以精品短視頻實現主題報道有效傳播的路徑探析

摘要：隨著移動互聯網、5G等新技術的發展，短視頻已成為新聞傳播的一種重要手段。但是傳統的重大主題報道多以文字報道為主，未能充分利用短視頻的優勢。短視頻這一新興的新聞傳播形式，依托精練的表達和高效的信息輸出優勢，提升了新聞報道的信息量和趣味性，已廣泛應用于各大新聞媒體的日常報道中。主流媒體為了更好地適應時代發展的大環境，紛紛開始采用短視頻來豐富報道形式，以吸引更多受眾關注。但如何將短視頻運用于重大主題報道中，實現報道內容的融媒體轉型，既保證報道的嚴肅性，又具有強大的傳播力，是擺在主流媒體面前的一個重要課題。針對這一問題，福州廣播電視臺進行了有益的探索實踐。該臺以精心制作的精品創意短視頻為載體，探索運用輕量化的傳播手段進行重大主題報道的全網傳播。通過一系列創新實踐，實現了重大主題報道由“重大”到“輕盈”的轉變，其短視頻主題報道以輕快的節奏和語言風格詮釋嚴肅內容，采用新穎的視覺呈現形式，實現了報道的融媒體化，獲得了較好的傳播效果。文章通過分析該臺在短視頻主題報道方面的策劃創意、內容制作、平臺運營等方面的創新實踐，總結其應用手段與成果，以期為主流媒體利用短視頻開展主題報道提供策略參考。

關鍵詞：主題報道；短視頻；傳播；福州廣播電視臺；新媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0115-03

重大主題報道是指媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關注話題所進行的新聞宣傳形式，具有明確的主題思想，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是融媒體時代新聞報道的主戰場。但部分報道角度和口吻生硬，未能積極引導輿論。主流媒體肩負著正確引導社會輿論的重要使命[1]，應加快布局短視頻領域，根據受眾的閱讀偏好和真實需求，將短視頻手段用于重大主題報道中，打造出兼具質量與傳播力的新型主題報道短視頻。

一、短視頻時代給主流媒體新聞報道帶來的挑戰

（一）信息獲取渠道日益廣泛

在傳統媒體時代，受眾在獲取新聞信息時比較依賴主流媒體，信息渠道相對單一。而在當前短視頻盛行的新媒體時代，人們獲取新聞資訊的渠道日益豐富，既可以通過各類新聞客戶端、門戶網站等傳統方式獲取信息，也可以在微博、微信公眾號等新興媒體平臺瀏覽相關內容。多元化的信息傳播渠道大大降低了公眾獲取新聞的門檻，也給主流媒體帶來了受眾流失的風險。此外，新媒體平臺在快速發展過程中積極應用各類前沿技術，持續革新新聞內容的呈現方式和傳播形式，吸引了不少受眾[2]；而主流媒體因自身的體制機制限制，在技術應用和平臺建設上相對滯后，難以快速搭建傳播平臺并深入改造技術體系，這在一定程度上影響了其重大主題報道內容的傳播效果[3]。

（二）新聞內容制作呈現差異化

從新聞內容來源角度看，新媒體時代媒體平臺數量大幅增加，主流媒體在新聞生產方面的壟斷局面被打破[4]。過去主流媒體長期壟斷新聞內容的生產權限，而在當前短視頻盛行的時代，新聞來源明顯呈現多元化特點，受眾可以自主選擇獲取新聞信息的渠道。從內容制作角度看，受眾的信息需求日益差異化，渴望獲取不同形式和內容的新聞產品，而一些主流媒體因未能及時轉變傳統的內容制作理念和新聞創作模式，較難滿足現代受眾多元化的信息需求。

（三）媒體生態環境趨于復雜化

傳統媒體時代，主流媒體在信息傳播和輿論引導方面處于主導地位。而隨著短視頻的興起和新媒體時代的到來[5]，媒體生態和傳播格局發生深刻變化[6]，主流媒體在信息收集和發布上的壟斷地位被打破[7]。近年來，新媒體傳播生態日益復雜，輕松幽默的新聞信息漸受青睞，這在一定程度上沖擊了主流媒體的權威地位[8]。主流媒體重大主題報道受時空限制，新媒體具備即時性和跨時空性，也對主流媒體的話語權造成了影響。另外，在技術推動和社會發展的影響下，表達呈現出定向化、碎片化特征，短視頻平臺匯集不同話題，對主流媒體引導輿論的功能產生干擾。要適應新趨勢，主流媒體須加快轉型升級，以豐富的內容和形式占領新媒體輿論場，維護自身在新聞傳播中的主導地位。

二、短視頻時代主流媒體開展重大主題報道的創新思路

為提升重大主題報道的傳播力和影響力[9]，主流媒體應考慮融媒體時代受眾的閱讀傾向，積極將短視頻與報道相結合，創新報道形式，打造生動有質量的新聞產品。近年來，福州廣播電視臺在重要時間節點策劃制作多條系列精品短視頻，如在習近平總書記到福建考察一周年之際推出的《習聲回響 春暖花開》、紀念福州“3820”戰略工作實施30周年推出的《夢開始的地方》等，通過打造優質的重大主題報道新聞產品，進一步提升重大主題報道的傳播力與影響力[10]。

（一）創新賦能，實現形式突破

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年[11]，越來越多的農村在綠水青山中實現了小康夢想[12]。全面小康的背后，是無數家庭改變命運、奮斗向上的感人故事。

福州廣播電視臺主創團隊經過討論，決定以脫貧攻堅為創作主題，以短視頻為主要形式創作產品。但短視頻的表現形式多種多樣，選擇哪種敘事手法也決定了短視頻的成敗。主創團隊在比較研究了多種短視頻形式后，在新聞生產的時效性和藝術創作的審美價值之間找到了一個平衡點，最終決定以中國水墨畫的國潮風格來制作短視頻。

近年來，隨著中華優秀傳統文化在公眾中獲得越來越高的認同度，團隊汲取了中華傳統文化長河中的創意精髓，將中國水墨畫這一獨特的藝術風格作為重要的創作手法，推出了以中國水墨為基調的國潮短視頻系列《刮目“鄉”看》。中國水墨畫獨特的線條雄渾流暢，既有大氣磅礴的意境，又注重細節描繪，同時兼具深邃和精致，這與鄉村振興戰略的宏偉藍圖和脫貧攻堅的細致落實不謀而合。《刮目“鄉”看》每期短視頻都以水墨畫講述故事，主創團隊還運用摳像、動畫等先進的視頻制作技術，使原本靜態的水墨畫“活”起來，人物“立”起來，更生動直觀地展示了脫貧攻堅對廣大人民生活和國家發展的深遠意義。該系列短視頻以獨特的藝術表現形式和深刻的主題內涵，榮獲2020年福建新聞獎媒體融合一等獎，充分彰顯了中華優秀傳統文化在現代傳播中的創新應用價值。

（二）立足受眾視角，增強新聞融合傳播的親和力

融媒體時代，只有堅持以受眾為立足點，重大主題報道才能深入人心。為了讓報道更貼近現實生活和廣大群眾，福州廣播電視臺的主創團隊會考量受眾的審美趣味、閱讀傾向、內容興趣等因素，探索尋找能夠契合大眾傳播需求的報道方式。

地方兩會是地方的重要政治活動，也是新聞寶庫，是挖掘新聞素材、展示報道手段的良機。近年來，在媒體融合的推動下，兩會報道已成為展示媒體融合最新成果的重要平臺。要想做好兩會報道，必須提升內容質量和信息價值，將意義與趣味完美融合。兩會期間，福州廣播電視臺推出的系列短視頻《七溜八溜 不離福州》正是好內容加好創意贏得流量的成功案例。《七溜八溜 不離福州》這個標題大有來頭。2021年3月24日，在福州考察調研的習近平總書記來到福山郊野公園[13]，他飽含深情地說，“我在福州工作了六七年，37歲到這里，一生中最好的年華在這里度過”“福州是有福之州”“七溜八溜，不離福州”。福州廣播電視臺主創團隊正是結合了習近平總書記對福州的深切期盼，在2022年福州兩會召開之際，推出了這個系列短視頻。該系列短視頻從福州人、河南人、韓國人眼中的不同側面、不同故事，提煉出有福之州、幸福之城的精神內核。為了讓故事講述更加自然親和，視頻放棄了播音員配音的字正腔圓，而是選擇讓3個主人公自己配音，述說自己的故事，娓娓道來，讓人耳目一新。

（三）堅持內容和形式的差異化，打造特色化產品

短視頻通過直觀的圖像，展示自身的生活狀態和類似的他人生活。為了應對同質化現象，制作重大主題類短視頻要考慮題材和風格類型的差異性，采用差異化的創作手法。有的嚴謹莊重、氣質高雅，有的幽默詼諧、令人忍俊不禁，有的粗獷樸實、原始簡樸，展現百花齊放的創作局面[14]。

福州廣播電視臺從2022年起持續推出的系列短視頻《你所不知道的福州》，就是為講好福州故事、宣傳閩都文化品牌打出的一張特色牌。網紅主持人文心是一個新福州人，初到福州工作的她對福州的一切都充滿好奇。主創團隊抓住這一特質，打造了一檔以新人視角看福州的文化類短視頻節目。在選題上，主創團隊選擇以福州城市地標、歷史典故、民俗風物為主，帶領受眾感受千年閩都的魅力。形式上采用豎屏拍攝，運用航拍、動畫、影視資料等素材，迎合了當下受眾的閱讀習慣。經過一年多的打造，該檔短視頻已經成為福州本土有一定影響力的網紅節目。

三、主流媒體運用短視頻優化重大主題報道的措施

（一）提升畫面質量

面對新媒體帶來的挑戰，主流媒體在報道重大新聞時，為搶占先機，以致畫面效果差。針對這一點，主流媒體在追求時效性的同時，要嚴格審視短視頻內容，優化畫面構圖，避免盲目快速發布降低質量。另外，寬屏視頻在豎屏播放時容易失真，不利于沉浸式體驗，因此主流媒體應轉變拍攝模式，探索制作豎屏視頻，結合用戶體驗反饋不斷優化。例如，福州廣播電視臺在黨的二十大召開、數字中國建設峰會舉行、海絲電影節舉辦等重要活動節點，打造了融媒體端短視頻產品《榕城閃耀中國紅》《燃了！1500架無人機集結閩江上空！》《眼睛看不過來了！海絲電影節現場星光熠熠》等，全部采用豎屏拍攝，大幅縮減新聞背景介紹，縮短視頻時間，符合當下“簡短、通俗、快速”的傳播規律，取得了良好的傳播效果。

（二）加強人才隊伍建設

為了讓重大新聞短視頻得到更好的傳播和提質，主流媒體要重視人才力量。一要廣納具備精湛短視頻制作技能的專業新聞人員，二要精心設計培訓方案，從根本上提高內部員工的短視頻制作水平。福州廣播電視臺下屬的兩個融媒體中心是臺內最核心的采編部門，要求新聞記者掌握素材獲取、視頻拍攝制作、文字改編、新媒體運營等綜合能力，成為復合型新聞人才。為培養人才，一方面堅持內部培育，開展各類新聞業務知識培訓，幫助現有新聞隊伍了解行業前沿動態，更新新聞理念思維，使他們既是專業領域的“專家”，又是知識淵博的“百科全書”；另一方面明確以績效為導向，優化考核機制，采取一系列激勵措施，如破除身份壁壘、重用一批年輕優秀的非編制人員擔任核心崗位負責人，加大對創新項目和人才的獎勵力度等，激發隊伍活力[15]。

（三）強化網感表達

擁有網感是短視頻走紅的一個重要秘訣。將短視頻運用于重大主題報道中時，可以根據報道主題和核心信息的特點，靈活采用背景音樂、信息圖表、文字特效等手法和形式，讓含有網感的短視頻在傳播重大新聞時更具感染力。2023年10月，為慶祝福州獲得首屆“全球可持續發展城市”稱號，福州廣播電視臺制作推出多條短視頻，其中動漫作品《榕榕跟你說》頗為搶眼。主創團隊以福州發展成果為主要內容，以城市吉祥物榕榕為動漫主播，對每一項城市成就進行點評。為達到點睛之筆的效果，團隊在編創過程中字斟句酌，選擇既有溫度又符合動漫角色特點的措辭。將動漫融入新聞內容中，視覺更獨特，表達更豐富，增加了幽默效果，可以說是傳統新聞創作的補充和拓展。作品一經發布就廣泛傳播，福州廣播電視臺旗下各平臺總閱讀量迅速過萬。

四、結語

新媒體時代，主流媒體面臨重大考驗，即如何打造既符合社會主流價值觀又能獲得更多關注的內容產品。福州廣播電視臺充分利用短視頻具有的傳播優勢，大膽探索其在傳播主流價值觀方面的應用，使之與受眾的情感世界、審美需求產生共鳴，有效促進社會主流價值觀傳播。

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作者簡介 孫茜，編輯，研究方向：新聞。