新質生產力賦能體育消費轉型升級的內涵邏輯、現實困境與創新路徑

摘要：新質生產力賦能體育消費轉型升級是推動體育產業高質量發展的重要著力點。基于勞動力、勞動對象和勞動資料3大要素剖析新質生產力賦能體育消費轉型升級的內涵特征，進而探究新質生產力賦能體育消費轉型升級的現實困境與創新路徑。在供需理論指導下從供給端、需求端及“供－需”平衡方面探討新質生產力賦能體育消費轉型升級的新動能、新優勢、新格局。在分析現階段體育消費轉型升級的現實困境基礎上，從法活性理念、供給側思維、價值鏈串聯、數據集倉庫、數字化需求與市場化機制出發，提出新質生產力賦能體育消費轉型升級的創新路徑，助力體育消費轉型升級。

關鍵詞：新質生產力；體育消費；轉型升級；創新路徑

文章編號：1001-747X（2024）03-0330-11 文獻標志碼：A 中圖分類號：G80-052

DOI：10.16063/j.cnki.issn1001-747x.2024.03.007

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提出“新質生產力”這一概念，并指出：“要整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力”。新質生產力的核心在于“新”和“質”。“新”是以科技創新推動產業創新，催生出更多的新技術、新模式和新業態；“質”是指通過顛覆性技術創新，助推生產力實現跨越式提升，發展新質生產力是推動我國經濟社會轉型升級和高質量發展的重要動力。體育消費不僅是體育產業生產關系中的重要組成部分，也是推動體育產業高質量發展的基石。在新時代背景下，體育消費是體育產業融入新發展格局的切人點，還是新質生產力賦能體育產業高質量發展的具體應用領域。隨著健康中國戰略和全民健身戰略的深入實施，體育消費作為居民生活服務消費的重要組成部分，已步入發展快車道，呈現出蓬勃發展的態勢，但與發達國家相比仍有較大的差距，尤其在體育消費供給和消費環境方面存在諸多限制，使得新質生產力賦能體育消費轉型升級的作用未能充分發揮，體育消費的活力也未被完全釋放。新質生產力是當前經濟社會領域最具活力和潛力的影響因素，能夠持續有效促進經濟高質量發展；然而學界對新質生產力賦能體育消費轉型升級還鮮有研究。新質生產力為何能夠賦能體育消費轉型升級，如何賦能體育消費轉型升級，體育消費如何適應和匹配新質生產力的發展要求等，都是亟待解決的問題。因此，本文深入探析新質生產力賦能體育消費轉型升級的內涵特征、理論邏輯、現實困境和創新路徑，對于推進體育產業高質量發展具有一定的理論和現實意義。

1新質生產力賦能體育消費轉型升級的內涵特征

新質生產力是創新質優的先進生產力，數字化、網絡化、智能化是其主要特征，核心是以科技創新推動產業創新、全要素生產率大幅提升，基本內涵是勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的全面躍升。它區別于傳統經濟增長方式和生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量的特征，是符合新發展理念的先進生產力質態。體育消費轉型升級是指通過數字技術、信息技術和新媒體等手段促進體育消費領域實現全面提質增效的過程，包括體育消費結構升級、產品質量創新、消費場景豐富、產業融合加深、產業協同發展和治理體系完善等方面。體育產業發展的最終目的就是體育消費。體育消費作為現代生活消費的重要組成部分，對于促進社會經濟發展、打造社會消費新增長點和推動體育產業高質量發展具有重要意義。因此，新質生產力在加速體育消費轉型升級過程中扮演著重要角色，不僅能夠提高體育消費轉型升級的質量和效率，而且能夠豐富體育消費轉型升級的內涵。

新質生產力通過科技創新驅動體育消費實現質的整體躍升，是體育消費轉型升級的根本動力。現從新質生產力基本要素勞動者、勞動對象和勞動資料的角度出發，闡釋新質生產力賦能體育消費轉型升級的具體過程。第一，新質勞動者促進體育消費轉型升級。新質生產力要求勞動者具備更高的專業素養和技能水平，以更好地適應體育產業發展的需要和市場的變化，全面提升體育消費領域的服務質量。專業的體育服務提供者，能夠為消費者帶來更加科學的運動指導和建議，從而提升體育消費體驗；新質生產力能夠充分發揮新質勞動者的引領作用，通過技術創新和產品研發，為體育消費市場帶來更多智能化、個性化的產品，滿足消費者日益增長的消費需求。第二，新質勞動對象推動體育消費轉型升級。首先，新質生產力引入先進的技術和創新理念，極大地豐富了體育產品的種類和功能，如智能化穿戴設備、虛擬現實（VR）運動體驗、在線健身課程等新型體育產品的出現，不僅滿足了消費者的多樣化需求，而且提供了更加便捷和高效的體育消費體驗；其次，借助大數據、人工智能等前沿技術，體育服務供應商可以對消費者的需求和偏好進行深入挖掘和精準分析，量身打造個性化的運動方案、健身計劃和營養指導，提升消費者滿意度的同時，進一步拉動體育消費的增長；最后，體育用品制造商運用新材料、新工藝等技術手段改進體育器材和裝備的性能，使其更加輕便、耐用、舒適，同時通過嚴格的質量控制和檢測標準，確保體育產品的安全性和可靠性，提升消費者的使用體驗。第三，新質勞動資料助力體育消費轉型升級。在體育產業中，勞動資料的創新和進步對于助力體育消費轉型升級具有至關重要的作用。一方面，新一代信息技術、先進制造技術和新材料技術的融合應用，為體育產業帶來智能化和高效化的新型生產工具，不僅提高了運動訓練的效率和安全性，也為消費者帶來更加個性化的運動體驗；另一方面，新質生產力助推體育基礎設施升級和完善，智慧體育場館、智慧體育公園等智慧化體育場地的建設，不僅提高體育場館的運營效率，也為消費者提供更加舒適和安全的運動環境。

新質生產力賦能體育消費轉型升級的特征主要體現在以下幾個方面：第一，科技深度融合。新質生產力通過與科技深度融合，尤其是信息技術、人工智能、物聯網等前沿技術的應用，為體育消費領域注入新的活力和動力，使得體育產品和服務能夠更精準地滿足消費需求。第二，消費模式創新。在新質生產力的推動下，體育消費模式正在發生深刻變革，打破時空界限，傳統的實體消費逐漸向虛擬消費、線上線下結合的模式轉變。第三，產業鏈優化升級。新質生產力不僅關注需求端的變革，也推動供給端整體優化和升級，從產品研發、生產制造到市場營銷和售后服務，每一個環節都經歷著技術的改造和創新，體育產品的質量和效率得到了顯著提升。第四，跨界融合發展。新質生產力能夠促進體育產業與其他產業的跨界融合，不僅拓展了體育產業的發展空間，也為消費者提供了更加多元化的選擇和服務。

2新質生產力賦能體育消費轉型升級的理論邏輯

2.1供需理論的選擇

供需理論的重要支柱是供給和需求。在西方經濟學中，供給與需求分別與生產者生產的商品數量和消費者購買的商品數量相關聯。生產與消費之間的辯證關系是聯系供給和需求的關鍵紐帶。1838年，庫爾諾在其著作《財富理論數學原理的研究》中，首次采用數學曲線來描述需求和供給的關系，即用數學函數的形式來表達經濟學中的需求規律。供給與需求是相互影響、辯證統一的2個概念，在馬克思主義政治經濟學中，也有對供需理論的討論。馬克思基于生產與消費的理論，從自然和社會2個維度來概括生產供給的內涵，從人的本性出發來解釋人的消費需求。生產的產品決定了消費的需求，生產是為了滿足消費，而消費反過來又促進了生產。從根本上講，生產代表了供給側，而消費代表了需求側。由于體育消費升級的研究涉及政策環境、企業自主創新等的供給要求，又有對數據要素流通和新型人力資本等的需求，因而將供需理論引人新質生產力賦能體育消費升級的研究中，不僅契合國家創新發展的迫切要求，也符合體育消費轉型升級的現實需求，進而促進新質生產力賦能體育消費升級。

2.2供需理論下新質生產力賦能體育消費轉型升級的理論邏輯

隨著經濟社會的發展和人們生活水平的提高，大眾對體育消費的需求也在不斷變化和升級，體育消費是新時代我國居民消費升級的重要選擇。近年來，我國體育消費的規模不斷擴大，作為一種“健康投資型”消費，正受到越來越多消費者的青睞，已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，在擴大內需、助力構建新發展格局中的作用日益凸顯。《中國體育城市消費報告》顯示，目前我國體育消費規模約1.5萬億，預計2025年將增長至2.8萬億，增長率將超過13％，展現出我國體育消費市場的強勁增長勢頭和巨大潛力。體育消費轉型升級是體育產業發展的必然趨勢，也是滿足人民群眾日益增長美好生活需要的重要途徑。

新質生產力的提出為體育消費轉型升級指明了發展方向。“新質”代表著“新的質態”，通過科技創新推動產業創新，以“新”促“新”，賦能大眾體育消費的供給端、需求端和“供－需”平衡端的升級躍遷（見圖1）。這不僅為體育消費從傳統型向創新型、從物質型向服務型、從生存型向發展型的多層次升級提供堅實的理論支撐，同時也對于有效刺激體育消費的持續增長并充分釋放其長期勢能具有顯著意義，還為經濟增長及全民健康水平的提升貢獻了理論闡釋和實踐指導。第一，在供給端，通過體育消費數字化轉型、體育消費質量改善和體育消費綠色轉化等方式全面提升供給質量和供給效率，打造體育消費轉型升級的新動能；第二，在需求端，不斷擴大的消費規模和不斷優化的消費形態是推動體育消費快速增長的重要因素，拓展了體育消費轉型升級的新優勢；第三，在“供－需”平衡端，通過不斷創新和升級，加強供需平衡調節，滿足人民群眾日益增長的體育消費需求的同時，推動體育產業高質量發展，形成體育消費轉型升級新格局。

2.2.1供給端：新質生產力賦能體育消費轉型升級的新動能

生產要素隨著人類社會的發展而不斷變化，反映不同發展階段的生產力水平。工業化時代，傳統生產力對應的生產要素主要為勞動力、資本和土地，核心要素為勞動力和資本；而在數字經濟時代，新質生產力所對應的新質生產要素主要包括新質勞動者、新型勞動資料和勞動對象、科學技術和管理水平等。新質生產要素在體育消費轉型升級中發揮著重要作用，這些要素通過不同的方式滲透到體育消費的各個環節，推動體育消費向更高層次和更廣領域拓展，從而滿足消費者日益增長的多樣化、個性化體育消費需求。

（1）新質生產力推動體育消費轉型升級供給效率提升。在新質生產力發展趨勢下，數字化和智能化將成為體育消費產業鏈各環節提質增效的關鍵，推動體育消費數字化轉型。體育消費數字化轉型是體育產業高質量發展的重要途徑，為體育產業可持續發展注入新的動力和活力。隨著科技的快速發展，數字技術已逐漸應用到產品研發、生產制造、市場營銷、用戶服務、賽事活動、電商平臺等消費產業鏈的各個環節，全面提升體育消費的供給效率。首先，新質生產力助力企業管理水平提升。企業管理水平是推動體育消費轉型升級不可或缺的一部分，體育產業快速發展的同時對體育產業管理人才的需求也日益增加，專業的管理團隊能夠為體育企業提供更加科學、規范的管理服務，推動體育企業向更高水平發展，進而促進體育消費轉型升級。其次，新質生產力助力體育消費智能化升級。通過引人物聯網、大數據、人工智能等先進技術，體育企業能夠實現生產過程的自動化和智能化管理，智能化升級不僅提高了生產效率，還為消費者提供了更加便捷、高效的體育服務。再次，新質生產力推動體育消費融合化發展。在“體育+”產業融合的時代背景下，體育產業與旅游、文化、教育等產業的融合日益加深，這種跨界融合不僅推動體育產業的邊界向外延伸，同時也為消費者帶來了更加豐富多元的消費體驗和廣泛多樣的消費選擇。最后，新質生產力促進體育消費成本優化。借助先進的生產技術和管理模式，體育企業能夠降低生產成本和提高資源利用率，讓廣大消費者以更加合理的價格購買到高品質的體育產品，增強消費者的購買意愿。

（2）新質生產力推動體育消費轉型升級供給質量提高。新質生產力是一種綠色生產力，具有資源消耗低、污染排放少、可持續發展的特征和優勢。體育消費的綠色化轉型是當前社會可持續發展的重要趨勢之一，旨在推動體育產業向更加環保、低碳的方向發展，減少對環境的負面影響并促進經濟的可持續發展。體育消費綠色化轉型是一個系統性的工程，需要政府部門、行政組織、企業和消費者共同努力，構建綠色體育服務多元供給體系，全面提升體育消費的供給質量。政府需要從環保、節能減排、資源循環利用、稅收優惠或補貼、綠色標準和綠色體育產品認證等方面出臺相關政策法規和標準來引導和規范體育消費綠色發展。企業需要加大綠色技術創新和研發力度，生產更多環保、低碳的體育產品。大數據和云計算等技術的引入，在體育制造業和體育服務業等領域中都產生了顯著的影響，不僅提高了體育商品和服務的生產效率與質量，還降低了成本，并為消費者提供更多高品質、個性化的體育消費選項。體育用品制造商采用環保材料和生產工藝，減少能源消耗和廢棄物產生，降低對環境的影響；體育用品銷售商通過線上線下相結合的方式銷售體育產品，減少物流運輸中的碳排放，同時使用環保包裝材料，降低包裝方面的污染和浪費；消費者則需要樹立綠色消費理念，在進行體育消費時，應注重環境保護、資源節約和可持續性，選擇節能環保及可循環利用的體育產品和服務。

2.2.2需求端：新質生產力賦能體育消費轉型升級的新優勢

（1）新質生產力促進體育消費規模不斷擴大。新質生產力具有創新性、高效性、引領性和融合性的特點和優勢，為體育消費規模擴大提供強力的支持和推動。當前階段，我國社會主要矛盾已經轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。隨著社會主要矛盾的變化，民眾對于文化娛樂生活的需求不斷提高，體育消費逐漸走進千家萬戶。在新質生產力引領下，滿足用戶需求成為體育消費模式的核心所在，用戶需求多元化引導供給端持續提升供給能力，通過產業融合不斷創造新產品、新業態和新模式。截至2023年6月，我國網民規模達10.79億，互聯網普及率達76.4％，互聯網逐漸成為供需兩端的中間紐帶，體育用品消費依托微博、微信等傳播媒介的龐大用戶群體進行產品營銷，充分利用互聯網傳播范圍廣、速度快等特征形成社群效應，推動體育消費不斷擴大。隨著物流、移動支付、網絡平臺、區塊鏈等技術的迅猛發展，線上電子商務快速崛起，以淘寶、京東、拼多多等為代表的龍頭企業逐漸占據了市場。互聯網為消費者構建了新的消費場景，用戶得以擺脫時間與空間的物理限制，降低了消費者的購買成本，為消費者帶來了更為便捷的消費體驗。同時，線上營銷減少了體育用品企業的經營成本，使得產品在市場競爭中具有更強的競爭力，進一步推動體育消費市場規模的擴大。

（2）新質生產力引導體育消費形態不斷優化。新質生產力加速體育用品消費從原有的實物型消費向更高階層過渡，呈現出個性化、多樣化、體驗化等特征。一方面，移動互聯網發展所帶來的信息傳播去中心化，致使信息傳播方式多樣化、碎片化，社會中的每一個體都擁有發聲平臺，網絡的公眾性和廣泛參與性特質被充分利用，將具有共同價值觀的個體連接起來組成社群。體育運動不再只是傳統觀念上的強身健體項目，趣味性的新興運動項目成為消費新寵，尤其是逐漸成為社會消費主力的“Z世代”（出生于1995-2009年之間）群體，作為伴隨互聯網成長的群體，消費實力和消費意愿較高，對于推動消費市場的發展發揮著重要作用。“Z世代”作為追求個性化的一代，對于攀巖、登山、輪滑等小眾體育項目具有強烈的參與熱情，推動運動項目參與的多元化，在參與體育鍛煉的同時通過互聯網進行分享、互動，進而形成一定的體育社群，推動體育消費結構升級。另一方面，消費多元化也是推動體育消費高質量發展的重要引擎。隨著人們生活水平的提高，消費者對體育產品和服務的需求已經從單一的健身功能逐漸向更為多元化的方向演進，不僅加速了體育產業的細分和專業化發展，同時也為市場帶來了更多的增長機會和發展空間。科學技術是推動體育消費轉型升級的關鍵要素，數字媒體、互聯網和虛擬現實技術（VR）等在體育產業中的廣泛應用，已經深刻改變了體育消費的場景和模式。體育產業不斷涌現出新業態、新模式，為市場注入了新的活力，線上體育賽事直播、虛擬運動體驗等新興形式，不僅豐富了體育消費的內涵，也拓寬了消費者的選擇空間。同時，由于5G、物聯網、人工智能等技術的快速發展，體育消費的智能化、便捷化程度也不斷提高。青年一代的體育消費意識已經由單純的物質型消費向體驗享樂型轉變。虛擬現實技術不斷創新體育產品形態，通過可穿戴設備增強消費者的沉浸性、交互性、多感知性和構想性，從而將體育消費場景不斷融入社交、娛樂等場景，擴大體育消費的形態和規模。

2.2.3“供－需”平衡：新質生產力賦能體育消費轉型升級的新格局

新質生產力需從供給和需求兩端共同發力，保持供需提升平衡，才能釋放體育消費的潛力，推動體育消費轉型升級。在新質生產力和市場供需變化的推動下，我國正逐漸形成體育消費轉型升級的新格局，主要體現以下幾個方面的特征：消費水平提升化、消費模式多樣化、消費結構合理化、消費格局均衡化和消費市場細分化。隨著全民健康意識的提高和經濟的發展，我國體育消費市場日益活躍，體育消費群體進一步擴大，體育消費水平顯著提升；體育消費模式多樣化是現代體育消費的一個重要特征，隨著體育消費者需求的多樣化，體育消費模式也在不斷創新，呈現出多種多樣的形式，除了傳統的健身房鍛煉，越來越多的人選擇戶外運動、在線健身課程、虛擬現實運動體驗等新型消費模式；體育消費結構合理化是一個復雜的問題，涉及到經濟發展水平、消費者需求、市場供給及社會文化等多個因素，當前我國的體育消費結構正在朝著更加合理的方向發展，各種類型的體育消費保持相對均衡的比例，多樣化的消費項目能滿足不同消費者的個性化需求；體育消費格局日趨均衡是體育產業健康發展的重要體現，也是全民健身和健康中國國家戰略實施的必然結果。隨著政策的推動和人們健康意識的提高，體育消費在我國快速增長，并呈現出日趨均衡的格局，城鄉體育消費差距正逐漸縮小，不同收入群體體育消費也日趨均衡。我國體育消費市場細分呈現出多樣化、專業化和個性化的發展趨勢，各細分市場不是完全獨立的，相互之間存在交叉和重疊，常見有體育用品、健身服務、競賽表演、體育旅游、電子競技、體育培訓和在線體育等細分市場，每個細分市場都有獨特的消費群體和發展潛力，為體育消費轉型升級提供有力支撐和持續動力。

3新質生產力賦能體育消費轉型升級的現實困境

隨著新質生產力的不斷深入和推進，我國體育消費轉型升級迎來重大發展機遇，但仍面臨著諸多現實挑戰。基于前人相關研究和當前實際情況綜合分析，概括出新質生產力賦能體育消費轉型升級所面臨的幾大核心問題，包括政策環境不完善、自主創新能力不足、消費產業鏈不健全、數據要素流通不暢、新型人力資本供給不足和市場化引領程度不高等問題。研究結合供需理論下新質生產力賦能體育消費轉型升級的理論邏輯，將上述問題歸類為供給與需求兩端。（1）供給端。供給表示市場上生產者愿意出售的商品或服務的數量，受到多方因素影響。首先，政策環境是供給側的關鍵因素，直接影響消費結構和企業行為。政府的補貼政策、稅收優惠和法規條例可以激勵體育企業進行技術創新和擴大生產規模，刺激體育消費。其次，企業的自主創新能力是推動體育產品和服務升級的核心。在體育消費領域，這包括新技術（如虛擬現實、智能設備）的應用可以提供更加個性化的消費體驗，滿足消費者不斷變化的健康和娛樂需求。最后，完整的體育消費產業鏈可以有效整合資源，減少生產成本，提高供給效率。通過整合設計、生產、銷售及售后服務鏈條，可以更快速地響應市場變化，提供符合體育消費者需求的產品與服務。（2）需求端。需求表示市場上消費者愿意購買商品或服務的數量，受個人偏好等諸多因素影響。在現代體育消費中，有效的數據流通可以幫助企業和消費者更好地了解偏好和消費行為模式，從而設計出更符合市場需求的產品。另外，市場化程度的提高意味著市場規則更為清晰，競爭更加公平，消費者權益得到更好保護，有利于激發消費者的消費欲望和信心，進一步增強市場需求。而透明的價格機制和質量保障能夠鼓勵消費者更多地參與體育活動和購買體育產品。綜上，供給端側重政策環境、企業自主創新與完善消費產業鏈，需求端側重數據要素流通、對新型人力資本的需求以及完善市場化程度，進而全面剖析新質生產力賦能體育消費轉型升級過程中所面臨的現實困境。

3.1政策環境不完善，引導細則與監管體系缺乏

新質生產力的發展打破了不同領域的邊界，跨界融合的門檻逐漸降低，體育消費產業鏈依托新質生產力形成新產品、新業態、新模式。新質生產力與生產關系的變革要求形成相應的監管體系與法律法規，但當前我國體育消費面臨著數字化立法不足、監管評估機制不健全等問題。一方面，政府部門還未制定專門針對數字技術促進體育產業高質量發展的專項政策法規，雖然《“十四五”體育發展規劃》等均提出“數字化轉型”“數字化改革”“推動體育行業結構優化”，但具體細則有待優化。另一方面，相較于工業時代，新質生產力賦能體育消費轉型升級，使得商業模式創新的速度與效率大幅提升，不同部門之間的監管出現交叉現象，因而對監管體系的響應速度提出了更高要求，要求監管體系需要隨著市場的變化而不斷更新。當前，政府尚未建立完善的體育產業數字化監管體系，數字化治理能力有待加強，缺乏針對智能體育產品等新產品的行業質量標準，距離高水平監管體育活動的目標還有很大差距。

3.2自主創新能力不足，轉型升級存在認知偏差

近年來，我國體育企業呈現出強勁的發展態勢，其中安踏和李寧是非常典型的代表，然而在自主創新能力方面，我國與發達國家知名體育品牌相較仍存在明顯的差距。自主創新能力的欠缺已經成為限制部分體育企業進一步發展的核心因素，這一不足在技術研發、產品設計以及市場營銷等多個維度均有所體現。由于研發投人的不足和創新機制的缺失，使得多數企業在推出具備市場競爭力的新產品或服務時面臨困難。同時，部分體育企業對市場需求的洞察不夠精準，導致創新方向與市場需求出現偏差，從而進一步削弱了自主創新的實際成效。此外，由于許多體育企業缺乏深入的市場調研和具有前瞻性的戰略規劃，導致這些企業在捕捉新質生產力所帶來的重大機遇時顯得力不從心。對新質生產力的認知偏差，也使得這些企業在理解和應用新質生產力推動體育消費轉型升級時，難以找到精準的切入點和實施路徑。這種在自主創新能力上的短板以及對新質生產力的認知偏差，不僅嚴重影響了企業的核心競爭力和市場份額，更在一定程度上制約了整個體育產業的持續進步和全面升級。

3.3消費產業鏈不健全，供需結構呈現非對稱性

目前，我國體育消費產業鏈仍存在諸多不足。具體而言，供應鏈管理不暢、產銷對接不緊密、服務支持體系不完善、上中下游供需結構不對稱、平臺建設滯后等問題均凸顯出來，很大程度上阻礙體育產業的健康持續發展。體育消費產業鏈的不充分性，已成為制約新質生產力在體育消費轉型升級過程中發揮賦能作用的重要因素。消費互聯網平臺和產業互聯網平臺是體育產業互聯網的中樞，前者主要服務于個人消費者，后者則更側重服務于產業鏈上的各類企業，二者不只是簡單的商品與服務交易平臺，而是在于打通產業鏈和價值鏈的上中下游，消除信息孤島，實現產業鏈各環節無縫對接，整合產供銷全鏈路各利益群體實現價值共創，從而有效地提高產業鏈的協同效率和整體競爭力。但目前大多數體育企業產業鏈平臺建設存在滯后性，未形成上中下游協同發展的全鏈路產業鏈平臺，導致企業內部、不同企業、供需兩端存在著“數據孤島”。這種“數據孤島”不僅阻礙信息的有效流通，還增加了企業之間的交易成本，降低了市場的運行效率。

3.4數據要素流通不暢，信息不對稱與資源鴻溝問題頻發

新質生產力以大數據為生產要素驅動經濟發展，規模龐大的數據已成為新的生產要素參與到市場分配中，但關于數據要素的權屬問題、科學分類等相對滯后，導致數據交易市場混亂，用戶隱私安全問題頻發。體育消費產業鏈的數據信息作為新質生產力的核心要素，主要包括體育產業產值、體育消費規模、產業鏈上下游企業信息、用戶基本信息等，在構建用戶需求畫像、推動定制化生產等環節中發揮著重要作用，因而體育消費產業鏈的各個環節對外部數據要素的需求均在不斷上升。當前我國體育產業行業數據統計口徑不一致，且絕大部分省份的體育產業統計數據僅限于政府部門內部流通，對社會的透明度較低，數據資源共享壁壘難以被打破，導致體育用品企業存在信息不對稱現象。已有的產業數據分類比較籠統，缺乏明確的細分，各類產業公告僅呈現總產值，卻未將其具體分類進行呈現，研究者無法直觀感受各類體育用品和消費產值的變化趨勢，嚴重影響有效數據要素的獲取，無法及時發現問題、解決問題，阻礙體育消費轉型升級進程。在市場層面，我國體育消費產業鏈以中小型企業為主，少部分的龍頭企業進行數據壟斷，進一步限制了體育消費數據要素的流通。

3.5新型人力資本供給不足，勞動力要素配置薄弱

沒有人力資本的躍升就沒有新質生產力形成的基礎，創新型人才是新質生產力生成的決定因素。在新質生產力賦能體育消費轉型升級的過程中，人力資本和新型勞動力要素的重要性也逐漸凸顯出來，成為推動體育產業變革的關鍵因素。隨著技術的發展和市場需求的變化，對于具備跨界融合能力、創新思維和國際化視野的新型勞動力需求持續增長。然而，由于教育和培訓體系的不足、勞動力市場的不完善、信息傳遞的滯后以及行業間的流動壁壘，導致高度專業化人才和新型勞動力要素難以及時、有效地融人體育產業中，這種資源配置的低效不僅影響了體育產業的創新能力和市場競爭力，也阻礙了體育消費的轉型升級。當前我國體育產業領域數字化人才方面存在明顯的短缺，且新型勞動力要素配置能力薄弱，導致人才供需兩端出現不平衡現象，“人才+產業”的雙鏈互補不足。數據顯示，我國體育教學類人才占國內體育行業從業者的70％，而其他體育產業專業人才則相對匱乏。這一現象主要原因在于，目前我國缺乏專門的體育產業數字化人才培養途徑，同時高校、企業和研究單位之間在人才培養和產業研究方面的合作尚不充分，未能形成完善的體育產業數字化人才培養體系。

3.6市場化引領程度不高，資源配置效率低下

市場化引領是加快新質生產力形成的重要前提和基礎。在體育產業中，完善的市場機制是推動體育消費轉型升級的關鍵因素，然而當前我國體育市場主體仍處于較低的發展階段，產業市場化程度還不夠高，發展仍滯后于我國產業結構轉型升級的步伐，與我國在空間開發層面的重大戰略布局更是存在明顯的脫節，嚴重制約和影響新質生產力的有效賦能。一方面，由于市場化程度不高，體育資源的分配往往受到行政干預、地方保護主義和非市場因素的影響，導致資源配置不夠靈活和高效，無法充分滿足市場需求并釋放消費活力。我國體育場館運營情況是體育產業市場化程度不高的縮影，場館運營行業集中度較低，主要是以中體、華體等行業內龍頭企業的運營管理為主，市場化程度處于低集中格局；另一方面，在市場化程度不高的環境下，由于缺乏充分的市場競爭機制，企業往往缺乏創新動力，難以形成差異化的產品和服務，無法滿足消費者多樣化的需求，導致整個行業發展滯后，無法適應新質生產力的發展要求。

4新質生產力賦能體育消費轉型升級的創新路徑

體育消費的轉型升級是一個復雜的過程，涉及多個方面的相互作用。從供需角度來看，供給側的改革和需求側的管理相互關聯，具有整體性與系統性，共同推動了這一進程。新質生產力背景下通過法治化理念和供給側思維的升級，企業能夠提供更高質量的產品和服務，滿足甚至創造新的消費需求。通過數據集倉庫的完善、產業鏈數字化的嵌入與新型勞動力的作用，可以更好地理解消費者需求，引導企業提供更符合市場需求的產品和服務。市場化機制的優化有助于實現供需之間的動態平衡，通過市場調節，使供給更加精準地匹配需求，促進體育消費的健康發展。

4.1法治化理念牽引產業規范，健全體育消費治理與監管體系

首先，加強體育消費相關法律法規建設。根據體育消費市場的實際情況和發展需求，及時修訂和完善相關法律法規，為市場監管提供有力的法律保障；加大政策扶持力度，通過財政補貼、稅收優惠等措施，鼓勵企業和個人投資體育消費領域，擴大體育消費市場的規模；通過政策調控不斷擴大就業規模與質量，充分挖掘國內體育消費需求。其次，優化監管機制。明確體育消費市場各部門的監管職責，建立跨部門協調機制，確保監管的全面性和有效性；加強事中監管和動態監控，利用大數據、云計算等現代信息技術手段，對市場進行實時監測和分析。最后，構建多元主體協同治理模式。政府應當以“數字化”為重點，推動“放管服”改革，積極打造數字政府。以互聯網等通信技術為政府服務賦能，不斷創新和改革傳統政務信息模式，加快政府服務的信息化進程；打造政府主導、行業自律、企業自治、社會監督的協同治理模式，推動體育消費市場轉型效率提升；持續簡政放權，充分利用好政府有形之手與市場無形之手，引導行業協會不斷完善產業標準，制定與國際標準接軌的產品標準體系，提升體育消費領域的國際競爭力。

4.2供給側思維升級企業認知，貫通新質生產力至企業全流程

首先，轉變發展理念，充分認識新質生產力的賦能作用。企業應當充分認識到引入新質生產力的緊迫性與必要性，在產品研發、服務擴展、消費場景創新與渠道建設等方面推進數字化、智能化等先進技術；體育用品線下門店通過人臉識別、物品標簽化等新型數字勞動工具推動用戶與商品數字化，利用線上自營平臺與第三方店鋪抓取海量消費數據，通過自營APP、電商平臺、線下門店等消費場景間的賬號互通，打通存在于線上與線下渠道間的信息壁壘，充分收集、存儲用戶數據；運用大數據分析軟件對數據要素進行分類整理，進而構建完善的用戶需求畫像，形成新質生產力下的新型勞動資料，深入挖掘體育消費群體的消費傾向與行為模式，增強用戶互動頻次，保持用戶粘性，進而實現精準營銷；挖掘潛在用戶與潛在消費需求，助力企業完善發展戰略，指導企業生產活動。其次，提高供給質量，推動體育消費轉型升級，緊密結合當前體育消費趨勢，積極研發相關運動項目裝備，拓展體育用品消費市場規模；通過引進先進技術、加強與科研機構的合作，開發更具創新性、功能性和時尚性的體育產品；推動產業升級和跨界融合，積極探索與旅游、文化、娛樂等產業的合作機會，加快融合進程，打造更多元化的體育產品和服務；強化需求側管理的同時，也要加強供給側結構性改革，從產品、服務和體驗出發實現個性化供給，提升體育消費市場的有效供給數量與質量，實現供需動態平衡。

4.3價值鏈串聯升級數字平臺，提升體育消費全產業鏈核心競爭力

首先，加快新質生產力技術研發。新質生產力技術在產業數字化轉型中扮演著“組織者”的角色，能夠不斷提升企業運轉效率，重構體育產業的產業鏈、價值鏈，推動體育產業商業生態重組。國家層面，應著力加強新型基礎設施的構建與布局，推動傳統基礎設施的智能化升級與改造，加速構建符合產業數字化轉型需求的高效能信息基礎設施網絡體系；體育消費產業鏈應確立以創新驅動為核心的發展戰略，加大創新研發資金投入，不斷推動互聯網、云計算、大數據、物聯網等應用型技術產品研發與升級迭代，加大對產業基礎軟件、操作系統等的開發，為體育消費轉型升級提供良好的技術支撐。其次，不斷推動新質生產力在體育消費產業鏈中的應用。在用戶需求調研環節，加快大數據、物聯網、人臉識別等數字新質生產力的應用，提升用戶數據的獲取能力；在生產制造層面，運用通信技術與數字技術推動智能制造，推動生產模式由勞動密集型向技術密集型轉化，不斷提升企業的生產效率與要素利用率；在產品供給層面，通過新質生產力三要素賦能體育用品，增加體育用品功能，提升體育用品智能化程度與產品科技含量；在零售流通環節，運用云計算、物聯網、人工智能等技術整合產品供應鏈，精準匹配用戶需求，從而實現對庫存的動態化管理，減少庫存危機的發生。最后，加快產業互聯網平臺建設進程。互聯網企業應當以開源和開放標準為核心推進工業互聯網平臺建設，鼓勵中小型企業和互聯網企業深度合作，引進產業互聯網平臺，實現人、機、物、系統的全面連接，促進設備、系統互聯互通和數據共享；以工業互聯網平臺為依托實現業務上云，串聯產業價值鏈上中下游企業，形成協同設計、生產制造和銷售等新模式，推動體育消費產業鏈不斷擴展和延伸，從而為消費者提供更加多元化、高品質的體育產品和服務。

4.4數據集倉庫完善統計口徑，培育體育產業數據流通交易市場

首先，打造全面、高效的體育產業數據集倉庫。依托一體化智能化體育產業平臺，整合各種與體育產業相關的數據源，建設各省（自治區、直轄市）標準化和統一化的體育產業數據倉，為后續的數據分析和決策支持提供堅實的基礎。其次，積極培育體育產業數據流通交易市場。數據交易是實現數據要素市場化配置的最有效手段，加速數據要素基礎制度體系的優化與完善，構建多層次、多元化的數據流通交易架構，扶持體育產業數據運營實體，支持和鼓勵平臺企業及行業領軍企業深度參與數據要素市場的建設與發展；構建體育產業互聯網大數據中心網絡，促進行業數據順暢流通，解決體育產業“數據孤島”現象；不斷培育壯大數據產業生態，通過加大對各類數據商和第三方專業服務機構的培育，進一步繁榮數據的開發與利用生態；建立健全數據流通交易制度體系，確保數據流通交易合規合法。最后，強化體育消費產業數據安全性與規范性。構建完善的數據市場安全監管體系，重視過程監督檢查，加強數據壟斷監管力度，創造公平、有序和法治的市場環境，切實保障主體的合法權益。

4.5數字化需求嵌入人才培養，提高新型勞動力要素配置效率

首先，加快推進數字化體育專業建設。體育消費產業鏈包括需求調研、生產制造、營銷流通等多個環節，每個環節均需要大量專業的數字化人才。高校、科研院所加快構建數字化體育專業人才培養體系，推進體育與大數據、人工智能、計算機等交叉學科建設，培養市場需求的新型勞動力刻不容緩；重構專業課程建設，實現跨學科交叉融合。通過將程序設計、大數據分析、人工智能、管理學原理及統計學方法等多元化學科知識融入體育教育體系，培育具備新質生產力理論素養、管理實踐能力以及深厚體育專業知識的復合型人才。其次，構建一種多元化、綜合性的培養模式，該模式應以市場動態與需求為導向，實現產學研的深層次、全方位融合。政府應加大對體育數字化人才培養的財政投人和政策扶持力度，旨在有效推動體育產業內部的技術創新、模式創新和商業創新；同時，應積極促進高等院校、科研機構及企業之間的緊密合作與協同育人機制，以便充分利用三者在人才培養、科學研究和社會服務等方面的獨特優勢與資源，從而為體育消費的數字化轉型與升級培育出既具備扎實理論基礎又擁有突出實踐能力的復合型人才。此外，體育企業應積極實施人才驅動戰略，通過定期培訓、咨詢專家、業務交流等多種方式，不斷提升內部員工對數字化技術的理解與應用能力，以及在數字化制造、市場營銷、運營管理等領域的專業素養和綜合能力。最后，優化人才培養與引進保障體系。人才培養方面，做好頂層設計，組建專業團隊，制定完善的、全面的人才培訓細則，重點加強與高校、科研院所的合作，培養專業性強的精英人才；人才引進方面，鼓勵創新思維，加強學科間的交叉融合，提升國際交流合作，引入更多國內外跨學科優秀人才，推動體育消費產業的持續發展。

4.6市場化機制優化資源配置，釋放體育消費發展潛能

首先，擴展體育消費市場供給。聚焦消費者群體的最新需求，推動新興體育項目的發展及其相關配套服務的完善；不斷引入新技術和優化現有技術，推動體育產品的持續升級，從而更好地滿足不同年齡段和興趣愛好的消費者的多元化需求；注重體育場館設施的改造升級和運營質量的提升，具體而言，鼓勵體育場館積極向公眾開放，舉辦各類健身鍛煉、知識講座、體育培訓等豐富多彩的活動，豐富日常文體生活。其次，因地制宜推進國家體育消費試點城市的建設。倡導各地結合自身地域特色和資源優勢，制定出具有高度可操作性的體育消費政策，通過產業引導資金有序傾斜、優先引人品牌賽事活動等方式，全面而系統地推進體育消費試點工作；構建區域聯動機制，充分發揮城市體育消費在政策協同和產業聚集等方面的明顯優勢，推動建立區域性體育產業聯盟。最后，推進體育消費文化建設。培養公眾的體育消費意識，形成積極、健康的體育消費氛圍，并通過多種方式促進體育消費行為的常態化與持續化，加強體育消費觀念的普及，通過宣傳教育、媒體傳播等途徑，引導公眾認識到體育消費在個人健康、生活質量提升以及社會經濟發展中的重要作用；注重提升體育產品和服務的供給質量，滿足消費者日益增長的多元化、個性化需求，從而增強體育消費的吸引力和滿意度；加強市場監管，保障消費者權益，推動體育產業與相關產業的融合發展，促進體育消費的數字化轉型，逐漸完善體育消費市場體系。

作者貢獻聲明：

黃菁：提出研究選題，設計論文框架，撰寫、審核、修訂論文。

張雨函：收集資料、整理文獻，審校論文。

羅洋，牟馨彤：查閱文獻，收集資料，制作圖表，參與論文審校。