文旅融合背景下天津城市IP形象設(shè)計(jì)

摘 要：城市IP形象在品牌擴(kuò)大傳播及拉近與消費(fèi)者的距離上扮演著重要角色。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，IP形象這一概念進(jìn)一步在我國普及，逐漸滲透各個(gè)領(lǐng)域并受到持續(xù)關(guān)注。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的壁壘逐步模糊，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間相融合的趨勢(shì)。其中，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。引入城市IP形象不僅可以提升消費(fèi)者對(duì)城市的認(rèn)知度，提升城市價(jià)值，還能進(jìn)一步帶動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文旅融合背景下，以打造天津特色I(xiàn)P形象為切入點(diǎn)，總結(jié)天津特色傳統(tǒng)文化，分析國內(nèi)城市IP形象案例，力求塑造出具有高辨識(shí)度和獨(dú)特文化內(nèi)涵的IP形象，以期進(jìn)一步提高天津文化與旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：IP形象設(shè)計(jì)；文旅融合；傳統(tǒng)文化；天津

一、國內(nèi)城市IP形象設(shè)計(jì)概述及問題

（一）城市IP形象的概念

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，原意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，如今被廣泛運(yùn)用在小說、電商、影視、游戲等領(lǐng)域。城市形象則是人們通過大眾媒介、人際傳播等途徑對(duì)一座城市產(chǎn)生的評(píng)價(jià)的總和。城市IP形象就是將城市的特色歷史文化進(jìn)行提煉，從而形成符號(hào)化的虛擬形象。城市IP形象不僅是一座城市的化身，還能向人們傳遞城市的內(nèi)在精神，有利于城市的宣傳與推廣，增強(qiáng)市民的凝聚力。同時(shí)，隨著城市IP形象的推出及影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，其衍生品的生產(chǎn)與推廣也能為城市帶來經(jīng)濟(jì)效益。

（二）國內(nèi)城市IP形象存在的問題

目前，已涌現(xiàn)了一批被人熟知的城市IP形象，例如日本熊本縣的吉祥物熊本熊、溫州平陽縣的城市IP形象陽陽以及浙江衢州市的南孔爺爺?shù)取＿@些案例的成功不僅吸引了大批游客，而且讓更多人了解了城市背后的特色文化，拉近了人與城市之間的距離，也吸引了更多城市進(jìn)行效仿，開發(fā)出各色的城市IP形象，但這也暴露了一系列的問題。

1.同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性

IP形象設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域逐漸被人們所熟知，各色I(xiàn)P形象層出不窮。然而目前我國部分城市IP形象的設(shè)計(jì)不論是在名稱、形象還是個(gè)性上都存在同質(zhì)化的問題，設(shè)計(jì)缺乏原創(chuàng)性。例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)福娃形象走紅后，直到現(xiàn)在，部分城市IP形象仍有福娃的影子。此外，IP形象在性格設(shè)計(jì)上過于追求完美，性格大同小異，熱情活潑、熱愛家鄉(xiāng)、喜愛家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化等類似的詞匯出現(xiàn)頻率過高，但這樣會(huì)使人們對(duì)IP形象產(chǎn)生距離感，無法引起人們的共鳴，最終導(dǎo)致角色趨于雷同。

2.設(shè)計(jì)流于表面，缺乏藝術(shù)性

隨著科技水平的不斷發(fā)展，人們的審美意識(shí)逐漸提高。想要設(shè)計(jì)出受大眾認(rèn)可的IP形象，設(shè)計(jì)師往往需要對(duì)地域文化元素進(jìn)行歸納與總結(jié)。在城市IP形象的設(shè)計(jì)上，需要運(yùn)用具有地域特色的元素，例如食物、植物、動(dòng)物、特色建筑以及歷史人物等。這些元素的加入不僅可以讓IP形象有更高的辨識(shí)度，還能起到推廣當(dāng)?shù)匚幕淖饔谩Ｈ欢恍┏鞘袥]有適度運(yùn)用這些地域文化符號(hào)，也沒有深入研究當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，使得IP形象缺乏藝術(shù)性和趣味性，導(dǎo)致角色無法被大眾所接受。同時(shí)，在地域元素的使用上不宜過多和過少，過多會(huì)使角色顯得復(fù)雜，整體缺乏重點(diǎn)，從而不能體現(xiàn)城市的特色，過少則無法體現(xiàn)出城市地域文化中的內(nèi)涵，影響傳播效果。

二、天津的地域文化

不同城市都有著獨(dú)特的地域元素和文化，城市IP形象的設(shè)計(jì)需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣亍Ｌ旖蚴俏覈拇笾陛犑兄唬彩菄覛v史文化名城及首批優(yōu)秀旅游城市，有著優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源。在文旅方面，天津非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有25項(xiàng)，博物館、文化館等有137家。因此，在文旅融合背景下，天津應(yīng)利用自身豐富的歷史文化資源，塑造出具有地域特色的城市IP形象，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以下將對(duì)天津較具特色的地域文化進(jìn)行分析，并就其中的特色部分進(jìn)行歸納。

（一）民俗文化

天津的民俗文化五花八門，由于其優(yōu)越的地理位置，成為連接海內(nèi)外、南北交通的重要樞紐。在此條件下，祖先為后代創(chuàng)造了豐厚的文化遺產(chǎn)，例如：民間工藝，如楊柳青年畫、泥人張彩塑、魏記風(fēng)箏等；各色的表演藝術(shù)，如京東大鼓、天津快板等。這些均凝結(jié)著天津勞動(dòng)人民的智慧。其中，楊柳青年畫至今已有400多年的歷史，是中國四大木版年畫之一。楊柳青年畫的題材涉獵廣泛，大多寓意吉祥，風(fēng)格鮮明活潑，用色大膽鮮艷。如今的楊柳青年畫發(fā)展蓬勃，知名度不斷提高，吸引了大批游客前來參觀。近年來，天津也在為促進(jìn)楊柳青年畫創(chuàng)新性發(fā)展做出努力，通過與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，利用VR、3D渲染技術(shù)賦予年畫新的活力。泥人張彩塑與楊柳青年畫同屬于國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其栩栩如生的外表生動(dòng)反映了天津的民間習(xí)俗。這些豐富的民俗文化也讓天津的城市形象更加飽滿。

（二）傳統(tǒng)飲食文化

天津的飲食文化蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和人文精神。由于交通發(fā)達(dá)，天津匯聚了各地的飲食文化，并形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。天津的特色小吃數(shù)不勝數(shù)，除了狗不理包子、煎餅果子這些人們熟知的小吃外，還有耳朵眼炸糕、桂發(fā)祥麻花、鍋巴菜等。這些小吃構(gòu)成了天津的飲食文化，也是天津人民共同創(chuàng)造的文化財(cái)富。天津獨(dú)一無二的飲食文化吸引了大批游客，讓更多人因美食而愛上這座城市。

（三）相聲文化

天津茶館相聲，簡(jiǎn)稱天津相聲，是以講笑話或采用滑稽問答的方式引起觀眾發(fā)笑的一種曲藝形式，最早發(fā)源于北京，后繁榮于天津。天津相聲一直以來享譽(yù)全國，是天津文化的精髓。如今，相聲這門藝術(shù)能夠經(jīng)久不衰，離不開相聲藝術(shù)家的不斷創(chuàng)新。他們將相聲與現(xiàn)代生活相結(jié)合，把生活中的細(xì)節(jié)提煉成詼諧幽默的語言，為觀眾帶來歡樂。在過去，人們想要觀看相聲需要到茶館中，而隨著科技的發(fā)展，人們可以通過電視節(jié)目、手機(jī)短視頻等方式觀看相聲，推動(dòng)了天津相聲進(jìn)一步在全國走紅，越發(fā)地走向年輕化、時(shí)尚化，吸引了越來越多的游客來到天津體驗(yàn)茶館相聲的魅力，也吸引了更多的年輕人來學(xué)習(xí)這門藝術(shù)，促使傳統(tǒng)相聲不斷繼承、發(fā)展。如今，天津的相聲文化成了天津的城市名片，是一道鮮活的城市人文旅游風(fēng)景。

三、天津城市IP形象設(shè)計(jì)策略

（一）塑造鮮活人設(shè)，豐富背景故事

IP形象想要深入人心并獲得年輕人的喜愛，需要賦予角色“人格魅力”，但塑造角色的“人格魅力”不代表將角色的性格塑造得過于完美。相較于過去傳統(tǒng)IP形象性格的“活潑”“樂觀”“勇敢”等特性，當(dāng)下年輕群體逐漸追捧更有人情味的IP形象。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)外表可愛呆萌的形象也有自己的缺點(diǎn)時(shí)，往往會(huì)感到驚喜，同時(shí)也拉近了與角色的距離，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。例如迪士尼塑造的IP形象玲娜貝兒，在互聯(lián)網(wǎng)上受到大批消費(fèi)者的喜愛。玲娜貝兒的形象與過去迪士尼公主的端莊優(yōu)雅有所不同，她更符合當(dāng)下年輕女性的性格特征。她不開心時(shí)，她會(huì)有小脾氣，會(huì)做出跺腳和叉腰的動(dòng)作；當(dāng)被人夸贊時(shí)會(huì)露出得意的表情。這些小動(dòng)作和表情不僅讓角色更加立體，還讓消費(fèi)者在玲娜貝兒的身上看到與自己的共同點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者的情感需求。此外，IP形象不僅需要塑造鮮活立體的人設(shè)，還需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富，讓角色更有故事感。這也有利于后續(xù)的營銷和周邊衍生品的開發(fā)。

（二）與新媒體結(jié)合，緊跟時(shí)代潮流

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，新媒體已成為各行各業(yè)離不開的一種宣傳渠道，它的傳播速度與規(guī)模是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。利用新媒體的力量可以拓寬城市IP形象的推廣路線，例如在抖音、微博、小紅書等平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)并由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營，并針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，根據(jù)IP形象的背景故事與城市特色文化進(jìn)行結(jié)合，制作短視頻動(dòng)畫、歌曲MV等，借此提升IP形象在互聯(lián)網(wǎng)的影響力。以西安IP形象唐妞為例，其形象以文物唐代粉彩仕女俑為原型，被陜西歷史博物館設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，還制作了各種表情包。另外，其衍生漫畫書在網(wǎng)絡(luò)直播間售賣并受到消費(fèi)者的歡迎。唐妞的走紅，讓設(shè)計(jì)師根據(jù)其背景故事繪制出更多衍生角色，讓唐妞的形象更加豐滿，同時(shí)唐妞也因其在互聯(lián)網(wǎng)的影響力而登上了央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)。她以一種可愛的方式向大眾講述西安的歷史文化，并利用新媒體這一媒介，通過微信表情包、抖音短視頻、直播間帶貨等方式提高了所在城市的知名度。

（三）深入挖掘文化內(nèi)涵，打造特色I(xiàn)P

打造城市IP形象需要體現(xiàn)其城市特色，提高角色的創(chuàng)意性和文化價(jià)值，不能一味地參考和模仿以往的成功案例，從而降低IP形象的審美水平，影響城市的宣傳效果。因此，設(shè)計(jì)師需要深入挖掘城市的特色文化，在角色外形上提高辨識(shí)度和原創(chuàng)性，在角色性格設(shè)定上，將天津人民幽默、樂于助人的性格特征融入角色中。另外，還可以加入當(dāng)?shù)鼐用癃?dú)特的生活習(xí)慣。這樣不僅可以賦予角色生活氣息，還可以讓消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)角色的過程中了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕＠纾本┕参幕疘P形象“京京”就是以北京地域文化元素——京西太平鼓為原型，結(jié)合史料與永定樓城墻的浮雕畫像，并對(duì)其發(fā)型、服飾和太平鼓等元素進(jìn)行提煉與概括，使IP形象體現(xiàn)出北京特色文化。設(shè)計(jì)者在角色外形上選取了北京知名度較高的地域文化元素，使IP形象能夠被快速認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感。

四、天津城市IP形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）設(shè)計(jì)靈感

天津城市IP形象的塑造需要圍繞天津的歷史文化特點(diǎn)展開，選取天津最具代表性的地域文化。例如，楊柳青年畫不僅是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是天津特色傳統(tǒng)民間藝術(shù)，將其作為IP形象的主題元素能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣蜌v史文化。如今，“萌文化”在互聯(lián)網(wǎng)上刮起熱潮，這也反映出年輕群體的消費(fèi)訴求。于是對(duì)楊柳青年畫中的年畫娃娃進(jìn)行“萌化”，將傳統(tǒng)民間藝術(shù)與年輕一代群體建立聯(lián)系，通過可愛親和的形象帶領(lǐng)游客了解天津的城市生活。近年來，盲盒潮玩受到年輕群體的歡迎，泡泡瑪特等盲盒品牌開發(fā)了一系列IP形象，在原有形象上添加了不同的元素，形成不同主題的盲盒。而天津擁有各色的地域文化，可以將其與盲盒進(jìn)行融合創(chuàng)作。此外，我國的虛擬形象生成技術(shù)越來越完善，例如虛擬歌姬“洛天依”就通過AR技術(shù)在2022年央視元宵晚會(huì)上與歌手同臺(tái)演出，天津城市IP形象同樣也可以借助當(dāng)下的最新科技登上現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)，為城市推廣做出貢獻(xiàn)。

（二）元素提煉

天津城市IP形象以楊柳青年畫娃娃為原型，將其命名為“柳年兒”。為了與其他地區(qū)的年畫區(qū)分開，又由于天津被稱為哪吒的故鄉(xiāng)，便在年畫娃娃的基礎(chǔ)上加入了哪吒的元素，同時(shí)哪吒的外形與年畫娃娃形似，更突出了天津特色。人物的服飾選取了楊柳青年畫中常出現(xiàn)的荷花、手鐲、絲帶。另外，考慮到天津的歷史底蘊(yùn)十分濃厚，其又是一座現(xiàn)代化、國際化的城市，且如今的非遺技藝都在積極與現(xiàn)代科技相結(jié)合，因此在“柳年兒”IP形象的設(shè)計(jì)上融入了現(xiàn)代科技元素，將“柳年兒”設(shè)計(jì)成兩種形態(tài)，一種身著充滿科技元素的現(xiàn)代服飾，另一種身著傳統(tǒng)年畫娃娃的服飾。其外形參考了嬰幼兒的身材比例，將角色進(jìn)行“萌化”。“柳年兒”有一雙大眼睛和招風(fēng)耳，整體造型圓潤。除了角色“柳年兒”之外，還根據(jù)荷花與機(jī)器人的外形，創(chuàng)造了“柳年兒”的伙伴“福仔”這一角色。在顏色的選取上，由于楊柳青年畫中的紅色較多，同時(shí)，紅色往往給人帶來溫暖的感受，因此IP形象選用了紅色作為主色調(diào)。

（三）周邊衍生產(chǎn)品

IP形象衍生品設(shè)計(jì)有多種方式。其一，在IP形象基礎(chǔ)上進(jìn)行表情設(shè)計(jì)，推出微信表情包，同時(shí)將角色“柳年兒”與天津當(dāng)?shù)氐钠渌耖g技藝進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，參與帶有天津特色的活動(dòng)，例如說相聲、放風(fēng)箏等。另外，還可以讓角色穿上不同的服飾，推出系列盲盒。其二，將角色與當(dāng)?shù)靥厣ㄖ嘟Y(jié)合，進(jìn)行城市海報(bào)設(shè)計(jì)。選取天津代表性建筑，如天津眼、鼓樓、津門故里以及解放橋等，將海報(bào)投放在地鐵站、公交站以及商業(yè)區(qū)LED屏幕中，可以起到宣傳城市形象的作用。其三，以IP形象為基礎(chǔ)，創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品，如抱枕、冰箱貼、明信片、徽章等，不僅能夠起到推廣城市的作用，還能帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語

在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的背景下，天津城市IP形象需要與當(dāng)?shù)貧v史文化和區(qū)域地標(biāo)性建筑相結(jié)合，從而激發(fā)城市的文化活力。城市IP形象既是對(duì)代言城市歷史和文化的凝煉與傳承，又是城市旅游發(fā)展的助推器。通過對(duì)天津地域文化特色進(jìn)行總結(jié)，并結(jié)合當(dāng)下國內(nèi)IP形象的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，希望打造出文化內(nèi)涵和故事性并存的城市IP形象，從而進(jìn)一步提升人們對(duì)天津的認(rèn)知度和好感度，促使更多的人關(guān)注天津、了解天津的地域文化。

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作者簡(jiǎn)介：

周星雨，蘇州科技大學(xué)碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)方向）。