信息平臺在大眾健康圖書策劃中的應用

［摘 要］隨著人們生活水平不斷提高和物質的極大豐富，人們對于健康的需求不再僅僅是不生病，更多的是追求一種健康的生活方式，在這種情況下，大眾健康類圖書成為公眾獲取健康知識的重要渠道之一［1］，越來越多的大眾健康圖書走進了人們的視野，其備受讀者青睞，關鍵在于圖書策劃工作。在信息化時代背景下，充分利用信息平臺能夠使圖書策劃工作得到更好的開展，從而創造更多的社會效益和經濟效益。文章對信息平臺在大眾健康圖書策劃中的應用進行分析。

［關鍵詞］信息平臺；信息化時代；大眾健康圖書；選題策劃

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2023.19.047

［中圖分類號］G232；TP315 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2023）19-0157-04

1? ? ?信息化時代的產物——信息平臺

自20世紀90年代以來，人類社會進入信息化時代的高速發展時期，以網絡技術和電子技術為基礎的信息化建設開始在全球快速展開，信息化在社會當中的各行各業得到了廣泛應用。越來越多的企業、團體、機構已經認識到信息化為其帶來的行業競爭優勢，信息平臺的誕生更是信息化時代的杰出產物。信息平臺的概念源自《信息化戰爭形態論》一書。所謂信息平臺就是信息的數字化、網絡化存在方式。它有兩個基本含義：一是信息本身成為信息的載體，這是信息平臺的理論形態；二是基于數字化網絡運行的信息系統，例如OA系統、CRM系統等，這是信息平臺的實物形態。在信息化時代背景下，人們對信息的理解通常就是建立在信息平臺這個意義上的［2］。

信息平臺從誕生開始，一路跟隨著時代的發展，不斷升級和完善，如今，信息平臺看起來更像是這個信息化時代的重要承載體，為人們提供各種各樣的信息服務，例如眾所周知的搜索引擎功能、線上購物功能、社交網絡功能、電子游戲功能等，可以說各個領域都擁有專屬的信息平臺，而且這些信息平臺在應用上已經得到了人們的認可。因此，越來越多的企業利用信息平臺來幫助自身開展生產經營，提升產品銷量，進一步創新和發展。

2? ? ?信息平臺與大眾健康圖書策劃之間的必然聯系

對于處在信息化時代背景下的出版行業來說，順應時代發展，緊跟時代步伐，積極主動地將信息平臺與傳統模式進行整合，以此來謀求行業新發展是非常有必要的。想將信息平臺更好地應用在出版行業之中，需要先來了解一下圖書出版的核心內容，圖書策劃作為圖書出版的龍頭環節，其貫穿于整個出版過程中，圖書策劃更是被賦予了帶領公眾認知外界的重要社會責任，對于我國出版事業的大力發展起到了舉足輕重的核心作用［3］。因此，需要將信息平臺應用于圖書出版策劃工作中。

當前，大眾健康圖書發展勢頭良好，市場份額占比持續擴大，銷售潛力較大，大眾健康圖書帶動了人們養生保健的熱潮和對健康生活理念的追求，還引領了良好的讀書風尚。取得如此喜人的成果并不代表著大眾健康圖書已經發展到了頂峰，其市場規模仍有很大的上升空間。在這種情況下，編輯人員更應當重視信息平臺帶來的重要價值，乘勝追擊，充分利用信息平臺來探索大眾健康圖書高質量策劃的新途徑新方法，創新大眾健康圖書策劃工作。

3? ? ?信息平臺在大眾健康圖書策劃中的應用

3.1? ?信息收集方面

信息收集是大眾健康圖書策劃工作的起點，被看作是大眾健康圖書策劃的地基工程，其重要程度可想而知。在瞬息萬變的信息時代背景之下，信息的來源廣泛多樣，時刻會有大量的信息撲面而來，讓人應接不暇，圖書編輯人員需要從這些海量信息中搜尋有價值的信息內容［4］，在圖書策劃工作中使用。在傳統的出版行業中，編輯人員在日常生活中收集的信息非常有限，信息收集工作是異常煩瑣和困難的，需要借助相關信息平臺強大的搜索引擎功能。

信息平臺可以有效地代替人力進行海量數據篩選，將圖書編輯人員所需要的信息精準呈現出來，按照輸入的關鍵詞搜索出來的信息是豐富多樣的，這些琳瑯滿目的信息可以供圖書編輯人員盡情選擇使用，并且方便圖書編輯人員時刻掌握相關領域的熱點資訊和話題，以便圖書編輯人員能夠緊跟時事政策，及時調整選題。如此，圖書編輯人員只需要將從信息平臺中收集到的信息進行有效的整合，便可將其合理地運用到大眾健康圖書策劃之中，使其成為可供使用的選題方案，既可節省大量的時間和精力，同時也為大眾健康圖書策劃工作奠定一個堅實的基礎，有利于選題策劃后續工作的順利進行。

3.2? ?準確定位方面

準確定位是大眾健康圖書策劃的基礎工作，內容包括定位讀者、定位內容、定位作者等方面，做好各方面的準確定位是高質量圖書選題策劃的關鍵。在當前信息化社會環境下，各種潮流熱點層出不窮，更新換代速度較快，市場形勢變化莫測，把握住時下主流內容十分重要，同時還要滿足讀者日趨個性化的閱讀需求，圖書編輯必須具備嚴謹準確定位的意識，利用信息平臺開展大眾健康圖書策劃各方面準確定位工作。

（1）讀者定位。在信息化時代，讀者的地位變得十分重要，按照對大眾健康圖書的關注度可將讀者分類為4個等級：一級讀者——具有較高的黏性且對圖書內容所包含知識有需求的讀書人群；二級讀者——存在該方面相關問題，對圖書內容所包含知識有需求的讀書人群；三級讀者——存在類似問題，或者其他問題，比較關注圖書內容的讀書人群；四級讀者——對圖書內容存在好奇心的讀書人群。不同的讀書人群有著不同的購買動機，他們的購買動機被大致分為三種：純粹閱讀、功能閱讀以及娛樂閱讀。此外，部分讀者在購買大眾健康圖書之后會發表相關讀后感，這些讀后感傳播非常便捷迅速［5］，絕大多數讀者的讀后感會以購買評價、論壇討論等方式存在于一些信息平臺之中。針對以上內容，圖書編輯人員可以借助信息平臺了解讀者的喜好和需求以此來定位讀者。根據讀者的喜好和需求采取多種呈現形式，如電子書，紙質書等，盡力滿足廣大讀者們的多種需求［6］，迎合讀者的喜好。

（2）內容定位。大眾健康圖書的整體定位是科普類圖書，涉及的領域比較廣泛，可以是餐飲、心理健康、疾病預防和治療等。大眾健康圖書策劃可以根據信息平臺收集到的讀者喜好和需求信息為價值判斷點，從讀者的角度對圖書選題策劃進行思考，以迎合讀者的情緒和情感需求為導向進行大眾健康圖書策劃。此外，大眾健康圖書策劃還應依照國家政策的指導要求進行內容定位，以少兒健康科普圖書為例，國家衛健委發布《健康中國行動2023年工作要點》提出了關于少兒出版相關舉措：組織開展孕產婦和兒童新冠病毒感染健康管理和診治要點培訓，指導制定孕產婦和兒童新冠病毒感染防控問與答，開展婦幼健康優秀科普作品評選并推廣；開展第一批國家級消除艾滋病、梅毒、乙肝母嬰傳播認證等內容①。圖書編輯人員利用信息平臺對國家有關政策進行實時關注、了解，圍繞這些內容進行圖書策劃才能更好地貫徹落實國家方針政策。

（3）作者定位。在確定了讀者定位和內容定位之后，下一步工作就是尋求合適的作者，在對作者進行篩選時，利用信息平臺可以按照圖書編輯人員的需求將作者個人履歷呈現出來，通過作者個人履歷了解其寫作風格、擅長領域、相關成就等內容，以此來確定是否是適合大眾健康圖書策劃案的作者，進一步決定是否與該作者進行合作洽談。在完成初步的作者定位后，圖書編輯人員還需要參與作者的寫作構思，將大眾健康圖書的出版理念充分傳播給作者，作者將接收到的信息融入大眾健康圖書寫作中，編寫出來的內容也驗證了作者是否是合適的寫作人選。這些后續的交流通常也是借助信息平臺來完成（交流方式可以是收發郵件、在線視頻語音聊天等）。無論是前期的尋求作者還是后期的雙方溝通，信息平臺始終發揮著重要的作用。

3.3? ?營銷手段方面

營銷手段是推動產品銷量提升的有力方法，當今社會，售賣產品不再秉承“酒香不怕巷子深”的傳統理念，人們認為再好的美酒也需要主動吆喝去招攬顧客。出版行業也是這樣，從信息收集到精準定位再到營銷手段，圖書編輯人員付出頗多的心血，如何將圖書更快地投入到市場當中，這是在做大眾健康圖書策劃時需要預想的方面。在信息化社會背景下，人們即便是主動招攬生意也早已不再是挑著擔子走街串巷叫賣商品，取而代之的是在各種信息平臺開展營銷工作。

例如人們熟悉的一些購物平臺、社交平臺等，均是利用信息平臺作為營銷渠道。類似“雙十一”“雙十二”等原本普通的日子早已被商家定義為購物的節日，在生活中，我們可以深切地感受到這些營銷手段的存在，當你早上醒來打開手機，“××購物節”的資訊出現在你喜歡的App主頁，點擊辦公室電腦的瀏覽器，彈出了“××購物節”的宣傳標語，下班路上，汽車廣播里傳來了“××購物節”活動超大力度的消息……在這些信息反復進入你的腦中之后，你想了一想，也許家里的那臺老舊電視機可以趁這次購物節換掉，就這樣商家成功地運用了多種多樣的營銷手段將這些“購物的日子”深深地植入人心，這種耳熟能詳的營銷模式正在用它驚人的成交額證明自己存在的合理性。因此，依靠信息平臺實施營銷亦是大眾健康圖書策劃的絕佳選擇，深入了解市場中圖書選題的消費規律，制定易落地的圖書策劃案也是大眾健康圖書近年來成為熱門圖書的重要原因之一。

3.4? ?品牌創新方面

品牌和創新是大眾健康圖書策劃的核心內容，品牌是人們衡量企業市場競爭力的主要標準，了解自身品牌特色，擴大品牌特色在銷售市場中的影響是十分重要的工作。當今圖書市場，同一類別的大眾健康圖書會有很多種，這些相同題材的大眾健康圖書可能來自不同的出版社，此時讀者面對這些圖書，在還不了解圖書內容的時候，該如何去選擇？這時品牌效應就起到了至關重要的作用，如果讀者對于其中某一出版社比較認可，他就會優先選擇購買該出版社出版的圖書。那么如何讓讀者對出版社品牌特色有所了解？可以通過設立自己的網站、公眾號、視頻號等方式供讀者了解和熟悉，同時也打開了與讀者實時互動的大門。這是大眾健康圖書策劃通過信息平臺樹立品牌的有效方法。

眾所周知，圖書的價值在于可以傳遞人類文明，滿足人們文化需求，解決現實問題。因此，大眾健康圖書策劃要始終謀求高質量發展，勇于開拓創新，拒絕平庸選題、重復選題，多去策劃一些有新意、有特色的題材。而信息平臺就可以驅動圖書策劃創新，大眾健康圖書策劃要緊跟時代步伐，運用信息平臺去獲取當下的熱點和焦點話題，在此基礎上再以新的模式、新的口號、新的版式去抓住讀者們的眼球，而不是一味地去套用老理論老模式。可利用信息平臺打開銷售市場，提高市場占有率，提高經濟效益。

4? ? ?結束語

在信息化社會環境下，大眾健康圖書策劃面臨新的發展機遇。當前，大眾健康圖書已步入穩步發展時期，從長遠發展角度來看，大眾健康圖書選題策劃應該與時俱進，將圖書策劃與信息平臺緊密結合起來。信息平臺在大眾健康圖書策劃中的應用，實則是為大眾健康圖書的發展保駕護航，照亮了大眾健康圖書發展的道路。信息平臺已然是輔助圖書策劃的有力臂膀，是大眾健康圖書策劃環節中不可或缺的部分。圖書編輯人員應該充分意識到信息平臺的重要價值，學會在圖書策劃中充分利用信息平臺擴大自身優勢，提高大眾健康圖書市場占有份額，實現銷量與經濟效益的提升。

主要參考文獻

［1］郭瑞佳.大眾健康類圖書的出版及其發展趨勢探析［J］.巢湖學院學報，2011，13（5）：152-156.

［2］董子峰．信息化戰爭形態論［M］.北京：解放軍出版社，2004.

［3］陳胚.探索新媒體時代下圖書高質量選題策劃常見問題及對策分析［J］.文化產業，2022，228（11）：1-3.

［4］張娓瑩.淺析信息化環境下圖書編輯做好選題策劃的策略 ［J］.傳播力研究，2020，4（3）：124-125.

［5］趙莉薇.“互聯網+”時代的選題策劃思路分析［J］.傳播力研

究，2020，4（28）：118-119.

［6］張宏學.淺析信息化環境下圖書編輯做好選題策劃的策

略［J］.新聞研究導刊，2017，8（23）：243-244.

［收稿日期］2023-06-10

［作者簡介］宿迪超（1990— ），男，吉林撫松人，編輯，主要研究方向：大眾健康圖書的策劃與出版。