淺議全媒體時代下新聞記者的核心競爭力提升策略

吳麗伶

摘要：全媒體時代催生出了一個全新的媒體行業架構，媒體生態迎來了新的春天，無論是新聞的生產、創造、傳播還是公眾獲取新聞信息的形式、渠道，都發生了翻天覆地的變化。在全媒體時代下，新聞記者必須要提升自身核心競爭力，才能在一眾新聞記者當中脫穎而出，在競爭激烈的媒體市場中站穩腳跟。本文對全媒體時代下新聞記者的核心競爭力進行分析與探討，結合新時代新聞傳播特征與實際媒體格局，尋找新聞記者科學提高自身核心競爭力的有效策略。

關鍵詞：全媒體時代 ；新聞記者；核心競爭力

全媒體時代下，媒體市場格局出現了新的變化，新媒體的快速崛起昭示著傳統媒體的落后，同樣也在督促著傳統媒體早日實現轉型與改革。在此環境下，新聞記者無疑面臨著巨大的挑戰，能否及時跟上時代發展的步伐、是否可以快速地領悟時代精神，全依靠新聞記者的核心競爭力，以此來發揮出新聞記者的職業能力和社會職責，凸顯新聞專業主義，促進媒體行業繁榮發展。

全媒體時代下，結合先進技術對文字、圖像進行綜合運用，多維度、多層次地對傳播內容進行闡述，并采用多渠道并行的方式開展內容的傳播。從客觀角度來說，全媒體是依托于傳統媒體所誕生與發展的，其前期的問題、圖像、視聽大多都是來自于報紙、廣播、電視等傳統主流媒體。但是在技術的加持下，賦予了其新媒體的技術優勢，幫助傳統媒體開展轉型與創新工作，并通過促進媒體融合的方式形成當前的繁榮局面。而新聞記者作為傳統媒體不可分割的一部分，其工作模式、工作理念、個人能力等方面都受到了傳統媒體的深刻影響，媒體媒介的快速融合讓這些新聞記者一時間難以適應，從而出現了能力不足、思維固化、技術應用能力不強等情況。

同時，全媒體時代也擁有著鮮明的時代特色，所凸顯出的特點更是極具時代性。首先，全媒體以傳統媒體為基礎，從傳統媒體發展為全媒體的過程具有一定的必然性，這是一種基于社會需求的必然結果。傳統媒體必須要跟隨社會與技術的進步而革新。其次，全媒體時代的媒體產物有著強大的融合性，其完美地繼承了傳統媒體與新媒體的優勢，無論是內容選擇還是傳播渠道都具有強烈的服務性。基于此，新聞記者必須要明確全媒體時代的媒體特征與特點，找準切入點，精準學習，早日實現自我能力的提升。

傳播平臺多元化

在過去很長一段時間里，傳統媒體一直占據著媒體市場的主導地位，新聞內容的傳播也大多是以報紙、廣播、電視為主，固定的時間段有固定的節目。而隨著現代社會的進步，人們已經不再滿足于這幾種簡單的新聞傳播平臺，開始逐步朝著互聯網方向靠攏。現如今，網絡社交平臺、短視頻平臺、傳統媒體平臺三足鼎立，三者之間相互合作、相互協調，一同形成了當前和諧競爭的媒體市場。新媒體與傳統媒體的交互融合為公眾提供了更多的傳播平臺，一則新聞信息能夠同時發布在電視、廣播、報紙、抖音、微博、微信等多個平臺，公眾可以自主選擇自己喜歡的平臺來獲取信息。

信息渠道多樣化

在傳統媒體時代，新聞信息的來源往往需要一線新聞記者實地采訪、走訪基層才能獲取，而有時還需要進行長期的跟蹤報道以達成深度報道的效果。此種方式雖然能夠使新聞內容更加真實、深層，但信息來源渠道較為狹窄，投入成本較高、回報周期較長。并且，在這個流量為王的年代，公眾對新聞事件的種類需求也愈加豐富，從最初的社會民生到如今的國際新聞、娛樂新聞、商業新聞等等，這些新聞如果僅依靠一線記者的實地采訪來獲取是不現實的。而如今，媒體技術的飛速發展使得新聞記者可以通過抖音、微博、快手等互聯網平臺對新聞熱點進行挖掘。這些平臺已經成為當前新聞熱點的集散地，其中每一個信息都將會經過成百上千人的轉發與關注，任何一條新聞都有可能成為熱點，這將更有利于新聞記者的新聞線索挖掘。

新聞策劃精準化

傳統的新聞制作流程被很大程度地局限于單一的新聞傳播模式，采用策劃—采訪—制作—報道等順序完成新聞的制作與傳播，這種方式因為制作周期較長的緣故，很容易喪失新聞信息的熱點價值。對于現代媒體而言，精準地把握受眾需求，清晰地明確新聞熱點是開展高質量新聞制作工作的重要條件。基于此，全媒體時代下的新聞工作人員可以通過現代技術實現對大量信息的采集與整合，可以利用大數據技術和爬蟲技術對公眾的新聞需求進行合理的分析，制作用戶畫像，明確用戶新聞痛點，分析未來新聞熱點；而新聞編輯部門也可以隨時掌握當前的新聞輿論情況，對新聞記者下達明確的工作指令；新聞記者也可以利用信息互通技術實現新聞素材的零延遲傳播。以此來最大限度地減少不必要時間的浪費，提高新聞報道的時效性與有效性。

新聞采編與創新

新聞采編能力是新聞記者的基礎專業能力，也是最能體現新聞記者專業素養的核心能力。創新是一個行業得以長久發展的不竭動力，媒體技術、網絡社交平臺、短視頻平臺等等，無一不是創新之下的產物。面對這些新興的產物，新聞記者也必須要展現出強大的創新能力，尤其是采編工作方面的創新，要從采編工作流程、采編工作重心等多個方面進行創新。要打破長久以來傳統媒體工作流程的束縛，大膽地使用現代技術實現高效采編工作，突出自身專業性；還應對采編工作重心有一個全新的定位，拒絕將重心放在浮于表面的、無現實價值的新聞上，而是將重心放在那些真正符合公眾需求，具有高度現實意義與價值的社會事件中。

信息鑒別與素養

信息采集與信息鑒別是新聞記者的工作內容之一，同樣也是全媒體時代下新聞記者應當著重提升的核心競爭力之一。全媒體時代的來臨催生出了大量的媒體機構，他們如雨后春筍般層出不窮，給媒體行業注入了一大波新鮮血液。但與此同時，大量媒體機構的進入代表著行業門檻的降低，一些別有用心的媒體機構敏銳地嗅到媒體行業的商機，企圖利用投機手段來謀取利益，這也就導致了當前的新聞市場中出現了大批虛假新聞、低俗新聞，嚴重地影響了整個新聞行業的導向。為此，當前環境下的新聞記者應當提高自己的信息鑒別能力與信息素養，不被錯誤的風向所迷惑，堅持新聞專業主義，有效識別新聞信息的真實性及其具備的價值。

交流互動與影響

交互性是全媒體時代的一大特色。在過去很長一段時間里，我國新聞媒體長期處于單向輸出的狀態，無法與公眾進行互動與交流，這也就導致媒體機構無法清楚地了解公眾的反饋與意見，從一定程度上阻礙了媒體發展與服務優化。而隨著新媒體技術的全面應用，單向輸出變成了雙向交流，新聞傳播平臺更像是一個新聞交流平臺，公眾可以在上面與他人、與媒體就同一新聞、同一觀點進行探討，還可以與官方媒體進行友好的互動，有何種意見也可以通過評論或私信的方式來與媒體方進行溝通。新聞記者作為新聞機構的一線人員，其必須要具備強大的交互性，在實際工作與網絡傳播中通過與公眾的交流互動來提升自身影響力，以此來促進自身及所屬品牌在行業內的知名度與曝光度。除此之外，還可以在互動當中了解公眾所需、明確公眾所想，并將其應用到實際工作中。

發現挖掘與執行

發現力、挖掘力、執行力，看似是三個不同的能力，但在實際工作中其三者是密不可分的。首先，新聞記者要能夠發現新聞線索、新聞視角、故事細節和新聞價值等多方面的內容，找到符合社會需求、公眾需求、價值需求的新聞事件。其次，挖掘新聞事件的內在價值與影響，堅持深度報道，始終將公眾需求及社會需求放在第一位，要不遺余力地挖掘新聞事件的積極意義，形成正確的社會導向。最后，執行力是優秀發現力與挖掘力的實踐，只有強大的執行力才能精準地、快速地、切實地將工作落實到位，從而將客觀的、真實的、深層的新聞信息展現給公眾，使社會輿論朝正確的方向發展。

提高創新意識

新聞工作者要全面提高自身創新意識，打破長久以來傳統媒體工作模式的枷鎖。一方面，新聞工作者的創新能力要聚焦在對新聞的探索與開發上，要樹立以人為本的工作理念，一切以公眾需求為出發點，拒絕新聞內容的同質化、泛娛樂化，杜絕噱頭產品，擴散自己的思維，發揮自己的想象，調動自身的情緒，通過對新聞背景的了解、內容的剖析，創作出更加貼合大眾的新聞作品。另一方面，創新意識還應當體現在宣傳方面。要在新聞傳播過程中加強宣傳力度，挖掘出更具價值的新聞內容，拓寬受眾層面，最大限度地強化品牌知名度，樹立優秀的品牌形象。除此之外，新聞記者還要能全方位地培養自身對新聞現象的洞察力，在開展工作的過程當中嘗試站在不同的角度來看待問題，以此來在全媒體的視域之下落實全面提升創新意識的工作進程。

轉變報道方式

傳統媒體的新聞記者，在新聞報道方式上較為固定，這是由于長久以來的工作模式化所留下的“后遺癥”，許多新聞記者時至今日也仍舊停留在過去的報道方式上。而且過去的新聞記者報道帶有很強教育意味，這無疑會拉大公眾與媒體之間的距離，造成強烈的疏離感、隔閡感。為此，新聞記者應向新媒體報道方式靠攏，以清新活潑、靈活多變為主，通過“講故事”的方式將新聞事件進行報道，既能夠增強新聞的交互性，拉近與公眾的距離；也能全面體現以人為本的工作原則。也就是說，新聞記者需要吸收新媒體報道經驗，通過多學習、多了解的方式促進自身報道方式的變通。

強化專業技能

全媒體時代，新聞記者應當全面強化自身的專業技能，督促自己朝著“全能記者”的目標不斷進步。新聞記者需要開展多方位的學習，以現代技術應用、新媒體平臺運行機制、受眾需求、新聞發展規律等方面為切入點，加強對不同部門專業技能的認識與學習。例如，對新聞攝影攝像進行學習，熟練使用各種拍攝設備，能夠獨立完成基礎的拍攝工作，充分應對特殊條件的新聞工作；對新媒體部門進行學習，充分了解新媒體平臺運行機制，嘗試經營個人社交平臺賬號，利用多方渠道對個人賬號進行引流，提高自身知名度，加強與公眾的交流互動，明確不同階層、不同地區受眾的新聞需求，同時也間接拉動所屬品牌的知名度與曝光度。

保持新聞素養

從業務素養的角度來看，策劃、采編、寫作等能力仍然是新聞記者最基礎也是最重要的核心能力，這些能力的提升對新聞記者核心競爭力的升華具有極強的促進作用。為此，新聞記者應積極參加所屬媒體機構的培訓、講座等，增強自身理論知識素養，用新時代新聞知識武裝頭腦；同時主動地參與工作實踐，對參與的各種采訪活動、采訪事件進行工作經驗總結，用實踐來檢驗理論的可行性與不足之處，并在此基礎上不斷學習、不斷強化。除此之外，新聞記者還應當始終堅持新聞專業主義，堅持以優秀的道德修養和職業素養來參與實際工作，杜絕一切不良利益的誘惑，用最真實、最客觀的角度完成每一個新聞的報道。

強化技術融合

目前，各大新媒體平臺都已經全面應用了大數據技術及云計算技術，用來處理大量的數據與信息。新聞記者也應當加強對新媒體技術的應用與融合，嘗試采用現代技術助力自身實際工作，用大數據技術統計與分析受眾青睞的新聞內容與類型，并借助云計算技術進行數據整理，以數據的方式直觀地呈現出最終結果，將其作為實際工作的基礎方向，提高工作效率。除此之外，還要加強人工智能技術，讓受眾能夠通過多種移動終端快速獲取新聞信息并達成互動，提高公眾的閱讀體驗，精簡化新聞傳播，滿足公眾的現實需求，提高用戶黏度。

總的來說，全媒體時代的來臨對新聞記者而言既是挑戰，也是機遇，新聞記者面臨著巨大的行業壓力與時代沖擊，但媒體發展所帶來的技術優勢、人文優勢、環境優勢、發展優勢都觸手可及。其關鍵就在于這些常年奮斗在一線的新聞記者能否順勢而為，頂住壓力，是否能夠為提高自身核心競爭力而不斷奮斗，通過不斷地學習與鉆研來提高自身的創新能力、鑒別能力、交互能力、執行能力。以此在這個百家爭鳴的媒體行業中占領高地，樹立行業典范，為推動我國媒體行業發展作出貢獻。

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