安陽市鄉村旅游地居民旅游感知研究

摘要：鄉村旅游發展過程中居民參與度低、旅游感知弱等問題阻礙了鄉村旅游的可持續發展。本研究以安陽市鄉村旅游目的地為研究對象，采用定性研究方法，整理和分析當地鄉村目的地居民感知的主要特點。結果顯示，鄉村旅游目的地居民感知分為3個維度，7個主要觀測指標，20個子項。本研究旨在進一步揭示了鄉村旅游目的地居民感知的主要構成及其內在聯系，為鄉村旅游發展決策提供科學的依據。

關鍵詞：鄉村旅游；居民感知；居民參與；旅游支持；可持續發展

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

基金項目：本文系2022年安陽市科技計劃擬資助項目“安陽市鄉村旅游地居民旅游文化感知與旅游支持監測系統開發研究”（項目編號：2022C01SF021）的階段性研究成果。

引言

鄉村旅游業的興起成為解決鄉村地區發展問題的重要方式[1]。但發展鄉村旅游的過程中出現的問題，如利益分配不均衡、環境污染、居民生活被侵擾等，造成了鄉村旅游的發展與當地鄉村社會的發展形成一種割裂，加劇了居民、鄉村、產業之間的矛盾[2]。

安陽市鄉村旅游于20世紀90年代末起步并取得顯著的成就。安陽市共有1個國家級特色小鎮，33個國家級傳統村落，27個省級鄉村旅游特色村。但是，關于該地區鄉村旅游發展與當地居民的關系研究存在明顯不足，難以深入了解鄉村旅游發展對當地居民的影響。因此，本研究旨在通過質性分析的研究方法，了解當地居民旅游感知構成，為鄉村旅游政策的制定和實施提供參考依據。

一、文獻綜述

鄉村旅游是一種以鄉村地區的自然和人文資源為基礎，滿足游客各種需求的多樣化旅游活動，涵蓋了從農場體驗到歷史文化遺產的各種元素[3]。鄉村旅游作為旅游產業的重要組成部分，具有協調鄉村經濟、文化和社會等多方面要求以及促進鄉村社會治理的功能。

隨著鄉村旅游研究逐漸走向成熟。鄉村旅游的研究逐漸深入地關注到鄉村旅游目的地居民的生產生活空間的演變以及產業發展與居民日常生活的關系[4]。居民參與鄉村旅游有助于建立可持續的鄉村旅游模式，使當地居民與旅游業的互動更為積極和融合[5]。當地居民的獲得感、幸福感等感知是支持鄉村旅游可持續發展、實施鄉村振興戰略的重要因素[6]。已有的研究表明，當居民獲得更多的旅游發展收益時會更傾向于支持旅游發展[7]。但是，相關的研究依然比較匱乏，尤其是針對非知名鄉村旅游目的地。

二、研究方法與樣本

基于半結構化訪談的定性分析為主要研究方法。經過頭腦風暴、小組討論和專家論證等方式構建包括個人基本信息和八個主要問題的訪談綱要。選取4個鄉村旅游目的地：西裴小鎮、廟荒村、止方村、石板巖為案例地。21位隨機受訪者從2022年2月到2023年2月參與調研，共形成32 000余字記錄，約600分鐘語音。受訪者中，男性14人，女性7人；35歲及以下2人，36歲至60歲8人，60歲及以上者11人；21名受訪者中12人參與了與本村相關的鄉村旅游項目或活動，占比57%。受訪者群體受教育水平普遍偏低，絕大多數為初中及以下學歷水平，大專、本科及碩士研究生學歷者各1人，均為中青年。

三、結果分析

（一）描述性分析

旅游地居民對當地鄉村旅游發展非常關注。同時，包括投資經營效果、社會就業機會和就業收入等也受到關注。對于鄉村旅游經濟效益，居民旅游參與的認知尚處于初級階段，對于較高級別的旅游投資經營關注度明顯較低。旅游投資平臺吸引力低，存在發展短板，旅游資本投入匱乏，規模較小，投資能力較弱。

（二）文本分析

通過NVIVO14.0分析，共形成7個分類，20個子項，240個參考點。這7個分類分別是：基礎設施、經濟效益、旅游參與、旅游經營、旅游開發、旅游支持、游客游覽。

1.經濟效益

鄉村旅游地居民關注經濟效益和旅游收入分配。鄉村旅游地居民在經濟收益方面的反應呈現出明顯的差異，與鄉村旅游發展的階段和居民獲益方式相關。鄉村旅游發展較好地區居民認為當地鄉村旅游的發展為個人和集體帶來了明顯的經濟收益。在鄉村旅游發展水平較低地區，居民對經濟收益的反應較為謹慎。旅游經濟收入的不穩定，居民收入主要由非旅游收入構成。

2.基礎設施

在不同鄉村旅游發展階段，居民對基礎設施提升感知明顯。“在改造之前，村里交通不便，沒有大路，到處坑坑洼洼，現在的出行方便多了。”“我對村里鄉村旅游開發過程中最滿意的地方是生活環境的改善，特別是基礎設施的提升。村容、村貌整潔，整齊。”

3.旅游開發

鄉村旅游開發在宏觀方面主要涉及未來的規劃和發展方向，在微觀方面關注具體項目和居民的參與。鄉村旅游目的地居民均意識到旅游政策的制定和實施的重要性，認識到了發展的過程性和長期性。“為了應對公共衛生事件帶來的旅游市場沖擊，當地政府推出了‘住宿送門票’等政策，帶動了當地的旅游小高潮。”

4.旅游經營

旅游經營較好的主要是旅游業較為發達的地區，處于早期發展階段的鄉村旅游目的地，受制于發展水平低的因素，其整體的旅游經營管理水平均較為落后，甚至尚未建立較為系統的旅游產業供給鏈。“村里部分居民從事旅游經營活動，但我們本人并未涉足，主要的商業活動和游樂場、商業街由附近居民經營，游樂場由個人承包，村委會負責具體管理，包括秩序維護等。”

5.游客游覽

各鄉村旅游目的地均存在旅游客流淡、旺季，以及突發性公共安全衛生事件影響。鄉村旅游發展較好地區受上述因素影響更加顯著。“你看到的現在整個民宿都是我們個人投資建設的，受到公共衛生事件的影響，近兩三年的生意不景氣，許多省外游客也幾乎沒有光顧過，國際游客更是少見，這些都與公共衛生事件發生前形成了鮮明的對比。”

6.旅游參與

在鄉村旅游發展水平較高的地區，居民參與度高，方式多元化。在鄉村旅游發展水平較低的地區，居民參與傾向于簡單的參與方式，在旅游項目的創新和多元化方面參與機會較少。“隨著越來越多的當地人和外地人開始從事學生寫生旅游接待工作，競爭日益激烈，我們逐漸轉型到民宿，開始干民宿業務。”“旅游布局不均衡，村東頭的發展較多，而村西設施和項目較少。”

7.旅游支持

與鄉村旅游發展水平較高地區的居民將旅游支持意愿直接轉化為支持行為相比，鄉村旅游發展水平尚處于起步階段的地區，當地居民表達出了較為強烈的支持意愿，但在實際的行動當中卻都存在觀望意向。“家里人很支持當地的鄉村旅游項目，都有入股現在的鄉村旅游項目，對以后的新的旅游項目是否投資，主要取決于是否獲得收益。”

四、結論

首先，安陽地區鄉村旅游地居民在當地旅游發展過程中的感知主要集中在3個維度，7個大類中。即居民的旅游感知主要體現在旅游發展、居民參與、旅游支持3個維度。旅游發展包括旅游開發、基礎設施、經濟效益、游客游覽；居民參與包含旅游經營、旅游參與；旅游支持與文本分析中的旅游支持相一致。這為進一步深入地了解和掌握當地鄉村旅游發展過程中可能存在的問題，以及未來的發展決策制定與實施提供了必要的參考。

（一）不同發展階段的鄉村旅游地區居民感知存在一定的共性和差異

受調研地區的居民均對當地社會生活環境的提升表示出了強烈的認同，也對當地發展旅游產業表示支持。但鄉村旅游產業發展較好的地區，居民參與平臺多元、方式多樣、收益明顯，對于當地的旅游感知更加深刻。而處于早期發展階段的鄉村旅游地區，居民參與程度低，參與平臺有限，個人收益依然依賴于傳統途徑，因而旅游感知低，無法有效地形成實際旅游支持行為。想要更好地實現鄉村旅游起步發展，需要更多的研究和實踐。

（二）居民感知與居民參與是鄉村旅游可持續發展的內在動力

針對鄉村旅游地居民感知的主要焦點，有針對性地采取措施，增強居民感知，提高居民旅游支持，是構建居民感知與旅游支持內在聯系的重要途徑。例如鄉村旅游產業在發展的同時，應以本土旅游資源和人力資源為依托，盡可能地吸引本土居民的參與，鼓勵多元化的參與方式。在整體利益和居民利益之間找到動態的平衡點，尤其是對于鄉村旅游發展初步階段的地區，合理的利益分配、正向的示范效應能夠鼓勵更多的本地居民參與當地旅游發展，激發本地居民的創造力。

（三）鄉村旅游的發展應當與當地居民的日常生產、生活緊密地結合起來

鄉村旅游空間不僅僅是游客的休閑娛樂空間，更是當地居民的慣常生活空間。當地旅游產業的發展不能脫離本地居民，同時必須因地制宜，多元開發，將旅游與生產相結合。

參考文獻

[1]BentoR， Marques CP， Guedes A. Rural tourism in Portugal： moving to the countryside[J]. Journal of Maps，2022（1）： 79-88.

[2]Goodwin H. The Challenge of Overtourism[J]. Responsible Tourism Partnership Working Paper，2017（4）.

[3]Sharpley R， Jepson D. Rural tourism A spiritual experience？[J]. Annal of Tourism Research，2011（38）： 52-71.

[4]Rong W ，Meiling D ，Yanghong O ， et al.Residents ’ happiness of life in rural tourism development[J]. Journal of Destination Marketing Management， 2021（20）： 100612.

[5]Cheng TM， Wu HC， Wang JTM， et. Community Participation as a mediating factor on residents’ attitudes towards sustainable tourism development and their personal environmentally responsible behaviour[J]. Current Issues in Tourism， 2019（22）： 1764-1782.

[6]Olya HGT. Towards advancing theory and methods on tourism development from residents’ perspectives： Developing a framework on the pathway to impact[J]. Journal of Sustainable Tourism， 2023（31）： 329-349.

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