中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用

【摘 要】中國優秀傳統文化是中華民族的重要精神財富，其中的視覺元素在現代平面設計中具有重要的應用價值。運用中國傳統視覺元素，可以為設計作品注入濃郁的文化氣息和藝術魅力，同時也可以提高設計作品的藝術品位和觀賞性。本文從四個方面闡述了中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用方法，希望能夠為平面設計人員提供一定的參考內容。

【關鍵詞】現代；平面設計；傳統設計元素；設計方法

【中圖分類號】J51 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）02—184—03

在現代平面設計中，運用中國傳統視覺元素可以讓設計作品更富有個性和特色，同時也可以為觀眾帶來更深刻的文化感受和藝術享受。無論是在企業宣傳、品牌推廣還是文化創意領域，運用中國傳統視覺元素，都能夠起到獨特的作用和價值。通過對中國傳統視覺元素的深入理解和靈活運用，可以提高作品的藝術品位和觀賞性，同時也讓人們更好地感受和理解中國優秀傳統文化的博大精深。因此，運用中國傳統視覺元素是現代平面設計的重要課題之一，也是一種對優秀傳統文化的尊重和傳承，為我們的文化創新和社會發展注入了新的活力和動力。

一、中國傳統視覺元素內涵

中國優秀傳統文化是世界文化寶庫中的瑰寶，其中的視覺元素具有獨特的內涵和藝術價值。中國傳統視覺元素主要包括繪畫、雕刻、建筑、服飾、器物等多種藝術形式。這些視覺元素不僅具有美學價值，更是中國文化的重要組成部分，蘊含著豐富的文化內涵和哲學思考。比如在中國傳統繪畫中，山水畫是一種獨特的表現形式。山水畫通過對自然景色的描繪，表現出了中國人與自然融為一體的生態觀念。在山水畫中，山代表著穩定和永恒，水則代表著流動和變化。這種表現手法體現了中國人對自然的敬畏和對生命的尊重，同時也表達了人們對生命的追求和向往。中國傳統雕刻藝術也是中國文化的重要組成部分之一。在中國傳統雕刻中，石雕和木雕是比較常見的形式。在石雕中，文人石是一種非常有代表性的藝術形式，它以石頭本身的形態為基礎，通過雕刻、鐫刻、筆法等手法，表現出了中國文化的內涵和精神。而則以其精湛的技藝和豐富的意蘊，成為了中國傳統雕刻的重要形式之一[1]。在木雕中，人物都是比較常見的表現形式，它們通過雕刻手法和表現手法，將中國文化的內涵和精神融入其中。除此之外，中國的傳統建筑也蘊含著豐富的文化內涵和哲學思考。在中國傳統建筑中，建筑材料、建筑結構、建筑裝飾等都具有一定的文化內涵和哲學思考。例如，中國傳統建筑中的“屋脊獸”是一種非常有代表性的裝飾元素，它不僅具有美學價值，更是中國文化的重要符號之一，代表著中國文化的精神和文化傳統[2]。同時中國傳統服飾蘊含著豐富的文化內涵和哲學思考。中國傳統服飾在形態、結構、裝飾等方面都具有獨特的特點和風格，并且也代表著中國文化的傳統和精神。因此可知，中國傳統視覺元素具有獨特的內涵和藝術價值。這些視覺元素不僅是中國文化的重要組成部分，更是中國文化傳承和發展的重要載體。通過對這些視覺元素的深入挖掘和發揚，可以更好地傳承和弘揚中國優秀傳統文化的精神和文化價值，同時也為當代藝術的發展注入新的生命和活力。因此，我們需要更加重視和保護中國傳統視覺元素，讓它們在現代社會中發揮更大的作用和價值[3]。

二、中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用意義

（一）經濟意義

隨著社會的發展和經濟的繁榮，現代平面設計已經成為了企業宣傳和品牌推廣的重要手段。中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用是優秀傳統文化與現代設計的融合，既是對優秀傳統文化的傳承和發揚，也是對現代設計的創新和提升。通過運用中國傳統視覺元素，設計師們可以為作品注入更為深刻的文化內涵和藝術氣息，增強作品的感染力和觀賞性。同時，運用中國傳統視覺元素也可以幫助企業樹立獨特的品牌形象和文化底蘊，提高產品的附加值和市場競爭力。這種文化與商業的結合，不僅可以推動優秀傳統文化的傳承和發展，更可以促進平面設計行業的創新和發展。在這個快速發展的時代，保持文化的傳承和發展，讓傳統元素在現代設計中煥發新的活力和魅力，是我們每個人的責任和使命[4]。

（二）文化意義

中國傳統視覺元素是中國文化的重要組成部分，蘊含著豐富的文化內涵和哲學思考。在現代平面設計中，運用中國傳統視覺元素不僅可以為設計作品注入更加深厚的文化內涵和精神內涵，更可以弘揚中國優秀傳統文化的精神和價值觀念。通過對中國傳統視覺元素的深入挖掘和發揚，可以更好地傳承和弘揚中國優秀傳統文化的精神和文化價值，讓現代人們更好地了解和認識中國文化的博大精深。同時，中國傳統視覺元素的運用也可以促進中西文化的交流和融合，推動文化多元化和文化交流的發展。因此，中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用意義不僅僅是美學價值，更是文化傳承和發展的重要體現[5]。

三、中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用方法

（一）漢字書法

漢字書法的獨特藝術風格和文化內涵為設計師提供了獨具特色的設計元素，可以為設計作品注入更深厚的文化氛圍和藝術氣息，同時也可以提高設計作品的美學價值和藝術品位。在平面設計中，漢字書法的運用方法可以是將漢字書法作為主要設計元素，例如在標志設計中運用漢字書法的特色，創造出獨特的品牌形象。比如，2018年中國國際進口博覽會的標志設計中，運用了“進口”兩個漢字的書法形態，既突出了進口博覽會的主題，又彰顯了中國優秀傳統文化的魅力。另外，漢字書法也可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合，創造出更為獨特和有趣的設計效果。例如，在平面廣告設計中，運用漢字書法的筆畫和線條，與現代設計元素相結合，可以創造出具有強烈視覺沖擊力的廣告效果。比如，中國鐵路推出的“長城號”高鐵列車的廣告中，運用了“長城”兩個漢字的書法形態，與現代設計元素相結合，創造出獨特的視覺效果，突出了“長城號”高鐵的品牌特色和文化內涵。總的來說，漢字書法在現代平面設計中的運用方法是多樣的，既可以作為主要設計元素，也可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合。通過對漢字書法的深入挖掘和發揚，可以為設計作品注入更為深厚的文化內涵和藝術氣息，從而提高設計作品的藝術價值和美學水準[6]。

（二）傳統圖形

在現代平面設計中，傳統圖形圖案的運用可以為設計作品注入更為深厚的文化內涵和藝術氣息，同時也可以提高設計作品的美學價值和品牌價值。在標志設計中，傳統圖形圖案的運用可以為品牌注入更為深厚的文化內涵和品牌價值。例如，中國石油天然氣集團公司的標志就采用了傳統圖形圖案中的“龍”的形象，寓意著企業的實力、財富和氣勢，同時也展現了中國優秀傳統文化的特色和魅力，為品牌注入了深厚的文化內涵。除了作為主要設計元素，傳統圖形圖案還可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合，創造出更為獨特和有趣的設計效果。例如，京東商城的品牌形象就運用了傳統圖形圖案中的“云紋”元素，與現代設計元素相結合，創造出了獨特的品牌形象，突出了京東商城的品牌特點和文化內涵，提高了品牌的知名度和美譽度。此外，傳統圖形圖案的運用還可以拓展到平面廣告設計中。例如，在旅游廣告設計中，傳統圖形圖案的運用可以為廣告注入更為深厚的文化氛圍，吸引更多的游客。比如，中國國家旅游局推出的“中國旅游年”系列廣告中，運用了傳統圖形圖案中的“云紋”“龍紋”等元素，突出了中國文化的特色和魅力，為廣告注入了深厚的文化內涵。因此可知，傳統圖形圖案在現代平面設計中的運用方法是多樣的，既可以作為主要設計元素，也可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合。通過對傳統圖形圖案的深入挖掘和發揚，可以為設計作品注入更為深厚的文化內涵和藝術氣息，從而提高設計作品的藝術價值和品牌價值。

（三）傳統色彩

傳統色彩作為文化遺產的一部分，在現代平面設計中發揮著重要作用。通過運用傳統色彩，設計師們可以將優秀傳統文化融入到現代設計中，為設計作品注入更加深厚的文化內涵和藝術氣息。運用傳統色彩的方法有很多種，可以是將傳統色彩作為設計主色調，也可以是將傳統色彩作為輔助色彩，與其他設計元素相結合。例如，在品牌標識設計中，運用傳統色彩中的“紅色”“黃色”等元素，可以為品牌注入中國文化的特色和獨特性，增加品牌的辨識度和文化認同感。如中國移動的logo便是以傳統的“紅色”為主色調，體現了中國的優秀傳統文化特色。在宣傳海報設計中，運用傳統色彩中的“青色”“紫色”等元素，與現代設計元素相結合，創造出更為獨特和有趣的設計效果，增加宣傳海報的觀賞性和藝術品位。例如，上海圖書館的宣傳海報運用傳統的“青色”，與現代的圖形元素相結合，形成了獨特的視覺效果，吸引了人們的關注。在產品包裝設計中，運用傳統色彩也可以提高設計作品的美學價值和藝術品位。例如，在茶葉包裝設計中，運用傳統色彩中的“綠色”“紅色”等元素，可以為茶葉注入中國文化的氛圍和特色，增加茶葉的文化內涵和品牌價值。如福建武夷山的巖茶包裝設計中，運用傳統的“紅色”“綠色”等元素，將茶文化和地域文化融入到包裝設計中，增加了包裝的文化內涵。在食品包裝設計中，運用傳統色彩中的“黑色”“白色”等元素，與現代設計元素相結合，創造出具有獨特美感的設計效果，提高了食品包裝的觀賞性和藝術品位。如三只松鼠的產品包裝設計中，采用傳統的“黑色”“白色”等元素，與現代的寵物形象相結合，營造出了獨特的視覺效果，提升了產品包裝的品質感。由此可知，運用傳統色彩可以為現代平面設計作品注入更加深厚的文化內涵和藝術氣息，同時也可以提高作品的美學價值和藝術品位。設計師們可以根據不同的設計需求，選擇合適的傳統色彩運用方法，創造出更加具有個性和特色的設計作品，吸引更多消費者的關注和認同。

（四）山水畫

山水畫是中國傳統繪畫中的重要流派之一，是表現自然山水風光的藝術形式。在現代平面設計中，運用山水畫元素可以為設計作品注入中國優秀傳統文化的藝術魅力和浪漫情調。以下是關于山水畫在現代平面設計中的運用方法：一是運用山水畫的構圖形式。山水畫的構圖精妙，可以通過運用其構圖形式來設計平面作品。例如，在宣傳海報設計中，可以運用山水畫的“懸崖峭壁”“深谷幽谷”等元素，營造出宏偉壯觀的視覺效果，吸引觀眾的目光。二是運用山水畫的色彩特點。山水畫的色彩鮮明、明暗分明，具有強烈的視覺沖擊力。在現代平面設計中，可以運用山水畫的色彩特點，增加設計作品的色彩層次和視覺效果。例如，在品牌標識設計中，可以運用山水畫的“青山綠水”等元素，為品牌注入濃郁的中國文化氣息。三是運用山水畫的造型表現。山水畫的造型表現富有變化和想象力，可以通過運用其造型表現來設計平面作品。例如，在產品包裝設計中，可以運用山水畫的“山峰”“流水”等元素，為產品注入自然風光的特色，增加產品的文化內涵和品位。四是運用山水畫的文化內涵。山水畫是中國優秀傳統文化的重要組成部分，具有豐富的文化內涵，可以通過運用其文化內涵來設計平面作品。例如，在宣傳海報設計中，可以運用山水畫的“山水詩詞”“道家哲學”等元素，為宣傳海報注入深刻的文化內涵，增加宣傳海報的藝術品位和文化內涵。山水畫是中國傳統藝術中的重要流派，其獨特的構圖、色彩、造型和文化內涵可以為現代平面設計作品注入中國優秀傳統文化的獨特魅力。設計師們可以根據不同的設計需求和風格，靈活運用山水畫元素，創造出更加具有個性和特色的設計作品。

四、結語

綜上所述，中國傳統視覺元素在現代平面設計中具有獨特的魅力和價值，其深厚的文化內涵和藝術氣息可以為設計作品注入濃郁的文化底蘊和藝術魅力。設計師們可以根據不同的設計需求和風格，靈活運用中國傳統視覺元素，創造出更加具有個性和特色的設計作品。在現代化的設計中，傳承和發揚中國優秀傳統文化的藝術魅力，既是一種對優秀傳統文化的尊重和傳承，也是一種對現代設計的創新和拓展。

參考文獻：

[1]孔義紅.探析中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[J].鞋類工藝與設計，2021（24）.

[2]趙笙言.中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[J].藝術家，2019（5）.

[3]戴中富.中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[J].明日風尚，2018（10）.

[4]王君.中國傳統視覺元素在現代茶葉包裝平面設計的應用研究[J].福建茶葉，2018（1）.

[5]路暢.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用[J].藝術品鑒，2018（2）.

[6]潘圓.淺析中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[J].明日風尚，2017（23）.

作者簡介：鄭敏（1978—），女，漢族，河南安陽人，碩士研究生，太原學院副教授，研究方向為藝術設計。