虛擬現實技術與敘事視覺化創意傳播

摘要：虛擬現實（VR）在視聽語言藝術以及當下熱門文旅和新聞宣傳當中，運用新興技術和現代傳媒創意宣傳方式，增強人們的文化體驗，結合新時代媒體傳播特點，創新內容表達形式，提升人們對文旅元素的深度參與感，成為各地開展文旅宣傳的重要應用技術之一。敘事方式的改變，提出了故事元素與新聞創意視覺化方向：用創意視覺凸顯虛擬文化的特征，充分利用新技術展現文旅內容，用新興技術加內容創意提升視覺化的效率，更有效地傳播城市的聲音。

關鍵詞：敘事；技術賦能；視覺創意；傳播效率；體驗

黨的二十大對文旅產業的發展提出了明確要求，強調大力實施文旅融合戰略，助力滿足人民美好生活需要。虛擬現實產業在我國經歷了技術沉淀和產業行業配套的牽引，技術體系逐步完善，目前已平穩進入了產業發展的快速上升期和技術升級階段。其表現形式和表達風格更趨靈活多變，融媒體傳播已成常態。文旅部門如何做好“深度”與“融合”的文章，是當下地方文旅產品創意宣傳的一項重要課題。

一、文旅敘事在虛擬現實中的應用現狀

大數據與人工智能、虛擬現實等各項科技不斷創新和交融交互，讓故事性和視聽新聞生產制作都改變了新時期的空間敘事方式、創造了多維度的豐富形式。對新媒體新技術來說，新的表達方式影響了宣傳產品創作和表達的方式，促使媒體從業者投入全方位、沉浸式、立體化的宣傳報道當中，賦予空間敘事方式從理論到實踐的可能性。

（一）虛擬現實技術在文旅宣傳中的優勢

顧名思義，虛擬現實就是通過數字化技術，虛構出來一個不存在但和真實世界非常相似的數字化空間，呈現給用戶，使人沉浸到新的虛擬時空里。這種技術在文旅產品的宣傳中，具備相當程度的優勢。

第一，從生產供給端來看，虛擬現實技術有利于文旅體驗的場景創新、形式創新，豐富文旅產品的供給。虛擬現實技術是元宇宙文旅體驗的入口。隨著信息技術、基礎平臺的日趨完善，元宇宙文旅這一新的文旅體驗產品服務，仍然會不斷豐富。

第二，從消費者的體驗端來看，新技術的加入有利于促進文化旅游新習慣，如直播中加入的虛擬現實元素，提升了消費者的購物體驗，催生了更多文化資源元素的沉浸式新體驗。虛擬的場景化風情領略、人與機器智能化交流、娛樂性的游戲過程感知、多感官數字化認知等文旅元素的觸碰，必然獲得游客的持續青睞。

第三，從產業融合來看，經濟產業的結構化調整，也在不斷地鼓勵和促進文化、旅游、科技與設計等多種跨界產業的融合，以適應未來社會的創新發展，形成產業聯動、相互促進的良性發展態勢和多輪創新驅動機制。

（二）沉浸式體驗與真實感營造

文旅產品的宣傳效果，莫過于獨特的視覺體驗、人與自然環境的深度交互以及對獨有的歷史文化的親切感知。眾所周知，文化因不斷地沉淀而趨向豐富。在人類幾千年人文歷史中，藝術形式的更新都趨于復雜化。從簡單圖形進化到文字、繪畫、音樂、戲劇、電影，都是從抽象轉向具體，但其藝術形式只存在于平面空間內。虛擬現實技術帶來的將會是視覺、聽覺、觸覺與情感浸潤的呈現。在虛擬現實文化宣傳片中，我們看到的是創作者展現的一個“平行”新世界，而不再是基于傳統影視藝術導演剪輯和攝影分鏡給觀眾選好的畫面，營造的真實感更強。

（三）虛擬現實技術在文旅宣傳中的成功案例

2024年，廣州打造了數字文博展覽、元宇宙體驗景觀……在數字化、智能化技術的驅動下，沉浸式文旅融合已進入新一代體驗階段。在剛剛過去的國慶假期，國際化都市廣州登上各大旅游目的地熱門榜單，數字技術彰顯著新質生產力的魅力：廣州“吃文化”項目、珠江游船體驗以及結合優秀傳統文化的國風音樂會等題材，受到年輕一代的追崇；上下九步行街、北京路騎樓等街區非遺元素的景觀，廣東嶺南文化醒獅表演、刺繡等傳統項目與數字體驗、三維體驗、動漫體驗劇場等，一直受到關注。虛擬現實技術應用均在文旅產業中起到相當大的效用，同時在很多帶有青少年科技教育意義的科技場館和博物館等公共場所，成為獨具一格的城市文化旅游宣傳封面。

二、虛擬現實技術與敘事視覺化結合的挑戰與機遇

推動技術和文旅產業的結合，深入融合虛擬現實與人工智能等數字技術，在數字技術領域探索新出路，已經成為我們經濟社會發展的一大方向，受到越來越廣泛的關注。從“文旅+科技”中發展新質生產力，首先需要考慮的是技術融合過程中的一些挑戰與機遇。

（一）技術兼容性與成本問題探討

隨著我國經濟轉型，國家決策層面由高速增長轉向高質量發展。從供給側方面來說，數字技術便是一種新的高質量動力，科技賦能進一步提升了發展動力，讓文旅體驗方式打破了時間和空間界限，也出現了技術兼容問題，如地方經濟硬件不足、區域發展不均衡，技術投入成本過高、回報周期較長等。同時，虛擬技術的基礎設施建設與當地的經濟規模存在較大的關系，比如有著“經濟領頭羊”之稱的廣東地區，其東、西、北等經濟發展相對落后的區域，對嶺南文旅的深度挖掘和宣傳仍欠缺轉化條件。

（二）文化遺產的數字化重現與傳播

2024年，北京中軸線申遺“數字中軸系統”項目。據介紹，利用數字化手段打造的北京中軸線項目，空間陳列方式生動，突出了形象數字化的探索，成為展現文化遺產的一種奇特樣式。在我們看到的項目中，技術與文化新穎結合，多種大型古典建筑再現、老街的場景模擬，經過數字化的轉換，讓更多人沉浸式感受到這座古城煥發的新生命。通過中軸線的物理重現，恢宏的城市氣勢和歷史，完成了美麗的場景重建，虛擬現實、人工智能生成的建筑群、街道形象、環境搭配，如同玩家參與一場大型的游戲敘事，更加有力地吸引著年輕一代對文化遺產的關注、參與和保護。

（三）文化傳承與旅游產業升級

文化、旅游與虛擬現實是相輔相成的。只要堅持正確導向、形成新的生產業態，讓數字技術不斷融入文旅場景，促進融合發展，文化傳承就能增添許多新的方式。

不僅如此，虛擬現實技術還能通過游戲體驗設計，幫助人們提前學習如何預防及應對那些危險或不存在的危險場景，比如大自然的災難甚至是刺激性的體驗。通過體驗和模擬這些場景，我們得到的不僅是見識的擴展，更能從中知道自己想要什么以及如何應對世界危機和自然災難。

三、文旅敘事視覺化創意傳播策略

（一）真實性與創意性原則的平衡

隨著通信技術與新媒體技術的迅速發展，當前新聞生產不斷地向視覺化轉型，文旅產品和新聞元素傳播更注重在履行新時代傳播使命的過程中，講述好中國故事。廣州影響深遠的嶺南文化、底蘊深厚的紅色基因等文旅要素，具備較強的潛力。2024年，由廣州打造的大型沉浸式舞臺劇《黃埔！黃埔！》，創作上遵循歷史故事構架，借助數字科技變革娛樂場景，打造互動式體驗真實街區場景。這種歷史故事紅色題材既保留了真實性的原則，也增加了趣味性和創意性，旅游項目由原來的參觀舊址轉為進入原創性的故事劇情，既對青少年有教育意義，又賦予了人們工作、生活、娛樂的意義。

（二）創意視覺化提升傳播效率

依托嶺南地區豐富的旅游資源，虛擬現實是讓文化創意聯動的有效手段。嶺南地區經濟發展迅速，煙火氣息十分濃厚，受到世界人民的喜愛，成為大眾旅游的首選之地。借助虛擬現實技術，人們可隨時體驗某項景觀，在逼真的場景感受濃厚的文化氛圍。虛擬現實技術憑借故事化敘事手法與情感共鳴點挖掘及其所具有的交互感，實現了對于影視領域的革新，并實現了用戶體驗的極大提升。

（三）多媒介互動傳播方式全方位賦能

互聯網拓展了人們的視野和信息獲取方式，智能手機的普及改變了人們的生活方式和生活習慣，虛擬現實技術將會豐富人們的人生維度。在2024年的廣州文化產業交易會上，數字科技企業帶來了虛擬經濟產品，其呈現的高創新性大空間，結合舞臺全息投影、沉浸式交互等多元觸覺數字化場景，吸引了眾多文旅產業生產端主體的關注。從自然美景到博物館、科技館，從真人演繹到虛擬角色表演，從動漫到手游體驗場所……以數字化為基礎的人工智能技術正在對嶺南文化體驗場景進行全方位賦能。

（四）用戶體驗優化與改進方向

首先是創意，虛擬現實場景設計離不開動漫形象的夸張或寫實，這意味著它可以容納更多的腦洞。放在超越現實的場景里，為了讓場景和內容更和諧，就需要進行一些場景改造以及獲取適度的計算機圖形支持。其次是游戲感，游戲中的娛樂性通過“好玩”的場景不斷吸引人的注意力，有邏輯的新情節、類似打怪升級的設計，每一個線索都指引著下一個情節，增強了游戲的娛樂功能。再次是電影感，視聽的體驗強調的是電影一樣的沉浸感受，將電影故事情節作為文化傳播內容的敘事比單純羅列更有記憶點。例如一些虛擬角色，通過后期計算機圖形技術與真實場景、歷史人物結合，最終構建出一個“多元宇宙”，這些內容不僅帶來了豐富的體驗，還體現了一個城市的氣質。

四、結束語

當前，以數字技術為核心的創新型驅動力，通過數字技術優化產品供給、打造數字經濟，在深度弘揚優秀傳統文化、引領新質生產力等方面，發揮著日益重要的作用。虛擬現實技術依靠信息技術及基礎應用技術，隨著社會不斷發展，滿足人民對美好生活的向往。相信未來會有更豐富多彩的互動演出、更沉浸的虛擬城市景觀、更多虛擬現實文旅體驗平臺出現，數字化文旅推出越來越多產品。國家和地方政府應該多關注未來的走向，深入開展數字賦能文旅場景建設，向技術要出路，向數字要新質生產力，從文旅產品的供需方向尋求技術支撐，不斷挖掘數字化熱點，打造生動的文旅元素，承擔起新時代文化傳承的使命。

基金項目

2022年度廣東省教育科學規劃課題（高等教育專項）“虛擬現實（VR）技術在新聞教育教學中的應用研究”（項目編號：2022GXJK521）。

作者簡介

黃海光，男，漢族，廣東化州人，助理研究員，研究方向為文藝理論、影視編劇。

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