報網融合發展在中心工作中的應用嘗試

雷哲俠

摘 要：意識形態領域的輿論陣地建設，是黨的一項極端重要的工作。隨著互聯網應用與5G通訊技術的快速發展，人們通過報紙獲取信息的習慣開始發生改變，導致主流媒體在意識形態領域的宣傳格局發生了變化。主流媒體作為黨和政府的主要宣傳陣地，要守正創新，將互聯網思維運用到新聞宣傳工作中，加快報網融合的步伐，以全新的新聞報道形式做好輿論宣傳工作。

關鍵詞：意識形態；中心工作；報網融合；新媒體；選題策劃

中圖分類號：G218 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0053-03

一、報網融合是新聞宣傳工作的發展方向

（一）意識形態領域的陣地建設要常抓不懈

隨著互聯網與5G通訊技術的迅猛發展，信息傳播平臺出現了多元化發展趨勢，承載著意識形態領域重要使命的新聞宣傳工作受到了市場沖擊，部分紙媒讀者開始轉向手機閱讀。基于此，各級黨報在報網融合發展的過程中，不僅要將新聞宣傳稿件打造成適合新媒體平臺發布的“快餐新聞”，還要使習近平新時代社會主義思想體現在各級黨報的新聞宣傳稿件中。

（二）信息傳播格局的改變

據調查統計，大多數人每天看手機的次數達150次，幾乎每隔6.5分鐘就會不自覺地看一次手機。與此同時，各種即時通訊軟件依托移動互聯網的快速發展，通過整合LBS、QR和AR等新技術，帶給了用戶全新的體驗。隨時性和互動性強等優勢，使手機APP走進人們的生活，過去依靠電腦終端才能完成的復雜編輯工作，如今只需要一部智能手機就能完成。例如，抖音、快手、微信等App通過不斷發展完善，實現了信息的即時分享與傳播互動，用戶既是信息的發布者，也是信息的接收者，這也導致輿論生態環境、媒體格局發生了深刻的變革，新聞輿論工作面臨全新的挑戰。

（三）報網融合是加強國家治理體系建設的需要

意識形態對一個政黨、一個國家、一個民族的生存發展至關重要，對維護社會穩定，促進社會可持續發展具有重要作用。加強媒體融合，可以推進國家治理體系和治理能力現代化，滿足人民日益增長的美好生活需要，提升國家的文化軟實力。在2014年8月18日召開的中央深改領導小組會議上，中央層面確定了傳統媒體與新媒體融合的發展方向，可見報網融合在輿論宣傳工作具有極端重要的地位[1]。

二、報網融合是時代發展趨勢

（一）智能手機改變了人們的生活習慣

報紙的出現改變了人們記載歷史的手段，提高了文化傳播交流的速度，成為人們獲取信息的主要渠道。從辦報宗旨來說，報紙作為信息傳播的重要工具，是先進知識分子傳播新思想，批判舊文化的重要陣地。從報紙印刷出版的技術層面來說，從鉛字印刷到“748工程”，從人工排版到激光照排，告別了“鉛與火”，跨進了“光與電”。進入新世紀，隨著數字技術、互聯網信息技術以及移動通訊技術的快速發展，智能手機改變了人們的思維方式、生活習慣，人們通過手機辦理各種業務、游戲娛樂、獲取信息已成為常態。如今，大多數人的日常生活離不開手機App，社交活動需要社交App，吃飯點餐要在App上下單，看書要打開閱讀APP，就連銀行轉賬都能通過手機操作……

（二）報網融合發展，是挑戰也是機遇

據中國互聯網信息中心（CNNIC）2022年8月31日發布的第50次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示：截至2022年6月底，我國網民規模已達10.51億人，使用手機上網的人數比例高達99.6%；網絡新聞用戶高達7.88億，半年內增長了1698萬，占網民總體人數的75%，其中，短視頻用戶的增長最為顯著，達到9.62億，僅2022年前半年就增長了2805萬[2]。

進入信息傳播渠道多元化的流量時代，筆者認為，在競爭日益激烈的市場中，地方黨報只有繼續做優做活新聞稿件，不斷提高稿件的可讀性，才能減緩讀者群的流失速度。此外，地方黨報還要順應時代變革，加大報網融合的步伐，注重新媒體板塊建設，借助手機新聞APP、抖音短視頻、微信公眾號和微博等新媒體平臺，為輿論宣傳和陣地建設提供更多的讀者資源。

三、報網融合是做好輿論宣傳工作的有效手段

（一）地方黨報要發揮平臺優勢

報網融合之后的新媒體，因及時性、豐富性、開放性、交互性等傳播優勢，能夠迅速得到手機用戶的認可，這種格局的形成既是市場競爭的結果，也是社會發展的必然趨勢。各級黨報在報網融合發展中還要結合新媒體的傳播特點，打造適應讀者閱讀習慣的宣傳稿件，將體現黨的主張的宣傳內容制作成適合在網絡平臺發布的傳播形式，讓廣大讀者在潛移默化中接受馬克思主義新聞觀的熏陶教育，深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內涵，不斷鞏固社會主義意識形態領域的陣地建設，堅守住新時代輿論宣傳的底線。

2021年10月19日，山西省運城市市委書記丁小強主持召開市委中心組學習會時，就意識形態領域斗爭明確指出：“要準確把握當前意識形態領域面臨的新形勢、新問題，統籌發展與安全，樹牢底線思維、強化風險預判，掌握戰略主動、增強斗爭本領，切實維護好全市意識形態安全，為推動運城高質量發展提供堅強思想保證。要加強黨的創新理論武裝，把學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，結合黨史學習教育，突出抓好習近平總書記‘七一重要講話和視察山西重要講話重要指示精神的學習貫徹，加強對黨的創新理論的宣傳研究闡釋，切實把學習成效轉化為推動事業發展的強大動力和實際成效，用馬克思主義的真理光芒照亮運城前行之路。要加強重點領域管控，認真落實意識形態領域分析研判和定期通報制度，緊盯重點群體、重點領域、重點場所、重要節點，牢記業務中有政治，密切關注意識形態領域新情況、新動向，牢牢掌握意識形態工作的主動權。要增強輿論引導能力，用好主流媒體平臺，主動回應群眾關切，正確引導社會輿論導向，樹立運城良好形象；扎實開展網絡治理專項行動，深入開展‘掃黃打非，切實做好青年一代思想政治工作。要加強黨對意識形態工作的領導，各級黨委（黨組）要把意識形態工作納入重要議事日程，加強政治建設，壓緊壓實責任，健全制度體系，切實擔負起政治責任和領導責任；各級黨委（黨組）書記要旗幟鮮明站在意識形態工作第一線，帶頭抓意識形態工作，管陣地、把導向、強隊伍，批評錯誤觀點和錯誤傾向，做到重要工作親自部署、重要問題親自過問、重大事件親自處置，切實履行好第一責任人職責。”[3]

《運城日報》在新聞輿論的主陣地建設中，擔負著宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重任，承載著傳播黨和國家大政方針職責，始終在不斷貫徹落實著中央、省、市有關精神，在地方輿論宣傳中發揮好黨的喉舌作用。例如，《運城日報》在攝影視覺版塊的選題策劃中，緊密圍繞市委的中心工作，堅持胸懷大局、堅持系統觀念、堅持守正創新，做好重大典型的攝影宣傳報道，將貫徹落實中央、省委以及市委重要會議精神的內容，通過新聞照片的形式展示給讀者，讓黨的聲音通過運城新聞網App等新媒體平臺飛入尋常百姓家，教育引導群眾緊密團結在市委周圍，共同建設美好家園。

（二）硬件與軟件的完善，為報網融合提供了支撐

2018年以來，《運城日報》在運城市委的堅強領導下，利用財政扶持資金，聯合北大方正實施了全媒體中心項目建設，構建了全新的傳播體系。其中，采用云計算、虛擬化、快照備份技術和SAN存儲架構的數據中心，能夠根據應用負載進行資源彈性伸縮，實現分布式動態資源優化和數據保護，可同時分配高性能服務器20臺和終端PC240臺，從而滿足運城日報社中長期全媒體圖、文、音、視頻等數據的存儲業務。

運城日報社的融媒體一體化采編系統，能夠實現滾動采集、發布多元產品以及多媒體出版，突出了《運城日報》采、編、發流程的特色。其中，采編工作組打破了部門及地域限制，使《運城日報》《運城晚報》和運城新聞網各新媒體平臺可以共享稿件，大大提升新聞傳播的時效性，為深入推進媒體融合發展提供了強大的技術引擎與平臺保障。

此外，移動采編是基于全媒體新聞采編系統的完整應用流程，集LBS地理定位、新聞策劃、選題、連線、采寫、審核、編輯、簽發、討論以及公告于一體的移動辦公應用，實現了“策、采、編、審、發”核心業務的移動化，為報網融合發展提供了硬件與技術支撐。采編人員能夠在任何時間、地點，通過手機及時處理相關采編業務，擺脫了時間和空間上的束縛。記者現場采寫的新聞稿件能夠及時地投送到新聞網，也能同步到報紙的采編系統。運城日報社建立的適合移動互聯網傳播的智慧采編體系，能夠打造受讀者歡迎的新聞產品，實現了業務、數據及管理的大融合。

（三）《運城日報》在報網融合改革發展中取得初步成效

如何將重點新聞宣傳稿件，打造成適合不同平臺發布的新媒體傳播形式，及時將反映運城市委中心工作的新聞宣傳稿件制作成適應不同讀者群體閱讀習慣的新聞快餐，讓不同平臺的讀者都能及時了解天下大事、知曉身邊趣事，是近年來運城日報社改革發展中面對的主要挑戰。

運城日報社通過報網融合發展，在保持原有紙質媒體優勢的基礎上，形成了以新聞網為龍頭，運城新聞客戶端、運城新聞網微信公眾號和運城新聞網官方微博等移動新媒體并駕齊驅的傳媒矩陣，新媒體應用技術手段日臻成熟，傳播力和影響力持續擴大。

在2022年9月下旬召開的2022中國報業技術年會上，來自《人民日報》《光明日報》《解放日報》等中央媒體、行業媒體以及省市級180家媒體代表出席了這次年會，運城日報社的報網融合工作得到了專家組的認可，榮獲“2022技術賦能報業高質量發展創新單位”稱號，運城新聞客戶端平臺入選了“中國報業媒體融合‘用得好案例庫”[4]。

（四）報網融合加強了意識形態陣地建設

運城市委對經濟項目建設情況，每季度要進行一次項目拉練檢查，這是推進項目建設的一種有效手段，也是對各縣（市、區）發展成效和干部作風的直接檢驗。2022年5月6日至7日，《運城日報》攝影部提前安排了4名攝影記者跟隨觀摩團統一采訪，一邊拍攝觀摩團檢查項目的政務照片，一邊將鏡頭對準項目建設現場，用鏡頭刻畫項目建設的火熱場景。奮戰在項目建設一線的生動照片被制作成適合在運城日報社各新媒體平臺傳播的照片和視頻，及時在各新媒體平臺編輯發布。

在運城日報社的報網融合實踐中，對于重大主題的攝影報道，《運城日報》發揮了新媒體平臺的傳播優勢，市委中心工作的新聞宣傳照片，能夠及時在新媒體平臺發布，這些主題鮮明、形象生動的新聞照片，吸引了更多讀者關注。編輯出版視覺版時，將新媒體平臺發布時生成的二維碼放在版面上，讀者用智能手機掃一掃就跳轉到新媒體報道頁面，為報網融合信息交互提供了橋梁與紐帶。

四、結 語

隨著5G通訊技術的快速發展，新聞工作者只有站在時代的前沿，與時代同頻共振才能適應時代的變革，才能在輿論宣傳陣地的建設中立于不敗之地。此外，新聞工作者還要不斷地深刻學習、領會習近平新時代中國特色社會主義思想的精髓要義，不斷地改進和完善報網融合實踐。

參考文獻：

[1] 中央深改小組通過媒體融合意見打造新型主流媒體[EB/OL].http：//culture.people.com.cn/n/2014/0821/c172318-25507951.html，2014-08-21.

[2] 張崗.我國網民規模達10.51億使用手機上網的比例達99.6%[EB/OL].http：//china.huanqiu. com/article/49SbZsltvq4/2022-08/31，2022-08-31.

[3] 王文軍.丁小強主持召開市委中心組學習會時強調為全方位推動運城高質量發展提供堅強思想保證[N].運城日報，2021-10-20.

[4] 薛建華.2022中國報業技術年會在長沙召開[N].運城日報，2022-09-26.

[責任編輯：李慕荷]