與鄉村產業發展相融合的鄉村體育旅游發展路徑研究

李琳琳 牛鵬飛 王姝燕

摘要：本研究采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等研究方法，以雅安市名山區百公里百萬畝鄉村振興茶產業帶為研究對象，對其開展鄉村體育旅游的現狀、困境等進行深入調研，探索與茶產業發展相融合的鄉村體育旅游發展路徑，從而推動雅安市名山區鄉村體育旅游業發展和實現鄉村人民富裕，同時為我國鄉村體育旅游發展提供參考。

關鍵詞：鄉村振興；產業；鄉村；體育旅游

Research on the Development Path of Rural Sports tourism Integrated with Rural Industry Development

Abstract： This research adopts the research methods of literature review， expert interview， field investigation， etc.， and takes the 100 km million mu rural revitalization tea industry belt in Ya'an City， Mingshan District as the research object to conduct in-depth research on the current situation and difficulties of rural Sports tourism， explore the development path of rural Sports tourism integrated with the development of tea industry， so as to promote the development of rural Sports tourism in Ya'an City， Mingshan District and achieve the prosperity of rural people， At the same time， it provides reference for the development of rural Sports tourism in China.

Keywords： Rural revitalization; Industry; Rural areas; Sports tourism

前言

農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重[1]。鄉村振興戰略是習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出的國家戰略，黨的二十大進一步做出全面推進鄉村振興的決策部署，并指出全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。2022年10月，《戶外運動產業發展規劃（2022—2025 年）》，提出以人民為中心，擴大戶外運動覆蓋面，推動戶外運動產業與相關產業深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運動需求[2]。雅安市名山區作為“世界茶源·中國茶都”，是當今世界上有文字記錄且人工種茶最早的地區，是“南方絲路”的重要門戶和“茶馬古道”的起點。全區茶園建筑面積達35.2萬畝，茶產業已成為名山富民強區的主體產業，名山區也先后獲得“世界最美茶鄉”、全國現代農業（茶葉）基地強縣、全國茶樹良種繁育基地縣、全國“三綠工程”示范縣、全國最美鄉村示范縣等一系列榮譽稱號。近年來，名山區圍繞確立的“1+7+N”空間結構布局，利用“茶區變景區、茶園變公園、勞動變運動、產品變商品、茶山變金山”打造出“花香茶海”，重點發展休閑文化農業和鄉村觀光旅游，成功打造了一條長百公里百萬畝鄉村振興茶產業帶。探尋與茶產業發展相融合的鄉村體育旅游發展路徑，對推動雅安市名山區鄉村旅游業發展和實現鄉村振興具有重要意義，同時為我國鄉村體育旅游業發展提供理論借鑒。

1.名山區茶產業帶開展鄉村體育旅游的現狀

1.1以體育賽事為中心

創新打造本土的IP賽事“環茶馬古道”雅安（國際）公路自行車賽。2019年，第十屆環中國國際公路自行車賽雅安賽段于9月21日至22日在名山區中美綠道茶園進行。共有美國、德國、西班牙等16支境外職業車隊和中國國家隊等6支國內車隊參賽，是國家體育總局的A類賽事。2020年11月11日，騎遍四川·2020年環茶馬古道雅安公路自行車賽在名山賽段正式鳴槍開賽，來自全國各地的53支國內頂級車隊，共244名選手沿著上千年前的川藏茶馬古道，探尋大熊貓故里。2021年9月30日，騎遍四川·2021年環茶馬古道雅安公路自行車賽，在雅安名山賽段結束，來自全國各地的154名自行車運動員決戰名山，一較高下。2022年12月13日至12月20日，騎遍四川·2022年“環茶馬古道”雅安國際公路自行車賽在雅安市兩區六縣舉行，賽事第三年提檔升級為在華國際C級賽事。賽事活動的成功舉辦向公眾展示中國名山作為世界茶文化發源地和世界茶文明發源地的獨特魅力，同時借助該平臺，以體育賽事為載體，融入歷史人文內涵，進一步擴大旅游外延，逐步建立以賽事促旅游、以旅游帶文化、以文化促體育旅游的新型產業。

1.2以運動體驗為引領

名山區圍繞茶產業帶，以山地、水域等自然資源為依托，構建以現代時尚運動項目為驅動的體育旅游產業發展體系。積極引導體育景區和旅游項目的開發，目前，已推出以徒步、騎行、登山、山地戶外等運動為主的特色精品旅游線路10余條。如騎游茶鄉—紅草坪——依托茶園綠道線路，開展茶園休閑騎游；蒙頂山景區——打通城區至蒙頂山、止觀寺的登山步道，提倡全民登山健身；牛碾坪景區——依托茶園和森林資源，開展彩色滑草場、素質拓展園、低空觀光基地、叢林探秘等休閑體育運動產品；百丈湖景區充分利用百丈湖湖濱資源，打造集房車營地、帳篷營地、山地越野園、水上運動中心、花溪谷運動公園等休閑體育項目等。

2.名山區茶產業帶鄉村體育旅游的現實困境

2.1布局缺乏科學規劃，產品開發力度不足

名山區目前景區景點全域碎片化建設，沒有集中連片規模打造。旅游景區主要是蒙頂山景區、四大萬畝觀光茶園和月亮湖景區，蒙頂山以茶祖圣山生態觀光、佛寺香火、后山叢林探險為主；月亮湖景區以鄉村民宿為主；除牛碾坪已按景區打造外，其它萬畝觀光茶園尚未形成景區，沒有明顯邊界和標識，缺少體驗項目。名山區旅游產品多樣，有以茶文化、佛教文化、紅軍文化為代表的文化旅游產品；以蒙頂山、百丈湖為代表的生態觀光產品；以紅草新村、蒙山新村為代表的鄉村旅游產品，產品開發以景區、茶園、鄉村的初級觀光為主，受季節性影響較大，尚未抓住成都核心市場，如老年市場、親子游市場、研學市場等，開發休閑、度假等旅游產品，尚未形成具有集聚性、規模化的拳頭產品及有市場影響力和號召力的產品。

2.2相關產業融合緩慢，品牌形象不夠突出

隨著鄉村振興戰略的貫徹落實，茶文化給鄉村體育旅游建設帶來了契機和發展空間。但目名山區茶產業帶鄉村體育旅游主要以觀光旅游為主，旅游開發深度還不夠深入，旅游業態單一，新業態尚處于初級階段，整個區域的旅游業還沒有完全跳出傳統的資源開發和運營模式，旅游產業鏈不完整，“旅游+”戰略發展步伐緩慢。另外，名山區目前旅游品牌形象和品牌賽事不突出，“世界茶源、茶祖圣山”的品牌尚未深入人心，大眾認知程度不高，相較其它景區，品牌競爭力不強。缺乏主題突出、社會認可度高、市場號召力大的旅游拳頭品牌以吸引游客，無法滿足游客對體育的體驗需求，缺乏主流媒體和新媒體的宣傳。

2.3專業管理人員缺失，服務管理水平不足

體育旅游服務專業人才是中國發展體育旅游行業的核心保障。目前，我國鄉村體育旅游專業人才總量不夠，整體素質不高，門類不完善。首先，體育旅游人才數量有限，存在短缺現象，而從事農村體育旅游產業的人才卻很少。比如增加了射擊場、浮橋、皮劃艇等，但它們處于無序狀態，在大多數地方，沒有工作人員站出來進行集中組織，完全取決于游客自行玩耍，其次，農村體育旅游從業人員素質參差不齊，冰雪運動、低空飛行項目、攀巖項目等存在安全隱患的體育項目傷亡較多。第三，鄉村體育旅游人才種類不完善，缺乏管理和產品開發人才。例如，融合民間體育活動的鄉村體育旅游需要強大的文化創意，但這種人才在我國非常稀缺，鄉村體育旅游管理人才匱乏，導致管理不完善，服務不到位。

2.4基礎設施有待完善，旅游服務水平較低

體育旅游基礎設施建設，是開展現代體育游覽社會活動的必要條件，是發展旅游業的物質基礎。與城市相比，我國的農村基礎設施建設仍然十分匱乏，面臨著交通安全、衛生環境服務、旅游觀光、文化休閑等重要基礎設施建設不足的狀況，在一定程度上不能滿足游客需求。第一，名山區自然文化資源得天獨厚，交通區位優勢明顯，但名山區旅游交通尚未形成體系，目前進入景區的公路等級較低，難以滿足旅游大巴通行需求，茶園綠道路幅較窄，鎮村道路未成環成系統。第二，當前村鎮多以零星、規格小的售賣攤位居多，產品雷同、品位較低，缺少高質量、有魅力、有特點的游覽產品售賣場所，產品售賣市場環境和服務水平亟待改善。第三，名山區娛樂設施比較薄弱，各景區的娛樂設施和娛樂項目較少，項目單一，檔次偏低，管理不規范，城市整體缺少休閑娛樂氛圍。在民宿方面還存在一定問題，例如：鄉村民宿在名山區具有一定的發展規模，建有過溪、遇見芳華、知青農家等特色民宿，其民宿存在分散建設、缺乏統一管理的問題。

3.名山區百公里百萬畝鄉村振興茶產業帶發展鄉村體育旅游的路徑

習近平總書記強調“綠水青山就是金山銀山”，名山區鄉村體育旅游，應著重整體發展，注重區域的科學合理劃分，深入挖掘本土特色，以體育促發展，擴大居民收入多元化，形成“以茶促旅，以旅帶體，茶旅體融合”的產業發展路徑（圖1），逐步實現茶山變金山，茶道變銀道。

3.1科學規劃區域布局，擴充旅游產品類別

發展鄉村體育旅游，要求地方各級人民政府和相關產業主管部門加強技術指導、政策和資金扶持的力度，為進一步發展農村體育旅游創造良好的制度和外部環境，同時，結合農村城鎮化和現代化的戰略步驟，對農村體育旅游進行科學規劃和合理設計[3]。各產茶區應按照高質量要求建設現代化茶園或者規劃建設智慧旅游茶園，打造綠色生態茶園，對茶文化旅游景區的道路、建筑物等從整體著眼進行布局，保證整個景區建設的實用性、美觀性和整體性[4]。結合茶業景區的實際情況，認真思考規劃，加強總體布局，制定相應的目標和任務，落實各項措施，做好安全保衛工作，走適合自己的路，促進鄉村體育旅游優質快速發展[5]。加強空間集聚，形成旅游規模效應，集中優勢資源、集約用地、集中重點工程，以康養旅游、茶文化休閑、研學旅游、民宿度假、體育運動、工業旅游、旅游地產為突破，形成特色產業集群，實現全域旅游集群化發展。另外，籌措資金，加大經費投入和產品開發力度，構建“全季節、全年齡、全天候”旅游產品體系。拓展延伸相關鄉村體育旅游產品，豐富體育旅游產品類型，加強現有體育旅游產品與周邊體育旅游產品的結合，給游客帶來更豐富的戶外體驗感受[6]。針對鄉村旅游產品不精，缺乏市場影響力和號召力，受季節性影響較大的現狀，根據鄉村發展特點，開發拳頭產品和熱點產品，研發和創新產品種類，強調全時空旅游產品的打造。

3.2深化“茶體旅”融合發展，加強旅游品牌建設

茶旅融合是伴隨民眾生活層次提升與經濟社會發展而形成的新興行業，是指茶產業提升品牌知名度的有效途徑。一方面，以茶促旅，以旅帶體，做精茶休閑度假，集中品牌大力發展“旅游+”戰略。牢固樹立新發展理念，從脫貧攻堅、鄉村產業振興、休閑農業與鄉村旅游和農村經濟社會發展全局高度看待茶旅融合，強化跨界融合思維[7]。構建現代旅游產業鏈，以“旅游+康養”、“旅游+現代農業”、“旅游+體育”、“旅游+文化創意”、“旅游+工業”、“旅游+地產”等其它項目，以促進整個區域的產業整合和發展。同時積極推進“旅游+鄉村振興”發展，引導有條件的鄉村依托優勢旅游資源發展特色旅游產業。整合資源，突出主題，區域協調，統籌城鄉發展。另一方面，促進工業與生態旅游、文化旅游、紅色旅游、高端民宿相結合，完善提升鄉村休閑旅游功能，發展新的商業形式，如鄉村旅游、觀光休閑旅游、餐飲住所、文化體驗等，深挖農業產業鏈附加值，打造茶業品牌綜合體。加大宣傳力度，依靠發展茶文化，提高文化素養和文化活動，重視文化營銷和宣傳活動，利用新媒體宣傳使鄉村體育旅游快速進入大眾視野。著重發展以國際自行車比賽為主的精品賽事，面向消費市場營銷，完善休閑度假、文化旅游、戶外運動等特色市場的營銷工作。其次，逐步完善景區、旅游項目、節慶品牌體系，為農村產業創造優越的投資環境，推廣投資優惠政策，促進旅游投資。

3.3積極引培專業人才，提升旅游管理水平

人才培養方向是鄉村體育旅游健康、可持續發展的關鍵。當前我國鄉村體育旅游人才嚴重短缺，市場上急需專業性人才，更重要的是，我們需要了解文化和旅游、能夠參與項目和了解旅游市場的復合型人才。可以建立“高校+政府”人才培養體系，完善體育旅游人才培養機制。健全體育旅游人才培養體系。一方面，支持有關院校繼續開設體育旅游的相關專業研究及教學，加強體育旅游專項業務培訓。提高鄉村體育旅游從業者的專業能力及其服務質量，更好地促進旅游業和體育產業的融合發展，為茶文化旅游項目與體育旅游產業的發展提供人才支持。另一方面，地方政府積極推進鄉村人才振興、開展文化體育旅游的人才隊伍建設，尤其重視“引進”和培育農村本地人才，并健全支持優惠政策，積極引導體育專業的運動隊、教練、老師和學校學生以及農村運動的科研人員等參加鄉村體育運動指導志愿服務項目，并支持企業參與鄉村人才培養，充分發揮各類主體在鄉村人才建設中的作用。

3.4逐步完善基礎設施，打造高質量服務體系

突出“以人為本”的宗旨，增加旅游公共基礎服務設施投資，加快提升旅游服務基礎設施管理水平，突破制約體育旅游快速發展的瓶頸。提高重點景區公共服務能力和管理水平，建設一批現代、藝術、文化、生態型旅游廁所，提高游客住宿接待能力和服務質量，強化餐飲住宿服務行業管理和培訓。首先，完善道路交通設施工程建設，積極推進公路與城市路網的綜合規劃建設，以旅游公路建設項目為重點，合理規劃農村路網結構，努力實現各景區與城市的有機銜接。增強景區的可達性，完善旅游交通識別體系、景區識別體系和旅游公共服務識別體系。其次，完善旅游配套服務，培養和提供專業服務人員。依托城區、高鐵站等，建立旅游集散中心，依托重點景區建設旅游服務中心，加強或提升餐飲、住宿、購物等旅游相關服務體系，滿足顧客需求，提高景區形象、旅游服務水平和質量，構建優質的服務團隊。建設智慧旅游，推動大數據、物聯網、互聯網等應用在體育旅游業，與百度、阿里、騰訊等合作，構建智慧旅游體系。

4結語

近年來，名山區高度重視鄉村體育旅游工作，充分利用產業、生態、文化等優質資源，圍繞茶產業帶，創新打造本土的IP賽事“環茶馬古道”雅安（國際）公路自行車賽和推出以徒步、騎行、登山、山地戶外等運動為主的特色精品旅游線路10余條，但仍存在布局缺乏科學規劃，產品開發力度不足；相關產業融合緩慢，品牌形象不夠突出；專業管理人員缺失，服務管理水平不足；基礎設施有待完善，旅游服務水平較低等問題，建議應科學規劃區域布局，擴充旅游產品類別；深化“茶體旅”融合發展，加強旅游品牌建設；積極引培專業人才，提升旅游管理水平；逐步完善基礎設施，打造高質量服務體系，從而推動雅安市名山區鄉村體育旅游的發展，進而實現鄉村振興和人民富裕。

參考文獻

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