鄉村振興背景下農莊體育旅游發展問題及策略

戴飛 楊靜

摘 要：農莊體育旅游是鄉村振興戰略實施背景下鄉村經濟發展的新路徑，實現了農業經濟、旅游經濟和體育經濟的耦合發展，在改善鄉村產業結構、助推鄉村經濟高質量發展方面具有重要價值。對此，本文以鄉村振興戰略的實施為背景，針對農莊體育旅游發展價值進行簡單探討，而后分析農莊體育旅游發展期間遇到的問題，進而提出相應的解決策略，希望可以為鄉村地區發展農莊體育旅游提供一定參考。

關鍵詞：鄉村振興；農莊體育旅游；發展策略

中圖分類號：F327；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：武昌工學院校級科研團隊“體育強國戰略下湖北省‘體育+旅游融合發展創新研究團隊” （2019T04）；2020年度湖北省教育廳哲學社會科學研究項目“鄉村振興戰略下湖北農莊體育旅游共生協同機制與模式構建研究”（20G090）。

引言

鄉村地區經濟基礎相對薄弱，但發展空間大，適合發展新型項目。與此同時，鄉村振興戰略的持續推進為鄉村經濟發展提供了明確的戰略導向，在此背景下，農莊體育旅游逐漸受到重視。結合各地的實踐情況來看，農莊體育旅游的推進為當地鄉村經濟發展提供了重要助力，但同時也存在一些問題，亟須采取解決策略，以此提升農莊體育旅游發展效益，為農民增收致富和鄉村經濟高質量發展提供助力。

一、農莊體育旅游概述

（一）農莊體育旅游內涵

農莊體育旅游是農業、體育產業和旅游業融合的產物，依托農村地區的自然風光和生態環境，打造綠色農莊，立足當地的農業生產實踐為游客提供旅游服務，是一種集農業生產、觀光游玩、學習休閑于一體的新型旅游項目，在旅游行業持續發展的背景下受到游客的青睞，既提升了旅游行業發展效益，也為鄉村振興戰略的實施提供了重要助力。

（二）農莊體育旅游價值

1.產業價值

農莊體育旅游的發展促進了鄉村地區不同產業的耦合發展，優化了鄉村地區產業結構，增強了鄉村產業的抗風險能力，有效提升了鄉村產業的發展效益。具體而言，農莊體育旅游集體育、文化、旅游、農業于一體，能夠滿足人們的多元化旅游服務需求，在旅游市場上具有更高的競爭力，而且實現上述4個產業的耦合發展，打破了傳統鄉村產業結構單一的局面，對于優化鄉村產業結構具有重要意義[1]。同時，在多元耦合的產業結構下，農民可以通過不同渠道獲得收入，如傳統的農業生產、出售旅游紀念品、銷售農莊綠色食品等，進而確保農民收入渠道多元化，這也是農莊體育旅游產業價值的重要體現。

2.生態價值

相較于傳統的農業生產實踐，農莊體育旅游具有更高的生態價值，具體表現為其以鄉村的自然風光和生態環境為依托，如果一個地區要發展農莊體育旅游，就必須確保當地具有優美的自然風光，這會倒逼當地村民主動保護自然環境，并在此基礎上推動農莊體育旅游發展。與此同時，農莊體育旅游以綠色發展理念為指導，提倡節能消費、綠色消費，有效避免傳統農業生產中使用化肥、農藥造成的環境污染，更有助于維護當地的生物多樣性[2]。

3.教育價值

體育是教育的重要組成部分，農莊體育旅游的發展重點在于將體育活動融入農莊，實現體育鍛煉與農業生產相結合，讓游客在參與農業生產實踐的過程中鍛煉身體，提升身體素質，獲得良好的旅游體驗。同時，游客在體驗農業生產的過程中也會學到農業知識，了解當地的農業作物類型、種植規律、鄉村文化和民俗風情，不斷拓寬自身的知識視野，這是農莊體育旅游教育價值的重要體現。

4.社會價值

農莊體育旅游具有極高的社會價值，具體表現為農莊體育旅游的發展需要以完善的旅游設施、公共服務設施為基礎，因此，發展農莊體育旅游可以促進鄉村地區的基礎設施建設，提升公共服務水平，具有突出的社會價值。

二、農莊體育旅游發展存在的問題

（一）農莊體育旅游運行機制有待優化

科學全面的運行機制是農莊體育旅游得以發展的重要保障，然而，從實際情況來看，部分地區雖然著力推進農莊體育旅游發展，但由于缺乏完善的運行機制，發展效果并不理想，具體有以下三點表現。一是缺乏保障機制。農莊體育旅游的發展需要相應的資金進行基礎設施建設，建成綠色農莊、現代農莊，以此為基礎發展旅游項目，但部分農莊資金保障不足，導致部分地區的農莊體育旅游項目陷入半途而廢的困境。二是缺乏協調機制。農莊體育旅游發展需要政府、企業、村委會和村民多方主體協同參與，但一些農莊的協調機制不完善，導致部分主體利益受損，缺乏參與積極性，未能發揮各方主體的重要作用。三是缺乏擴散機制。部分地區建成了現代化的綠色農莊，而且體育設施、農業生產設施比較齊全，但當地的農莊體育旅游項目知名度不高，導致游客寥寥無幾，未能產生預期收益。

（二）農莊發展與體育旅游融合不足

為了凸顯農莊體育旅游項目的特色，部分地區在推進該項目發展的過程中堅持農莊發展和體育旅游相融合，但就目前情況而言，農莊和體育旅游的融合程度不高，甚至存在相互割裂的情況。例如，農莊產品與體育、旅游的關聯不夠緊密，產品缺乏體育元素，未能突出產品特色，而體育旅游項目中的活動與農業生產的結合度不足。究其原因，部分地區在發展農莊體育旅游項目的過程中缺乏產業耦合思維，未能準確找到農莊發展和體育旅游融合路徑，降低了農莊體育旅游發展效益。

（三）農莊體育旅游發展缺乏人才支撐

在農莊體育旅游發展期間，人才發揮著關鍵作用，而且農莊體育旅游是多產業融合的產物，故而需要優秀的復合型人才隊伍作為支撐。然而，現階段的農莊體育旅游發展面臨人才困境。一是部分地區缺乏優秀的復合型人才，未能為農莊體育旅游發展提供正確的指導和建議，導致項目發展受阻。二是農莊體育旅游項目多位于農村地區，而農村地區的待遇相對較低，對人才的吸引力較弱，無法吸引優秀人才進入當地并投身于農莊體育旅游發展。因此，人才支撐不足在一定程度上阻礙了農莊體育旅游的可持續發展。

（四）基礎設施建設不足，游客體驗不佳

在農莊體育旅游發展期間，完善的基礎設施是旅游項目得以高質量發展的重要保障，但從現實情況來看，部分農莊的基礎設施不夠完善，導致游客的體驗不佳。例如，部分農莊的住宿服務水平較低，導致游客休息不好，第二天缺乏精力參與其他活動，而且體驗不佳會降低游客的消費意愿；部分農莊內部缺乏足夠的垃圾收集與處理裝置，游客要么手提垃圾尋找垃圾桶，要么隨意丟棄垃圾，而隨意丟棄垃圾會導致農莊內部環境臟亂，進一步降低游客的旅游體驗[1]。

（五）從業人員服務意識與水平不足

現階段，農莊內的從業人員多為當地農民，未經專業培訓而直接上崗，服務意識和服務水平不足，熱衷于做“一錘子買賣”，存在不良從業行為，給游客留下印象較差。與此同時，從業人員缺乏差異化競爭思維，導致農莊內部存在相似類型的店鋪攤位，如燒烤攤位、奶茶店等，而為了獲取競爭優勢，部分經營者選擇采取低價競爭的方式，肆意壓低價格，不僅未能產生預期收益，反而造成較大虧損。

三、鄉村振興背景下農莊體育旅游發展策略

（一）建立完善的運行機制，推動農莊體育旅游有序發展

完善的運行機制具體可以細化為三方面，分別是保障機制、協調機制和擴散機制，地方政府部門需要從這三方面入手，為農莊體育旅游發展提供機制層面的保障。

1.建立完善的保障機制

建立完善的保障機制重點在于加強對農莊體育旅游發展的資金支持。具體而言，地方政府部門需要加大財政支持力度，劃撥專用款項，投入農莊體育旅游項目基礎設施建設，并實時跟蹤款項的使用和配置情況，確?？铐椯Y金用到實處，有力推動項目落地[3]。與此同時，地方政府部門需要發揮主導作用，制定招商引資政策，與當地體育企業、農業企業、旅游企業達成合作，為企業提供政策方面的扶持，充分借助企業的資金優勢，有效解決農莊體育旅游發展經費不足的問題。

2.形成強有力的協調機制

前文提及，農莊體育旅游的發展需要實現政府部門、企業、村委會和村民多方主體的協調，因此，鄉村地區應該以政府部門為主導搭建相應的協調機制，實現多方主體協同互動，共同推動農莊體育旅游發展[4]。協調機制建設需要重點保障各主體的權益，尤其是企業和村民的合法權益，以此提升企業的投資意愿，使其主動加大投資力度。同時，保障村民的合法權益有助于提升村民的參與積極性，激發村民對于農莊體育旅游發展的責任感和主人翁意識。

3.搭建全面的宣傳機制

部分地區建成了體育農莊，而且當地的農莊體育旅游服務水平較高，但由于缺乏相應的宣傳機制，項目的知名度和影響力不足。因此，地方政府應以當地融媒體中心為核心搭建全面的宣傳機制，充分利用新媒體平臺開展宣傳工作，提升農莊體育旅游的影響力，吸引外地游客進入當地參與旅游項目，獲得良好的旅游體驗[2]。與此同時，當地政府部門可以搭建線上服務平臺，為游客提供線上預約服務，讓游客在線上完成項目報名，而后線下參與項目，這對于當地農莊體育旅游發展具有重要的促進作用。

（二）樹立產業耦合思維，推動農莊發展和體育旅游融合

在農莊體育旅游項目落地的過程中，地方政府部門及其他主體應樹立產業耦合思維，堅持推動農業、旅游業、體育產業深度融合，找出產業之間的銜接點，突出產業之間的關聯，找到科學高效的融合路徑，進而推動各項資源有序投入項目，推進項目實施[5]。在項目開展期間，鄉村地區可以采取“企業+農莊”的發展模式，實現體育企業、旅游企業、農業企業與當地農莊的深度融合，在借助企業的宣傳渠道提升農莊影響力的同時，充分借鑒企業在管理方面的經驗和優勢，為農莊發展和項目落地提供保障。

（三）做好人才培養和引進工作，打造復合型人才隊伍

前文提及，人才在農莊體育旅游項目落地的過程中發揮著關鍵作用，而部分地區存在人才困境，因此應做好人才培養和引進工作，力求打造復合型的人才隊伍。從人才培養的角度來看，政府部門應充分發揮“傳幫帶”機制的重要作用，組織體育、農業、旅游等領域的人才搭建互助幫扶小組，通過共同學習、集體培訓等方式實現知識相互融通，從而使某一領域的人才掌握其他領域的知識，這是打造復合型人才隊伍的重要舉措[3]。從人才引進的角度來看，政府部門可以設置專業的崗位，通過事業單位招聘的形式引進優秀人才，同時借助編制留住人才，而企業單位則可以提高待遇，并結合職位晉升、股權激勵等手段留住優秀的復合型人才，使人才真正為農莊體育旅游項目的落地提供支撐。

（四）推進基礎設施建設，提升游客旅游體驗

部分農莊存在基礎設施建設不足的問題，影響游客旅游體驗。因此，各方主體應形成合力，共同推進基礎設施建設，從食住行游四方面入手，建設農家民宿、農家餐廳等設施，滿足游客的基本需求[4]。與此同時，結合農莊體育旅游的特色，農莊可以建設與體育、農業生產相關的游玩設施，滿足游客的獵奇心理，為其提供趣味性游玩服務，有效強化游客的旅游體驗。此外，農莊內部需要優化垃圾桶、垃圾收集站等設施的布局，從而維護農莊內部環境，有效避免出現臟亂差的情況。

（五）強化從業人員培訓，提升人員服務水平

針對從業人員服務水平不高、服務意識不足的問題，政府部門、旅游企業等主體需要發揮關鍵作用，政府部門可以委托旅游協會、旅游企業對農莊內部從業人員展開培訓工作，重點在于增強從業人員的服務意識，有效減少不良從業行為的出現，維護農莊體育旅游項目的金字招牌，帶給游客良好的旅游體驗，從而吸引潛在游客，提高游客重游率。與此同時，對于部分從業人員缺乏差異化競爭思維的情況，企業需要進行相應的指導，使從業人員突出經營特色，能夠在體育農莊內部開設形式各異的攤點，吸引游客消費，提升農莊體育旅游發展效益。

四、結語

研究發現，農莊體育旅游具有重要的產業價值、生態價值、教育價值和社會價值，但是現階段的農莊體育旅游發展存在一些短板，因此需要相關地區的政府部門、旅游企業等從保障機制、協調機制和擴散機制三方面入手，共同搭建完善的運行機制，堅持以產業耦合思維指導農莊體育旅游發展，做好人才培養和引進工作，注重基礎設施建設并強化從業人員培訓，多措并舉提升農莊體育旅游發展效益。

參考文獻

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[5] 黃康怡，周鑫華，曾詠怡.RMP視角下農旅文商融合模式在休閑農莊中的應用：以肇慶市為例[J].鄉村科技，2022（21）：32-36.