敘事性插畫在城市品牌傳播中的應用研究

張翔　陳紅艷

摘要：現(xiàn)代社會，敘事性插畫設計迅猛發(fā)展，造就了一個不可或缺的專業(yè)設計領域。隨著新媒體和數(shù)字技術的快速發(fā)展，敘事性插畫在現(xiàn)代社會中得到了廣泛應用，不僅在城市品牌傳播方面發(fā)揮著重要作用，還能滿足人們對美好事物的追求。在城市品牌傳播中，敘事性插畫設計可以將城市的歷史、文化、特色和故事轉化為具有藝術感染力和創(chuàng)意的可視化形象，從而推動城市品牌的傳播和推廣。設計師需要具備敏銳的洞察力和豐富的想象力，將城市品牌傳播與敘事性插畫相結合，充分利用藝術語言推進城市品牌傳播，并通過優(yōu)秀的敘事性插畫作品來展現(xiàn)城市獨特的文化魅力和精神內涵。同時，敘事性插畫還能很好地詮釋不同城市品牌的文化內涵，讓人們更好地理解和認識城市的特點和價值。文章首先通過梳理敘事性插畫及城市品牌傳播的相關概念，歸納總結敘事性插畫在城市品牌傳播中的價值；其次，整合城市品牌傳播中敘事性插畫的設計原則與方法；最后，分析城市品牌傳播中敘事性插畫的設計策略及應用。

關鍵詞：敘事性插畫；城市品牌傳播；設計方法

中圖分類號：J218.5；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）15-0-03

0 引言

城市品牌描述一個城市的整體形象和綜合價值，表達人們對某座城市的認同感、歸屬感，同時也是這座城市的社會經(jīng)濟、歷史文化、環(huán)境特征等綜合因素的外在體現(xiàn)。當前，在城市品牌傳播的過程中，敘事性插畫作為一種有效的信息表達方式，憑借獨特的形式和內容傳達豐富而深刻的內涵。尤其是隨著科學技術的發(fā)展，敘事性插畫已經(jīng)成為傳播城市形象和品牌價值不可或缺的媒介。

1 敘事性插畫概述

敘事性插畫，顧名思義是通過講故事的方式來表現(xiàn)主題的插畫。敘事性插畫可以讓人在翻閱插畫的同時了解完整的故事情節(jié)，并隨著故事情節(jié)的發(fā)展而產(chǎn)生一種代入感。敘事性插畫還側重于通過插畫的形式來表情達意，引起觀者共鳴。敘事性插畫具有緊密銜接故事情節(jié)和畫面的功能，旨在讓觀者更好地理解和接收相關信息。敘事性插畫通過視覺化手段向人們展示了一個嶄新的空間形式，用多元又獨特的藝術形式來表現(xiàn)一個特定的場景、故事和文化內涵等，使觀者更好地了解故事發(fā)展脈絡［1］。

2 敘事性插畫對城市品牌傳播的價值

2.1 文化價值

從現(xiàn)代社會發(fā)展的角度來看，塑造和傳播良好的城市品牌形象，離不開對城市獨特文化內涵的彰顯，它不僅是經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和人民生活水平提高的具體體現(xiàn)，更是一個城市最有特色、最具代表性的一面“旗幟”。而城市的文化內涵是由城市特有的歷史發(fā)展進程及歷史積淀造就的，城市品牌形象傳播不僅要注重表現(xiàn)城市的物質文明建設，還要展現(xiàn)其精神內涵。因此，可以通過敘事性插畫來傳播城市品牌形象，從而更好地展示城市的文化內涵。

敘事性插畫能緊密聯(lián)系城市悠久的歷史文化和現(xiàn)代城市建設，讓人們更深入地了解這座城市。利用敘事性插畫向大眾講述一個城市的發(fā)展歷程，可以讓人們更加清楚地認識這座城市和了解城市文化，增強城市品牌傳播效果和綜合競爭力。因此，敘事性插畫在城市品牌傳播中具有很高的文化價值。

例如，在《我的城》城市生活題材插畫創(chuàng)作中，作者結合杭州本土的文化元素來設計敘事性插畫，不僅涉及杭州發(fā)展過程中發(fā)生的各種故事，還呈現(xiàn)了杭州本土民俗、代表人物等。這些元素不僅可以幫助觀者了解杭州文化，更能激發(fā)觀者前往杭州一探究竟的興趣，增強觀者對杭州的認同感。

2.2 商業(yè)價值

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，各大城市逐漸形成了以文化和經(jīng)濟為驅動的品牌化發(fā)展路徑。打造地域文化特色，在現(xiàn)代社會尋求更高質量的發(fā)展成為各大城市的目標。當前，隨著數(shù)字媒體技術的不斷發(fā)展，戶外廣告原本單一的載體逐漸變得多元化，出現(xiàn)了LED屏、廣告車等載體。在戶外廣告中，利用敘事性插畫來宣傳城市文化具有很大的商業(yè)價值［2］。

以英國倫敦地鐵為例，倫敦的每個地鐵車廂內都張貼了由插畫家Andy Schildt創(chuàng)作的具有獨特視覺效果的插畫。Andy Schildt是英國知名插畫師，同時也是一位出色的繪本作家。他經(jīng)常以“The Tales of Great London（大倫敦的故事）”為題，用獨特的敘事方式講述關于倫敦的故事。該系列插畫所展現(xiàn)的都是倫敦著名景點與標志性建筑，如大本鐘、國會大廈等。每幅插畫中都會出現(xiàn)一個人物，有特定的文化內涵。該系列敘事性插畫提高了倫敦的知名度，讓人能深入了解倫敦這座英國城市深厚的文化底蘊及其對社會發(fā)展的積極影響。

2.3 審美價值

敘事性插畫既是一種視覺語言，也是一種繪畫形式。敘事性插畫中運用的線條、色彩、構圖等多種元素能造就不同的美感，并將這種美感傳遞給受眾，從而形成視覺沖擊，使受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。敘事性插畫不僅能帶給人視覺沖擊，更能強化受眾對城市品牌形象的認同。將敘事性插畫與城市品牌傳播相結合，不僅能使二者相互促進，還能產(chǎn)生積極的審美

價值。

敘事性插畫具有敘事功能，其獨特的敘事結構豐富了插畫語言，并且用形象和色彩表達了飽滿的情感，這讓敘事性插畫具有其他藝術形式無法比擬的審美價值。因此，敘事性插畫不僅能傳遞優(yōu)質的城市品牌形象，還可以體現(xiàn)城市獨特的審美意蘊。敘事性插畫作為一種藝術創(chuàng)作方式，藝術家基于自己對城市品牌的獨特理解和表達，將城市品牌傳播與自身的創(chuàng)作理念相融合，達到彰顯城市獨特魅力的目的。

3 城市品牌傳播中敘事性插畫的設計原則與方法

3.1 設計原則

當前，敘事性插畫在城市品牌傳播方面存在以下問題。

一是故事性不足。在城市品牌傳播中，敘事性插畫主要用來表現(xiàn)城市的歷史文化，缺乏故事性將難以表現(xiàn)完整的故事情節(jié)，進而削弱人們對城市品牌的印象。目前，城市品牌傳播中敘事性插畫設計過于簡單，觀者在觀看插畫時缺乏代入感，無法充分感受其中的意境。故事無法引起觀者的興趣，自然不會引人注意。

二是缺乏創(chuàng)新性。可以通過改變表現(xiàn)手段來實現(xiàn)形式創(chuàng)新，而內容創(chuàng)新則是根據(jù)不同的敘事題材、敘事情境和故事情節(jié)進行再創(chuàng)造。對敘事性插畫進行形式上的再創(chuàng)造，可以使插畫內容與形式完美結合，為敘事性插畫注入生命力。但是，當前敘事性插畫在城市品牌傳播中存在內容陳舊、表現(xiàn)形式單一、缺乏創(chuàng)新性等問題［3］。

基于此，敘事性插畫在城市品牌傳播中的應用，不僅要考慮設計本身，還要考慮城市品牌傳播效果。要推動敘事性插畫和城市品牌傳播相結合，創(chuàng)造出更具感染力和視覺沖擊力的插畫作品，需要遵循以下設計原則。

第一，空間維度原則。敘事性插畫的空間維度原則是指保持空間的多層次平衡，使觀者可以深入理解敘事內容。過多的空間元素可能導致敘事雜亂無章，因此，需要注意在空間結構中保持足夠的空隙和空間平衡，避免敘事混亂，使其形成一個完整的城市品牌故事，從而更好地傳播城市品牌形象。

第二，時間維度原則。敘事性插畫的時間維度原則是指以敘事形式在插畫中表達的時間概念。敘事性插畫通常描述完整的故事或以先后順序敘述事件，梳理城市從古至今的文化形象和內涵。

3.2 設計方法

敘事性插畫在城市品牌傳播中的應用效果直接影響城市品牌的吸引力和親和力。在城市品牌傳播中，敘事性插畫起到了十分重要的作用，其有利于形成品牌認知、彰顯品牌價值、提高品牌忠誠度，最終形成城市的持久競爭力。城市品牌傳播中敘事性插畫設計可采用以下方法。

3.2.1 構圖

優(yōu)秀的敘事性插畫講究整體統(tǒng)一，要善于將文字與圖片融合在一起。不同的畫面結構形式?jīng)Q定了畫面的視覺效果，敘事性插畫在城市品牌傳播中的設計則需要根據(jù)城市品牌傳播的風格來合理布局畫面，創(chuàng)作時要注意二者的相互協(xié)調、相互制約，使畫面平衡且富有變化。

3.2.2 色彩

在城市品牌傳播中，敘事性插畫的色彩起著至關重要的作用，包括明度、純度、冷暖色調以及飽和度等。敘事性插畫的色彩語言非常豐富，不同的色彩可以傳達出不同的情緒和情感。無論是畫面中最簡單的黑、白、灰三色，還是彩色，人們都能感受到色彩所傳達出的情緒和情感。需要注意的是，在色彩選擇上，一定要以城市品牌傳播內容為基礎［4］。

4 城市品牌傳播中敘事性插畫的設計策略及應用

4.1 時間背景

敘事性插畫是以時間為背景，通過時間的流逝推動故事情節(jié)發(fā)展的一種藝術形式。城市品牌傳播中，敘事性插畫一般是以城市發(fā)展歷程為線索，通過對時間的敘述來揭示城市發(fā)展與變遷，有利于人們了解城市歷史，彰顯城市的文化底蘊。

運用時間線索，講好城市故事。敘事性插畫通過時間的變化來揭示城市發(fā)展與變遷，往往通過研究和發(fā)掘城市歷史文化，向人們講述城市發(fā)展的故事。將不同時期的建筑與插畫結合，既可以讓觀者通過不同時期的建筑獲取相關信息，也可以使觀者更好地了解這座城市。

例如，上海城市品牌傳播中的“海上花開”系列插畫，呈現(xiàn)了上海各個時期的代表性建筑，展現(xiàn)了上海不同時期的風貌。建筑與插畫相結合的形式，使人們對上海這座城市有了更深層次的了解。

時間維度上的場景再現(xiàn)。城市品牌傳播中，敘事性插畫的另一種敘事方式是時間維度上的場景再現(xiàn)，這也是目前最普遍、最常用的一種敘事方式。通過介紹城市的歷史文化，展現(xiàn)城市發(fā)展歷程，傳遞不同時期的城市文化內涵。

例如，上海城市品牌傳播中的“外灘”“豫園”敘事性插畫設計，將外灘、豫園、南浦大橋等不同時期的建筑融入其中，在展現(xiàn)上海不同時期歷史文化的同時，帶領人們感受上海這座城市獨特的歷史文化魅力。此外，還可以將一些具有代表性的人物形象融入其中，以展示不同時期人物的性格特征［5］。

4.2 故事框架

故事框架是敘事學理論中的一個重要概念，是指敘事主體以某一事件或事件發(fā)展過程為對象，以敘事者為敘事主體，根據(jù)一定的敘事目的、敘事要求以及故事情境，構建具有邏輯關系的情節(jié)序列，從而塑造完整的故事。在城市品牌傳播中運用故事框架策略，可以有效提高人們對品牌的認知度和滿意度。故事框架是以一定的邏輯關系來呈現(xiàn)事件發(fā)生、發(fā)展、結局的過程，它是由敘事者、事件以及故事情節(jié)組成的。敘事性插畫設計運用故事框架策略，能有效強化城市品牌傳播效果。

設定特定場景。在敘事性插畫設計中運用故事框架策略時，首先需要確定故事框架，而故事框架是以特定場景為核心構建而成的。

設置敘事情節(jié)。敘事情節(jié)是指圍繞某個事件或事件發(fā)展過程而展開的一系列因果關系和因果序列，是敘事學理論中最基本的概念之一。敘事情節(jié)在敘事過程中側重于對事件發(fā)展過程中涉及的所有人物和事件進行整理、歸納和排序。因此，敘事情節(jié)需要具備完整的發(fā)展脈絡、清晰的層次結構以及豐富的人物關系。在進行敘事性插畫設計時，需要合理安排故事情節(jié)，讓整個故事情節(jié)完整、層次分明且脈絡清晰，同時在故事情節(jié)設置方面要避免過于復雜和冗長。

設計角色形象。角色形象是指圍繞某一人物或事件塑造出來的所有角色形象、人物特征和性格特點等。在敘事性插畫設計中運用故事框架策略時，要合理設計和編排角色形象，從而形成具有鮮明個性和特征的角色形象。

設計插畫風格。敘事性插畫作為一種新的藝術形式，具有強烈的敘事性、故事性、趣味性、情感化、審美性等特點。在敘事性插畫設計中運用故事框架策略時，需要根據(jù)不同故事類型進行相應的風格設計和編排。

5 結語

城市品牌傳播是城市形象的集中體現(xiàn)，敘事性插畫以其特有的魅力影響著人們的生活，也成為表達城市文化、精神內涵的一種方式。隨著社會的發(fā)展，人們對城市品牌傳播的認知愈發(fā)成熟，敘事性插畫可以在城市品牌傳播中發(fā)揮特有的優(yōu)勢。分析敘事性插畫在城市品牌傳播中的應用，能了解敘事性插畫在城市品牌傳播中的重要作用。

參考文獻：

［1］ 方舒.敘事性插畫在旅游文創(chuàng)設計中的應用［D］.天津：天津工業(yè)大學，2020：7-8.

［2］ 邢銳，王利支.動態(tài)插畫設計中的敘事性探究：從敘事結構、修辭到語境［J］.創(chuàng)意設計源，2021（4）：59-63.

［3］ 牛培娜.現(xiàn)代包裝設計插畫的敘事性表達研究［J］.中國包裝，2022，42（10）：25-28.

［4］ 霍悅馨.敘事性插畫在科普類兒童繪本中的應用研究［D］.景德鎮(zhèn)：景德鎮(zhèn)陶瓷大學，2022：57-59.

［5］ 王婷婷.重慶城市品牌形象海外傳播現(xiàn)狀研究［J］.新聞研究導刊，2023，14（1）：47-49.

作者簡介：張翔（1996—），男，上海人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

陳紅艷（1977—），女，湖北宜昌人，碩士，副教授，研究方向：品牌策劃設計、文化傳播。