新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考

摘要：國有企業新聞宣傳工作對國有企業發展意義重大，需要主動適應新形勢，與時俱進，優化升級，為國有企業黨的建設和改革發展提供有力的思想保證、精神力量和輿論支持。文章以國有企業門戶網站新聞宣傳工作為切入點，采用集團網站全面瀏覽、二級企業網站隨機瀏覽和數據統計的方法，以2022年8月底以前的信息為依據，對92家國有企業網站上的企業文化、社會責任、宣傳報道、主題宣傳、黨建工作、人力資源等板塊，重點對新聞中心和主題宣傳兩個板塊進行全面分析和深入研究，指出國有企業新聞宣傳工作有利于推進黨建工作、促進國有企業改革發展、開展思想政治工作、建設企業文化、樹立企業形象、凝聚奮斗力量。文章提出國有企業門戶網站新聞宣傳工作中的亮點和存在的不足，在此基礎上，建議國有企業改進網站新聞宣傳工作中存在的不足，加大力度增強新聞宣傳的政治性、正面性、全面性、優質性、時效性和多樣性，提升新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力；并且建議優化國有企業新聞宣傳工作，需要深化認識、完善體制機制、加強人才隊伍建設，需要落實全員、全過程、全方位的保障措施。

關鍵詞：新形勢；國有企業；門戶網站；新聞宣傳

中圖分類號：F276.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0101-03

黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”[1]。國有企業作為國民經濟的重要支柱，要認真貫徹落實黨的二十大精神，講好國有企業故事，凝聚國有企業改革發展共識，促進企業高質量發展。要主動適應新形勢，不斷提升新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力，為國有企業黨的建設和改革發展提供有力的思想保證、精神力量和輿論支持。

一、國有企業新聞宣傳的重要性

（一）有利于推進黨建工作

黨建工作是國有企業工作的重要組成部分，新聞宣傳有助于加強國有企業黨建工作。新聞宣傳可以提高國有企業黨組織對黨建工作的重視度，促使黨組織將黨建工作擺在重要位置；可以作為黨建工作的載體，增強黨建工作感染力；可以促進黨建工作縱深開展，促進黨員積極發揮先鋒模范作用，激勵普通員工向黨組織靠攏[2]。新聞宣傳可以發揮輿論監督作用，促使國有企業加大信息公開力度。

（二）有利于促進國有企業改革發展

新聞宣傳把國有企業的發展戰略、經營目標等傳達給員工，激發員工參與企業經營管理的主動性、能動性。對辦法措施進行宣傳，能夠引導國有企業調整、確定經營發展方向。宣傳企業的產品研發、技術應用、品牌建設，有利于提升企業的市場競爭力[3]。通過宣傳法律法規和政策制度，能夠建設高素質的員工隊伍，為企業創造良好發展環境。

（三）有利于開展思想政治工作

新聞宣傳能夠引導員工形成正確的價值觀，提升員工素養；引導形成正確的輿論，促使員工思想上與企業保持統一。宣傳國有企業重大發展成果，激勵員工樹立對企業發展的信心，化解企業內部存在的矛盾，促使員工不斷提高思想覺悟。新聞宣傳有利于員工監督規章制度的實施，約束企業領導行為[4]。

（四）有利于企業文化建設

新聞宣傳可以傳播國有企業的形象、價值觀、經營理念、企業精神等，促進企業文化體系的形成，增強企業發展的內在動力和企業員工的精神力量。及時宣傳先進事跡，能夠增強企業員工的榮譽感和自豪感。宣傳豐富多彩的文化活動，能夠讓企業員工感受到家的溫暖。關愛員工身體健康、家庭生活，可以提升員工幸福指數[5]。

（五）有利于樹立企業形象

國有企業講好企業故事，打造忠誠、文明、陽光、和諧的企業形象。宣傳國有企業的管理模式、經營狀況等，有利于與公眾建立良好互信關系。宣傳國有企業承擔的社會責任，能切實提升企業的整體形象。開展海外傳播工作，可以增加公眾對國有企業的認知。新聞宣傳中加強輿情管理，可以及時應對處置負面輿情，為國有企業改革發展營造良好氛圍[6]。

（六）有利于凝聚奮斗力量

新聞宣傳是凝聚國有企業合力的黏合劑。通過宣傳可以使員工認識到自身工作的價值，增強對企業的認同感和信賴感[7]。新聞宣傳可以為企業的創新發展造勢，引導員工投身改革發展，增加斗志和決心；可以幫助員工交流溝通感情、緩解沖突，促使員工朝企業發展目標共同努力。新聞宣傳能夠提高員工對新聞事件的關注度，實現員工間的團結協作。

二、國有企業門戶網站新聞宣傳現狀

為了探討國有企業新聞宣傳工作，本文以國有企業門戶網站為切入口，采用集團網站全面瀏覽、二級企業網站隨機瀏覽和數據統計的方法，對2022年8月底以前92個國有企業網站中新聞中心和主題宣傳兩個板塊的信息進行全面分析。

（一）網站建設亮點

第一，高度重視新聞宣傳工作。92家國有企業網站都設置了新聞中心板塊，圍繞企業重點工作和重大事件進行集中宣傳和報道。各企業牢牢把握方向導向、全力服務大局大事、扎實履行使命任務，新聞宣傳亮點紛呈、成效顯著。

第二，新聞宣傳內容豐富。全面報道集團、領導、下屬企業、行業等動態，展示先鋒模范、人物風采。專題報道的題材豐富，不斷傳播好聲音和正能量。重大事件專題圍繞喜迎黨的二十大、建黨百年等開展宣傳。

第三，注重新聞資源聚合。64.1%的企業整合下屬企業網站新聞資源，57.6%建設網站群，做到信息資源共享。

第四，宣傳報道形式多樣。形成公司官方網站和內網、官方微信、微博綜合宣傳載體，打造傳播矩陣，強化聯動宣傳的疊加效應。主題宣傳板塊開辟專門網頁，設置多個欄目，既有理論政策，又有活動動態，既有文字、圖片，又有視頻、動畫等，很好地體現了連續性、完整性、權威性。

（二）網站建設中的不足

第一，宣傳欄目設置少。有的網站主題宣傳板塊的題材少，沒有涵蓋經濟社會發展熱點問題；有的網站沒有做到每年都開設主題宣傳板塊；有的網站是在2022年一次性補齊連續幾年的專題。

第二，新聞信息更新慢。有的網站所發布新聞是前幾年的，有的網站在2022年沒有刊載任何新聞，有的網站存在“值班新聞”“以一當十”等現象。

第三，新聞宣傳內容不規范。部分網站的新聞中心板塊中個別欄目沒有內容，或者內容很少。有的網站《新聞資訊》欄目主要是集團的工作動態，沒有整合下屬企業的信息。有的網站《國資委動態》欄目直接鏈接到其他網站，有的2022年只有1條動態；有的不是國資委動態，而是其他企業的工作、評論等內容。有的網站《專題報道》欄目沒有設置熱點專題，有的只是企業內部刊物，或者只是企業內部的工作。

三、優化國有企業新聞宣傳的建議

當前和今后一個時期，是全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的關鍵時期[8]，是國有企業做強做優做大、提升企業核心競爭力的重要時期，迫切需要新聞宣傳工作改進網站新聞宣傳中的不足，加大力度增強新聞宣傳的政治性、正面性、全面性、優質性、時效性和多樣性，提升新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（一）政治性

國有企業新聞宣傳要堅持正確的政治方向，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務[9]。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，要“以正確的輿論引導人”，積極宣傳落實黨的理論及路線方針政策。要牢牢確立黨對意識形態工作的領導權，全面落實意識形態工作責任制。

（二）正面性

加強正面輿論引導是企業新聞宣傳工作的核心。堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想指導新聞宣傳工作，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。在任何時候、任何情況下，新聞宣傳都要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的工作方針。要落實中宣部《加強和改進國有企業宣傳工作意見》和國新辦《加強和改進國有企業網上正面宣傳的方案》要求[10]，弘揚主旋律，傳播正能量。

（三）全面性

新聞宣傳要堅持“內容為王”的原則，從時空兩個維度全面完善新聞內容。時間上不斷點，確保新聞不遺漏。空間上不缺塊，縱向整合企業內外、上下資源，橫向盡可能多設立板塊，涵蓋黨建工作、國資動態、企業文化、人才隊伍、集團動態、基層一線、行業資訊、社會責任等內容。做好主題、形勢、政策、成就、典型宣傳，使新聞內容多元化、靈活化、立體化，保持宣傳工作的生命力[11]。

（四）優質性

選好切入點，找準結合點，把握著力點，產生優質新聞內容[12]，確保企業工作重點、熱點、難點、亮點“點點有宣傳”。堅持“走基層、轉作風、改文風”，到基層一線尋找鮮活新聞素材。減少會議消息、活動類新聞等流水賬報道，使新聞宣傳變得可感、可親、可學。從增強腳力、眼力、腦力、筆力“四力”入手加強能力建設[13]，建設一支政治硬、業務精、作風正、紀律嚴的新聞宣傳工作隊伍。

（五）時效性

時效性是新聞的生命力。網絡新聞宣傳最顯著的特點就是快捷、時效性強，要求網絡新聞及時充實更新[14]，采用多種形式，從多渠道采集信息，豐富網上信息資源。要及時發布國際國內、企業上下、行業領域、媒體聚焦等有關新聞動態，及時發布各工作領域最新資訊和企業產品服務最新信息，讓用戶獲得有廣度、深度、鮮活度的信息，充分滿足用戶對企業信息時效性的要求。

（六）多樣性

新聞宣傳要堅持“方式為要”。樹立“互聯網+”思維，積極構建多維宣傳格局，形成全媒體矩陣，打造立體傳播體系。用好傳統媒體，發揮廣播、電視、報紙、內部刊物的宣傳優勢。用好新媒體，充分利用門戶網站，積極利用官方微博、微信、抖音、快手等新媒體發布平臺，打造主流新媒體。推進傳統媒體與新媒體的融合發展，實現兩種媒體模式之間的信息共享、優勢互補、兼容并發[15]。

四、結語

優化國有企業新聞宣傳工作，需要落實全員、全過程、全方位的保障措施。要深化認識，加強黨對新聞宣傳工作的全面領導。要完善體制機制，建立新聞宣傳工作組織體系，構建大宣傳工作格局。要加強人才隊伍建設，增加和提高新聞工作者的專業知識儲備及綜合素質。

參考文獻：

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[12] 楊俊妮，楊志全.新形勢下基層水電廠新聞宣傳工作的實踐與思考[EB/OL].參考網，https：//www.handmsg.com/page/2020/1109/7199154. shtml，2020-11-09.

[13] 張曉松，黃小希.習近平出席全國宣傳思想工作會議并發表重要講話[EB/OL].中國政府網，http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/ content_5315723.htm gov，2018-8-22.

[14] 楊璐.對校園網新聞宣傳工作的幾點思考[EB/OL].參考網，https：//www.handmsg.com/page/2013/0826/3715703.shtml，2013-08-26.

[15] 張旭.新媒體背景下新聞宣傳路徑分析[EB/OL].參考網，https：// www.handmsg.com/page/2017/0716/3505427.shtml，2017-07-16.

作者簡介 譚茗月，研究方向：傳播學。