AIGC時代中華原創(chuàng)文化的國際傳播策略

梁小棟　王孟

【摘要】人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)領域的廣泛應用，改變了國際傳播格局，為中華原創(chuàng)文化的國際傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，也提供了前所未有的新機遇。只要我們立足中華原創(chuàng)文化本位，在漢語言基礎設施投資、人工智能倫理建設、知識產(chǎn)權保護、跨文化合作等方面積極作為，鼓勵大眾運用新技術參與內(nèi)容生產(chǎn)，就能在新的時代開辟中華原創(chuàng)文化國際傳播的新境界。

【關鍵詞】AIGC；中華原創(chuàng)文化；國際傳播；應對策略

在過去短短幾年里，人工智能技術取得了突破性的進展，對人類的社會生活產(chǎn)生了超乎想象的巨大沖擊。2022年11月30日，以OpenAI人工智能大模型ChatGPT的發(fā)布為標志，當今世界已經(jīng)進入人工智能生成內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，簡稱AIGC）的時代。面對這樣一個虛實融合的時代，人類社會在政治、經(jīng)濟、科技、文化、教育等領域都將發(fā)生重大改變，人類的知識生產(chǎn)與文化傳播方式也將隨之發(fā)生革命性的變化。在這一時代背景下，中華原創(chuàng)文化的國際傳播面臨著新的挑戰(zhàn)，同時也迎來了前所未有的新機遇。

一、AIGC時代中華原創(chuàng)文化國際傳播面臨新挑戰(zhàn)

中華原創(chuàng)文化指的是中國獨特的文化傳統(tǒng)和價值觀念，包括語言、哲學、文學、藝術、宗教、風俗習慣等多個方面。中華原創(chuàng)文化“源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶，亦是國際傳播工作中的‘講故事‘傳聲音‘樹形象的不竭源泉，也構成了知華、友華、愛華的‘全球朋友圈認識與感知中華文化的基本框架”［1］。正如眾多學者所認識到的，本輪人工智能生成內(nèi)容的新浪潮，比以往任何一波技術革新都更加具有顛覆性。原因在于這一波技術革新不僅促進了社會生產(chǎn)力的進一步解放，而且滲透進了人類的精神活動領域，對人類的內(nèi)容生產(chǎn)和文化傳承帶來巨大的沖擊。在這樣的大背景下，中華原創(chuàng)文化的國際傳播自然也面臨著諸多新的考驗。

首先，生成式人工智能對內(nèi)容生產(chǎn)格局的顛覆性改變，重塑了國際傳播生態(tài)，我們更需要基于環(huán)境的變化，來重新審視我們的傳播實踐，并根據(jù)新的變化對中華原創(chuàng)文化的國際傳播策略做出新的調(diào)整。人工智能系統(tǒng)生成的內(nèi)容，有一種“平均化”和“模糊化”的特點，其“概率性語言分析和拼湊式內(nèi)容創(chuàng)新”的“文化生產(chǎn)方式”，“對今天的‘原創(chuàng)作者制度提出了挑戰(zhàn)”［2］，也使其在故事的真實性、生動性、獨特性等方面有所欠缺，從而失去感染力和吸引力。

其次，生成式人工智能的技術特點，可能對文化傳播的內(nèi)容產(chǎn)生扭曲乃至消解的負面影響，在國際傳播中確保中華原創(chuàng)文化的保真性和準確性成為一個挑戰(zhàn)。就今天的生成式人工智能技術而言，不同語言之間可以高效、快速地實現(xiàn)互譯，但是卻可能無法完全掌握中華原創(chuàng)文化精神和獨特表達方式的精妙之處。在中華原創(chuàng)文化的國際傳播中，“中華元典”的傳播意義非凡［3］，其權威解讀和跨文化詮釋尤其值得關注。［4］中華原創(chuàng)文化中，還有許多獨特的概念，被稱為“中國文化負載詞”，其準確、得體、傳神的對外翻譯，事關中國文化的有效傳播乃至中華民族國際形象的正確樹立，因此其翻譯工作必須慎之又慎。但對于人工智能系統(tǒng)來說，將中華元典、成語典故、古詩詞等翻譯成其他語言則有相當大的難度，到目前為止，其翻譯質(zhì)量仍有巨大的提升空間［5］，因此采用其生成的有關內(nèi)容則必須十分慎重。

再次，生成式人工智能對中華原創(chuàng)文化國際傳播領域的知識產(chǎn)權保護帶來了挑戰(zhàn)。AIGC技術可以快速創(chuàng)建和傳播內(nèi)容，但是其生成的內(nèi)容往往為了規(guī)避抄襲之嫌而“有意”忽視其最初出處和原創(chuàng)者。在沒有適當歸屬或補償?shù)那闆r下，國際傳播中的中華元典、經(jīng)典闡釋、文化演繹等可能容易遭到未經(jīng)授權的使用、盜用或商業(yè)化。

最后，因為用于訓練大語言模型的語料庫內(nèi)容良莠不齊，生成式人工智能生成的內(nèi)容也可能包含文化偏見，從而引發(fā)中華原創(chuàng)文化國際傳播的倫理危機。人工智能系統(tǒng)接受大量數(shù)據(jù)的訓練，這些數(shù)據(jù)可謂包羅萬象，其中也包含對中華原創(chuàng)文化的不準確或有偏見的表述。有學者研究發(fā)現(xiàn)，“ChatGPT在回答中國文化和發(fā)展現(xiàn)狀問題上依舊延續(xù)了西方媒體對待中國問題的濾鏡，在回答他國眼中的中國文化印象時存在一定的偏頗”。［6］而造成這種結(jié)果的原因，則深深嵌在ChatGPT內(nèi)容生成原理之中。

二、AIGC為中華原創(chuàng)文化國際傳播帶來新機遇

“智能傳播時代的人機共生既是國際傳播的模式更迭，也將成為全球話語場的關鍵議題，這一人類共同關切為中國構建自主敘事體系帶來了機遇”。［7］

首先是定制內(nèi)容創(chuàng)作。生成式人工智能技術提供了根據(jù)特定目標受眾的偏好和興趣創(chuàng)建個性化和定制內(nèi)容的機會。中華原創(chuàng)文化內(nèi)容可以通過與全球不同受眾產(chǎn)生共鳴的方式進行改編和傳播，從而提高參與度和欣賞度。

其次是語言翻譯和本地化。生成式人工智能驅(qū)動的翻譯和本地化工具提供了克服語言障礙的機會。通過利用這些技術，中華原創(chuàng)文化內(nèi)容可以快速、批量地翻譯成不同的語言，使國際受眾能夠更廣泛地接觸和理解。雖然生成式人工智能工具目前在對某些“中國文化負載詞”的翻譯上還存在一些盲區(qū)，但隨著“中國元典”對外翻譯出版和“中國文化關鍵詞”以及“中華學術外譯項目”等的有序推進，相信各種大語言模型也能在訓練中接觸到更多有關中華原創(chuàng)文化元素的準確表述；越來越多具有中華原創(chuàng)文化深厚素養(yǎng)的中國用戶使用生成式人工智能工具生成有關中國文化方面的內(nèi)容，也可以在與大語言模型的積極互動和有效反饋中對系統(tǒng)輸出偏差進行矯正［8］，從而在國際傳播過程中興利除弊。

再次是擴大文化交流與合作。基于人類命運共同體的大視野，中國文化機構、藝術家和創(chuàng)作者可以利用人工智能工具與國際同行合作，創(chuàng)作出融合中國特色和全球文化元素的獨特創(chuàng)新內(nèi)容。這無疑有助于促進文化之間的相互理解和欣賞。在知名人工智能圖像生成平臺中道（Midjourney）上，活躍著一大批中國藝術家和普通用戶，他們立足中國文化本位，借助該平臺的智能算法，創(chuàng)造性地融合中國和全球文化元素生成大量頗具國風色彩的美術作品，引來各國藝術愛好者的點贊收藏，取得了顯著的國際傳播效果。［9］此外，生成式人工智能技術還可以為文化外交作出貢獻，通過利用人工智能生成的內(nèi)容有效傳播中華原創(chuàng)文化，可以增強中華原創(chuàng)文化的國際影響力，并在世界范圍內(nèi)培養(yǎng)對中華原創(chuàng)文化的積極認知。

最后是創(chuàng)新文化產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗。生成式人工智能和元宇宙虛實融合技術為創(chuàng)新文化產(chǎn)品和體驗的創(chuàng)造提供了機會。生成式人工智能技術提供有價值的數(shù)據(jù)分析和受眾洞察，通過分析用戶行為、偏好和反饋，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和文化機構了解受眾的接受情況，使他們能夠完善和改進未來的內(nèi)容策略，從而實現(xiàn)更有針對性和影響力的文化傳播。中國文化產(chǎn)業(yè)，如電影、音樂、時尚、設計等，可以利用人工智能開發(fā)新的藝術表現(xiàn)形式、互動展覽、虛擬表演和沉浸式文化活動，增強中國文化產(chǎn)品的吸引力，擴大其市場影響。智能技術不僅能夠輔助藝術生產(chǎn)，也擁有了不斷創(chuàng)新藝術觀念、塑造審美理想的力量，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展開辟廣闊的未來圖景。智能技術的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的文學藝術創(chuàng)作領域帶來了變革的力量，迎來了新的創(chuàng)作紀元。［10］人工智能驅(qū)動的教育平臺和應用可以為學習中國文化提供互動和沉浸式體驗。通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）或人工智能引導學習，世界各地的人們可以更深入地了解中國傳統(tǒng)、藝術形式和歷史背景，促進中國文化在全球范圍內(nèi)的普及。［11］

三、AIGC時代中華原創(chuàng)文化國際傳播的因應之策

為了適應時代變遷，在全球意見市場上彰顯“國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”，就必須“理性洞察人工智能技術對國際傳播可能產(chǎn)生的構造性影響，不斷加深對國際傳播目標、主體、模式、體系等維度的省思，以此提升中國國際傳播體系的模式革新與能力升維”。［12］

第一，依托中華文化的強勁原創(chuàng)力，借助人工智能自然語言處理技術，大力投資漢語言處理基礎設施。為確保人工智能生成內(nèi)容的真實性和準確性，提供中華原創(chuàng)文化的背景信息至關重要；而要在全球意見市場上彰顯中華原創(chuàng)文化的獨特魅力，就必須在大語言模型進入預訓練階段之前打好基礎，在高質(zhì)量語料庫建設和“中國文化負載詞”標注方面進行人力和資金投入。為此，可以制定明確的指導方針和標準，讓人工智能系統(tǒng)了解中華原創(chuàng)文化表現(xiàn)形式的細微差別、象征意義和文化內(nèi)涵；開發(fā)并加強專門針對中文語言和表達的人工智能語言處理能力。這可以包括在大量中文文本、成語和文化參考資料的數(shù)據(jù)集上訓練人工智能系統(tǒng)，以提高翻譯和解釋的準確性。

第二，與人工智能開發(fā)者合作，在加強人工智能倫理規(guī)范建設的同時，鼓勵生成式人工智能技術在中華原創(chuàng)文化國際傳播實踐中的創(chuàng)造性運用。與人工智能開發(fā)者和技術專家的合作，可以包括在人工智能系統(tǒng)的開發(fā)和培訓階段提供文化專業(yè)知識和意見，以提高他們對中華原創(chuàng)文化概念的理解；鼓勵人工智能開發(fā)者嚴格踐行社會主義核心價值觀，樹立文化自信，自覺保護和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并在國際傳播中進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。有研究者注意到，阿里云平臺與西安大唐不夜城景區(qū)合作，運用人工智能開發(fā)出“唐詩接龍”互動小程序、“大唐風華”VR視頻等多個文旅產(chǎn)品，探索出“互聯(lián)網(wǎng)人工智能科技+傳統(tǒng)文化”講好中國故事的新敘事范式。AI寫詩模型“九歌”在古典詩歌創(chuàng)作方面已經(jīng)有了令人驚艷的表現(xiàn)，而“道子智能繪畫系統(tǒng)”則“通過對傳統(tǒng)國畫留白、用筆、用墨等元素和各國畫流派名家風格的學習，可以創(chuàng)作出富有中國獨有意境的國畫作品”。［13］

第三，加強知識產(chǎn)權保護，完善法律法規(guī)，切實鼓勵原創(chuàng)。如前所述，人工智能生成內(nèi)容有規(guī)避抄襲嫌疑而實際上隱匿原始作者原創(chuàng)性貢獻的傾向，因此廣受詬病。在AIGC領域?qū)嵤娪辛Φ闹R產(chǎn)權法律法規(guī)，以保護中華原創(chuàng)文化遺產(chǎn)不被人工智能生成的內(nèi)容未經(jīng)授權使用或盜用，就顯得十分緊迫；在人工智能生成的內(nèi)容中尊重知識產(chǎn)權重要性的認識也應提上公民信息素養(yǎng)教育的日程。

第四，采取切實可行的措施，促進跨界、跨國、跨文化合作。應該出臺更加積極的政策鼓勵中國文化機構、藝術家和創(chuàng)作者與國際同行合作，創(chuàng)作融合中國和世界文化元素的人工智能生成內(nèi)容。通過合作項目、交流和聯(lián)合制作，可以擴大跨文化內(nèi)容創(chuàng)作和推廣的機會，提高中華原創(chuàng)文化的全球影響力。通過采用先進的翻譯技術，中華原創(chuàng)文化內(nèi)容可以有效地翻譯成各種語言，使國際受眾能夠更廣泛地接觸和理解中國文化。比如，“TikTok充分發(fā)揮人工智能算法優(yōu)勢把握海外用戶的心理特征、消費習慣、文化情趣等，為不同國家和地區(qū)的受眾智能化匹配符合其審美習慣的文化內(nèi)容，從而實現(xiàn)文化內(nèi)容個性化精準推薦”［14］。

四、結(jié)語

當今經(jīng)濟發(fā)展的全球化背景下，文化國際傳播對國家發(fā)展、民族復興、文化繁榮的意義和價值比以往任何時期都更加顯著。因此，必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力，向世界推介更多具有中國特色、飽含中國氣度、匯聚古老東方智慧的優(yōu)秀文化。［15］今天，盡管人工智能生成內(nèi)容技術仍然在與廣大用戶的積極互動中發(fā)展進步，未來會給整個社會帶來怎樣的改變還有待觀察，但是從目前所能觀察到的現(xiàn)實來看，它已經(jīng)引起了政商學各界的高度重視，并已經(jīng)在國際傳播領域產(chǎn)生了巨大而深遠的影響。僅以中華原創(chuàng)文化的國際傳播觀之，它不僅帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，也提供了發(fā)展的機會，并且已經(jīng)形成了一大批富于啟發(fā)的思想成果和諸多成功的實踐經(jīng)驗。只要我們直面挑戰(zhàn)，抓住機遇，積極應對，就一定能在新的起點上，不辱使命，開辟中華原創(chuàng)文化國際傳播的嶄新境界。

［本文為2020—2021年度河北省社會科學基金項目“河北傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化英語云平臺建設研究”（項目編號：HB20YY022）和2021年度河南省軟科學研究計劃項目“大數(shù)據(jù)時代背景下英語推動中國文化走出去策略研究”（項目編號：212400410102）的研究成果］

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［15］焦丹，蘇銘.黃河文化國際傳播話語體系構建與實踐路徑探索［J］.新聞愛好者，2022（1）：42-44.

作者簡介：梁小棟，河北中醫(yī)藥大學人文管理系副教授（石家莊 050200）；王孟，安陽工學院外國語學院副教授（安陽 455099）。

編校：董方曉