新時期背景下的檔案宣傳轉型研究

薛梅

摘 要：民族文化是衡量國力水平的重要標志，黨的二十大報告再次強調要加強弘揚優秀傳統文化，提升國家文化自信。新時期，以文化自信提升為核心目標的檔案宣傳工作推進轉型發展，是時代發展的潮流趨勢，也是國家發展的重要要求，相關從業者對檔案宣傳的重視日益提高。本文對檔案宣傳和新時期背景下的檔案宣傳轉型相關內容進行了簡要總結，重點研究了新時期背景下檔案宣傳轉型的現狀，提出了檔案宣傳轉型優化的具體策略。

關鍵詞：轉型；新時期；檔案宣傳

檔案宣傳工作的開展是增強社會檔案意識，深化社會民眾對檔案重要性的認知，推動檔案資源實現充分利用，助力優秀傳統文化傳承和社會主義現代化發展的重要舉措。隨著現代科技飛速發展與文化強國戰略的深化推進，檔案事業面臨著迫切轉型和創新發展的要求。在文化自信理念要求下，新時期檔案宣傳工作的轉型十分迫切和必要。

一、檔案宣傳

1.檔案宣傳的內涵

檔案宣傳是指面向社會民眾開展檔案服務工作，采取多樣化方式向社會民眾傳遞相關檔案信息，最大化滿足不同群體的檔案需求，其主要目的是增強民眾檔案和利用意識，發展檔案事業群眾基礎，踐行社會化服務職責，提高檔案資源的社會影響力和民眾文化自信，為我國政治經濟發展提供重要的文化助力。檔案宣傳工作的開展方式可根據具體情況靈活開展，特別是在信息網絡技術普及應用的當下，宣傳工作開展渠道和覆蓋面實現了進一步的拓展，檔案宣傳信息化水平和服務水平大幅提升。

2.檔案宣傳特點

檔案宣傳表現出了突出的廣泛性、專業性和多樣性特征。廣泛性特征是對宣傳工作受眾的描述，企業、個人及政府均需要利用檔案信息資源，涉及經濟、政治以及文化等各個領域；專業性特征是對檔案宣傳內容的描述，檔案行業相對冷門，檔案工作人員必須具備相應的專業理論和實踐知識儲備才能勝任相關工作；多樣性特征是對宣傳工作方式的描述，展覽、宣傳手冊及新聞等傳統方式及網站、微博、直播和短視頻等新媒體方式均有利于強化檔案宣傳效果，助力宣傳目標的達成。

二、新時期背景下的檔案宣傳轉型

黨的二十大報告指出，中華民族優秀傳統文化和革命文化是文化自信的核心資源，而檔案宣傳的目的包括增強社會民眾檔案和利用意識，推動檔案社會化服務發展，傳播弘揚優秀傳統文化，提升國家文化自信，更重要的是為建成現代化社會主義國家而服務。新時期背景下的檔案宣傳轉型是指以提升文化自信為核心，通過宣傳方式和內容轉型，弘揚傳承優秀傳統文化。新時期，檔案事業發展的內外部環境均產生了巨大的變化，為實現檔案事業的高質量可持續發展，必須主動求新求變。檔案宣傳工作的原則、指導思想和具體策略等要結合時代發展進行整體規劃和動態化調整，才能高效弘揚優秀傳統民族文化，進而實現提升民族文化自信的最終目的。

三、新時期背景下的檔案宣傳轉型內容

第一，新時期背景下的檔案宣傳轉型，其根本核心在于基于文化自信指導理論，明確網絡大環境下檔案宣傳工作的宣傳內容和宣傳方式，并科學運用現代化手段助力檔案宣傳工作開展。因此，檔案宣傳必須牢牢把握以文化自信提升為目標的轉型方向。第二，在宣傳方式方面，要重視新媒體和傳統媒體手段的有效銜接。兩者的靈活結合有助于營造積極健康的檔案宣傳環境，使優秀民族文化弘揚及文化自信提升效果事半功倍。第三，要基于“文化自信”理念，持續豐富檔案宣傳的內容。例如，通過制作宣傳檔案文化產品，弘揚優秀民族文化、社會主義文化，為社會主義文化強國建設添磚加瓦。第四，檔案宣傳轉型要適應新時期發展需求培養專業人才。檔案宣傳人才要在日常工作中逐步培養，應重視以重點檔案開發保護等專項檔案工作為平臺培養專業人才，使青年業務骨干得以在實踐中學習成長。此外，要加強跨部門、領域和國界合作交流，推動檔案宣傳從業人員不斷增長見識和專業技能。

四、新時期背景下的檔案宣傳現狀

1.檔案宣傳廣泛性與連續性不足

新時期背景下開展檔案宣傳工作要充分重視考量社會民眾的檔案需求，使檔案宣傳和人們的日常生活、工作具有更加緊密的關系。但是，部分檔案部門在針對檔案相關法規政策、檔案館功能與館藏等內容宣傳時，其主要以自身工作和服務行為為切入點，對社會民眾在檔案宣傳方面的需求有所忽視，宣傳工作開展也局限于特定日期和特定范圍，很多檔案部門只在相關節日期間開展宣傳工作，檔案宣傳表現出階段性和盲目性特征，廣泛性、系統性與連續性不足，不利于優秀傳統文化的弘揚與文化自信的提升。

2.檔案宣傳缺乏群眾基礎

廣大社會民眾是檔案宣傳工作的開展對象，脫離社會民眾的支持，檔案宣傳工作將會面臨沒有服務對象的境地，預期宣傳效果難以達成，檔案文化價值也難以體現。近些年，國內檔案事業實現了長足的發展，但仍存在社會民眾檔案意識薄弱等現象，檔案宣傳缺乏穩固的群眾基礎。很多普通民眾對檔案及其價值缺乏基本了解，也有很多人從未進入過檔案館，從未行使過個人的檔案資源應用權利，甚至個別檔案工作人員對檔案館的實際館藏與價值也缺乏詳細深刻的認知。上述現象表明，現階段我國在社會檔案意識的培養方面仍然有所欠缺，檔案宣傳嚴重缺乏基礎，實際工作開展中會面臨很多阻礙，不利于拉近檔案資源與社會民眾的距離，檔案宣傳效果極為有限，也對工作人員開展宣傳工作的積極性造成了巨大的打擊。

3.檔案宣傳人員專業素養有限

充分發揮資源的文化價值，是新時期優秀傳統文化實現傳承的重要要求。基于此，檔案宣傳工作人員必須具備相應水平的文化素質，才能滿足檔案宣傳工作的具體要求。當前，很多檔案工作者特別是年齡比較大的人員在制作檔案展品、編輯出版檔案文獻等工作方面的知識儲備與綜合能力十分有限。尤其是隨著信息技術的發展和應用普及，短視頻、紀錄片及電影的現代化形式已成為檔案宣傳工作的重要開展方式，但上述工作人員對于新媒體技術和設備的使用很不熟練，缺乏相關的專業技能，不利于檔案宣傳工作的現代化、網絡化開展，也對檔案工作人員的職業形象造成了顯著的不良影響。

4.檔案宣傳評估反饋缺失

檔案宣傳工作在實踐開展過程中，應和受眾群體實現“有來有往”，即在工作人員將檔案資源及價值向宣傳受眾展示的同時，受眾群體也進行相應的評估反饋，如此方能達成最佳宣傳效果，增強受眾群體的文化自信。但實際宣傳工作開展中普遍存在“有來無往”的現象，受眾群體評估反饋缺失，很難準確、詳細地了解社會民眾的興趣與深層次檔案需求，導致宣傳工作難以實現突破性發展。同時，“有來無往”的宣傳工作模式也會導致工作人員與受眾群體缺乏良性溝通，進一步增大了宣傳工作開展的難度。

五、新時期背景下的檔案宣傳轉型優化

1.培養提升社會民眾檔案意識

社會民眾檔案與檔案利用意識的激發覺醒和培養提升，是新時期背景下滿足社會民眾文化需求、推動文化事業繁榮發展的必然選擇，是進一步豐富檔案宣傳及檔案事業內容的重要保障，也是實現檔案資源社會價值的重要前提。為了培養提升社會民眾的檔案意識，檔案部門可以通過組織參觀等互動性質的活動，令社會民眾能夠了解檔案資源的價值意義以及在日常生活工作中的作用，逐步培養其利用意識。除了傳統形式的活動，新時期背景下也要充分利用現代化方式，如制作視頻、動畫及音頻等，增強檔案宣傳方式的多樣性，廣泛增強社會民眾對檔案資源的興趣與檔案意識。同時，檔案部門也要發揮主動性，廣泛收集社會民眾或組織對檔案建設、利用和宣傳等工作方面的建議和意見，及時掌握民眾心理與需求情況，對現有檔案服務模式加以優化完善。

2.加強新媒體手段應用

新媒體是新時期背景下開展檔案宣傳工作的一大突破口，具有極強的生命力，對很多行業的發展均具有顛覆性的影響。首先，在利用公眾號、微博等新媒體平臺進行檔案宣傳時，要尤其重視發布內容和評論回復內容的質量，加強內容與表達方式的總結凝練性，避免宣傳賬號內容過于單一枯燥。其次，要增強檔案宣傳新媒體渠道的多樣性，通過實踐探索形成宣傳成效最優的宣傳模式。檔案部門要基于實際情況，對新媒體手段加以靈活應用，有側重性地采用幾種新媒體手段來深度建設，避免出現盲目引入的問題。以檔案網站宣傳為例，整體外觀應簡明協調，以對網站用戶需求的深入了解和預估為前提，科學、合理編排欄目設置，再加上檢索與多語言模式功能，能夠盡可能擴大服務覆蓋面，提高網站利用便捷性和服務質量。而在利用微博、公眾號宣傳檔案時，要切實發揮其操作便捷和利用率高的優勢，在推送內容方面應重點選擇具有較高社會關注度的信息，增強用戶吸引力，應持續完善檔案服務。最后，檔案部門也要緊跟時代發展潮流，利用直播、短視頻等方式做檔案宣傳。通過拍攝傳播檔案相關內容視頻、歷史檔案視頻等，讓更多的人能夠更加直觀地認知檔案與個人及國家發展的緊密聯系。此外，還可以通過檔案App的研發應用，集檔案服務與宣傳為一體，為社會民眾提供更加便捷、全面的檔案服務，讓大數據信息技術的價值在檔案工作中得以充分展現。

3.打造宣傳品牌

檔案宣傳要從民眾的興趣點接入，重點打造“檔案背后的文化”“音像檔案展播”等檔案宣傳品牌。同時，也要做好節假日宣傳服務，面向民眾免費展播檔案館藏，采取直接生動的方式，向民眾呈現館藏檔案中蘊含的優秀文化內涵，形成廣受歡迎的“網紅”品牌。以藝術檔案為例，在挖掘檔案背后故事的過程中，要將講述藝術家成長和作品創作歷程作為重點之一，使觀眾能夠進一步了解作品創作中的艱辛，通過藝術檔案宣傳領會其中的優秀文化精髓。新時期背景下的檔案宣傳要堅持“再創新篇，走在前列”原則，運用檔案資源為社會民眾服務，助力黨和國家的發展，增強民眾檔案利用體驗，以檔案宣傳品牌提高文化自信，推動檔案宣傳工作創新開展。

4.加強檔案文史宣傳

首先，可通過與企業品牌合作，為當地轉型發展提供助力。例如，本檔案館針對當地知名企業、老字號企業開展了解調研，整理企業發展的檔案服務需求，為其提供針對性服務。同時，與本地老字號協會聯合組織《印象呂梁——老字號企業品牌文化研究論壇》，邀請本地企業和專家學者參與，以檔案服務如何在老字號企業的發展中發揮更大價值、老字號企業的品牌文化等為主題深入探討。其次，舉辦文史講堂，令文史宣傳功能得以充分發揮。例如，通過籌劃舉辦“呂梁文史講壇”，使各地民眾對呂梁具有更深的了解。邀請學者專家開展主題講座，帶領觀眾領略呂梁歷史文化發展，成為檔案文史宣傳的重要文化平臺。最后，可面向社會民眾廣泛征集檔案資料，并對征集成果集中展覽，加強宣傳輿論引導。在系統性整理征集到的檔案成果之后，可針對其中的亮點檔案資料和特色產品等舉辦專門展覽宣傳，既能夠擴大檔案資料的社會影響，也有利于增強民眾檔案意識。例如，舉辦捐贈儀式、頒發捐贈榮譽證書以及個人珍藏展覽等活動，吸引廣大市民到館觀看。

5.加大人才培養選拔力度

檔案工作者是檔案宣傳工作的重要參與者，其個人文化專業素養是確保檔案宣傳工作順暢開展、強化檔案宣傳效果、完善相關法律法規等的重要前提與保障，加大檔案工作人才培養選拔力度是新時期檔案宣傳工作的重要組成。一方面，要著重提高在職檔案工作人員的專業能力和新媒體應用能力，使其具備扎實專業基礎的同時，能夠靈活有效地運用新媒體平臺和技術開展檔案宣傳工作；另一方面，要加大高端人才的引進力度，完善現有人才選拔機制，組建現代化、科學化的檔案宣傳人才隊伍。要制定科學、明確的人才選拔標準，將專業強、高素質人才引進檔案宣傳隊伍。同時，也要擴大人才選拔范圍，為檔案宣傳作出重大貢獻的組織或個人提供廣闊的發展平臺。檔案部門應加強與社會檔案業務企業的合作與交流學習，建立多方人才培養體系。此外，部門還應與高校開展人才培養合作項目，如提供實習機會等，為檔案事業發展培養理論水平高、實踐能力強的復合型人才。

六、結束語

2019年《全國檔案宣傳工作要點》文件對檔案宣傳和優秀傳統文化、社會主義先進文化和社會主義核心價值觀等聯系進行了深刻闡述，檔案宣傳工作轉型發展需求十分迫切，相關檔案部門要以文化自信為核心指導，把控好宣傳工作的轉型方向，不斷豐富宣傳內容，加強傳統媒體和新媒體宣傳方式的銜接協調，重視檔案工作人才隊伍的建設培養。

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（作者單位：文水縣自然資源服務中心）