智慧旅游下的鄉村旅游經濟發展研究

［摘 要］在智慧旅游前提下分析鄉村旅游經濟發展模式，有助于推動我國旅游行業更好發展。文章首先闡述鄉村旅游智慧化的發展背景；其次總結智慧旅游下推動鄉村旅游經濟發展面臨的問題；最后針對現存問題，分別從結合智慧旅游制定鄉村旅游總體規劃、保護鄉村旅游生態環境、統籌規劃鄉村旅游基礎設施與資源、建構完善的交通運輸網、建設鄉村旅游智慧平臺、加大智慧旅游互聯網營銷力度等6個方面提出推動鄉村旅游經濟發展的建議，以期促使鄉村旅游能夠真正實現智慧旅游的目標，有效提高鄉村旅游經濟效益。

［關鍵詞］智慧旅游；鄉村旅游；經濟發展；大數據技術

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.14.025

［中圖分類號］F592；F323 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2023）14-0076-03

0? ? ?引 言

公共設施的不斷完善和旅游資源的合理規劃促使鄉村旅游業不斷發展，改變了農民群眾對鄉村旅游的認識，使其摒棄傳統觀念，發揮鄉村旅游資源優勢，向全國各地的游客展現鄉村生活及獨有的文化。鄉村旅游業的發展也相應地改變了鄉村經濟發展模式。但實際上，多數地區的旅游產業在系統性、智能化等方面始終存在不足，特別是在信息化時代，旅游產業發展問題越發凸顯。旅游行業應基于當前已有的鄉村旅游結構，盡快適應鄉村旅游發展形勢，充分利用互聯網、大數據以及云計算等技術，探索智慧旅游下的鄉村旅游經濟發展路徑，帶動鄉村經濟發展。

1? ? ?鄉村旅游智慧化發展背景

1.1? ?政府部門大力支持

鄉村發展是鄉村振興戰略中的重要部分，鄉村地區發展與所在地區的經濟發展息息相關。推動鄉村旅游業發展，是實現地區經濟發展水平提升的關鍵。鄉村旅游與鄉村經濟之間關聯緊密，智慧旅游的不斷實踐也進一步推動了鄉村經濟發展，從而為廣大村民提高生活質量、經濟收入等提供了支持。在此前提下，政府部門逐漸加大對鄉村旅游業的支持力度，一方面體現為政府部門不斷推動鄉村振興政策落實，另一方面也體現為政府部門在推動區域經濟發展中采取了一系列鄉村旅游發展措施［1］。

政府部門在發展鄉村旅游業過程中不僅出臺了指導性政策，還大力投入資源。2009年，國務院印發了《關于加快發展旅游業的意見》，其中明確了農村旅游在國家戰略性支柱產業中的重要地位。2014年，鄉村旅游更是成為鄉村發展的重要路徑之一。在此基礎上，圍繞“美麗鄉村”建設，有關部門作出了一系列戰略部署，包括廁所革命和旅游宣傳等。各個地區的政府部門在發展鄉村旅游的同時積極履行職責，使鄉村旅游業發展面臨的多數問題得到解決，并且加強鄉村旅游與信息技術的融合，為鄉村旅游發展提供了大力支持。

1.2? ?數字媒體與智能技術不斷推動

自從進入信息化時代，人們的生活、工作發生了很大的變化，同時鄉村經濟和鄉村旅游也在數字媒體及各種現代化技術的推動下得到了發展［2］。特別是互聯網技術的不斷普及應用，推動了鄉村地區旅游業的發展。各地區在數字媒體中加大了旅游宣傳、推廣的力度，真正實現了鄉村旅游經濟發展模式的創新。

從全國各地鄉村旅游發展現狀來看，智慧旅游的實現主要得益于物聯網、大數據等各項現代化技術的支持，以及數字媒體的推動。數字媒體的大力宣傳與推廣，為鄉村旅游發展注入了源源不斷的動力。尤其是近年來微信、微博以及短視頻平臺的快速發展，向人們推送更多個性化內容，鄉村旅游被更多人知曉。人們可以在各大社交平臺中查找自己需要的內容，這是鄉村旅游宣傳、推廣非常重要的支持。

2? ? ?智慧旅游下推動鄉村旅游經濟發展面臨的問題

2.1? ?并未制定鄉村旅游總體規劃

為了提高鄉村所在地區的經濟水平，當地政府往往會對旅游經濟發展給予高度重視，但整體規劃不到位，也缺乏有效性，并未針對鄉村旅游經濟發展制定總體規劃，導致鄉村旅游經濟發展體現出爆發性，卻持續性不強［3］。如此一來，不僅會影響鄉村旅游資源優勢的體現，還會阻礙鄉村旅游經濟發展。

2.2? ?鄉村旅游配套設施不完善

部分鄉村開發旅游資源時只是一味關注旅游資源和配套產品，并未認識到配套設施對發展鄉村旅游的重要作用，對鄉村旅游配套設施建設不重視，導致鄉村旅游配套設施不完善，降低了鄉村旅游經濟發展的持續性。比如，很多鄉村自然景區中，基礎垃圾箱、公共廁所等數量少，游客欣賞自然景色或者游玩時經常遇到垃圾無處扔或者如廁難等問題，這便會對其游玩體驗造成不良影響。正因旅游景區中基礎設施不夠完善，很多游客的基本需求根本無法得到滿足，出現了隨地亂扔垃圾等不良行為，這會給景區生態環境帶來直接影響［4］。

現階段，村民生活質量得到顯著提升，日常生活中增強了對汽車的依賴性。但鄉村開發旅游資源或者推動智慧旅游發展時沒有加強對停車場建設的關注，這也是鄉村旅游經濟發展中需要解決的一大問題。鄉村旅游景區中停車場建設不夠完善，車輛管理缺乏規范性和統一性，很容易出現游客隨意停放車輛的現象，使景區周圍植被和生態環境遭到破壞［5］。除此之外，也有一些鄉村旅游景區并未設置專職管理人員或提示性標語，導致游客的一些不文明行為沒有及時得到制止，也會因此破壞景區生態環境，如很多鄉村景區中常出現游客隨意攀折植物、亂扔垃圾等現象。上述問題對鄉村旅游經濟及智慧旅游的發展均存在嚴重影響。各地區務必要在今后推動鄉村旅游經濟發展過程中加以重視，發揮智慧旅游的優勢，不斷完善鄉村旅游的配套設施。

2.3? ?交通條件欠佳

發展鄉村旅游經濟的關鍵條件之一便是交通條件［6］，但因為鄉村旅游景區地點普遍遠離城市，交通條件欠佳，影響了鄉村旅游經濟的發展。很多鄉村因交通條件較差，出行不方便，限制了鄉村旅游經濟發展。部分地區只是關注旅游資源的開發，忽略了道路設施建設，并未針對鄉村旅游開發專線，導致很多游客前往旅游景區十分不便，即便到達鄉村旅游景點，也會因缺少明確的路線指示，在路程上花費更多時間，從而降低鄉村旅游的體驗感。

2.4? ?缺少相應的互聯網平臺作為載體

智慧旅游得以實現的關鍵是要有相應的互聯網平臺作為載體。但實際上，很多地區在開發鄉村旅游時并未注意到這一點，導致鄉村旅游發展的信息化水平不高。該問題主要體現在鄉村旅游沒有與知名度較高的旅游平臺合作，或者沒有設計功能完善的鄉村旅游景區官網，游客缺少了解鄉村旅游產品的途徑，加之人們對鄉村旅游的信任度不高，致使鄉村旅游經濟發展受到阻礙［7］。

3? ? ?基于智慧旅游的鄉村旅游經濟發展對策

3.1? ?結合智慧旅游制定鄉村旅游總體規劃

各地區要想在智慧旅游的大環境下推動鄉村旅游經濟發展，切實提高鄉村旅游經濟效益，需要制定鄉村旅游總體規劃?？紤]到鄉村旅游本身具有分散性，采用以往的經營管理模式在實踐中存在難度。結合智慧旅游，建議將傳統經營管理模式與互聯網、大數據以及人工智能等技術相結合，制定鄉村旅游總體規劃，創新鄉村旅游經濟發展模式。在總體規劃的統籌指導下，原本分散的鄉村旅游資源能夠在信息管理平臺中得到整合，旅游資源安排與配置的合理性、有效性得以提高，從而為智慧旅游背景下的鄉村旅游資源規劃創造條件。

3.2? ?保護鄉村旅游生態環境

智慧旅游背景下發展鄉村旅游，需要為廣大游客打造優美的鄉村旅游環境，這也有利于當地生態環境的保護［8］。大力開發鄉村旅游資源，一方面需要認識到其與經濟效益的聯系，另一方面還應大力保護當地生態環境。因此，在智慧旅游前提下推動鄉村旅游經濟發展需要從當地村民著手，通過加強對智慧旅游和鄉村旅游的宣傳，增強村民環保意識，使其真正認識到保護生態環境的重要性，從而在參與鄉村旅游發展的過程中也可以投入生態環境保護中。

3.3? ?統籌規劃鄉村旅游基礎設施與資源

鄉村旅游配套設施建設范圍比較廣，除了鄉村旅游景區的垃圾桶、公共廁所、道路等基礎設施，還包括鄉村已有的古建筑、古樹等。各地區應充分發揮智慧旅游的優勢，利用大數據技術，收集當地鄉村旅游配套基礎設施建設的各項需求，結合基礎設施建設需求，放置數量充足的垃圾桶，完善公共廁所和道路設施，滿足游客的基本需求。對于古建筑和古樹等資源，應加大保護力度，在周圍放置警示牌，安排專職管理人員，一方面可以向游客介紹，另一方面也起到保護作用，從而在智慧旅游背景下推動鄉村旅游經濟長效發展。

3.4? ?建構完善的交通運輸網

面對很多鄉村旅游景區交通條件不完善的問題，在智慧旅游環境下需要利用現代化技術構建完善的交通運輸網。例如，在條件允許的情況下，建議為游客準備觀光車，并且在車站、鄉村的各地點往返，規制鄉村旅游觀光線路，游客可以在手機App中實時獲取觀光車所在位置、行進線路等信息。如果游客選擇自駕游，建議開發智慧停車場，為需要停車的游客提供停車信息，停車場場地信息需要和手機地圖App建立聯系，游客直接在手機及軟件的指示下尋找停車位，方便其停車。

3.5? ?建設鄉村旅游智慧平臺

推動鄉村旅游經濟發展過程中，為了真正實現智慧旅游的目標，當地政府部門需要發揮主導作用，積極聯系知名度高的旅游平臺，如攜程旅行、去哪兒網等，為智慧旅游提供平臺支撐。政府部門的官方網站同樣可以充當鄉村旅游智慧平臺的角色，并由政府部門進行統籌規劃，不斷完善鄉村旅游各個領域的服務模塊，如餐飲、酒店住宿和娛樂活動等，并在官方網站中及時發布相關信息，起到宣傳的作用。游客進入當地政府官網，便可直接通過“鄉村旅游”這一模塊了解基本信息，還可通過官方網站直接與鄉村景區的負責人聯系，也可以直接點擊網站的超鏈接填寫報名信息，再由當地景區工作人員與其溝通。

如果選擇攜程、去哪兒網等旅游平臺合作，鄉村景區負責人需要和線上網站負責人對接，針對鄉村旅游產品、服務等進行交流，協商雙方的合作事項。這樣一來，便可利用線上旅游網站的知名度創建鄉村旅游品牌，加大鄉村旅游宣傳力度。除此之外，各地區和線上旅游平臺開展合作時，可以邀請行業內的專業人士對鄉村交通條件、酒店住宿等進行專業指導，在網站中詳細注明當地景區的酒店信息、聯系電話、餐飲飯店信息等，游客在瀏覽網站時便可獲取更加全面的旅游產品、服務信息。

3.6? ?加大互聯網營銷力度

智慧旅游背景下，相關管理部門要對鄉村景區的網絡營銷體系加以重視［9］。因為網絡營銷對于游客而言，是其獲取鄉村景區信息非常重要的渠道。當前，旅游行業的游客量增速逐漸放緩，為了增加鄉村旅游經濟效益，更應加大網絡營銷力度，提高鄉村景區的知名度，吸引更多游客前來。例如，可以在電子商務平臺中銷售鄉村旅游產品，面向游客展開精準推送，并利用大數據技術分析、總結游客消費偏好，以此為依據調整市場定位。

4? ? ?結束語

現如今，鄉村旅游在政府部門及數字媒體、現代化技術的大力支持下逐漸朝著智慧旅游方向發展。從目前鄉村旅游經濟發展情況來看，多數地區的鄉村景區存在較多問題，還有很大的改進空間。這就需要在發展鄉村旅游過程中大力應用大數據、物聯網以及人工智能等技術，創新鄉村旅游經濟發展模式，通過制定鄉村旅游總體規劃，保護鄉村旅游生態環境，統籌規劃鄉村旅游基礎設施與資源，建構完善的交通運輸網，建設鄉村旅游智慧平臺，以及加大互聯網營銷力度等方式滿足廣大游客多元化、個性化的旅游需求，真正實現鄉村旅游智慧化發展目標，繼而推動鄉村經濟發展。

主要參考文獻

［1］劉慧.“互聯網+”背景下貴州鄉村旅游智慧化發展研究

［J］.西部旅游，2022（23）：29-31.

［2］韓璐.基于鄉村旅游經濟發展的鄉村古民居更新設計保護策略［J］.建筑結構，2022（18）：170.

［3］王娜，張吉.鄉村旅游經濟發展的“零投資”電商運營模式路徑［J］.中國集體經濟，2022（20）：101-103.

［4］陳吉祥.基于鄉村振興背景的鄉村旅游經濟發展路徑探

尋：以四川省為例［J］.西部旅游，2022（13）：56-58.

［5］楊靜.智慧旅游時代下鄉村旅游智慧化發展研究［J］.西部旅游，2022（12）：34-36.

［6］林選妙.新時期鄉村旅游智慧化與區域鄉村經濟協調發展路徑［J］.西部旅游，2022（22）：25-27.

［7］全少莉.智慧旅游背景下鄉村旅游經濟發展模式探索

［J］.商場現代化，2022（14）：111-113.

［8］趙志環.智慧旅游環境下的鄉村旅游經濟發展新模式

［J］.老字號品牌營銷，2022（4）：54-56.

［9］廖雅蕓.“互聯網+全域旅游”背景下鄉村旅游經濟發展研究［J］.商業文化，2022（5）：115-117.

［收稿日期］2023-01-18

［基金項目］山西省社科聯2021—2022年度重點課題研究項目“鄉村振興背景下山西‘景村融合發展研究”階段性研究成果（SSKLZDKT2021165）。

［作者簡介］周洪波（1981— ），男，山東臨沂人，碩士，講師，主要研究方向：研學旅行、旅行服務創新、旅游職業教育。