文旅融合助推佳木斯市旅游業發展對策研究

徐震 邢晗

摘 要：隨著我國社會經濟的蓬勃發展，文旅產業發生了巨變，文旅融合發展進程顯著加快。在文旅融合的背景下，以黑龍江省佳木斯市為例，對城市的文旅融合發展的情況進行分析、總結，構建文旅融合助推城市旅游業的高質量發展目標。結合佳木斯市的本土特色與歷史文化，提出注重特色資源融合、推進文旅數字化等文旅融合推助城市發展的路徑建議，以滿足消費者的新需求和新期待，為助推佳木斯市經濟發展、傳承特色非遺文化提供新思路，爭取做到讓每個游客都有來到佳木斯市旅游的理由。

關鍵詞：文旅融合；城市文化；城市發展；文化旅游

一、文旅融合背景

（一）文旅融合概念

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”文旅融合是指文化和旅游產業相互滲透、有機結合，實現文化、旅游、藝術、經濟、社會的協調，實現更加充分有效的發展。隨著2018年文化和旅游部的組建，文旅融合已成為我國旅游領域全新的增長熱點，得到了廣泛關注。在文旅融合的大背景下，傳統文化與旅游發展緊密結合，旅游行業也進入了一個全新的發展階段。近年來，隨著文旅融合的普及，數字技術、人工智能等先進科技的飛速發展，我國的文旅融合發展進程突飛猛進，在理論與實踐上都取得了顯著的進展，在我國的社會、經濟產業中已成為關鍵因素。因此，要正確認識文化和旅游的關系，注重用旅游彰顯文化價值，樹立文化自信，推動旅游業的可持續健康發展。

（二）推動文旅融合對城市發展的重要意義

隨著國民旅游消費需求的不斷增長，越來越多的人開始追求更加美好的生活，旅游市場也迎來了一片繁榮的景象。隨著我國經濟的飛速發展以及人民生活水平的顯著提高，僅是單一打造旅游景觀，已經無法匹配游客、消費者的多元化需求。因此，進一步推動文旅融合對城市發展有著重要意義。為了滿足不同游客的需求，不斷拓展消費者的體驗，將城市的特色文化與旅游結合，樹立文化自信，能使游客產生真正的情感共鳴。

旅游和文化的緊密結合可以讓人開闊眼界，獲得獨特的視覺體驗，了解到豐富的文化知識。因此文旅行業應深入挖掘中華優秀傳統文化，推動文化和旅游深度融合，讓人們在旅途中感悟特色文化的美好，不虛此行，為游客帶來充滿文化的旅游體驗。在科技迅速發展的背景下，文化和旅游產業的呈現方式和體驗感受都將顛覆傳統，實現突破性創新。同時，文旅融合科技、藝術也能衍生出許多優質活力產業，例如文創產品、特色城市IP、主題街區、數字博物館等，讓用戶得到更豐富的體驗，還為產品增添了許多附加值，促進地方經濟發展，為助推城市旅游業發展提供巨大幫助。

（三）佳木斯市文旅融合發展的目標

佳木斯市文旅融合發展要做到從本土實際情況出發，深入挖掘當地獨有的特色文化資源。可以從紅色文化、冰雪文化、美食文化、少數民族特色風俗文化等優勢著手，通過文旅融合把佳木斯獨特的魅力價值展現出來，堅持以文塑旅、以旅彰文，爭取做到讓每個游客都有來到佳木斯市旅游的理由。

為了更好地實現佳木斯市文化旅游的可持續發展，應該積極探索更多的創新模式，將傳統文化與新興科技相結合，構建智慧旅游體系，增強城市的魅力和競爭力的同時，讓本地特色民風民俗和優質傳統非遺，如赫哲族魚皮畫、赫哲族伊瑪堪、滿族刺繡等在旅游的載體中得到傳承，讓更多人了解非遺，讓祖先留給我們的技藝永不隱沒。另外，需要積極探索和利用各種新興的文化旅游資源，讓這些特色文化的價值得到更好的發揮，力爭使當地居民生活水平獲得實質性的提升，推動地方經濟發展和鄉村振興，構建佳木斯市文旅高質量融合發展目標。

二、佳木斯市文旅融合發展情況

（一）佳木斯市文旅融合發展基礎

佳木斯市自然資源富集，底蘊深厚，土地廣袤，耕地、林地、濕地資源豐富。佳木斯市所位于的三江平原是三江匯流的地方、大馬哈魚和鱘鰉魚的棲息地，是世界上最具特色的黑土地帶之一，被譽為“魚米之鄉”。佳木斯市是全國水稻生產第一大市，糧食儲備能力近5 000萬噸，可儲備全國人民70天的口糧，現已成為國家重要的商品糧基地，昔日的北大荒如今成了北大倉。

佳木斯市擁有豐富的多元文化遺產。這里擁有42個不同的民族，包括41個少數族群。佳木斯市是赫哲族主要聚居地，赫哲族獨具魅力的傳統民族文化，吸引許多學者前來考察和調研。佳木斯市是東北抗聯的誕生地，具有杰出的紅色文化資源，全市有諸多抗聯遺址、烈士陵園、革命紀念館、博物館等，珍貴革命歷史文物上千件。據統計，已有數千個黨組織、萬余名黨員干部到這些紅色主題地標參觀學習。作為東北地區革命文化的中心城市，佳木斯市應大力發展紅色旅游，守護紅色根脈，激發愛國熱情，推進文化旅游進一步融合，提供更加高質量的旅游體驗和豐富的文化創意產品。此外，佳木斯市還有北大荒精神、龍江精神等優秀精神文化。

（二）佳木斯市文旅融合發展現狀

佳木斯市文旅融合發展具備獨具特色的良好資源，近年來，佳木斯市在文旅融合發展方面不斷推陳出新，打造精品，文化旅游工作取得了突破性進展。

一是政策的支持對帶動佳木斯市旅游消費、吸引游客、促進旅游業發展起到重大推動作用。佳木斯發布“引客入市”政策，為省內、省外和境外三類游客提供不同的支持，還將為游客提供包機、專線車等便利。此外，佳木斯市的A級旅游景區還提供折扣策略，以吸引游客。2023年4月，佳木斯市文化廣電和旅游局與中山市文化廣電旅游局簽署了一份重要的文化旅游發展戰略協定，未來雙方將進一步加強文旅事業、文旅產業的全面合作，共同推動文化旅游的繁榮昌盛。這些政策上的完善，對進一步提高佳木斯市旅行社“引客入市”的積極性、創新出獨具特色的文創產品、打造特色精品旅游線路等以吸引更多旅游者、促進旅游業良好發展起到重大助推作用。

二是佳木斯市深度挖掘民族資源，發揮少數民族優勢，將赫哲族民俗文化傳承保護與發展融合。近年來，佳木斯市舉辦開江節、烏日貢節、漁獵文化節、冰上馬拉松、冬捕節、伊瑪堪保護交流活動等赫哲族民俗文化特色活動，促進了赫哲族文化傳播，助推打造民俗品牌，帶動了旅游經濟的發展。

三是佳木斯市重點圍繞打造三江文化名城進行了大量創新性工作。通過“四抓四推動”促進三江歷史文化保護傳承，不斷加強對傳統文化資源保護和創新，主抓創意融合，豐富文旅內容，提高旅游質量，進一步滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。

（三）佳木斯市文旅融合發展存在的現實問題

由于佳木斯市文旅融合開展時間相對較晚，目前還存在較多的現實問題需要面對和處理。一是佳木斯市的文旅融合大多屬于群眾或旅游機構的自發性融合，缺少與佳木斯市特色理論指導和發展觀念的正確融合，導致特色文化挖掘不夠深入，與旅游資源融合度較低。二是缺乏優質特色旅游文創產品的供給，供給側面臨產品類型單一、創新創意點不足等問題。淺層級的開發導致文創產品較難體現城市文化特色，難以應對人們日益增長的美好生活的物質需要，限制了佳木斯市文旅融合的發展。三是對本土特色品牌的塑造以及對文旅宣傳方面的欠缺，城市文旅融合體系不夠健全，許多特色民俗文化內涵沒有得到良好的挖掘和講解，無法吸引人們的眼球，導致許多人對本土特色技藝、非遺文化興趣不足，如赫哲族特色說唱藝術伊瑪堪正在面臨傳承的難題。

三、佳木斯市文旅融合發展路徑建議

（一）加強頂層設計，完善政策保障

推進文旅深度融合發展一定離不開政策的保障和支持。佳木斯市需要加強頂層設計，提供資金支持、政策支持、理論支持等，完善技術、人才、政策等要素的制度保障。同時，還需要注重政策引領，加強對佳木斯市特有的紅色遺址、老舊建筑、生態景區的創意化設計、改造和宣傳，制造出更多優質的城市品牌形象和真正吸引人一去的打卡點，完善文旅融合產業生態格局。近年來，佳木斯市在文旅融合發展中雖取得了突破性進展，但相較國內一些優秀旅游示范地，如長沙、西安、重慶等城市，對旅游業的重視還有較大差距，所以需要更加努力去學習，去完善政策支撐體系，構建文旅融合發展新機制，將推進文旅融合真正落到實處。

（二）注重特色資源融合，提升文化旅游體驗

文化與旅游密不可分，它們相互促進，共同構成了一個完整的整體。文旅融合發展不僅是在推動文化的發展，還需要通過旅游的方式來重新振興文化。文化旅游的核心是它的獨特性和真實性。為了匹配人民日益增長的物質需求，實現人們精神上的滿足。，應深入挖掘佳木斯市特色文化，推動供給側結構性改革，積極推動優質文創產品的創新發展，實現經濟與文化的有機結合，以期讓每一個人都能享受到優質的旅行體驗。

為了促進文旅融合發展，應該避免文化的符號單一化，可以多舉辦設計比賽，狠抓優質作品的制造生產。必須以深入了解和尊重本土特色文化為基礎來實施設計，讓人們和市場了解到這些標志主體元素所代表的含義、背后的故事。只有營造出一個真正充滿樂趣的沉浸式游覽氛圍，才能讓游客的心靈得到充分的滋潤。在文旅融合發展過程中，要通過旅游的方式來傳承、振興文化，同時，還要強調對文化旅游資源的保護，推動文化和旅游可持續、高質量發展。例如，融合了中國茶文化的長沙茶飲品牌茶顏悅色，始終堅持自己的特色，融合了國風藝術的包裝，推出了獨特的奶茶制作工藝和口味，頗受現在年輕人的歡迎。茶顏悅色還擁有諸多自己自主設計的富有質感、充滿文化特色的文創產品，如今已成為長沙市新的文化地標，吸引了無數人特地前去排隊打卡。

（三）推進文旅數字化，鼓勵數字創意產品融合創新

隨著科技的進步，數字媒體已經成為一種不可或缺的社會力量，正在以驚人的速度普及，它不僅擁有更高的效率，更擁有更豐富的功能，能夠幫助人們提高效率，更容易被人們接受和使用。為了促進文旅和科學的有機結合，應該通過引進多種文化、藝術、建筑、設計的元素結合數字媒體，鼓勵融合創新，讓它們擁有更廣泛的聯系，進一步推進佳木斯文旅數字化發展。將數字技術運用到文旅產業，將現實世界和虛擬世界相結合，可以衍生出更吸引年輕人的云旅游、特色園區、云直播、數字博物館、數字文創產品、文旅宣傳應用等新興文旅業態，推動文化與旅游形成一種全新且具有深遠影響的融合體系，從而促進各個文旅相關行業的協調共贏和文化旅游消費。

文旅IP對提升旅游產品的附加值，樹立本土特色文化自信，有著重要推動作用。文旅IP可能是具體的一個建筑、一個景區、一個故事、一個品牌等，具有極其吸引人的主題性、獨特性、故事性、互動性等特點，例如，由深圳華僑城文化集團投資建設的甘坑客家小鎮通過挖掘非物質文化遺產客家涼帽，打造了富有本土特色的原創IP“小涼帽”，它以現代的手段將客家文化融入到多種衍生的數字創意產品中，從而實現客家文化的宣傳與普及，更有效地提升游客體驗價值。因此，也可以思考去構建屬于佳木斯的文旅IP。

利用數字技術賦能文化旅游，快速匹配消費者多層次的消費需求，打造沉浸式旅游體驗，讓非遺項目變得立體化、可視化，在保留傳統的同時進行創新，可以大大提升游客的旅游體驗。應該積極探索文旅融合發展的可行之路，既要利用佳木斯市獨特的文旅特色資源優勢，又要把握當下的機會，實現可持續發展。例如赫哲族非遺項目可以向龍門石窟智慧文旅數字孿生平臺、麗江古城智慧小鎮等文旅數字化創新實踐優秀產品案例學習，加快智慧旅游的建設和應用。同時，通過加強傳播和營銷，有效地將佳木斯特色推向世界，吸引更多的旅客關注，從而促進文旅產業的創新。

四、結語

目前佳木斯市文旅資源富足，但相較其他城市還存在著許多不足，因此要總結經驗、汲取教訓，將本土生態資源、冰雪文化、紅色文化、少數民族特色風俗文化等優質特色真正利用起來，與旅游實現有效結合。同時，在文化和旅游融合助推佳木斯市旅游業發展的過程中，要避免盲目跟風，利用數字技術，緊密結合本地特色，從而實現適合佳木斯市文旅高質量發展目標。、

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作者簡介：

徐震，佳木斯大學美術學院碩士研究生。研究方向：藝術設計、文化旅游。

邢晗（通訊作者），碩士，佳木斯大學美術學院教授。研究方向：設計教育與教學研究。