基于SWOT分析的錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展策略研究

李霜雪 毛金鳳

摘 要：近年來(lái)，遼寧省錦州市結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游業(yè)，筆架山風(fēng)景區(qū)也在旅游發(fā)展的道路上不斷探索，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。本文以錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，運(yùn)用SWOT分析方法，全面分析筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，并根據(jù)分析結(jié)果，有針對(duì)性地提出筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展策略，為推動(dòng)筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；發(fā)展策略；筆架山風(fēng)景區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

筆架山風(fēng)景區(qū)地理位置優(yōu)越、自然環(huán)境優(yōu)美，現(xiàn)已成為錦州市的一處知名景點(diǎn)，不僅是本地游客常去的旅游地，還是外來(lái)旅游者來(lái)錦州必去的景點(diǎn)之一，在未來(lái)錦州市旅游發(fā)展規(guī)劃中占據(jù)著十分重要的地位。然而，目前筆架山風(fēng)景區(qū)在旅游開發(fā)中存在一些問(wèn)題，制約了其進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文針對(duì)筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行深入分析，就如何更好地促進(jìn)筆架山風(fēng)景區(qū)發(fā)展提出建議，對(duì)未來(lái)筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展有著一定意義。

一、錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)概況

筆架山風(fēng)景區(qū)位于錦州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，不僅是著名的道教圣地，而且是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，每年都會(huì)吸引大量游客前來(lái)觀光游覽，是錦州市對(duì)外宣傳展示的一張靚麗名片。山有三峰，兩高一低，其形狀與筆架相似，因此得名筆架山。近年來(lái)，錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)，不斷加大風(fēng)景區(qū)建設(shè)力度，通過(guò)廣場(chǎng)擴(kuò)建、道路改造等，優(yōu)化完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境，提升游客旅游體驗(yàn)，推動(dòng)風(fēng)景區(qū)旅游提質(zhì)升級(jí)，備受游客喜愛(ài)。

二、錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析

SWOT分析法，是指對(duì)區(qū)域發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，從而得出相對(duì)客觀的結(jié)論，本文運(yùn)用該分析方法對(duì)錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展進(jìn)行分析。

（一）錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.交通方便快捷

筆架山風(fēng)景區(qū)坐落于我國(guó)東北地區(qū)遼寧省西部，面朝渤海，毗鄰錦州港，位于錦州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)。錦州市內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，城市交通便捷。錦州北站的投入使用，進(jìn)一步“拉近”了各城市的距離。游客可從錦州市內(nèi)乘坐專線旅游公交直達(dá)筆架山風(fēng)景區(qū)，自駕前往也十分方便，交通成本較低。

2.旅游資源豐富

筆架山風(fēng)景區(qū)旅游資源豐富，筆架山島和“天橋”是其主要景點(diǎn)。從北岸跨海1.8 km，即可到達(dá)筆架山。中間有一條由潮汐沖擊形成的天然卵石通道，連接島嶼和陸地，被稱為“天橋”?！疤鞓颉彪S著潮水的漲落而時(shí)出時(shí)沒(méi)，堪稱奇觀異景。筆架山風(fēng)景區(qū)有許多自然景點(diǎn)，如馬鞍橋、神龜出海、一線天等，還有呂祖亭、五母宮、三清閣等古建筑，其中以三清閣最為精致，殿宇、閣樓雕刻精細(xì)，紋質(zhì)逼真，令人向往。筆架山風(fēng)景區(qū)還擁有豐富的濱海旅游資源，具有優(yōu)質(zhì)的海岸景觀和良好的海水水質(zhì)，沙灘沙質(zhì)柔軟細(xì)膩。

3.生態(tài)環(huán)境良好

筆架山風(fēng)景區(qū)作為錦州市重要的旅游風(fēng)景區(qū)，風(fēng)景區(qū)內(nèi)四季分明，各有特色，空氣清新，植被豐富，憑借其優(yōu)質(zhì)的旅游資源，成為廣受游客喜愛(ài)的熱門旅游目的地。風(fēng)景區(qū)總面積達(dá)8 km2，其中陸地面積為4.72 km2，海域面積為3.28 km2。筆架山上懸崖峭壁奇秀、自然風(fēng)光迷人，道路兩旁樹木茂密、景色宜人，海水清澈見底、純凈透明，隨著地勢(shì)起伏潺潺流動(dòng)，引人駐足。

（二）錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的劣勢(shì)

1.旅游季節(jié)性較強(qiáng)

目前，筆架山風(fēng)景區(qū)的旅游還停留在以觀光為主的初級(jí)模式。風(fēng)景區(qū)存在明顯的旅游淡旺季，旅游客流高峰出現(xiàn)在夏季，這是由于夏季天氣炎熱，海水溫度適宜，游客往往選擇到海邊乘涼，加之暑假學(xué)生放假，由于距離較近，筆架山風(fēng)景區(qū)也就成為市內(nèi)游客帶孩子外出避暑納涼的旅游勝地，這一期間風(fēng)景區(qū)的客流量巨大。冬季氣溫較低，人們外出旅游的欲望將會(huì)降低，加之風(fēng)景區(qū)內(nèi)部可供游覽的項(xiàng)目比較缺乏，傳統(tǒng)的觀賞項(xiàng)目對(duì)游客吸引力不足，這一期間風(fēng)景區(qū)客流量稀疏。因此，該地旅游季節(jié)性較強(qiáng)。

2.宣傳營(yíng)銷不足

筆架山風(fēng)景區(qū)雖具有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，但是目前的營(yíng)銷方式較為單一，營(yíng)銷宣傳力度不夠，缺少新媒體、網(wǎng)絡(luò)等新型宣傳手段，未全面挖掘和拓展客源市場(chǎng)，風(fēng)景區(qū)的知名度還有待提高，外來(lái)游客可能對(duì)筆架山風(fēng)景區(qū)不夠了解，也可能從未聽聞該地，因此沒(méi)能形成一定的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，宣傳內(nèi)容比較籠統(tǒng)，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)筆架山風(fēng)景區(qū)的特點(diǎn)，筆架山風(fēng)景區(qū)的濱海特點(diǎn)沒(méi)有得到充分展現(xiàn)，絕大多數(shù)有濱海旅游需求的人還不知曉這個(gè)濱海風(fēng)景區(qū)。風(fēng)景區(qū)宣傳營(yíng)銷機(jī)制尚不完善，旅游品牌推廣建設(shè)不足，導(dǎo)致旅游客源量不夠多。

3.旅游產(chǎn)品形式單一

旅游產(chǎn)品是重要的旅游吸引物，而筆架山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品形式較為老舊，缺乏創(chuàng)新性，大多基于風(fēng)景區(qū)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境資源進(jìn)行開發(fā)，仍然是傳統(tǒng)的觀光模式。如今，筆架山風(fēng)景區(qū)主要有登山、觀海、踏浪、走天橋等旅游項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品形式相對(duì)單一，與其他風(fēng)景區(qū)提供的旅游產(chǎn)品類似，風(fēng)景區(qū)特色沒(méi)有得到有效顯現(xiàn)，精品旅游產(chǎn)品相對(duì)匱乏，旅游產(chǎn)品的檔次不高，沒(méi)有很好地滿足游客的旅游需求。未來(lái)的旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)如果仍然延續(xù)以往的經(jīng)營(yíng)模式，將會(huì)降低風(fēng)景區(qū)的對(duì)外吸引力。隨著游客消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，沒(méi)有好的旅游產(chǎn)品將無(wú)法留住游客，未來(lái)發(fā)展也會(huì)遇到阻礙。

（三）錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.旅游發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

政府的支持對(duì)旅游業(yè)的快速發(fā)展至關(guān)重要，近年來(lái)，錦州市政府部門對(duì)旅游業(yè)發(fā)展高度重視，采取多種舉措統(tǒng)籌推廣營(yíng)銷，不斷拓展錦州旅游品牌的宣傳渠道，提高其對(duì)外影響力，大力推動(dòng)全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)?shù)卣怨P架山島為核心吸引物，推出濱海大道自駕游旅游產(chǎn)品，主要挖掘北方海洋生態(tài)文化，發(fā)展濱海休閑運(yùn)動(dòng)及其配套產(chǎn)業(yè)。錦州市政府部門高度重視旅游經(jīng)濟(jì)，加速推進(jìn)交通建設(shè)，逐步完善旅游發(fā)展環(huán)境，并為錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了多項(xiàng)優(yōu)惠政策。

2.旅游市場(chǎng)需求巨大

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已取得突出成績(jī)，人們的消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化，更加渴望精神層面上的放松和休閑，越來(lái)越多的人開始喜歡旅游，特別是濱海旅游[1]。海洋在一定程度上能帶給游客身心愉悅、自由自在的直觀感受，濱海旅游作為一種積極、健康的休閑方式廣受人們喜愛(ài)，同時(shí)，隨著休閑假期的逐漸增多，短假期的出現(xiàn)讓游客有更多時(shí)間開展休閑旅游，這使擁有優(yōu)質(zhì)濱海資源、便利交通的筆架山風(fēng)景區(qū)成為熱門的短程旅游目的地。人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)為旅游發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，足夠的閑暇時(shí)間使人們外出旅游成為可能，這為筆架山風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展提供了良好契機(jī)。

（四）錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的威脅

1.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，筆架山風(fēng)景區(qū)不但要應(yīng)對(duì)市外旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，還要應(yīng)對(duì)市內(nèi)旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。市外濱海旅游城市以其特有的濱海旅游資源、獨(dú)特的地域文化吸引大量游客，如大連、葫蘆島等。與此同時(shí)，市內(nèi)旅游需求也在不斷更新，錦州市擁有許多名勝古跡，其中不乏知名度高和美譽(yù)度高的精品風(fēng)景區(qū)。目前，與其他景區(qū)相比，筆架山風(fēng)景區(qū)在旅游體驗(yàn)質(zhì)量、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面較為薄弱，在風(fēng)景區(qū)知名度上還處于劣勢(shì)，所處的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

2.環(huán)境保護(hù)與旅游開發(fā)存在矛盾

筆架山風(fēng)景區(qū)的旅游開發(fā)是以豐富的自然資源為基礎(chǔ)的，游客被風(fēng)景區(qū)內(nèi)的自然奇觀所吸引，風(fēng)景區(qū)內(nèi)的整體環(huán)境直接影響游客的旅游體驗(yàn)。然而，目前風(fēng)景區(qū)的旅游規(guī)劃和開發(fā)還處于初級(jí)階段，風(fēng)景區(qū)管理還不完善，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者只看重眼前的經(jīng)濟(jì)收益，忽視對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)，加之個(gè)別游客的不文明行為在無(wú)形之中對(duì)自然環(huán)境造成了破壞，如山上的古建筑被破壞損毀、風(fēng)景區(qū)內(nèi)的環(huán)境臟亂差、白色垃圾污染海洋環(huán)境等。生態(tài)環(huán)境的破壞將會(huì)影響整個(gè)風(fēng)景區(qū)未來(lái)的旅游形象和經(jīng)濟(jì)效益，生態(tài)環(huán)境是旅游發(fā)展的根基，如何協(xié)調(diào)好環(huán)境保護(hù)與風(fēng)景區(qū)發(fā)展之間的關(guān)系，找到環(huán)境保護(hù)與旅游開發(fā)的均衡點(diǎn)是風(fēng)景區(qū)未來(lái)發(fā)展的重中之重[2]。

三、錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展策略

本文全面分析筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，形成了筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的SWOT矩陣（見圖1），在充分考慮筆架山風(fēng)景區(qū)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，提出四條發(fā)展建議。

（一）基于“優(yōu)勢(shì)+機(jī)遇（S+O）”戰(zhàn)略的錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展建議

1.進(jìn)行風(fēng)景區(qū)整體規(guī)劃

筆架山風(fēng)景區(qū)在旅游開發(fā)建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)做好系統(tǒng)規(guī)劃，在評(píng)估及掌握外部環(huán)境和自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)風(fēng)景區(qū)的發(fā)展目標(biāo)和整體布局進(jìn)行構(gòu)思和部署。風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃應(yīng)具有科學(xué)性、整體性，并應(yīng)運(yùn)用專業(yè)的方法將規(guī)劃設(shè)計(jì)融入風(fēng)景區(qū)的建設(shè)中。同時(shí)，由于旅游市場(chǎng)具有需求變化快的特點(diǎn)，風(fēng)景區(qū)要想使旅游發(fā)展具有較長(zhǎng)的生命力，需要根據(jù)市場(chǎng)的變化對(duì)風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，推動(dòng)風(fēng)景區(qū)健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.打造特色美食街

隨著生活水平的提高及健康理念的增強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注飲食品質(zhì)，特別是在旅游過(guò)程中，越來(lái)越傾向于體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的飲食文化[3]。因此，景區(qū)可以將錦州美食集中起來(lái)，以筆架山風(fēng)景區(qū)獨(dú)有的特色海鮮為主打產(chǎn)品，打造集特色美食展示、制作、銷售于一體的美食一條街。針對(duì)海鮮類食品不易攜帶、容易變質(zhì)的特點(diǎn)，可以安排海鮮運(yùn)輸中心，采用適宜的方式安排物流直接將各類海產(chǎn)運(yùn)送回家；與此同時(shí)，為了更好地滿足游客的消費(fèi)需求，豐富旅游購(gòu)物活動(dòng)，可以和溝幫子熏雞、北鎮(zhèn)豬蹄等企業(yè)合作，設(shè)置錦州特產(chǎn)購(gòu)買窗口。

（二）基于“劣勢(shì)+機(jī)遇（W+O）”戰(zhàn)略的錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展建議

1.調(diào)整營(yíng)銷宣傳方式

筆架山風(fēng)景區(qū)可通過(guò)微信公眾號(hào)、短視頻等在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行線上宣傳，拓寬營(yíng)銷宣傳渠道，擴(kuò)大營(yíng)銷宣傳范圍，充分挖掘風(fēng)景區(qū)濱海旅游特色，優(yōu)化豐富宣傳內(nèi)容，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，擴(kuò)大市場(chǎng)有效需求。同時(shí)，風(fēng)景區(qū)也可根據(jù)風(fēng)景區(qū)實(shí)際情況，在一些大型節(jié)日限時(shí)開展門票優(yōu)惠活動(dòng)，盡量消除淡旺季的影響，還可以對(duì)接在線旅游網(wǎng)站，通過(guò)廣告促銷、激勵(lì)機(jī)制等方式對(duì)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行全面宣傳，擴(kuò)大風(fēng)景區(qū)的影響力，提高知名度。

2.完善旅游配套設(shè)施

配套設(shè)施的完善影響著游客的旅游體驗(yàn)，由于筆架山風(fēng)景區(qū)面積較大，游客首次游覽通常不了解風(fēng)景區(qū)的路線。因此，風(fēng)景區(qū)可以在游客接待大廳配備旅游宣傳手冊(cè)和導(dǎo)游圖，并在主要游覽線路上設(shè)置標(biāo)識(shí)牌、介紹牌等旅游導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)。同時(shí)，為解決游客爬山累的問(wèn)題，風(fēng)景區(qū)還可以增加休息廳、觀景臺(tái)等游客放松休息場(chǎng)所，環(huán)衛(wèi)設(shè)施、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施等在分布空間和分布數(shù)量上都應(yīng)盡量滿足游客的需求[4]。

（三）基于“優(yōu)勢(shì)+威脅（S+T）”戰(zhàn)略的錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展建議

1.開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品

豐富的旅游資源為旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了良好的基礎(chǔ)，筆架山風(fēng)景區(qū)可以依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的海洋資源，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品，突出筆架山風(fēng)景區(qū)特色，從而提升風(fēng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢栽趥鹘y(tǒng)的看海、趕海的基礎(chǔ)上，增加學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕⒂^察巖石和海岸地貌、體驗(yàn)海上特色運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，讓學(xué)生更好地感受海洋的魅力。以豐富的旅游資源為支撐開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品，有助于緩解筆架山風(fēng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.強(qiáng)化數(shù)字化管理能力

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們充分認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)的重要性，越來(lái)越多的景區(qū)將數(shù)字化的理念應(yīng)用到旅游發(fā)展中。筆架山風(fēng)景區(qū)可以借鑒已有成功經(jīng)驗(yàn)，利用5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)等加強(qiáng)對(duì)風(fēng)景區(qū)的監(jiān)測(cè)和開發(fā)，更好地整合資源，優(yōu)化風(fēng)景區(qū)供給，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的旅游服務(wù)，豐富游客的旅游體驗(yàn)，同時(shí)有助于風(fēng)景區(qū)降低管理成本，提高管理效率，完善管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)管理的科學(xué)化和精準(zhǔn)化。

（四）基于“劣勢(shì)+威脅（W+T）”戰(zhàn)略的錦州市筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展建議

1.明確風(fēng)景區(qū)旅游形象

旅游形象是一個(gè)地區(qū)旅游特色的總結(jié)和高度概括，良好的旅游形象對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要[5]。游客往往是從旅游形象開始了解旅游目的地，并被其吸引，因此，筆架山風(fēng)景區(qū)應(yīng)深入挖掘風(fēng)景區(qū)特色，形成一個(gè)能夠體現(xiàn)本區(qū)域特點(diǎn)的旅游形象，這將會(huì)幫助筆架山風(fēng)景區(qū)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出，有助于將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并且方便風(fēng)景區(qū)后續(xù)進(jìn)行形象營(yíng)銷，發(fā)揮形象的力量，擴(kuò)大吸引力，提升游客的重游率。

2.加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，離不開高質(zhì)量人才的支撐，優(yōu)質(zhì)的人才資源對(duì)旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。由于專業(yè)化旅游服務(wù)人員及管理人員的相對(duì)缺乏，筆架山風(fēng)景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量不高。因此，風(fēng)景區(qū)應(yīng)健全人才管理和激勵(lì)機(jī)制，對(duì)內(nèi)應(yīng)加大培養(yǎng)人才力度，定時(shí)進(jìn)行專業(yè)化旅游接待人員的服務(wù)培訓(xùn)，安排導(dǎo)游服務(wù)技能評(píng)比；對(duì)外應(yīng)加強(qiáng)引進(jìn)高質(zhì)量人才，通過(guò)制定有效的激勵(lì)機(jī)制、項(xiàng)目帶動(dòng)等方式吸納專業(yè)管理人才和科研人才，通過(guò)內(nèi)外部聯(lián)動(dòng)的方式，儲(chǔ)備專業(yè)人員，壯大人才隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)筆架山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)筆架山風(fēng)景區(qū)具有極大的開發(fā)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。在制定旅游發(fā)展策略時(shí)，筆架山風(fēng)景區(qū)應(yīng)從多方面考慮，不僅要發(fā)揮好風(fēng)景區(qū)所具有的優(yōu)勢(shì)，把握住風(fēng)景區(qū)面臨的良好機(jī)遇，還要克服風(fēng)景區(qū)所具有的劣勢(shì)，努力避開風(fēng)景區(qū)的外部威脅。基于此，本文提出進(jìn)行風(fēng)景區(qū)整體規(guī)劃、打造特色美食街、調(diào)整營(yíng)銷宣傳方式、完善旅游配套設(shè)施、開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品、強(qiáng)化數(shù)字化管理能力、明確風(fēng)景區(qū)旅游形象、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)等建議，以期促進(jìn)筆架山風(fēng)景區(qū)旅游進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳柳云，許安琪，愛(ài)克達(dá)·阿迪力，等.SWOT-PEST分析范式下的湛江市濱海旅游可持續(xù)發(fā)展策略研究[J].環(huán)境保護(hù)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)，2022（4）：50-54.

[2] 唐亮，喬原杰.發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)如何兼顧生態(tài)發(fā)展新思考[J].中國(guó)市場(chǎng)，2022（36）：73-75.

[3] 金凱.溫州市蒼南縣漁寮濱海度假區(qū)旅游發(fā)展策略研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2022：11.

[4] 黃泓博，趙文韜，李婉婷.錦州筆架山景區(qū)服務(wù)管理中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].當(dāng)代旅游（高爾夫旅行），2018（8）：102.

[5] 賀繁繁，李世杰.旅游目的地形象及其影響[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2022（24）：75-77.