地域武術文化與旅游產業深度融合的邏輯機理與推進路徑

漆才杰　龍行年　彭鵬

關鍵詞：武當武術；文旅融合；邏輯機理；實踐創新

文章編號：1001-747X（2024）01-0087-12 文獻標志碼：A 中圖分類號：G852.80

DOI：10. 16063/j.cnki.issn1001-747x.2024.01.009

黨的二十大報告將文化建設擺在突出位置，對文化和旅游工作作出重要部署，明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。這既是對新時代以來我國文化與旅游業發展路徑、發展經驗的高度總結，也為新時代文化與旅游產業深度融合發展提供了重要遵循、指明了發展方向。2021年文化和旅游部印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。2023年文化和旅游部正式印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，進一步明確提出鼓勵非物質文化遺產與旅游深度融合發展。武術文化作為中國傳統文化的重要組成部分，深深根植于中國文化的土壤中，是在長期的社會實踐中積累下來的寶貴文化遺產。推動地域武術文化與旅游產業融合有利于提升旅游產業品質，帶動就業和經濟發展，拓展地域武術文化傳承途徑，促進地域武術文化繁榮。隨著國家對文化建設和旅游發展高度重視，文旅產業規模呈現大幅增長的趨勢為地域武術文化與旅游產業融合提供了良好支撐條件。

目前，地域武術文化與旅游產業融合的社會經濟現象和學術研究命題受到熱切關注，學者大多從歷史行政區域、武術之鄉、非物質文化遺產、尚武民俗等層面對地域武術文化進行不同程度探討，也有少量研究立足發展策略、區域比較、理論建構等層面展開研究。地域武術文化與旅游產業融合研究初見端倪，宏觀方面主要圍繞地域武術文化旅游產業開發價值、策略及構想等展開研究，微觀方面則針對武術文化旅游資源開發現狀、對策及空間重構等進行研究。而對地域武術文化與旅游產業深度融合的理論邏輯與實踐創新的研究亟需深入拓展。本研究考察武當文旅融合狀況，結合產業融合相關理論，分析地域武術文化與旅游產業的融合機理與發展創新，提出地域武術文化與旅游產業融合的推進路徑，從而為文旅融合高質量發展提供借鑒。

1地域武術文化與旅游產業深度融合的理論分析

1.1地域武術文化的內涵及特征

地域武術是指由代代沿襲或傳承且有一定歷史的地理區域中帶有明顯歷史傳承烙印和痕跡的武術文化。地域武術文化內容體系包括武術拳種、器械、人物、理論著作、少數民族武術等本體武術文化，同時還包括史籍、文學藝術、民俗宗教、歷史遺存以及武術組織、事件、產品、制度等相關武術文化。本研究認為，武術文化的內涵包括：（1）拳種。拳種是武術文化傳承的載體，是武術文化繁榮發展的重要內容。僅20世紀80年代挖掘整理出來的符合“源流有序、拳理明晰、風格獨特、自成體系”要求的拳種就有129個，有些拳種又衍生出若干不同的技術流派。（2）技法。這是武術文化的核心，是圍繞著人的身體（己身和彼身）而展開的對攻防方法的思考結晶，包括功法、套路、對抗運動中的技術要領和心法要略。（3）器械，包括刀、槍、劍、戟、斧、鉞、鉤、叉、鞭、锏、錘、抓、鏜、棍、槊、棒、拐、流星錘等。（4）人物，包括古代、近代和當代的真實人物和傳說人物。（5）理論著作，包括武術典籍、著作、拳譜等。（6）其他，包括史籍、文學藝術、民俗宗教、歷史遺存以及武術組織、事件、產品等。總之，技法是武術文化的核心，人物、場所、器械、理論著作、歷史文化等是武術文化的重要支撐；而可體驗性、可視性、演藝性是武術文化旅游產業化的關鍵和優勢。

1.2旅游產業發展的內涵及特征

《國家旅游及相關產業統計分類（2018）》指出旅游產業是指為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等服務活動的集合，包括旅游產業的6大要素，即吃、住、行、游、購、娛。涵蓋了游客在旅行當中全部的活動行為和需要，也是旅游活動順利進行的必要組成。旅游產業發展的內涵主要體現為提供旅游有效供給，實現與旅游需求的有效對接，具有一定的可持續性。旅游產業的發展特征包括：（1）旅游產業的產業鏈長，涉及的行業較多，耦合帶動效果明顯，能與地域武術文化產業形成相互作用、相互促進的耦合協調關系；（2）旅游業是世界經濟體系中增長速度最快、規模最大的行業之一，在創造就業機會、增加外匯收入、優化產業結構和促進區域經濟發展等方面發揮著重要作用，是全球經濟復蘇的重要貢獻力量；（3）旅游產業帶來巨大的文化傳播與傳承效應，促進城鎮化的獨特性發展，避免千城一面。

1.3地域武術文化與旅游產業深度融合的理論分析

1.3.1產業融合理論

產業融合理論是指不同行業或領域之間相互交叉、融合和協同發展的理論框架。隨著經濟全球化、科技進步和市場競爭的加劇，傳統的產業邊界逐漸模糊，各個行業之間的相互作用日益增強。在這種背景下，產業融合理論應運而生，旨在探索如何通過跨界合作和資源共享實現多元產業間的有機結合，從而創造出更高附加值的產品、服務和商業模式。根據產業融合理論，產業的融合是一個多層面、多內容的融合過程，一般經過技術融合、業務融合、市場融合3個階段。其中技術融合是產業融合實現的前提和基礎，業務融合是重要內容，市場融合是最終結果。地域武術文化與旅游產業融合發展過程也同樣遵循“技術融合-業務融合-市場融合”的演進路線。首先，就融合發生的前提條件來說，地域武術文化與旅游產業之間具有共同的技術基礎，即技術革新有意識地改變其產業產品的開發特點、競爭和價值創造過程。其次，地域武術文化與旅游產業之間具有一定程度的產業關聯性或產品的替代性。然后，發生融合的業務之間的人才、資源、組織和產品進行融合。第三，地域武術文化與旅游產業的市場進行融合，充分發揮社會效益和經濟效益。

1.3.2資源互補理論

資源互補理論是指不同個體、組織或產業之間的資源差異和互補性對合作關系與經濟發展的影響進行分析的理論框架。該理論認為在一定的經濟發展階段，不同個體、組織或產業擁有不同的資源和能力，在合作中可以通過互補來實現產業之間資源的優化配置和增益。資源互補理論能夠較好地闡釋區域武術文化與旅游產業之間的資源互動。首先，資源差異是資源互補的前提和基礎。區域武術文化與旅游產業之間的資源存在一定差異，包括知識資源（如專業知識、技能）、物質資源（如資金、設備）等方面的差異。其次，區域武術文化與旅游產業之間的資源具有互補性，即彼此的資源相互補充，形成合作關系和共享價值。通過資源互補可以實現資源的優化配置，提高生產效率和創新能力。旅游產業是一個具有高度依托性的產業，表現在必須以良好的武術文化資源為依托，讓武術文化資源變為旅游資源。而地域武術文化的發展需要充分利用旅游產業的資金與平臺優勢，實現武術文化遺產保護、文化價值觀念的傳播以及促進文化的持續繁榮和發展。最后，資源互補能夠促進個體、組織或產業之間的合作關系的建立和發展。文化和旅游是互補性產業，在穩增長、調結構、促改革、惠民生的新時代背景下，文旅融合的資源互補既能夠帶動武術文化和旅游產業轉型升級，催生新興業態，激發企業發展活力，又可以滿足人們多樣化、個性化、高品質8的文化消費需求。

1.3.3新結構經濟學理論

新結構經濟學是林毅夫教授及其合作者提出并倡導的研究經濟發展、轉型和運行的理論，其主張發展中國家或地區應從其自身要素稟賦結構出發，發展具有“比較優勢”的產業，在“有效市場”和“有為政府”的共同作用下，推動經濟結構的轉型升級和社會經濟的良性運行。就地域武術文化與旅游產業而言，相較于無競爭力、無比較優勢的旅游地區，區域武術文化發達的地區具有“武術文化”比較優勢，其擁有豐富的武術文化資源以及發展武術文化旅游產業的巨大潛力。首先，基于這些獨特的武術文化資源，該地域應積極拓展“武術文化”獨特影響，借助地域的文化資源稟賦，在旅游市場充分發揮市場競爭力。其次，在“有效市場”和“有為政府”的共同作用下，通過建立完善的武術傳承機制，大力弘揚武術文化，廣泛開展一系列的武術比賽、演出和交流活動，不斷擴大武術文化知名度和吸引力，從而促進其區域武術文化與旅游產業深度融合發展。

2地域武術文化與旅游產業深度融合的邏輯機理

基于上述理論分析，地域武術文化與旅游產業深度融合的融合起點是“以文促旅”“以旅促文”：地域武術文化與旅游產業深度融合需要發揮武術拳種、技法、人物、理論著作、文藝作品等武術文化要素的資源稟賦，依托食、住、行、游、購、娛等旅游產業要素的比較優勢，兩者在合作中通過互補來實現資源的優化配置和增益：以地域武術文化向旅游多元化發展轉型為主要融合形式：以促進經濟文化社會多元發展為融合效應：遵循“技術融合一業務融合一市場融合”的融合過程。

2.1融合起點

產業融合是由于技術進步、放松管制和管理創新而導致不同產業邊界的模糊或消失，使各產業之間聯系更緊密，產業之間相互交叉、相互滲透，最終形成新的產業動態的發展過程。文旅產業融合作為現代產業融合發展的重要實踐形式，其內涵是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的過程。地域武術文化與旅游產業融合屬于文旅融合范疇，兩者滲透融合涉及2個維度：一是“以文促旅”，發揮文化的旅游性。以地域武術文化的內涵與特征為基礎，發揮拳種、技法等比較優勢，促進地域武術文化與旅游產業滲透融合，持續拓展旅游產業的增長空間；二是“以旅促文”，發揮旅游的文化性。以旅游產業發展的內涵與特征為基礎，發揮旅游產業多業態、強融合、高滲透優勢，促進地域武術文化與旅游產業滲透融合，拓展地域武術文化傳承發展的載體與形式。旅游產業發展是以提供旅游有效供給為根本遵循，以旅游產業的規模擴大.結構優化為宗旨，它具有產業關聯度強、規模大、文化傳承傳播效率高等優勢，能夠為地域武術文化滲入與擴展提供良好基礎。

2.2融合過程

第一，技術融合。不同的產業具有不同的生產技術與流程手段，這形成了產業間擁有各自的技術壁壘。就融合發生的前提條件來說，產業之間需要具有共同的技術基礎，技術革新在不同產業間的擴散造成了技術融合的發生。技術融合從而促使不同產業的生產技術和工藝流程趨于一致，不同產業間的技術性進入壁壘逐漸消失，最終導致產業融合產生。旅游產業中的旅游資源開發技術同武術文化中的文化產品制作與研發技術的結合構成了2大產業融合發展的技術基礎。區域武術文化與旅游產業的技術融合，可以提升游客的體驗感和參與度，促進武術文化的傳承和推廣，同時也為旅游產業的發展帶來新的增長點和商機。例如：借助互聯網平臺和社交媒體的快速發展，武術文化和旅游產業可以利用在線平臺，通過精準的定位、推廣和營銷活動，吸引更多的游客和觀眾；通過使用短視頻、直播等新興的媒體形式，將傳統武術表演和訓練過程展示給全球觀眾；利用智能化導覽系統，游客通過手機應用或設備獲取有關武術文化景點、表演時間、講解介紹等信息，這些系統可以提供定位服務和語音導覽，使游客更加便捷地參觀和了解相關的武術文化景點；通過人工智能技術對游客行為、需求和喜好的大數據分析，旅游產業可以更好地了解游客的偏好和需求，為他們提供個性化的武術旅游產品和服務。

第二，業務融合。業務融合是指地域武術文化企業、旅游企業等市場主體基于市場需求所進行的業務模式變革，具體通過組織融合、資源融合、產品融合，實現雙方產業價值鏈的業務重構。（1）組織融合中的組織主要指支撐武術文化與旅游產業運轉的旅游企業和文化企業。旅游產業和武術文化產業的融合發展，離不開大量從事武術文化和旅游企業，它們的運作平臺承載了新型融合產業的業務經營，是產業融合產生和發展的載體。旅游產業和武術文化的融合發展需要大量從事武術文化和旅游的企業和組織之間進行融合，從而引起內部管理結構和商業模式的創新，以適應武術文化和旅游產業深度融合發展的需求。與此同時，旅游產業與武術文化產業的組織融合會導致企業間交易成本的降低，讓更大組織規模的融合型企業獲得業務擴張的局面。（2）資源融合是保障地域武術文化與旅游產業在資源層面的有效融合的基礎。區域武術文化與旅游產業之間的資源具有互補性，即彼此的資源可以起到相互補充的作用，形成新的合作關系和潛在價值。首次，武術文化資源成為發展地域武術文化旅游產業的客觀基礎，地域武術文化旅游產業是具有高度依托性的產業，表現在必須以良好的武術文化資源為依托和支撐。其次，地域武術文化的發展需要以優良的旅游產業要素為基礎，要讓武術文化資源變旅游資源。通過兩者的資源融合，可以實現資源的優化配置，提高生產效率和創新能力。（3）產品融合是指將武術文化資源與旅游產品相結合，創造出具有獨特武術文化特色和旅游魅力的融合型產品，并推向市場滿足新的市場需求。地域武術文化與旅游產業通過技術融合等方式而引起的產品功能的統一，產品融合使得地域武術文化與旅游產業的外延不斷拓展，產品類型更加豐富，助力地域武術文化與旅游產業獲得更大的市場范圍。這種融合型產品的出現是地域武術文化與旅游產業融合的標志，可以使旅游活動更加豐富多樣，提升游客的體驗和滿意度，同時也能夠促進武術文化傳承和保護。例如：開發富含武術文化元素與旅游開發要素的特色旅游武術文化產品，通過在旅游景區中安排具有高水準的武術表演與演藝活動，展示各種武術技巧，讓游客欣賞到精彩的武術表演；通過將與武術文化的重要遺跡或相關的博物館納入旅游線路，讓游客更加全面地了解武術文化的發展和影響。

第三，市場融合。市場層面的融合是在技術融合、業務融合的推動下，旅游產業與武術文化突破各自的產業邊界，旅游業市場和武術文化市場出現交叉與滲透的融合現象。近年來，消費者需求多樣化發展，不再滿足于單一的武術產品和服務，而是傾向綜合性的“一站式”服務。例如：武術愛好者不僅希望在當地體驗武術賽事，還想通過參觀武術文化博物館、購買武術文化創意產品等感受地域武術文化與當地風土人情。未來武術文化與旅游產業的企業組織需要滿足由于消費需求升級從而導致的地域武術文化與旅游的“綜合性消費需求”。首先，市場運作方式整合，將區域武術文化產品與旅游產品統一在較高市場知名度的品牌下，將武術表演與旅游景點相結合，能夠在很大程度上提高產品的知名度和競爭力，為游客提供豐富多樣的武術體驗和文化交流機會。這種融合能夠促進地域武術文化的傳承與發展，同時也為旅游產業注入新的活力和吸引力。其次，營銷方式的交叉滲透尤為重要，武術文化的傳播渠道及新型數字技術的網絡傳播方式應用到旅游產業中，促使旅游產品的銷售模式發生改變。可以通過大數據技術對游客消費數據進行預測和趨勢分析，制定更科學的武術文旅深度融合發展規劃和市場營銷策略。

2.3融合形式

地域武術文化與旅游產業融合的形式是地域武術文化向旅游活化發展轉型。旅游活化，從遺產活化定義引申而來，是指在旅游開發過程中把旅游資源轉換成為消費產品而又不影響其環境、社會和經濟可持續發展的治理過程。地域武術文化是重要的旅游資源，其活化的目的是充分認識、延續并更新武術文化的價值，讓武術文化走進人們生活。目前地域武術文化旅游活化發展主要體現在：武術文化與旅游演藝融合，為實景演藝、舞臺演藝及戶外景區秀等提供文化供給；武術文化與旅游休閑娛樂活動融合，為發展休閑娛樂項目提供素材供給：武術文化與旅游研學融合，為探索武術文化教育新路徑，構建武術培訓服務新生態、大眾參與武術培訓便捷化提供平臺供給；武術文化與旅游餐飲業融合，為文化主題餐廳建設提供可選內容；武術文化與旅游購物融合，為景區提供創意文化產品；武術文化與運動場地設施融合，實現運動場地設施的主題轉化。整體而言，武術文化旅游活化發展是發揮旅游產業優勢，促進武術文化生活化，邁向文旅深度融合高質量發展的獨特形式。

2.4融合效應

地域武術文化與旅游產業深度融合的融合效應表現在促進文化傳承與保護、交流與傳播，促進旅游產業高質量發展等社會效益與經濟效益。第一，地域武術文化與旅游產業深度融合促進傳統文化的傳承、發展和創新，推動文化身份和民族文化共同體之間的同構，有利于實現社會文化價值。旅游作為文化傳承、傳播、交流的載體和平臺，使得傳統文化走向生活，也是增進文化自信、推動文化興盛的重要途徑，還有利于實現文化遺產的整體性保護和活態傳承。第二，地域武術文化與旅游產業深度融合促進文化對外傳播與交流、推動不同文明互鑒。文旅產業是公認的講好中國故事最基礎和最具傳播力的產業途徑和方式，第三，地域武術文化與旅游產業深度融合是2個產業發展的新動能。就地域武術文化而言，在融合過程中通過技術支持、融入創新創意、借助市場動力可以激發地域武術文化傳承發展活力。就旅游產業而言，武術文化賦能，將激活旅游產業發展動能。文化與旅游產業融合能夠有效促進旅游產業結構升級，培育新業態、打造新動能，推動經濟社會高質量發展。第四，地域武術文化與旅游產業深度融合助推鄉村振興戰略實施。通過整合鄉村旅游資源和武術文化資源，建設“特色村落”“美麗鄉村”“主題民宿”等重要旅游吸引物，成為城鄉發展的重要抓手，是體育助力城鄉社會發展和共同富裕的重要形式。至2018年底，中國武術協會授予的“武術之鄉”已達到100個。眾多“武術之鄉”通過武術文化旅游推動鄉村振興落地實施，河南陳家溝就是通過太極拳文化旅游成功推動鄉村振興的實例。

3地域武術文化與旅游產業融合的實踐創新

事物的不斷變化，理論研究終究要回到與實踐互動的應有軌道。筆者考察了武當山旅游經濟特區的武術文化與旅游產業融合的實踐狀況，發現其在產業體系、文化品牌、服務水平、人才培養等方面均有較大改善。

3.1文旅經濟效益顯著增長，文旅產業體系不斷完善

“十三五”時期末，武當山旅游經濟特區實現地區生產總值16.3億元，接待旅游人次711.3萬人次，旅游收入55.5億元，財政收入2.2億元。2023年以全面提升景區功能品質為目標，大力發展文旅康養產業。武當山旅游經濟特區地區生產總值持續增長，武當山旅游經濟特區的地域文旅產業集群關聯顯著、產業業態不斷豐富，促使文旅產業體系不斷完善。第一，地域文旅產業集群關聯顯著，全域旅游發展格局逐步形成。武當山旅游經濟特區的一系列產業之間形成了相互依賴、緊密合作的產業集群關系，產業集群內企業間資源共享和創新合作，全域旅游發展格局逐步形成，提高了整個集群的競爭力和創新能力。武當山旅游經濟特區以建設“世界知名、國際一流”風景名勝區為目標，圍繞全域旅游穩步發展旅游經濟，榔梅溪谷、武當國際名酒莊、南巖片區綜合改造等重點項目加快推進實施，以空間、文化、服務提升拓展景區發展空間；武當山特區挖掘特色文化資源，推出武當系列文旅產品與特色服務，重點發展60多家特色武當文化民宿健康運營；精心規劃設計一批特色濃郁、主題鮮明、具有文化內涵的旅游線路，讓健康養生覆蓋文旅的全過程。第二，地域武術文旅產業業態不斷豐富，形成了相互促進、互利共贏的良好業態。武當武術文化與武當旅游產業充分融合，文旅業態不斷豐富，文旅品牌影響力不斷提升，康養旅游、休閑旅游、民宿旅游、度假旅游、文化旅游等產業業態發展勢頭良好。完善的產業鏈格局逐漸形成，其中依托武當山獨有的文化資源，打造了以武術為龍頭，發展以武術教育、健康養生、武術旅游，武術文化演藝4大板塊組成的產業鏈格局。通過完成武當山景區提檔升級，實施美化亮化工程發展文旅夜經濟，以新業態新產品達到引客留客目的，真正讓游客愿意來、留得住、體驗好。

3.2文化品牌建設持續加強，線下線上營銷同頻共振

世界文化旅游目的地建設步伐加快推進，成為武當山特區經濟社會高質量發展的主旋律。武當山特區持續打造武當文化品牌，做強叫響武當道樂、武當太極、武當養生、武當建筑“四大品牌”，堅持“以文塑旅、以旅彰文”的融合邏輯，助力武當文旅走向世界。文化品牌建設持續加強的同時，以數字技術賦能營銷方式、“線上+線下”等多樣化營銷，開展全年主題活動策劃及宣傳推廣，使得線下線上營銷同頻共振做強特色文旅營銷，不斷豐富文化旅游體驗。第一，短視頻“引流”助推武當山文旅營銷。圍繞“來武當山，過幾天仙暇日子”“祈福勝地·太極武當”等旅游IP，加強與主流媒體及抖音、快手等新媒體合作。2023年“五一”小長假期間，武當山紀念徐霞客登臨400周年登同城“熱搜榜”，極大提升了武當山的知名度、美譽度和向往度。第二，精準市場推廣營銷。按照“穩固近程市場、開發中程市場、拓展遠程市場”的營銷思路。專門組建營銷分隊，常駐重點客源城市進行開展旅游宣傳，積極對接旅行社、工會、高校、大型企業等重點客群，通過落地廣告宣傳、開通直通車、市場公關等全方位的宣傳營銷方式，提升武當山武術文化知名度，實現客流快速增長。第三，一系列大型文旅活動積極推進，促進旅游發展提振消費市場。2023世界武當太極大會開幕，來自33個國家和地區各界人士共聚參會，向世界充分展現了中國文化和武當魅力：2023年舉辦武當千人太極展，而來自各個縣市區的太極拳愛好者也齊聚于此，現場1400余人上演大型太極拳展演活動：第3屆武當道家醫學康養大會成功舉辦，全國各地500余名武當文化愛好者傳承和創新武當文化精髓。世界武當旅游聯盟的成立旨在搭建合作平臺，構建泛武當產品體系，提升武當品牌吸引力和影響力，促進武當文化旅游高質量發展。武當功夫團遠赴中東歐三國、新西蘭等國參加交流活動，又在北京、西安、武漢、重慶等地開展近百場文旅推介，讓武當武術進一步名揚海內外。

3.3旅游基礎設施明顯改善，文旅服務水平持續提升

近年來，武當山文旅基礎設施建設明顯改善，武當山旅游經濟特區通過加快完善景區標識標牌、導覽系統等基礎設施，穩步推進建成太極劇場、武當博物館、生態停車場等一大批旅游配套設施；開發了快樂谷二期、大岳武當城“提檔升級”等一批旅游發展配套服務項目：通過對旅游路線及配套設施進行全面修復和完善，完成了遇真宮復建工程和玉虛宮及周邊環境改善工程，完成了景區旅游設施的提檔升級，特區環境面貌煥然一新。第一，方便游客參觀游覽，為游客提供暢游武當、惠游武當的良好體驗。智慧旅游信息管理平臺成功上線，開放了導游電子管理系統以及景區大型團隊優惠網絡審批，實現了導游檔案的電子化動態管理，讓文旅游玩過程管理可視化程度提升，促進文旅市場管理水平和服務能力提高。第二，不斷引入各類參與性服務項目，豐富游客旅游體驗，弘揚武當特色非遺文化。武當山文旅局自2021年起每逢周末推出武當山非遺文化廟會；武當道茶、武當醫藥等非遺文化產品以及葫蘆雕刻、木版畫、手工編制、手工香包等傳統手工藝品在武當玉虛街精彩呈現：特區文化館、玄門武術館、道微草堂武術隊員在玉虛街、金銀街、烏鴉嶺、紫霄宮開展了武術展演，豐富游客的深度體驗。第三，通過VR、AR等數字技術推出一系列文旅展示項目，不斷增強武術文化旅游體驗。武當山玉虛宮上空的“千機秀”視覺盛宴，用無人機展示武當特色IP形象，包括“天下太極出武當”“福壽康寧”“龍頭香”等18組文旅形象與熱門“地標”亮相夜空：圍繞太極宗師張三豐的太極文化建設沉浸式數字文旅體驗館：武當山景區推出非遺文化展演、夢幻武當演出、景區燈光秀等互動體驗項目。

3.4大力培養文旅專業人才，融合主體參與逐漸多元

“十四五”期間，武當山特區以太極拳為核心大力發展武當武術教育，培養文旅專業人才。爭取到“十四五”末期全區1000人以上規模武術館校達到5家，常年在校學生達到2萬人以上。2022年武當山玄岳功夫武校正式開工，這是武當山特區在“十四五”期間落地的第3個文武學校，該學校的落地為全力打造武當武術產業園，打造武當武術人才起到積極的推動作用。隨著相關政策的陸續頒布、文旅專業人才的大力培養，越來越多的利益相關者成為融合主體，武當武術文化與旅游深度融合主體逐漸多元。其中政府、企業、傳承人及群眾等是實現武當武術文化與旅游深度融合的核心主體。第一，涉旅文旅服務單位組織緊密配合。為讓企業或組織適應武術文化和旅游產業深度融合發展需要，游客服務中心、景區管理局等相關涉旅單位組織緊密配合，共同維護好景區旅游和票務秩序。為充分滿足文旅游客的綜合性“一站式”服務，涉旅文旅服務單位組織緊密合作，為線上線下票務銷售、景點票務管理、宣傳咨詢、應急處置等景區管理與服務水平做了充分準備。第二，武術文化傳承人及企業積極參與“融合行動”。隨著地方政府積極制定“融合規劃”，把武術文化產業作為旅游產業發展的重中之重，武術文化傳承人及企業積極參與“融合行動”。在深入調研中發現，武當山特區發布的21家合格武術培訓機構名單中，參與旅游活動、涉及旅游產業的機構占80%以上，其中以開展夏令營參與武術競賽、武術展演等活動涉足武術文化旅游。第三，專業人才不斷融入當地文化旅游市場，成為武當武術文化旅游經營的主要動力。例如：武漢體育學院武當山國際武術學院畢業的武術專業人才團隊經營的“極勝武道館”，將武當武術文化體驗作為武術研學旅行重要內容；武當道樂、武當武術（太極）等領域的專業人才開始研究武術文化；專業音樂人才進入武當功夫藝術團從事武當武術表演節目創作。

3.5地方政策逐步細化完善，文旅融合根基不斷夯實

在“十四五”規劃和2035遠景目標中，地方政府開始將武當武術文化與旅游產業融合作為工作重點，地方政策不斷細化完善，為打造武術旅游與武當武術文化發展提供保障。第一，在區域整體規劃層面，武當山特區立足重構“八百里武當”新格局，啟動編制《武當山建設世界文化旅游目的地總體戰略》《武當山風景名勝區總體規劃》，配合省市文旅部門起草《武當山建設世界文化旅游目的地實施方案》，為區域整體文旅融合進行科學規劃。第二，在空間及產業發展布局層面，武當山特區加快推進《武當山老城區城市更新規劃》編制，對老城區街巷改造并植入武當文化元素，實施老城區“騰籠換鳥”工程，不斷完善城區的旅游服務功能，不斷優化土地空間及產業布局，打造城市商業綜合體，真正發揮留住游客的功能。第三，在促進消費與優惠政策層面，武當山特區出臺旅游惠民政策、旅行社優惠和獎勵政策，加大招商引資力度，盤活資產資源。

3.6傳承優秀傳統文化精華，武當文旅內涵不斷豐富

武當武術秉承傳承傳統文化精華、注重保留和弘揚傳統武術的核心精神，注重內外兼修，追求身心的和諧與平衡。目前，武當山已經成為一個集旅游觀光、文化傳承、健身養生于一體的綜合性旅游景區。武當武術通過傳承優秀傳統文化精華，使得武當文旅內涵不斷豐富。第一，實施武當武術文化傳承創新示范工程。通過深入挖掘、整理武當山內家拳的傳承脈絡體系，推動形成標準化的武當武術，完善武當武術的理論體系和技術體系，出版武當武術的規范化教材，進一步確立“天下太極出武當”的文化地位。第二，發展武當武術教育培訓產業。鼓勵武當武術優秀傳承人開辦武術培訓學校，推進武當武術進機關、進學校、進企業、進社區系列活動，營造濃厚的武當武術文化氛圍。第三，擴大武當武術文化影響力。整合政府、企業、學校及民間各界力量，定期承辦具有影響力的武術賽事，在國內外通過開展展演活動傳播武當武術的品牌影響力。

4地域武術文化與旅游產業深度融合發展的推進路徑

從交互到共生是文旅深度融合的走向。在調研中也發現，武當武術文化與旅游產業融合過程中，存在定位不清晰、執行力較弱、深度融合有待提升等問題。武當武術推廣中心韓繼斌局長在受訪時也說：“如今武當山尚無堪稱頂級的武當武術文化相關文旅產品”。研究認為，地域武術文化與旅游產業深度融合發展的推進路徑應該遵循理念融合、職能融合、資源融合、產業融合及市場融合，各維度之間形成互促遞進的融合系統。

4.1推動理念融合，強化深度融合的內在動力

思想是行動的基石。應把理念融合放在首位，努力建立起文旅深度融合發展的內在動力，促進地域武術文化與旅游產業深度融合。第一，進一步樹立“以文促旅”，以地域武術文化促旅游產業發展的理念。政府、企業、傳承人及群眾等融合主體深刻認識到文化需求是旅游活動的重要動因，文化資源是旅游產業發展的核心資源，文化創意是提升旅游產品質量的重要途徑。通過提升思想理念、利用武術文化特殊資源、加持數字技術賦能旅游體驗，豐富文旅產業業態，增加文旅產品吸引力，從而拓展文旅發展空間。第二，進一步樹立“以旅促文”，以旅游產業彰顯地域武術文化的理念。各融合主體應深刻認識到旅游產業是地域武術文化保護和傳承的重要動力，是文化傳播的重要載體。通過利用旅游產業的市場機制，為地域武術文化拓寬傳播途徑、提升傳播渠道和豐富傳播形式，從而促進地域武術文化的持續繁榮。充分發揮旅游公眾廣泛參與、傳播渠道多樣等優勢，擴大地域武術文化產品和服務的受眾群體和涵蓋面。第三，樹立武術文化與旅游產業和諧共生的理念。各融合主體應深刻認識到“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，兩者相輔相成。地域武術文化和地區旅游產業在相互支撐、優勢互補的基礎上，可以形成新的發展優勢和增長點，推動旅游產業的提質增效，并豐富人民的精神文化生活，滿足人民美好生活的新期待。

4.2推動職能融合，建立深度融合的合作機制

文化和旅游部的組建是貫徹全面深化改革、推動國家治理體系和治理能力現代化的重要體現，致力于解決多年來文化主管部門和旅游主管部門在行政管理體制上多頭管理、職責分散交叉等問題，解決文化資源在保護和利用方面難以統籌把握、協調管理等問題。機構合并、人員整合是文化和旅游產業深度融合的內在動力，重點是職能融合到位。第一，職能部門應打破傳統的行業界限，建立一個跨部門的協調機構，以確保各項職能和職責得到有效地執行，推進武術、體育、文化和旅游部門間的統一協調和廣泛合作。具體而言，就是建立地區武術文化傳承、傳播和旅游產業發展合作機制和綜合協調機制，明確責任分工，推動地域武術文化和當地旅游產業一體化發展。第二，地域武術文化和旅游深度融合涉及土地資源規劃、稅務管理等多個行政單位，相關政府應增強服務意識，構建多部門聯動機制，助推地域武術文化和旅游產業深度融合。

4.3推動資源融合，提升深度融合的文化內涵

繼續抓好地域武術文化資源的摸底、梳理及融合工作。第一，全面啟動實施地域武術文化資源普查工程。做好地域武術文化文獻資料、實物、遺跡、傳承人等各類資源的系統調查，盡快建立電子檔案，實現地域武術文化資源分類分級登記備案；整合現有地域武術文化資源數據，推動文化資源的多元化建設，形成地域武術文化資源大數據庫，逐步構建準確權威、開放共享的地域武術文化資源公共數字平臺。第二，實施地域武術文化資源與旅游資源深度融合研究工程。依托地方文化和旅游局、體育管理部門、武術協會、高校等，組織相關行業專家跨學科合作，深入研究其文化體系，做足做細地域武術文化的闡釋、發掘和宣傳工作，推出一批標志性地域武術文化研究成果，并推動成果向旅游資源轉化。第三，對地域武術文化內容進行梳理，遴選體現中華優秀傳統文化核心思想、理念，為人民群眾廣泛認可、具有特色的地域武術文化項目，建立地域武術文化與旅游產業融合發展推薦名錄并向社會公布，為旅游業發展提供優質的地域武術文化資源。

4.4推動產業融合，豐富深度融合的業態品種

旅游產業是圍繞旅游各個服務環節組成的供給集合，其中主要涉及行、住、食、游、購、娛6個環節，被統稱為“旅游六要素”。圍繞這“六要素”形成了為游客出游服務所產生的6個主要產業“鏈節”。當前，最重要的是將武當武術文化融入6個產業鏈節，打開以點帶面的深度融合新格局（見圖2）。

第一，武術文化與“行”產業鏈節融合。交通是旅游“行”產業鏈節的重要組成部分，其主要功能在幫助旅游者實現空間位移。近年來，交通本身也成為一種旅游吸引物和文化運輸者。基于此，將武當武術文化融入武當山特區所輻射的交通網絡系統，建設“水陸空”一體化融合路徑，形成“交通服務區+武當武術文化”“交通工具+武當武術文化”“交通公路+武當武術文化”的融合網絡，進一步促進自身工程建設的品質和文化傳承效能。

第二，武術文化與“住”產業鏈節融合。《“十四五”文化和旅游發展規劃》強調，優化住宿供給，支持特色民宿、主題酒店等創新發展。“武當武術文化+住宿業”主要是以武當武術文化特色酒店（民宿）為載體傳承武當武術文化。武當武術文化酒店（民宿），是指在設計、修建、管理與服務中，融入武當武術文化主題元素，凸顯文化特色，注重文化體驗，為旅客提供獨特文化體驗的酒店（民宿）等。

第三，武術文化與“食”產業鏈接融合。游客對食物的追求逐漸從生理需求上升為精神需求，其中文化體驗是滿足精神需求的主要內容。從“食”著手，將武術文化嵌入餐飲業態載體，定期舉行與武術文化相關的主題活動。在餐飲業中通過“打造武術文化創意空間”“設計武術文化創意菜品”“提供武術文化服務”實現“武當武術文化+食”的產業融合。

第四，武術文化與“游”產業鏈節融合。“游”作為旅游活動中的主要產業鏈節，主要基于游客的眾多武術文化旅游需求展開，為了滿足游客在該環節的需求，地方依托當地的自然地理條件、武術文化及相關企業和事業主體，應在武術研學游、觀賽游、參賽旅游、康養游及武術休閑度假旅游等諸多方面進行探索。在融合的過程中著力設計集技藝、人文、歷史等于一體的旅游項目，以破解“重技藝、輕歷史人文”“重游輕研”的難題。

第五，武術文化與“購”產業鏈節融合。在“武術文化+購”的融合路徑中，武術文化相關文創產品成為武術文化與“購”鏈節的主要契合點，武術文化創意產品中蘊含了豐富的武術文化內涵，具有巨大的文化價值、情感價值及經濟價值，可以激發游客的關注度和購買欲。它既是武術文化旅游觀賞與體驗的一項增值服務內容，又是武術旅游品牌對外進行形象宣傳和文化傳播的重要方式。

第六，武術文化與“娛”產業鏈節融合。旅游產業鏈中的“娛”主要指文化娛樂業，即向消費者提供文化類精神娛樂產品或服務的行業。在“武術文化+娛”的融合路徑中，首先是以武術節、武術賽事、傳統文化展、武術文化論壇等豐富的專項活動為抓手，將武術文化與當地習俗、節慶活動相融合。然后是通過將武術文化與文化娛樂產業相融合，以影視劇、紀錄片、主題曲、旅游演藝、自媒體及通信軟件等為媒介推進深度融合工作。最后是運用全息投影、互動投影、虛擬現實、三維立體、元宇宙等現代化技術打造沉浸式的武當武術相關文化娛樂體驗項目，將其融入現代化的技術中，通過數字化賦能武當武術文化與旅游業的深度融合。

4.5推動市場融合，放大深度融合的綜合效益

市場是文化和旅游資源配置的有效手段，社會力量可以通過多種方式參與治理。市場力量會增強文化與旅游產業融合的旅游產業結構升級效應，市場融合主要是指供給因數和需求因數交互作用的過程。為此，市場的融合可以圍繞供給和需求2個方面展開。通過推動需求融合和供給融合，進一步拓展融合的市場空間，提高融合發展的質量與效益。第一，在需求方，加大消費融合力度。不斷地突破旅游產品需求市場和地域武術文化需求市場之間的邊界，將單純的旅游產品消費和單純的地域武術文化產品消費轉向復合型的武術文化創意旅游產品消費。加強導游的武術文化教育，使其了解掌握旅游景點、景物及武術的文化內涵，努力將武術文化融入到當地旅游的全過程，激發消費欲望.創造新的消費需求。第二，在供給方，加大品牌融合力度。旅游企業和文化創意企業是文化旅游產品的供給方。供給方融合的最終結果是品牌的融合。品牌是地域武術文化產業和武當文化產業的名片，代表兩者的市場競爭力。應打造一系列具有吸引力、影響力及競爭力的地域武術文化產業與旅游品牌，特別是要推動這些品牌在2個產業之間的融合發展，實現共創共享。應把地域武術文化的品牌由可體驗、可健身的內容，變成研學和康養旅游品牌；要把地域武術文化品牌由可說、可練的內容，變成可聆聽、可觀看、可體驗、可消費的旅游品牌和服務：堅持以獨具特色的地域武術文化內容裝點當地的景區景點，打造文化場景，營造文化氛圍，增強地域武術文化對游客的親和力和吸引力，激發游客參與消費的熱情，使地域武術文化品牌轉化為地方旅游產業的亮點。同時，要充分利用旅游品牌的市場影響力和文化滲透力，讓地域武術文化的內容潤物細無聲地走進旅游消費者的心中，使地域武術文化品牌得到廣泛傳播。

5結語

地域武術文化稀缺性所孕育出來的獨特魅力與旅游吸引力之間的緊密聯系，構成了地域武術文化與旅游產業深度融合的可能性。通過將地域武術文化引入旅游市場進行商業運營以充分挖掘其潛在價值，一方面不僅能夠推動地域武術文化的有效保護與靈活運用；另一方面，旅游業的經濟效益也能進一步回饋于文化遺產傳承發展領域之中。面對如今非物質文化遺產與旅游產業深度融合的時代潮流，地域武術文化所面臨的挑戰與機遇并存，需要深諳地域武術文化與旅游業的內在涵義及特性，掌握二者之間的精細互動關系，充分發揮地域武術文化的獨特魅力及其固有優點，使其融入到文化旅游的建設活動中，從而實現地域武術文化的創新性發展和創造性轉化，使之更好地滿足廣大群眾日益提升的精神文化需求。

作者貢獻聲明：

漆才杰：確定研究選題，設計框架，實地考察調研，撰寫、修訂論文。

龍行年：整理相關文獻，參與考察調研。

彭鵬：優化思路、框架，協助修訂論文。