出版高質量發展路徑探析

內容摘要：出版業高質量發展，要求出版業堅持專業化出版道路，打造具有核心競爭力的品牌。

關鍵詞：中國式現代化；專業化出版；品牌建設；高質量發展

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.006

一、專業化出版、品牌建設與高質量發展的關系

專業化出版與出版品牌建設都可以視作推動出版高質量發展的手段。

第一，專業化出版。專業化出版的核心是出版從業人員共享的價值理念與目標，具有信息選擇與把關人、記錄歷史、傳承文明、普及科學、啟智增慧、培根鑄魂、知識與文化傳播者的角色定位，有出版意識形態屬性、文化科學價值屬性、商品價值屬性、服務價值屬性、技術價值屬性的核心價值理念，同時還有基于出版公共服務價值的道德規范。

第二，品牌建設。“品牌”是出版業參與市場競爭的重要資源，展示的是理念、價值，是無形資產。“品牌”也是知名度，有了知名度就能提升出版物的市場占有率，就能產生較強的傳播力及影響力，就能反映出出版物供給結構的升級方向，為出版單位持續發展提供動力。國務院辦公廳印發的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》提出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費有了更高要求，更加注重品質、講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。作為內容產業的出版業，除原創化品牌的引領作用外，還受特色化與融合化個性因素的影響。

第三，專業化出版、品牌建設與出版高質量發展的關系。只有基于這種價值理念與目標的出版業，才能堅持長期的專業化堅守，聚焦有限資源，在專業領域做深做透，并通過新技術和質量上的精益求精，專注于提升優勢出版物的核心競爭力，從而形成自己的品牌特色。可見，堅持專業化出版是品牌建設的基礎，品牌建設又為專業化出版提供動力，二者共同成為推動出版高質量發展的手段。

二、堅持專業化出版的途徑分析

專業化發展的基石是對職業的準確定位，需要結合市場發展、保持良好心態，朝著既定目標堅持不懈深耕細作，持之以恒堅持深度經營，保持專注，構建數字時代新型出版傳播體系。

第一，組建專業團隊，培養專業化人才。專業團隊包括作者團隊、編輯團隊和營銷團隊。作者團隊是保證出版物質量的基礎，編輯團隊是出版物質量的“把關人”，營銷團隊是擴大出版物傳播的核心力量。出版根本的內容資源是作者資源和選題資源，無論是傳統紙介質出版還是數字介質出版，抑或融媒體出版，內容都是靈魂。因而，出版單位必須參與共建學術共同體，匯聚優秀作者資源，爭取知名度高、在行業領域影響力大且有責任心的頭部作者，同時發掘一批有潛力、高水平的學術新秀，建立起高水平的、可延續的作者隊伍，密切與優秀作者的聯系與合作，匯聚優質出版資源，提升出版的原創力和出版品質。專業化編輯要有與專業領域作者對話的基本學術能力， 既做內容質量的守門員，又善于做內容成果的“助產士”。在發掘、選擇、編輯加工和傳播專業出版物的過程中，真正融入自己的創造性勞動，真正把握每種出版物在專業領域可能產生的影響，編輯不僅需要靜態的專業知識，更需要洞察專業發展趨勢和文化趨勢，做出前瞻性的判斷，從而不斷滿足、激活、升華讀者需求，服務和引領學術發展。營銷編輯需要有全視野、能理解圖書的內容，知道圖書在傳播什么知識、傳遞哪些價值，營銷團隊也必須加強對該領域的細致研究，能夠精準鎖定細分市場，充分運用微信公眾號、快手短視頻、今日頭條、抖音、B站、小紅書等新媒體平臺和技術，加強與網絡營銷平臺合作，提升數字營銷能力。分專業、分特色建設新媒體賬戶，形成新媒體矩陣，積累用戶，加強品牌宣傳。

第二，堅持深度經營，形成核心競爭力。南宋理學家朱熹曾說，欲當大事，須是篤實。靜下心來，在自己的專業領域里踏實深耕，勝過干一堆平庸之事。圍繞已確定的專業化出版物向上下左右前后延伸，按照既定專業化經營戰略要求，采用系列式產品開發策略，最大限度地利用已有的資源，策劃開發出一系列類似但又各不相同的出版物，形成不同類型、不同檔次、不同規格的系列出版物，以適應不同消費群體不同的消費需求。

第三，緊盯科技前沿動態，堅持原創。科技出版物在提高人們科學技術素養，形成反對迷信、崇尚科學的社會觀念方面具有積極作用。先進科學技術成果的出版是專業化出版的一個重要內容，出版業應全方位掌握相關領域研究動態，梳理收集創新性研究成果。中央宣傳部副部長張建春在2022年度國家出版基金項目評審工作會議上強調，出版要堅持“四個面向”，當好科技創新成果的記錄者、科技進步的推動者，推出一批反映科學研究前沿、代表國家科技實力的優秀著作，推出一批弘揚科學精神、普及科學知識的精品讀物，更好服務實現高水平科技自立自強。這是對專業化科技出版的具體要求。

第四，保持專注，長線經營。中國近代出版家鄒稻奮先生說：“如有著相當計劃，鼓著勇氣往前走，不要自餒，不要中途自棄。”文化建設非一朝一夕之功，需要的是“板凳甘坐十年冷”的沉潛功夫，既要以前瞻性的戰略眼光定位未來的發展，也要以兢兢業業、任勞任怨的專注投入到目前確定的實際工作中。出版注重長期積累，只有在專業化的方向上長期堅守，持續策劃在選題取向和內容風格上具有相承性和穩定性的選題，不斷確立出版特色，才能逐漸塑造品牌，從專業化到特色化，再到品牌形成，是一個循序漸進的過程，需要出版者保持專注和戰略定力，也需要出版者正確把握總體謀劃和久久為功的關系。做好專業出版要放長線。第五，積極探索融合出版之路。移動互聯的快速發展產生了以數字新媒體為主要的傳播方式，文化產業與新媒體融合的新文化格局形成，這就要求傳統出版單位應關注新技術的發展和應用，不斷探索新技術與出版融合的模式，探索新的資源產品形態，不斷增加出版物的附加價值，提升出版物的增值服務，以適應多元化的市場需求。

三、出版業品牌構建的途徑分析

出版業品牌構建需要從出版物品牌構建做起，出版物品牌的打造是一個系統工程，需要貫穿出版物出版的全流程，需要經過市場或時間的檢驗，甚或需要讀者評價反饋、出版物修訂完善等維護過程。

第一，以專精特的出版物打造品牌。出版業更多地滿足了共性化需求，很多專精特的個性需求沒有得到深入發掘。二十大提出的人口規模巨大、物質文明和精神文明相協調的現代化為專精特出版物提供了指引，出版單位應抓住機遇，從廣大讀者的需求角度出發，以“人有我精、人精我特”的出版物打造品牌。

第二，與時代發展同頻共振，創新發展出版物品牌。文化是時代變遷、社會變革的先導，只有同國家和民族緊緊維系，才能成為民族的命脈。品牌出版物只有不斷融入新的時代精神，并不斷創新，才能保持品牌的長久。

第三，以廣泛的宣傳提高品牌的影響力和認知度。品牌影響力的提升、知名度的提高，一方面，需要以創新提升出版物品質，以品質擦亮品牌，另一方面，出版業要通過“中國品牌日”及全媒體渠道加大宣傳力度，堅持品牌整合營銷，以全球視野不斷擴大品牌的影響力和認知度。

第四，構建品牌建設、維護管理長效機制。每一個品牌都是靠自主創新打造的，靠工匠精神塑造的。內容產品是極具創造的智力勞動，凝聚了創作者和出版者的大量心血，因而，要求出版業構建品牌建設、維護管理的長效機制。一要將每一個出版物品牌按照現代項目管理要求進行管理，盡量挖掘各出版物品牌之間的聯系，形成集群效應。二要增強品牌服務意識，理性延伸品牌，做細做全出版物品種及載體形式，讓出版資源持續開發和利用的空間更為廣闊。三要強化品牌出版物數字化、影視改編、衍生產品等方面的版權保護，建立風險防范機制，以保證品牌的充分利用，實現品牌建設的可持續發展。

（作者系西北大學出版社副社長）

注釋

① 桂方海，褚驪英，代召輝.以品牌建設推動圖書出版業高質量發展[J].出版參考，2020（11）：6.

② 許旸.深耕重大工程，上海打造國內學術出版高地[N].文匯報，2018-08-07（5）.

③ 2022年度國家出版基金項目評審工作完成 張建春出席評審工作會議并講話[EB/OL].（2021-12-31）[2023-03-24].https：//www.npf.org.cn/detail.html？id=2036&categoryId=26.

④ 張君成.做好專業出版要放長線[N].中國新聞出版廣電報，2020-12-11（03）.