侗寨特色體育旅游資源開發研究

Research on the Development of Sports Tourism Resources with Dong zhai Characteristics

--Taking Yutou Dong zhai as an Example

QUAN Cui， etal.

（Huaihua College， Huaihua 418000， Hunan， China）

摘要：隨著全國體育旅游精品項目的推入，保護和開發當地特色體育旅游資源，是新時代少數民族地區實現經濟增長的有效途徑之一。對芋頭侗寨特色體育旅游資源開發進行研究，從特色體育項目分類特點、開發現狀、游客參與情況以及開發路徑等多方面進行分析，結果表明：芋頭侗寨山地資源豐富、生態環境好，特色體育旅游場所眾多，但旅游業發展相對遲緩；游客對芋頭侗寨的餐飲與住宿條件滿意度偏低，閑暇時間、安全問題以及項目的可玩度是影響其參與的主要因素；芋頭侗寨旅游宣傳和推廣方式單一，應充分利用互聯網，拓展體育旅游的服務與空間，組建特色旅游開發團隊，以體驗紅色愛國文化為主題開展學校研學活動、以節事為主題開展互動式體育旅游等為路徑，促進芋頭侗寨紅色體育旅游的可持續發展。

關鍵詞：侗寨特色；體育旅游；資源開發

芋頭古侗寨位于通道侗族自治縣西南九公里的巍巍太平山腳下，約形成于明朝初年，因芋頭界而得名，是典型的山多田少的純侗族原住民聚集的自然村落。村寨民居沿山、沿谷因地就勢進行布局，形成了“山脊型”和“山谷型”兩種獨特的模式，與外界環境巧妙地融為一體，形成了芋頭侗寨特有的建筑風格，現在仍然能夠看到許多清代中期之前的建筑物，如青石古驛道、牙上鼓樓、洪武古井和乾隆古井等等，被文化部命名為中國歷史文化名村。

芋頭侗寨獨特的地理環境和人文背景，為侗族特色體育文化的多樣化奠定了基礎。勤勞的侗族人民，在長期的生產、生活中創造了豐富多彩的傳統體育文化，摔跤、高腳馬、踩蘆笙、搶花炮、舞龍、拍毽子、斗雞、斗牛角、扭扁擔、打陀螺等民間體育活動，深受侗族人民的喜愛。隨著國家鄉村振興戰略在傳統村落和少數民族特色村寨的深入推進，在做好侗寨保護的基礎上，深入挖掘侗寨特色體育文化資源，大力發展鄉村體育文化旅游，使大山深處的芋頭侗寨煥發出勃勃生機，地區經濟繁榮發展，是貫徹落實國家鄉村振興、旅游扶貧戰略的有利舉措，是促進侗寨體育文化傳承保護、村寨文明與治理有效、實現村寨和諧發展的重要途徑。

1" 芋頭侗寨特色體育項目分類及特點

1.1" 芋頭侗寨特色體育旅游項目分類

對芋頭侗寨特色體育旅游項目進行調查，按觀賞型、休閑型、健身型進行分類，見表1。

由表1可見，芋頭侗寨特色體育項目內容豐富多彩，數量眾多，觀賞型的以歌舞、晚會為主，休閑型的以棋牌、垂釣和采摘體驗為主，健身型的則以體力活動項目為主。當前芋頭侗寨特色體育項目旅游開發程度還不高，應站在游客的立場，充分挖掘當地適合于文旅融合發展的侗族特色體育項目，以特色體育文化活動體驗為核心切實增強游客的體驗感，從而提高游客重游率，帶動芋頭侗寨經濟的發展。

1.2" 芋頭侗寨特色體育項目特點

具有歷史的悠久性和內容的豐富性，芋頭侗寨特色體育項目自建立以來就一直存在，歷史悠久，旅游設施比較完善，路線開發比較成熟；具有獨特的民族性，芋頭古侗寨是純侗族聚居地，這里保留著獨特的少數民族語言、藝術、節日、美食和服飾等，極具民族特色；具有娛樂性和健身性，芋頭侗寨特色體育項目，能夠把侗族文化娛樂融入到體育活動中去，既強身又娛心。

2" 芋頭侗寨體育旅游開發情況

2.1" 芋頭侗寨體育旅游公司的更迭

芋頭侗寨的旅游開發始于2005年，至今已有18年的發展歷程，見表2。

由表2可見，芋頭侗寨的旅游開發經歷了4家旅游公司的更迭，期間有輝煌也有衰敗，但總體來說每一家旅游公司在經營后期，其收益情況均不容樂觀，收支出現了問題，導致公司運營不下去從芋頭侗寨撤資。一直以來，在芋頭侗寨體育旅游開發中有著很多變化的影響因素，如政策、資金、人力資源、組織管理、不可抗力等諸多因素的影響。因而地方政府、旅游開發公司以及當地民眾需攜同作用，在政府的大力支持下，當地旅游開發公司就當前經營與管理中出現的實際問題進行實時有效的整改。

2.2" 芋頭侗寨體育旅游的盈利情況

目前芋頭侗寨的旅游開發采用的仍然是承包開發模式，由通道侗族自治縣雙江鎮政府主導，旅游開發有限公司為主體，旅游公司負責宣傳和門票的收取工作，寨子里的村民在景區經營管理方面缺乏知情權、參與權和決定權，只有少部分人擔任安保和保潔工作，其他村民在寨子里通過經營自家民宿、飯店、售賣農副產品等方式參與旅游開發，與旅游開發公司并無聯系，日常由村委會代表與旅游公司協商開發相關事宜。雖然芋頭侗寨由于地理位置等客觀因素，旅游業發展暫不完善，但據統計，芋頭侗寨的日接待量最高時達到9000人，總客流量超過了20萬人次，旅游收入超過了800萬元，說明芋頭侗寨還是存在很大的發展空間，具備開發價值。

2.3" 芋頭侗寨特色體育旅游場所與項目

對芋頭侗寨各景點具備特色體育旅游條件的場所及項目進行調查整理，見表3。

由表3可見，芋頭侗寨山地資源、水資源以及傳統建筑環境優越，但目前寨子各景點還是以“觀賞型”旅游為主，如觀光田園風景、游覽侗寨古建筑、觀賞侗寨歌舞表演等，以增強游客體驗感的特色體育文化活動開發還不足，因此游客對芋頭侗寨景區的黏性不高，重游的動力不足。且在芋頭侗寨景區出現少部分游客破壞自然生態環境的現象，如踩踏和折斷樹枝、隨意亂丟垃圾等，因而需要在加大侗寨特色體育文化體驗活動開發的基礎上，加強景區各項管理工作，完善游客游覽規章制度，為芋頭侗寨文體旅可持續發展起積極促進作用。

3" 游客喜愛的特色體育旅游項目、影響因素及滿意度分析

3.1" 游客喜愛的項目情況

對游客喜愛的特色體育旅游項目進行調查，見圖1。

由圖1可知，游客最喜歡的體育旅游項目分別是徒步、戶外拓展和少數民族體育項目，其次是露營、農事體驗和登山，這些項目易于推廣和開展，比如露營，只需提供一片空地、有熱水和衛生間服務即可，露營設備和食物等則由游客自行準備。調查中還發現，雖然游客對侗寨特色體育項目持有濃厚的興趣，但在景區各場所，缺乏游客體驗區，游客很難真切地互動參與到侗寨特色體育項目中去，因此也很難更加深入地了解當地的民族文化。

3.2" 影響游客參與的因素分析

了解游客參與體育旅游活動的影響因素有助于洞察游客需求，從而更好地解決體育旅游開發的問題。由圖2可知，調查的游客中，最看重的因素是項目的可玩性，在體育旅游項目活動中，樂趣成為游客首要的考慮因素，因此應開發深受大眾歡迎的特色體育活動和表演來滿足游客的需求。其次是安全問題，景區一旦出現安全問題，會帶來極大的負面影響，在項目開發中尤其要注重安全問題的防控。最后是閑暇時間，現代化快節奏的生活，很多人出現了亞健康的狀態，也喚醒了人們的健康意識，愿意投入更多的精力來保持健康，但是生活的壓力也導致人們的閑暇時間越來越少。

3.3" 游客對芋頭侗寨餐飲和住宿條件的滿意度調查

由圖3可知，調查的99名游客中有76%的游客對芋頭侗寨餐飲、住宿條件不滿意，僅有24%的游客滿意。芋頭侗寨餐飲和住宿的硬件，外觀極具侗族特色，但內部環境不容樂觀，裝修陳舊、配套設施不全、衛生條件差、菜品少等等，因此游客對芋頭侗寨的餐飲和住宿整體滿意度較低。芋頭侗寨應與時俱進，完善餐飲和住宿環境，給游客帶來更為舒適的消費體驗，才能更好地拉動消費、促進村寨經濟增長。

4" 芋頭侗寨體育旅游資源開發的路徑

4.1" 以體驗紅色愛國文化為主題的學校研學活動

1934年，中央紅軍紅一軍團第一師及中革軍委第二野戰縱隊途經芋頭侗寨，沿著芋頭古驛道，翻越太平山進貴州，為“通道轉兵”奠定了重要基礎。芋頭侗寨“重走紅軍轉兵路，重溫侗鄉軍民情”這一句話生動形象地表明了紅色愛國文化已扎根于芋頭侗寨。因此可以通過開展體驗紅色愛國文化為主題的學校研學活動，加強對學生們的愛國主義教育。在塘坪橋、紅軍道、塘頭橋、紅軍墓等景點設置特色體育項目體驗區及紅色愛國主義文化展廳等，讓廣大學生成為游客，學生可以沿著景點參觀學習，更好地感受紅色愛國主義文化，了解芋頭侗寨的歷史，對芋頭古侗寨紅色愛國主義文化的保護與傳承具有重要的意義。

4.2" 以節事為主題的互動式體育旅游

芋頭侗寨特色體育項目表演性強、精彩絕倫，具有極高的文化價值和觀賞價值，以節事為主題開展互動式體育旅游體驗，不僅可以擴大芋頭侗寨節事活動的影響力，還可以借助節事活動讓更多國內國外游客更加深入地了解芋頭侗寨特色體育文化。

4.3" 充分利用互聯網，拓展體育旅游的服務與空間

芋頭侗寨的營銷渠道和推廣方式有限，導致國內外人們對該旅游景區的認知不夠，消費欲望不強烈。政府應充分發揮主導作用，與旅游開發公司合作，充分利用互聯網、電視媒體，宣傳和報道芋頭侗寨特色體育賽事、重大民俗節慶比賽活動，拍攝紀錄片和宣傳片等，從而拓展芋頭侗寨體育旅游的服務與空間。

4.4" 組建開發團隊，加強體育旅游人才培養

旅游行業的高質量服務離不開旅游人才的積極參與和支持。在提升旅游服務質量的過程中，必須堅持尊重知識、人才、創造及服務的原則，不斷激發旅游人才的服務意識、創造活力，提高旅游人才的服務能力和水平。當前芋頭侗寨的旅游開發公司應著力人才隊伍建設，從各個層面開展專業素養和項目培訓，加強人才隊伍的綜合實力，不斷提高其服務水平和職業素養。

5" 結論與建議

5.1" 芋頭侗寨特色體育旅游項目內容豐富多彩，數量眾多，已開發項目以觀賞型為主，但芋頭侗寨特色體育項目帶給游客的體驗度不高；芋頭侗寨歷史悠久，特色體育旅游項目有著鮮明的民族性、娛樂性和健身性。

5.2" 芋頭侗寨體育旅游開發管理體制由政府主導，旅游開發有限公司為主體，采用承包開發模式，但目前開發程度偏低，各個旅游景點以“觀賞型”旅游為主，特色體育文化與景點的切合度不高。

5.3" 芋頭侗寨游客對景區的黏性低，缺少可以親身體驗的體育旅游項目；游客對芋頭侗寨的餐飲和住宿滿意度較低，芋頭侗寨旅游開發公司應不斷完善景點布局及項目設置，優化餐飲和住宿環境，提高服務質量和水平。

5.4" 芋頭侗寨旅游應改變單一的宣傳方式，充分利用互聯網，拓展體育旅游的服務與空間，組建開發團隊體系，以體驗紅色愛國文化為主題開展學校研學活動，以節事為主題開展互動式體育旅游等路徑，促進芋頭侗寨紅色體育旅游的可持續發展。

參考文獻

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