新媒體背景下家具建材的品牌廣告營銷研究

陳昆

［摘 要］市場經濟增長促使人們的物質生活水平顯著提高，人們對家具建材行業的要求也隨之提高。目前，市場上的家具建材各式各樣，為了滿足人們追求優質生活的需求，家具建材企業不僅要重視產品質量提升與設計創新，還要精準把控企業品牌定位，強化營銷管理，制定出科學合理的營銷策略，這樣才能在新媒體時代保持競爭優勢。基于此，文章對新媒體背景下家具建材的品牌廣告營銷進行研究，首先分析新媒體背景下家具建材的品牌廣告營銷特點，其次論述家具建材品牌廣告營銷中存在的問題，最后提出相應的對策。

［關鍵詞］新媒體；家具建材；品牌廣告；營銷

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.16.042

［中圖分類號］F274；F713.8；G206［文獻標識碼］A［文章編號］1673-0194（2023）16-0131-03

0? ? ?引 言

新媒體已經成為當代的社會熱點，也給家具建材企業品牌營銷模式創新帶來了新的機遇。目前，各式各樣的家具建材產品不斷涌入市場，不僅為人們提供了多種選擇，還使得家具建材市場競爭日趨激烈，企業市場營銷模式改革創新迫在眉睫。對于家具建材企業而言，如何在新媒體時代充分利用新媒體技術塑造良好的品牌形象，開展科學、合理的品牌廣告營銷，已經成為相關管理人員需要考慮和解決的重要問題。

1? ? ?新媒體背景下家具建材的品牌廣告營銷特點

在新媒體背景下，傳統品牌營銷模式已經無法滿足現代家具建材企業發展需求，其需要及時將新媒體技術應用到品牌廣告營銷中，這樣才能更好地提高市場占有率和行業競爭力，并獲取可觀的經濟效益［1］。與此同時，多元化的新媒體技術和廣告營銷方式不僅有助于擴大企業的社會影響力和提高市場營銷能力，還具備以下特點，對企業發展具有深刻影響。

1.1? ?互動性

在新媒體時代，家具建材的品牌廣告營銷要想發揮預期效果，就需要完全突破傳統媒體單向傳播的束縛，而新媒體技術中的互動性能有效應對此類問題，這也是其較為顯著的特點之一。在家具建材企業的傳統單向廣告營銷模式下，消費者無法清楚了解企業產品的設計、建造、加工等流程，更不能靈活地參與其中，致使消費者對廣告信息的真實性存疑，這十分不利于企業的品牌建設，無法幫助企業達到預期營銷效果，存在很大弊端與局限性。而在新媒體背景下，廣大消費者不再被動接收企業廣告信息，而是可以通過新媒體技術全程參與到家具建材企業的品牌廣告營銷過程中，消費者能沉浸式體驗產品，使其不僅能全面了解到家具建材產品的真實性能，還能有針對性地對產品本身提出建設性的意見。其較強的互動性可以將企業與消費者之間的聯系變得更加密切，更利于企業塑造良好的品牌形象，提高營銷策略的成功率。另外，若方法使用得當，企業不但能加強與目標客戶的溝通聯系，還能打破傳統營銷模式在時間、空間上的限制，更好地達到宣傳品牌的目的，產品也會更容易被大眾接受。

1.2? ?精準度

基于新媒體技術的應用，家具建材企業在開展品牌廣告營銷時，可以將相關內容精準投放到目標消費者面前。基于新媒體的品牌廣告營銷具有較強的精準性，可以使企業更好地把握消費者，進而發揮出品牌廣告營銷的最大成效［2］。在新媒體背景下，家具建材企業在進行品牌廣告營銷及推廣時，可以充分利用網絡平臺及大數據分析自身在家具建材市場中的定位和目標顧客畫像，再按照分析結果從消費者層面開展可以吸引消費者眼球的營銷活動，這既能更好地實現廣告精準投放，有效控制營銷成本，又能較好地解決企業現存銷售問題。企業通過這種精準的廣告營銷方式，既能實現對廣大目標消費者的有效營銷，又能減少對其他消費者的“侵擾”，可以保證自身品牌形象得到良好的宣傳和塑造，實現企業與消費者的雙贏。

2? ? ?家具建材品牌廣告營銷中存在的問題

雖然新媒體技術對家具建材企業的品牌塑造和廣告營銷宣傳產生了積極影響，但相關企業對新媒體技術的認知存在偏差，導致其實際應用受到限制，影響了品牌廣告營銷的效果。新媒體背景下，家具建材企業在品牌廣告營銷中依然存在一些問題。

2.1? ?新媒體營銷方式應用不夠靈活

目前，多數家具建材企業對新媒體營銷方式和技術存在認知誤區，大都過分依賴新媒體平臺進行廣告投放，沒有通過新媒體技術加強消費者與自身的聯系，導致營銷內容和渠道都比較空洞，既無法吸引潛在用戶，還會引起受眾反感，本末倒置。另外，家具建材企業無法正確認識到新媒體營銷推廣方式的作用，新媒體營銷方式應用不夠靈活，效果更是不盡如人意。此類問題亟須得到解決。

2.2? ?無法精準把控企業品牌定位

隨著時代的發展，家具建材企業也應該具備與時俱進的營銷理念。但受傳統營銷理念的影響，部分家具建材企業的管理人員和相關負責人無法精準把控企業品牌定位，不敢大膽嘗試新媒體傳播手段，導致其營銷方式比較單一，無法為塑造良好的企業品牌形象提供必要支持條件，營銷效果也不容樂觀。

2.3? ?廣告投放比例存在問題，無法達到精準投放效果

廣告投放是家具建材企業常用的品牌廣告營銷方式。但多數企業傳統品牌廣告營銷方式的受眾群體針對性不強，廣告投放比例存在問題，廣告費用也比較高，無法達到精準投放效果，致使企業的付出與收獲不成正比，更不利于企業品牌形象的塑造和營銷宣傳工作的開展。

3? ? ?新媒體背景下家具建材的品牌廣告營銷策略

3.1? ?靈活運用新媒體營銷原則與策略

靈活運用新媒體營銷原則和策略能有效改變現狀，幫助家具建材企業更好地適應市場發展趨勢，提升其廣告營銷質量，塑造良好的企業品牌形象。而為了達到此目的，家具建材企業需要從以下兩方面入手。一方面，企業要靈活運用新媒體營銷原則，更好地適應市場發展趨勢，這樣才能實現企業未來穩定的發展。第一，企業需要為員工灌輸正確的新媒體技術運用理念，使員工既能利用新媒體平臺進行廣告投放，又能加強與消費者的互動。第二，家具建材企業可以通過大數據技術從客戶信息中篩選出有價值的信息，并定期更換營銷傳播手段，堅持采用獨特的營銷傳播理念與個性化營銷原則，這樣才能有效增加客戶黏性，并吸引更多的潛在用戶，確保企業穩定發展。第三，家具建材企業在借助新媒體創新廣告營銷方式時，需要多創造一些有話題性的營銷內容，能夠鎖定目標人群，并有效提高消費者對廣告的關注度，這樣才能發揮出品牌廣告營銷策略的效果。

另一方面，品牌廣告營銷是一個長期且不間斷的過程，因此家具建材企業需要根據自身發展狀況及時轉換營銷策略，并利用現代化信息技術及大數據技術深入挖掘客戶實際需求和市場發展規律，從而有效提升企業品牌廣告質量，創造出合適的廣告傳播策略，切實提升營銷效果。為了塑造良好的企業品牌形象，企業需要靈活運用符合時代發展要求的新媒體技術，及時抓住新媒體時代帶給家具建材企業的機遇，有效拓寬宣傳覆蓋面，充實營銷內容，為消費者提供更全面的產品信息，進而提升營銷效果，為企業贏得競爭優勢［3］。

3.2? ?創新營銷理念，品牌定位精準

相關家具建材企業需要適時更新傳統營銷理念，并精準進行品牌定位。根據目前情況，家具建材企業需要結合行業發展實際情況創新原有的品牌營銷理念，不能固守傳統，以免影響到營銷目標人群的定位。當企業成功突破傳統理念對營銷工作的限制之后，還要充分利用新媒體技術手段，科學分析當下消費者對家具類產品的喜好和偏向，并根據品牌的精準定位，制定出針對性的廣告營銷策略，這樣能為企業提高品牌廣告營銷質量提供保障。除此之外，家具建材企業不僅要找到營銷的精準定位，還需要強化廣告客戶互動，適當使用外力促使消費者對產品有深層次的認知和反饋，優化與消費者之間的交流渠道，這樣能進一步精準把握受眾需求，從而實現品牌廣告營銷策略的優化調整。

3.3? ?調整廣告投放比例，拓寬廣告營銷渠道

雖說廣告投放在家具建材企業品牌營銷中占據著重要地位，但家具建材企業如果依然使用單一的營銷模式，一味增加廣告費的投入，不拓寬廣告營銷渠道，就無法達到預期的營銷效果［4］。在新媒體背景下，家具建材企業需要充分利用時代優勢，使用新媒體技術調整廣告投放比例，同時拓寬廣告營銷渠道，這樣才能最大限度確保企業良好的品牌廣告營銷效果，保障付出與回報成正比，更好地實現企業的長久發展。為此，家具建材企業需要先做好前期市場調研工作，并利用網絡信息化手段充分了解消費者對各媒體平臺的使用偏好，迎合時代發展需求和消費者喜好，及時調整廣告推廣方向，精準分配多渠道廣告營銷預算，這樣才能有效降低企業額外的成本支出，保證廣告投放的預算支出可以與營銷效果和銷售業績達成正比。

除此之外，按照市場實際需求和消費者喜好調整廣告投放比例，不僅能有效控制廣告成本，還能精確引導消費者的關注流向，有效提高企業品牌影響力和知名度，更利于相關負責人對品牌廣告內容進行創作。在拓寬廣告營銷渠道方面，企業需要正確認識時代發展特征和受眾實際需求，對現有渠道進行調整，更好地實現廣告營銷預期效果。比如，家具建材企業可以在前期階段聯合市場營銷的工作人員，并安排專業技術人員及時利用大數據手段實時獲取和分析市場情況，確保廣告營銷方案的可行性及營銷效果［5］。

3.4? ?活躍互動式體驗活動，推廣促銷活動

組織促銷活動是家具建材企業品牌廣告營銷策略中比較關鍵的一環，可以通過組織線上或線下活動，開展活躍互動式體驗活動，讓客戶親身參與互動體驗，進而提高客戶對品牌的認知和好感度。而在新媒體背景下，家具建材品牌可以采用以下措施來推廣促銷活動。

其一，企業可以通過線上活動策劃方式加大宣傳力度，如通過社交媒體平臺、電商平臺等線上平臺開展線上互動活動，如問答、抽獎等，以吸引客戶的關注和參與。其二，企業可以通過組織線下展覽、體驗活動等形式開展體驗式營銷，讓客戶親身感受產品的質量和特色，這樣推廣效果會更好。其三，針對不同的消費群體，企業可以有針對性地推出不同的優惠活動，如送贈品、折扣、滿減等，以提高客戶的消費和購買欲望，進而有效擴大品牌影響力和知名度［6］。

3.5? ?重視廣告品牌塑造，樹立正面公關形象

廣告品牌塑造和建立正面公關形象是家具建材企業品牌營銷的核心要素，既能保證企業的長期發展，還能有效應對公關危機。而在新媒體背景下，企業可以從以下方面入手。

第一，在新媒體背景下，企業要建立多元化渠道，并充分重視數字與社交媒體營銷。比如，企業可以適當利用搜索引擎優化、社交媒體營銷、微信公眾號營銷等數字媒體營銷方式，這樣廣告品牌塑造的效果會更加可觀［7］。第二，企業在樹立形象時，需要注重塑造正面、可信、良好的企業形象，從而為提高品牌認知度和口碑奠定堅實基礎。第三，在塑造品牌形象時，家具建材企業需要在保障核心思想和未來正確發展方向的前提下充分考慮品牌的個性，并通過富有創意的廣告語言、視覺設計等，突出產品的差異化優勢，打造出個性化的正向品牌形象，并使其深入人心。第四，家具建材企業需要關注并參加公益活動，這樣能夠樹立正面公關形象。比如，企業通過參與慈善活動可以得到更多的公眾關注與宣傳，可以有效提高企業的品牌知名度和美譽度。第五，企業需要建立完善的用戶維護體系，制定良好的品牌服務體系（見圖1），并通過回應用戶問題、提供優質的售后服務等方式，增強用戶對品牌的信任感，進而有效實現企業的良好發展。

4? ? ?結束語

目前，家具建材企業的發展迎來了新機遇和挑戰，發展情況并不樂觀。為了實現企業的長遠發展，家具建材企業需要重視現存的問題，進一步明確市場需求和受眾喜好，并將其應用在自身的品牌廣告營銷工作中，這樣才能牢牢抓住機遇，確保企業品牌廣告營銷策略的有效性，推動家具建材產品得到市場消費者的關注，提高銷售數量。

主要參考文獻

［1］王譽靜.新媒體時代家具建材的品牌廣告與營銷策略［J］.林產工業，2019（12）：96-98.

［2］邱永德，吳小梅.新媒體時代家具企業營銷傳播與企業品牌塑造研究［J］.林產工業，2020（10）：85-87.

［3］高海鋒.互聯網背景下家具企業營銷策略與營銷管理［J］.木材科學與技術，2022（2）：91.

［4］張成允.新媒體背景下廣告營銷策劃發展路徑探索［J］.營銷界，2022（9）：41-43.

［5］何婉惠.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略［J］.中國報業，2022（4）：50-51.

［6］白姍姍. 新媒體廣告的傳播方式與營銷策略研究［J］. 傳媒論壇，2021（9）：49-50.

［7］李卓. 新媒體廣告營銷發展現狀及對策研究［J］. 新聞傳播，2020（21）：107-108.