新媒體視域下網絡主持人的形象塑造

王瀟

關鍵詞：新媒體視域；虛擬性；網絡主持人；形象

新媒體的出現，不僅改變了傳統新聞的傳播方式，也對傳統節目制作和主持人形象塑造產生了一定的影響。在信息傳播過程中，主持人承擔著重要職責，主持人的形象特點、專業能力將直接表現在觀眾的接收效果上。而在新媒體背景下，虛擬性與真實性共存，也讓網絡主持人面臨著新的挑戰，創作環境和傳播方式的變動也讓交互形式更為復雜。因此，網絡主持人想要塑造好形象，就應了解新媒體的傳播方式以及傳播受眾的接收習慣，轉變創作方式，以此來提高網絡節目的質量。

新媒體視域下網絡主持人形象塑造的重要性

主持人的個人形象，不僅體現著整體頻道的美學意識和傳播理念，還會對節目檔次造成一定的影響，進而對觀眾的情感認同和審美期待產生影響。在新媒體視域下，網絡的普及應用，信息渠道的增多，越來越多元化的傳播形式，以及個性化的媒介載體，都對網絡主持人的地位造成了一定沖擊。

基于新媒體視域背景，為了順應當前時代的發展需求，網絡主持人形象塑造的方向也發生了相應的改變。主持人作為一檔節目的核心，不管是節目的影響、質量，還是節目的發展前景，都需要依靠主持人來帶動。新媒體時代的到來，網絡主持人要想獲得更好地發展，就應重新進行自我定位，實現轉型發展，打破原先形象定位帶來的局限性，從不同的方面著手，并制定針對性的改進方案，增強自身感染力，從而擴大網絡節目的影響力及知名度。

作為大眾媒體中的公眾人物，主持人的良好形象會給熒屏前的觀眾留下深刻印象，不同類型的網絡節目，主持人的風格也會有差異，若是網絡主持人長時間維持同一種形象，久而久之，觀眾也會對網絡節目產生審美疲勞，進而影響到節目的發展。所以，網絡主持人在望造形象時，還應綜合考量新媒體視域下各類因素造成的影響，提高自身的專業能力，打造個人IP，從而為節目吸引更多的受眾。

新媒體視域下對網絡主持人造成的沖擊

人員素質參差不齊

大部分的網絡資源并不需要付費，而是免費的，甚至有不少網友還會自己制作節目內容投放到網絡上。目前，在網絡上有不少節目內容是出自網民制作，但這也引發了不少問題，部分網絡主持人缺少對職業的正確認識，只把網絡主持當成業余愛好或是副業來對待，在主持過程中缺乏專業態度，再加上缺少專業的運營團隊，要想形成像傳統媒體一樣的運營模式，有一定的難度，且相關標準制定的完善性也不高。

雖然這些網絡節目能在短時間內收獲較高的關注度，幫助背后制作者漲粉，但這類網絡節目大都是自娛自樂的產物，制作水平稍次，就連制作團隊人員素質也參差不齊，時間一長，觀眾也會對其失去觀看興趣。

再者，部分網站制作的網絡節目，還會遇上這樣或那樣的問題，如陷入利益糾紛，這也是網絡節目和網絡主持人需要解決的一個問題，再加上網絡主持人的主持綜合水平不高，素質也良莠不齊，部分節目還出現了嚴重的同質化內容，甚至還有可能涉及到侵權的問題，這也不利于網絡主持人的形象塑造。

分流趨勢明顯

新媒體技術的蓬勃發展，帶動了新興視頻播放軟件的興起。社交軟件的出現，促進了網絡節目的發展，但同時也對傳統電視廣播媒體造成了不小的沖擊。以至于觀眾更愿意通過網絡節目去了解相關新聞信息，卻不愿意通過電視廣播媒體獲取，網絡節目主持人的關注度變高，主流媒體主持人的關注度卻在慢慢變低，分流趨勢明顯，這也在無形中阻礙了網絡主持人個人形象的塑造以及影響力的提升。

跨界豐持增多，豐持人形象不夠突出

一直以來，跨界主持都是一個突出問題，為了表明節目的權威性和針對性，吸引觀眾的注意力，不少節目在選擇主持人時，會優先考慮明星、學者或是專家來進行主持，這類帶有個人IP的網絡節目一時間也受到不少觀眾的歡迎和追捧。通過探索其他節目的主持方式，部分跨界主持人被挖掘出了新的潛力，明星化發展成為了不少媒體新的發展方向。

但是，不斷增多的跨界主持也讓網絡主持人面臨著新的危機。這種盲目的競爭方式，會導致主持人不管是在自身形象的塑造方面，還是話題度的選擇上，都會與節目定位產生偏差。因此，在新媒體視域下，不論題材或是內容有多“新”，最關鍵的一點還在于觀眾的審美底線，留住觀眾才是網絡節目長青的秘訣，若是網絡節目逾越了大眾的審美底線，那么再好的題材內容都不會引人注目。所以，提高主持人的公眾形象，是網絡節目需正確對待的問題。

對網絡主持人的要求更高

新媒體技術的出現，改變了大眾獲取信息的方式，越來越多的觀眾選擇利用互聯網來了解相關新聞資訊。大數據算法不斷精進，新媒體技術也愈發成熟，可根據不同用戶獲取信息的方式來對用戶的喜好進行精準定位，實現精準化推送。

不僅如此，互聯網的時效性和便利性，也能讓觀眾不受時空的限制，在家就可獲取到大量的信息，這也對網絡主持人提出了更高的要求。為了滿足觀眾多元化的觀看需求，網絡主持人需在短時間內完成較多的工作，提高自身的專業素養，這樣才能更好地滿足受眾需求。

負面效應影響著網絡主持人的形象塑造

主持人的個人信息與節目定位的關系相輔相成。節目的定位及欄目的導向制約著網絡主持人形象的塑造，而主持人的形象又決定著媒體立場和節目宗旨。網絡主持人是基于新媒體時代的背景下創作而成的，因而，網絡主持人塑造形象的過程中，也會受到時代背景的影響。

網絡世界的虛擬性特征，也讓部分人找到了隱藏自身錯誤的縫隙，于是備類虛假不實信息充斥其間，網絡謠言四起，一些烏合之眾和網絡水軍也趁此機會組織了不少有利于自己而影響他人的活動。基于此，提高網絡主持人的形象不再是主持人個人的事，也關乎到網絡節目的聲譽，因而，樹立良好積極的正面形象對網絡主持人而言勢在必行。

網絡主持人的優勢所在

獲取信息快捷便利

隨著新媒體技術的不斷發展，網絡的普及范圍也越來越廣，信息分享和傳遞的速度也越來越快。尤其是當發生重大新聞事件時，網絡節目主持人可迅速接收到最新消息，進而及時將這一重大信息發布出去。

不僅如此，由于獲取信息快捷便利，通過網絡技術，網絡主持人還能對信息進行快速編輯，并第一時間發布，進一步擴大傳播的范圍，從而實現節目內容的實時更新。而在傳統媒體節目中，由于受到平臺、事件及空間等多方因素的限制，也影響到主持人信息發布的效率，進而導致信息的時效性降低。此外，通過網絡，還可對資料進行進一步的整合，運用視頻、文字、圖片以及音頻等方式，對信息資源進行更深層次的分析，這樣報道出來的信息也能吸引到更多的受眾。

虛擬與真實的互補

隨著網絡的發展，網絡節目的豐富，虛擬主持人的出現，也在短時間內吸引到一大批觀眾的目光，對于網絡節目主持人，不少人都對其抱有極大熱情，認為虛擬主持人的發展前景十分廣闊。

效率是虛擬主持人的獨特優勢，憑借這一優勢也為虛擬主持人吸引了不少人的關注。虛擬主持人自身就可作為信息資料庫，其信息資料庫中的知識儲備量不僅可以滿足大眾對主持人的期待，甚至還能遠遠超越。而真人主持人則憑借真實感，能同觀眾進行互動，不僅如此，還能站在網友的角度，設身處地與之交談，進而把控網絡節目的動向。

隨著科技的發展與進步，節目中這種虛擬與真實互補的方式今后也將愈發普及，既可以單獨出現，又可以做到虛擬主持人與真人主持人相互配合，各自發揮優勢，進而共同打造出更為優質化的傳播路徑。

較強的互動性

所謂的互動性，指的是節目與觀眾間的雙向溝通，雙方可進行即時的互動交流。在傳統的媒體行業中，不管是廣播，還是電視，甚至是報紙，其與觀眾的互動性都不高，就算是在節目中穿插其他內容，如觀眾來電，也無法做到主持人與觀眾間的及時互動溝通。

而網絡節目則有較強的互動性，在網絡節目上，觀眾可自行選擇是否參與互動，主持人可通過網絡技術同現場觀眾進行實時互動，并且在網絡直播節目頁面中為觀眾設專門的聊天區域，觀眾可在聊天區隨意發表自己的觀點和意見，網絡主持人在主持時就可通過聊天區同觀眾進行交流和溝通，這樣不僅拉近了觀眾同主持人的距離，也能增加用戶黏性，進而收獲一波忠實粉絲。

個性化

從表現空間上來看，網絡主持人比傳統媒體主持人的表現空間要更大，并且網絡主持人的個人風格也十分鮮明。網絡節目為了吸引更多觀眾，通常在節目的前期策劃中，就會制定一系列的完善計劃，再根據主持人的個人風格特色做出合適修改，這樣一來，這檔網絡節目就相當于根據主持人的個人特色量身定制而成。

因而，在選題定位上也頗為靈活，結合網絡特點——具備較強的娛樂性，可以制作成娛樂節目，也可選擇其他內容進行制作。而在制作方式上也不受限，可結合多媒體技術輕松實現多元化效果，像是聲音特效、畫面特效、虛擬寵物以及虛擬主持人等，成本也不高。

要想成為一名優秀的主持人，光靠節目來打響知名度是不夠的，主持人自己也要在節目中展示個人魅力，這樣才能在各式各樣的網絡節目中引人注目，進而吸引一批忠實粉絲。

新媒體視域下網絡主持人的形象塑造路徑

打造聲音品牌形象

外表形象作為主持人給觀眾的第一印象，倘若主持人的外表形象良好，觀眾對節目的觀感也會更好，而聲音作為主持人給觀眾的第二印象。不同的主持人，自身具備的聲音也會有特別之處，所以，為了加深觀眾對網絡節目的印象，主持人不僅要發揮出外表形象優勢，聲音優勢也不可忽視，打造屬于獨有的聲音品牌形象。

作為網絡主持人，在主持節目的過程中，最基本的要求就是吐字要清晰、發音要標準，聲音要飽滿、語言要規范。在新媒體視域下，網絡節目主持人更需注重基本功，取得不俗成績。

表現主持人的親和力

時代的發展進步，大眾對主持人整體水平要求也在不斷提高，要求網絡主持人不僅要有過硬的專業素養，還需有相應的藝術修養。只有具備全方位藝術修養的主持人，才能更好地滿足當前大眾多樣化的審美需求。

因此，作為網絡主持人，應順應時代的發展理念，用新的觀念和方式來對待工作，不斷在工作中充實自己，既要提高自身的藝術修養，也要不斷加強專業知識的學習，這樣才能憑借優秀的表現力和涵養來征服觀眾。針對現場交流類節目，網絡主持人還需調動現場觀眾的情緒，平復觀眾的緊張感，此時主持人應充分展現自身的魅力，讓觀眾主動并且愿意融入到節目氛圍中去，這樣既拉近了同觀眾的距離，又能受到更多觀眾的喜愛。

提高文化素養

新媒體視域下，也帶動了主持行業的發展進步，身為網絡節目的主持人，要想脫穎而出，不僅要有較強的信息處理能力，也需靈活應變能力。在篩選信息的過程中，能夠準確找到關鍵點，進而從不同的層次和角度對信息進行考慮分析，提高信息的可讀性和獨到性，這樣才能在激烈的競爭環境中獨樹一幟。為了做到這一點，網絡主持人還需提高自身的文化素養，不斷完善自身知識儲備，形成獨特的詩書氣質，從而帶給觀眾耳目一新之感。

綜上所述，網絡的不斷發展，新媒體技術的出現，帶給主持人新機遇的同時，也會面臨相應的挑戰，網絡節目作為新興節目，已然成為當前網絡中不可替代的重要形式，網絡節目主持人的發展也日趨成熟，盡管網絡主持人有著諸多優點，但作為新興事物，網絡主持人在今后的發展道路上，仍舊有不少問題需要解決。基于此，為了做好形象塑造工作，主持人還需加強專業素養，打造個人品牌形象，這樣才能在激烈的競爭環境中站穩腳跟。