依托短視頻提升時政新聞傳播力的策略分析

摘要：在移動互聯網迅速發展的背景下，短視頻平臺的興起改變了信息傳播格局，對傳統新聞傳播模式構成了挑戰。文章旨在探討如何借助短視頻平臺提升時政新聞傳播力，促進時政新聞高質量發展。研究采用理論分析與案例相結合的方法，深入剖析依托短視頻提升時政新聞傳播力的優勢。在此基礎上，文章提出一系列提升時政新聞傳播力的策略：一是精耕內容創作，強調挖掘深度故事性和優化視覺表達的重要性，以增強內容的吸引力和感染力；二是優化傳播渠道，主張整合主流媒體資源與短視頻平臺特性，充分利用算法推薦機制提升影響力，確保優質內容能夠精準觸達目標受眾；三是加強互動交流，鼓勵用戶參與評論和互動活動，建立更加緊密的社群關系，增強受眾的參與感和歸屬感；四是塑造品牌形象，設計如特色片頭片尾等視覺標識，提升品牌認知度，樹立權威可信的形象；五是嚴格審核把關，建立健全內容審查制度，確保傳播內容的真實性和合法性，維護良好的輿論環境。文章認為，這些策略的有效實施不僅有助于時政新聞在短視頻平臺上煥發蓬勃生機，強化傳播效果，而且可以為營造積極健康的輿論環境提供有力支持。

關鍵詞：互聯網；短視頻；新媒體；時政新聞；傳播力；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）22-0080-04

一、引言

隨著移動互聯網的普及，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺迅速崛起，成為公眾獲取信息、溝通交流、娛樂消遣的重要渠道之一[1]。在享受短視頻帶來的便利的同時，應注意到其對傳統新聞傳播模式造成的沖擊。傳統的時政新聞報道通常采用文字、圖片或長視頻等形式，通過電視、報紙、網站等渠道發布。這些形式雖然能夠較為全面地展示新聞內容，但在吸引年輕受眾注意力方面存在明顯不足[2]。面對新媒體帶來的挑戰，如何利用短視頻這一新興載體有效提升時政新聞的傳播力，成為當前新聞工作者亟待解決的問題。

二、依托短視頻提升時政新聞傳播力的優勢

（一）視覺沖擊力強

短視頻作為一種視覺媒體，具備極強的視覺沖擊力，能夠在短時間內吸引受眾的注意力，有效增強時政新聞的傳播效果[3]。與傳統的文字或長視頻相比，短視頻通過圖像、動畫、字幕、音效等多種元素的綜合運用，能夠更加生動、直觀地展現新聞內容，使受眾在短時間內就能獲得豐富的信息體驗。尤其是在處理復雜或抽象的時政議題時，短視頻可以通過圖表、動畫等形式簡化概念，幫助受眾快速理解核心信息[4]。此外，短視頻的制作技術日益成熟，高質量的視覺效果不僅能提升內容的觀賞性，也能增強受眾的記憶點，有助于加深受眾對新聞內容的印象。

（二）內容精練易消化

在快節奏的現代生活中，人們的時間越來越碎片化，對信息的消費需求也趨向于高效、便捷[5]。短視頻的時長通常在幾秒到幾分鐘之間，能夠迅速傳達關鍵信息，避免冗長的敘述導致受眾失去興趣。時政新聞通過短視頻形式發布，可以將復雜的政策背景、事件經過等內容提煉成精華部分，用簡潔明了的語言和生動的視覺效果呈現出來，使受眾在短時間內獲得必要的信息[6]。這不僅符合現代人的閱讀習慣，還能有效減少信息過載帶來的困擾，提高信息的吸收效率。

（三）傳播速度快，覆蓋范圍廣

首先，短視頻平臺通常具備強大的算法推薦系統，可以根據用戶的興趣和行為數據，精準推送相關內容，確保時政新聞能夠迅速觸達目標受眾[7]。其次，短視頻平臺的用戶基數龐大，且活躍度高，這為時政新聞的廣泛傳播提供了堅實的用戶基礎。通過用戶的分享、轉發等行為，時政新聞可以迅速在社交媒體上傳播，擴大信息的覆蓋面[8]。最后，短視頻平臺不受地域限制，能夠跨越國界和文化差異，將時政新聞傳遞給全球受眾，進一步提升信息的影響力。

三、依托短視頻提升時政新聞傳播力的策略

（一）精耕內容創作，打造吸睛亮點

依托短視頻平臺提升時政新聞的傳播力，新聞工作者需要在內容創作上下足功夫，通過精心策劃和創新表達，將嚴肅的時政內容轉化為引人入勝的故事，從而吸引受眾的注意力，并引發共鳴[9]。

新聞工作者應深入挖掘時政新聞背后的故事與情感元素，避免平鋪直敘的報道方式。新聞工作者要通過現場捕捉，揭示新聞事件背后的人文故事和社會影響，將抽象的理念轉化為具體的人物和場景，使受眾能夠感同身受。例如，2024年“六一”國際兒童節前夕，福建省委常委、福州市委書記郭寧寧與福州市市長吳賢德來到特殊學校與少年兒童共度節日。對于該活動，福州新聞通過跟拍記錄了少年兒童為省市領導戴上紅領巾，省市領導向孩子回贈茉莉花等相處瞬間，以及黨政領導對教職員工、孩子的深情寄語，后期精選鏡頭與同期形成了可看性強的時政短視頻，恰到好處地展現了黨和政府關心關愛特殊兒童的執政理念。

新聞工作者應注重時政短視頻的視覺呈現，從畫面構圖、色彩搭配到特效運用等方面精心打磨，打造出具有視覺沖擊力的高質量視頻，吸引受眾的目光，并提升其觀看體驗。在畫面構圖上，可以采用多樣化的鏡頭語言，如特寫、全景、航拍等，通過不同的視角展現新聞現場的細節和全貌，增強畫面的表現力。在色彩搭配上，可以根據新聞主題選擇合適的色調，如溫暖的色調用于傳遞積極正面的信息，冷色調則適合表現嚴肅或警示性的內容[10]。在特效運用上，可以適當加入動畫、圖表等元素，幫助受眾更直觀地理解復雜的時政信息，同時增強視頻的趣味性和觀賞性。例如，央視網發布的時政微視頻《從“火焰山”到“花果山”》，講述了福建長汀曾是南方水土流失最嚴重的地區之一，被戲稱為“火焰山”。該視頻通過精美的畫面構圖，運用航拍展示長汀曾經水土流失的全貌，以特寫鏡頭呈現如今那棵已根深葉茂、蒼翠欲滴的香樟樹，在色彩搭配上采用了鮮明的對比色調，將曾經的荒蕪與如今的生機進行對比，生動地展示了長汀從“火焰山”到“花果山”的華麗變身過程，見證了當地生態修復的奇跡，讓受眾更直觀地感受到了生態治理的重要性和顯著成效。

（二）優化傳播渠道，拓展觸達范圍

新聞工作者應整合主流媒體與短視頻平臺的資源，實現多平臺聯動傳播。傳統媒體如電視臺、報紙等擁有較高的公信力和權威性，而短視頻平臺如視頻號、抖音、快手等則具備龐大的用戶基礎和流量優勢[11]。新聞工作者可以通過與這些熱門短視頻平臺合作，將時政新聞內容同步發布到多個平臺，形成傳播合力。例如，央視新聞頻道將其制作的時政新聞短視頻同步發布到視頻號和抖音號，借助這些平臺的高活躍用戶群，迅速擴大新聞的覆蓋面。這種多平臺聯動不僅能夠增加時政新聞的曝光率，還能通過不同平臺的互補效應，吸引更多的潛在受眾。

新聞工作者應充分熟悉和利用短視頻平臺的算法推薦機制，精準分析不同用戶的興趣偏好、地域特征、年齡層次等信息，將時政新聞短視頻精準推送給受眾，增強傳播的有效性和針對性。短視頻平臺的個性化推薦算法可以根據用戶的歷史瀏覽記錄、搜索關鍵詞、互動行為等數據，精準識別用戶的興趣偏好。新聞工作者可以通過數據分析，了解不同受眾的特點，定制化生產符合其需求的時政新聞內容。針對年輕受眾，可以制作更具創意和互動性的短視頻，如通過動畫、漫畫等形式解讀政策背景；針對中老年受眾，則可以生產更加詳細和權威的新聞報道，強調政策的實際影響和長遠意義。通過這種方式，時政新聞不僅能夠更有效地觸達目標受眾，還能提高受眾的接受度和滿意度。

（三）加強互動交流，凝聚受眾力量

新聞工作者應積極回復受眾在短視頻評論區的留言和提問，搭建起即時、有效的溝通橋梁。及時回應受眾的疑問和建議，不僅能夠增強受眾的參與感和被重視感，還能有效提升他們對時政新聞短視頻的關注度和黏性[12]。這種互動不僅可以幫助新聞工作者及時了解受眾的需求和反饋，還可以通過互動內容進一步豐富新聞報道，增強信息的全面性和準確性。另外，新聞工作者應發起與時政話題相關的互動活動，如線上投票、話題討論等，鼓勵受眾參與到時政新聞的傳播過程中。通過用戶生成內容（UGC）的形式，不僅能夠增強新聞的多樣性和趣味性，還能進一步提升傳播影響力，形成良好的輿論氛圍。

以央視新聞推出的《主播說聯播》為例，該節目通過知名主播以短視頻形式對每日時政熱點進行深入淺出的解讀與點評，不僅拉近了時政新聞與受眾之間的距離，而且通過主播們個性化的表達方式，使嚴肅的時政內容變得更加生動、貼近生活。特別是在涉及鞏固拓展脫貧攻堅成果等重要時政議題時，《主播說聯播》不僅詳細介紹了鄉村振興的實際案例，展示了脫貧后鄉村產業的持續發展及民眾生活的改善情況，還特別注重與受眾的互動交流。針對網友在評論區提出的具體問題，如“如何確保脫貧地區的長效發展機制有效運行”，節目組迅速作出響應，邀請專家或直接由主播解答，提升了受眾的參與度和滿意度。

（四）塑造品牌形象，構筑傳播標識

首先，新聞工作者應精心設計時政新聞短視頻的片頭片尾，確保這些元素簡潔明了、富有特色，能夠在第一時間吸引受眾的注意力，并留下深刻印象。片頭可以包含品牌標識、口號或標志性音樂，片尾則可以簡要回顧視頻內容或預告下一期節目，形成完整的品牌形象[13]。其次，解說旁白的風格也是塑造品牌形象的重要手段。新聞工作者應根據目標受眾的特點，選擇合適的語氣和語速，無論是莊重嚴肅還是輕松幽默，都應保持一致，以便受眾能夠迅速識別并形成品牌認知。最后，整體的剪輯節奏也需精心打磨，通過合理的剪輯技巧和過渡效果，使視頻內容流暢自然，提升受眾的觀看體驗[14]。例如，央視的“時政現場說”“大國外交”等系列節目，以大氣磅礴的標志性音樂、凸顯品牌特色的標識、適時回顧要點的片尾設計、根據內容調性的莊重解說旁白以及緊湊流暢的剪輯節奏，成功塑造了高辨識度的央視時政短視頻風格，成為行業標桿。福建省廣播影視集團打造的“海博微視頻”及福州廣播電視臺推出的“福視時政”系列，作為省、市兩級的時政短視頻第一平臺，亦借鑒央視的成功經驗，圍繞省、市領導開展的時政活動，第一時間推出短視頻，及時公開權威信息，傳播黨和政府的聲音，體現了主流媒體的影響力和公信力。

（五）嚴格審核把關，確保傳播質量

新聞工作者應建立健全審核機制，從源頭保證信息的真實性和權威性。在時政新聞采編過程中，應嚴格執行“三審三校”制度，即初審、復審和終審，以及一校、二校和三校，確保每一條新聞內容都經過嚴格的核實和校對[15]。新聞工作者須對新聞素材進行多方驗證，確保信息來源可靠、數據準確無誤。例如，在報道重大政策發布時，應引用官方文件和權威部門的聲明，避免因信息不準確而引發誤解或負面輿情。此外，新聞工作者還應關注新聞的時效性，確保信息的及時更新，避免因滯后信息導致受眾產生困惑。

新聞工作者應加強對短視頻內容的審核，確保其符合法律法規和社會道德標準。短視頻平臺的用戶群體廣泛，內容多樣，容易出現違規信息和不當言論。新聞工作者在制作和發布時政新聞短視頻時，應提高政治站位，避免發布涉及政治敏感、社會不穩定因素的內容。同時，應注重內容的適宜性和受眾接受度，避免使用低俗、暴力或煽動性的畫面和語言，確保視頻內容健康向上。例如，福州廣播電視臺的福州新聞在制作時政短視頻時，設立了專門的烏山工作室及其審核團隊，對每條視頻進行逐鏡審查、三層審核，重要內容做到四審、送臺領導終審，確保內容符合宣傳導向和社會主義核心價值觀。此外，新聞工作者還應積極應對受眾反饋，對于受眾提出的質疑和批評，應及時回應并作出必要的修正，以維護新聞的公信力和權威性。

四、結語

新媒體環境下，依托短視頻不僅能夠有效增強輿論引導力，保障公眾的知情權，還能實現新聞傳播的創新與突破。通過精耕內容創作、優化傳播渠道、加強互動交流、塑造品牌形象和嚴格審核把關，時政新聞能夠在視覺沖擊力強、內容精練、傳播速度快、覆蓋范圍廣的短視頻平臺煥發新的活力。這不僅能增強時政新聞的傳播效果，還能提升受眾的參與度和信任度，構建健康、透明的輿論環境。

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作者簡介：黃金銘，助理記者，研究方向：廣播電視。