“村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展研究

收稿日期：2023-09-05

基金項目：貴州省高校人文社會科學研究項目（2023GZGXRW114）

作者簡介：楊乙元（1986-），男，吉林通化人，教授，碩士，研究方向為體育社會與產業經濟.E-mail：31639156@qq.com.

文章編號：2095-6991（2024）04-0089-05

摘要：基于鄉村振興的戰略背景，厘清了“村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的價值意蘊，剖析了“村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的優勢及現實困境，提出了“村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的紓解路徑，以期助推“十四五”時期貴州國民經濟社會高質量發展.

關鍵詞：村超；村BA；鄉村體育；高質量發展

中圖分類號：G812.42""" 文獻標志碼：A

Research on “Village Super” and “Village BA” Helping Guizhou’sRural Sports Industry to Develop in High Quality

YANG Yi-yuan1， HAN Wei2， CHEN Wen-ying3， SHI Zhan-ge3

（1. Liupanshui Normal University，" Liupanshui 553004， Guizhou， China;

2. College of Physical Education and Health， Guizhou Minzu University， Guiyang 550000， China;

3. School of Physical Education， Guizhou University of Finance and Economics， Guiyang 550000， China）

Abstract：Based on the strategic background of rural revitalization， this paper clarifies the value implication of “Village Super” and “Village BA” in helping the high-quality development of Guizhou rural sports industry， analyzes the advantages and practical difficulties of “Village Super” and “Village BA” in helping the high-quality development of Guizhou rural sports industry， and puts forward the relief path of “Village Super” and “Village BA” in helping the high-quality development of Guizhou rural sports industry. In order to promote the “14th Five-Year Plan” period of Guizhou’s national economic and social high-quality development.

Key words：Village Super; Village BA; rural sports; sports industry; high-quality development

0" 引言

鄉村體育產業是推動貴州鄉村振興以及農村經濟發展的重要途徑.貴州獨具特色的美麗鄉村足球超級聯賽和美麗鄉村籃球聯賽（下文簡稱為“村超”和“村BA”）等鄉村體育活動，近年來得到了廣泛的發展和關注.這些活動的開展，不僅豐富了貴州當地居民的體育文化生活，也展現了貴州鄉村體育產業在貴州地區的巨大潛力.然而，當前貴州鄉村體育產業的發展面臨著諸多困境，因此，探索如何借助“村超”和“村BA”等鄉村體育活動，旨在助力貴州鄉村體育產業的高質量發展，同時為我國其他鄉村地區的體育產業發展提供借鑒和經驗，以期為我國鄉村振興和農村經濟發展貢獻力量［1］.

1" “村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的價值意蘊

1.1" 帶動鄉村經濟發展，促進鄉村產業興旺

“村超”和“村BA”是近年來在貴州廣受歡迎的鄉村體育賽事，不僅為鄉村帶來了豐富多彩的體育活動，同時也為鄉村體育經濟的發展和產業興旺作出了重要貢獻.第一，提升了貴州鄉村體育的形象和知名度.在“村超”和“村BA”的推動下，貴州鄉村體育逐漸得到了更多的關注和認可，吸引了更多的人參與到鄉村體育活動中來.這也為貴州鄉村體育產業的發展提供了良好的群眾基礎.第二，為鄉村體育產業提供了重要的市場機遇.賽事的舉辦吸引了大量的觀眾和贊助商，為貴州鄉村的體育產業帶來了巨大的商業機會.通過“村超”和“村BA”賽事，貴州鄉村的體育場館、健身設施等相關產業也得到了推廣和發展，進一步促進了貴州鄉村體育產業的興旺.第三，為貴州鄉村提供了新的就業機會.“村超”和“村BA”賽事的舉辦需要大量的人力資源，從賽事組織到現場維護都需要大量的人員參與.通過“村超”和“村BA”賽事，貴州鄉村居民有了更多的就業機會，也為貴州鄉村經濟的發展提供了新的動力.第四，促進了貴州鄉村體育文化的形成和發展.在“村超”和“村BA”的影響下，貴州鄉村居民對體育的認識和熱愛逐漸加深，貴州鄉村體育文化也逐漸形成和發展起來.本土體育文化氛圍的形成對于貴州鄉村體育產業的長期發展具有積極的推動作用.第五，為其他鄉村體育賽事提供了可借鑒的經驗和示范作用.“村超”和“村BA”賽事的成功，不僅為貴州鄉村體育產業提供了重要的市場機遇，同時也為其他鄉村體育賽事的舉辦提供了可借鑒的經驗和示范作用.這種示范效應對于推動貴州鄉村體育產業的發展具有重要意義.

1.2" 打造現代版“富春山居圖”，引導鄉村經濟有效提升

“村超”和“村BA”作為貴州鄉村體育的重要賽事，對于打造現代版“富春山居圖”，引導鄉村經濟有效提升具有積極的推動作用.首先，有助于提升貴州鄉村體育設施的建設水平.“村超”和“村BA”吸引了大量觀眾和運動員參與，使得貴州鄉村的體育場館、健身設施等得到了廣泛的使用和推廣.為了滿足參與者的需求，貴州鄉村體育設施的建設水平也會相應提升，從而為貴州鄉村體育產業的發展提供更好的硬件條件.其次，為貴州鄉村經濟帶來重要的商業機會.“村超”和“村BA”需要大量的組織和管理人員，也為貴州當地的商業活動提供了機會.通過賽事的舉辦，鄉村的餐飲、住宿等相關產業也得到了推廣和發展，為貴州鄉村經濟帶來了重要的商業機會.再次，有助于提升鄉村的知名度和形象.“村超”和“村BA”吸引了大量觀眾和媒體關注，使得貴州鄉村的形象得到了廣泛的宣傳和推廣.通過“村超”和“村BA”，貴州鄉村的美麗風光、傳統文化等也得到了展示和傳播，為貴州鄉村的經濟社會發展樹立了良好的形象.最后，有助于促進鄉村的居民參與和社區建設.“村超”和“村BA”激發了貴州鄉村居民的體育熱情和參與意識，增強貴州鄉村社區的凝聚力和歸屬感.通過“村超”和“村BA”，貴州鄉村居民也有了更多的交流和互動機會，促進了貴州鄉村社區的建設和發展［2］.

1.3" 推動體育強國建設，提高居民收入水平

“村超”和“村BA”作為貴州鄉村體育的重要賽事，對于推動體育強國建設和提高居民收入水平具有積極的意義.首先，有助于推動體育強國建設.“村超”和“村BA”為貴州鄉村的體育產業提供了重要的市場機遇，為貴州體育產業的壯大和發展提供了更加廣闊的空間.通過推動貴州體育產業的發展，可以為國家提供更多的就業機會和經濟效益，為實現體育強國的目標作出重要的貢獻.其次，提高貴州鄉村居民的收入水平.“村超”和“村BA”吸引大量觀眾和贊助商參與，為貴州鄉村經濟帶來重要的商業機會.通過“村超”和“村BA”，貴州鄉村的餐飲、住宿等相關產業也得到了推廣和發展，為貴州鄉村居民提供了更多的就業機會和收入來源.此外，提高貴州鄉村居民的收入也為貴州鄉村居民提供更多的創業機會，為貴州鄉村經濟發展注入新的動力.最后，有助于促進鄉村的經濟發展和社會進步.“村超”和“村BA”吸引更多的游客和投資者來到貴州鄉村，為貴州鄉村的經濟、社會發展提供更多的支持和幫助.同時，為貴州鄉村提供更多的文化交流和互動機會，增強貴州鄉村社區的凝聚力和歸屬感，推動貴州鄉村社會的和諧發展.

1.4" 推進鄉村文明建設，培育鄉村體育文化

“村超”和“村BA”作為貴州鄉村體育的重要賽事，對于推進鄉村文明建設和形塑鄉村體育文化具有積極的意義.一是有助于推動鄉村文明建設.“村超”和“村BA”可以激發貴州鄉村居民的文明意識，推動貴州鄉村社會的和諧發展.通過“村超”和“村BA”，貴州鄉村居民了解到更多關于文明知識和禮儀的知識，提高貴州鄉村居民的文明素質和道德水平.同時，“村超”和“村BA”也可以為貴州鄉村提供更多的文化交流和互動機會，促進貴州鄉村文化的傳承和發展，推動貴州鄉村社會的進步和發展.二是有助于培育鄉村體育文化.“村超”和“村BA”促進貴州鄉村居民對體育的認識和了解，形成具有貴州鄉村特色的體育文化.通過“村超”和“村BA”，貴州鄉村居民了解到更多關于體育的知識和技能，提高貴州鄉村居民的體育素養和運動能力.同時，“村超”和“村BA”為鄉村提供了更多的體育活動和比賽機會，促進貴州鄉村居民的體育參與和健身意識，推動貴州鄉村體育文化的發展和壯大.

2" “村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的優勢

2.1" 地域文化優勢

貴州是一個多民族、多文化的省份，擁有豐富的民族傳統和地域文化.獨特的文化背景為“村超”和“村BA”提供了深厚的基礎和特色.在比賽中，可以融入貴州當地的民族文化和傳統體育元素，如苗族的高腳競速、侗族的板鞋競速等，以此展現貴州地域文化的獨特魅力，增加鄉村體育的吸引力和特色.

2.2" 自然資源優勢

貴州地處云貴高原，擁有得天獨厚的自然資源.鄉村地區擁有優美的自然環境和豐富的戶外運動資源，如山地徒步、露營、攀巖等運動，河流沿岸進行漂流、劃艇等水上運動.利用得天獨厚自然資源，結合鄉村體育旅游，打造具有貴州特色的體育旅游項目，吸引更多的游客和參與者，推動貴州鄉村體育產業的發展.

2.3" 市場需求優勢

隨著城市化的加速和人們生活水平的提高，城市居民對于鄉村體育的需求逐漸增加.鄉村體育不僅可以滿足人們對于健康、休閑、親近自然的需求，還可以體驗當地的民俗文化和鄉村生活.通過“村超”和“村BA”等鄉村體育活動，可以吸引更多的游客前往鄉村地區，刺激貴州鄉村體育市場的發展［3］.

2.4" 政策支持優勢

貴州省政府近年來出臺了一系列支持鄉村產業發展的政策，包括財政資金支持、稅收優惠政策、土地使用優惠等.這些政策為貴州鄉村體育產業的發展提供了有力的政策支持和保障，鼓勵社會資本投入貴州鄉村體育產業，推動貴州鄉村體育的高質量發展.

2.5" 社會參與優勢

“村超”和“村BA”等活動具有較為廣泛的社會參與度，吸引了眾多鄉村居民和城市居民的關注和參與，促進了貴州鄉村體育的普及和推廣，提高了貴州鄉村居民的體育意識和參與度.同時，社會力量的參與也可為貴州鄉村體育產業的發展提供人力、物力、財力等支持，推動貴州鄉村體育產業的可持續發展.

3" “村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的現實困境

3.1" 掣肘鄉村體育產業發展，復合型體育專業人才匱乏

隨著貴州鄉村體育產業的快速發展，復合型體育專業人才的匱乏逐漸成為制約其發展的瓶頸.首先，貴州鄉村體育產業的發展需要具備體育、市場、管理等多方面知識的復合型專業人才.可以提供賽事組織、市場推廣、場館運營等方面的專業支持，推動貴州鄉村體育產業的規范化、專業化發展.然而，由于現有的人才培養體系主要面向城市，貴州鄉村地區缺乏相關的人才儲備和培養機制，導致復合型專業人才的匱乏.其次，貴州鄉村體育產業的快速發展需要具備創新思維和創業能力的人才.通過挖掘貴州鄉村體育資源、開發特色體育項目等方式，拓展貴州鄉村體育市場，推動貴州鄉村體育產業的創新發展.然而，由于貴州鄉村地區相對城市發展較為滯后，對于人才的吸引力較弱，難以吸引到具備創新思維和創業能力的人才加入.最后，貴州鄉村體育產業的發展還需要具備國際視野的人才.借鑒國際先進經驗，推動貴州鄉村體育產業的國際化發展.然而，由于貴州鄉村地區相對閉塞，缺乏與國際接軌的機會和資源，導致具備國際視野的人才相對較少.

3.2" 部門管理缺位，導致安全隱患與環境破壞

管理部門對“村超”和“村BA”等鄉村體育賽事的安全管理存在缺位.往往在貴州鄉村地區舉辦，安全設施和應急預案相對不完善，存在安全隱患.如，場地設施可能存在安全隱患，比賽過程中可能發生觀眾騷亂、突發事件等安全問題.由于管理部門缺乏有效的監管和指導，賽事的安全問題往往難以得到及時解決，給參賽者和觀眾帶來安全風險.管理部門對“村超”和“村BA”等鄉村體育賽事的環境管理存在缺位.賽事在舉辦過程中可能產生廢棄物和污染物，對環境造成一定影響.如比賽過程中可能產生大量垃圾，導致環境污染；比賽期間可能占用大量公共資源，給貴州當地居民帶來不便.由于管理部門缺乏有效的環境管理制度和措施，賽事的環境問題往往難以得到有效控制，給貴州當地環境和居民生活帶來不良影響.最后，管理部門對“村超”和“村BA”等鄉村體育賽事的組織管理也存在缺位.賽事的舉辦需要有效的組織和協調，以確保比賽順利進行.然而，由于管理部門缺乏有效的組織管理制度和措施，賽事的組織問題往往難以得到有效解決，給比賽的順利進行帶來風險.

3.3" 人文資源開發不足，體育旅游配套設施不健全

貴州鄉村體育人文資源開發不足.鄉村人文資源是貴州鄉村體育產業發展的重要資源之一，包括鄉村歷史文化、民俗風情、自然景觀等方面.然而，當前貴州鄉村人文資源的開發利用還存在不足之處.貴州鄉村地區的傳統文化和民俗風情未能得到充分挖掘和展示，鄉村自然景觀的開發和保護尚待加強.人文資源開發不足的現象不僅影響了貴州鄉村體育產業的多元化發展，也制約了貴州鄉村文化軟實力的提升［4］.

貴州鄉村體育旅游配套設施不健全.鄉村體育旅游是推動貴州鄉村經濟發展的重要途徑之一，但是當前貴州鄉村體育旅游的配套設施還存在不足之處.如，體育旅游的交通、住宿、餐飲、娛樂等配套設施不完善，影響游客的旅游體驗和貴州鄉村經濟的發展.

4" “村超”“村BA”助力貴州鄉村體育產業高質量發展的紓解路徑

4.1" 賦能體育產業全面發展，構建人才支撐體系

4.1.1" 加強鄉村體育賽事的市場化和品牌建設

引入專業的體育營銷和管理團隊，加強對貴州鄉村體育賽事的組織和管理，提高其市場化和品牌影響力.加強與媒體的合作，加強網絡推廣和社交媒體營銷，提高貴州鄉村體育賽事的品牌知名度和美譽度.開發創新鄉村體育賽事的運營模式，如，引入電競、手游等元素，吸引更多的年輕觀眾和贊助商.

4.1.2" 加強鄉村體育產品的研發和創新

引入專業的體育產品研發團隊，加強對貴州鄉村體育產品的研發和創新，提高其市場競爭力和創新力.開發具有貴州地域特色和文化內涵的鄉村體育產品，滿足不同消費者的需求和喜好.推動貴州鄉村體育產品的科技化和智能化，如，引入智能健身設備、運動穿戴設備等，提高用戶體驗和健身效果.

4.1.3" 加強鄉村體育旅游的產業鏈建設

加強與旅游企業的合作，完善貴州鄉村體育旅游的產業鏈，提高其旅游體驗和服務質量.開發具有貴州地域特色和文化內涵的體育旅游項目，提供多樣化的旅游產品和體驗，滿足游客的多元化需求.加強對貴州鄉村體育旅游的配套設施建設，如，建設旅游道路、停車場、游客服務中心、旅游廁所等基礎設施，提高旅游便利性和舒適度.

4.1.4" 加強鄉村體育人才的培養和引進

加強對鄉村體育人才的培養和引進，提高其專業素質和能力.與高校、職業培訓機構等合作，開設體育營銷、體育管理、體育教練等專業課程，吸引更多具備體育專業知識和能力的人才加入貴州鄉村體育產業.建立健全的人才激勵機制，鼓勵優秀人才在貴州鄉村體育產業中創新創業，如，提供獎學金、實習機會、創業扶持等政策措施［5］.

4.1.5" 推動鄉村體育產業的多元化發展

推動貴州鄉村體育產業的多元化發展，形成包括體育賽事、體育產品、體育旅游等在內的多元化產業體系.加強對貴州鄉村體育產業的政策支持和引導，如，提供財政資金支持、稅收優惠政策、土地使用優惠等政策措施，吸引更多的投資和資源進入貴州鄉村體育產業.加強與城市體育產業的合作和交流，推動貴州城鄉體育產業的一體化發展，實現資源共享和優勢互補.

4.2" 推進鄉村體育旅游規范發展，多元主體協同監管

4.2.1" 制定鄉村體育旅游發展規劃和標準

制定符合貴州地域特色和文化背景的鄉村體育旅游發展規劃，明確發展目標、重點領域和分期實施計劃.制定貴州鄉村體育旅游相關標準和規范，如，旅游服務標準、安全保障標準、環境保護標準等，提高貴州鄉村體育旅游的服務質量和安全水平.

4.2.2" 加強政府監管和政策支持

加強對貴州鄉村體育旅游的政策監管，建立健全的法律法規和政策體系，確保體育旅游市場的規范運行.提供財政資金支持、稅收優惠政策、土地使用優惠等政策措施，鼓勵和引導社會資本投入貴州鄉村體育旅游領域.

4.2.3" 推動多元主體協同監管

建立由政府、旅游企業、體育組織、社區居民等參與的多元主體協同監管機制，共同推進貴州鄉村體育旅游的規范發展.加強政府與各參與方的溝通協調，建立信息共享平臺和反饋機制，及時解決貴州鄉村體育旅游發展中的問題和矛盾.

4.3" 打造鄉村體育產業品牌，激活鄉村特色文化

4.3.1" 打造鄉村體育產業品牌

通過精心策劃和宣傳，打造具有貴州地域特色和文化內涵的鄉村體育產業品牌，如“村超”和“村BA”.加強貴州鄉村體育產業品牌營銷和推廣，利用社交媒體、網絡直播、廣告宣傳等方式，提高鄉村體育產業品牌的知名度和美譽度.開展多樣化的體育活動和比賽，豐富品牌內涵，吸引更多人群參與和關注.

4.3.2" 激活鄉村特色文化

將貴州鄉村特色文化融入體育活動中，如在“村超”中引入少數民族傳統表演，在“村BA”中引入鄉村民俗文化元素，等等.加強貴州鄉村文化傳承和保護，培養貴州民族文化自信，推動工作鄉村特色文化的創新和發展.通過民族文化展覽、民族文藝演出、民族文化體驗等方式，向游客展示工作鄉村特色民族文化的魅力，提高鄉村體育產業的品牌價值和吸引力.

4.4" 完善公共體育服務設施建設，提升鄉村體育產業服務質量

4.4.1" 加大政府投入，優化公共體育設施布局

加大對貴州鄉村公共體育設施的投入，建設符合貴州當地需求的體育場館、健身器材、運動場地等設施.可以設立專項資金，用于支持貴州鄉村公共體育設施的建設和維護.結合貴州當地人口分布和體育需求，優化公共體育設施的布局.與貴州當地居民、體育協會等利益相關方進行深入溝通和調查，確保設施布局的公平性和便利性.如在人口密集的鄉村地區建設中小型的體育場館，在人口較少的地區建設戶外運動場地和健身器材.

4.4.2" 吸引社會資本，拓寬設施建設資金來源

制定優惠政策，鼓勵社會資本投入貴州鄉村公共體育設施建設.可以提供稅收減免、土地優惠等政策措施，吸引企業、社會組織等投資建設貴州鄉村公共體育設施.與企業、學校等機構合作，共享資源，共同建設貴州鄉村公共體育設施.這樣可以提高設施的使用率和效益，降低初期投入成本，同時為企業和社會組織提供參與貴州鄉村體育發展的機會.

4.4.3" 加強設施維護和管理，確保設施正常運行

建立公共體育設施維護和管理制度，確保設施的正常運行和長期使用.制定設施使用和維護規范，明確設施管理責任和義務，確保設施得到及時維護和修復.加強設施使用的宣傳和指導，提高村民的使用意識和能力.通過開展宣傳活動、提供使用培訓等方式，使村民了解設施的使用方法、注意事項和維護方法，避免設施的損壞和浪費.

4.4.4" 提高鄉村體育產業服務質量

加強對貴州鄉村體育產業的服務培訓和指導，提高服務人員的專業素質和服務能力.通過舉辦專業培訓課程、提供技術指導等方式，提升服務人員的專業技能和服務意識，為鄉村居民提供更好的體育服務.引入現代化的服務理念和技術手段，提高貴州鄉村體育產業的服務質量和效率.如，引入智能化的健身設備、運動器材，提供互聯網預約、電子支付等便捷服務方式，提高服務效率和用戶滿意度.建立服務質量評估和反饋機制，及時了解和解決服務中的問題，持續改進服務質量.通過設立服務評價系統、定期收集用戶反饋等方式，對服務質量進行評估和分析，及時發現和解決問題，持續貴州鄉村體育產業提升服務水平.

參考文獻：

［1］ 葛小川.鄉村振興背景下農村社區體育賽事活動的價值、困境與優化路徑——以貴州“村BA”為例［J］.體育科研，2023，44（4）：42-48.

［2］ 郭慶.鄉村體育振興的新內生發展邏輯與實踐探索——來自臺盤“村BA”的案例分析［J］.武漢體育學院學報，2023，57（6）：12-18.

［3］ 蒲畢文，鄧星華.我國鄉村體育賽事發展經驗及啟示——以貴州“村BA”為例［J］.體育文化導刊，2023（2）：68-73.

［4］ 寧麗娟.貴州傳統鄉村旅游與民俗體育文化互動發展——以黔東南西江千戶苗寨為例［J］.貴州民族研究，2015，36（8）：193-196.

［5］ 徐詠.“多彩貴州”鄉村體育旅游的現狀與可持續發展的思考［J］.貴州社會科學，2010（5）：90-93.

［責任編輯：紀彩虹］