開發諸多文創產品，涉及多個方面，同時與多家企業合作開發IP產品，利用企業銷售渠道進行銷售。下一發展階段，唐宮文創產品將會加大“中國節日”、城市禮物及常規產品的開發力度，持續提高IP影響力，豐富產品類型。結合傳統節日特性，推出更為豐富的產品，借助多種渠道進行銷售。目前唐宮文創注重中秋節這一重要傳統節日系列產品的開發，推出月餅禮盒、紙雕燈套裝等極具特色的產品。開發團隊結合節目風格、人物設定等進行產品的開發。

文化與旅游的融合

通過將文化轉化為旅游資源，能夠加強游客對文化的認識，進一步延伸文化傳播渠道，促進文化的傳播。通過文化與旅游的產業融合，河南旅游產業發展迅速，首先，文化類節目使河南成為旅游熱門地，相關統計數據顯示，2021年春節及端午假期，河南省的游客接待量位居全國第二。其次，唐宮IP注重對宣傳方式的創新，以創新推動旅游產業發展。例如身著華服的唐宮小姐姐頻繁出現于鄭州標志性地標處，實現線上聯合線下的有效互動。洛陽博物館唐三彩專題展廳有諸多觀眾前往參觀，備受追捧，這一參與式文化也有助于促進節目的生產和創作，文化體驗推動了旅游產業的發展，而旅游又可以豐富文化呈現形式，延伸文化傳播渠道，兩者疊加具有雙重效應。

綜上所述，河南衛視“中國節日”系列節目便是傳統文化現代化表達的成功探索，能夠牢牢把握優秀傳統文化資源，使中國風充滿電視熒屏，積極引進現代先進科技，在精神內涵、實踐、產業層面進行創新，全面弘揚中華優秀傳統文化。