媒體融合時代訪談節目的“變”與“不變”

楊曉紅

摘 要：新媒體時代，受眾的媒體消費習慣發生變化，嚴肅、深度、強邏輯的訪談節目生存空間越來越小。本文以訪談節目的生存環境為背景，分析了媒體融合時代訪談節目的變化方向，提出訪談節目要結合新媒體的特點與優勢，加強個性化、互動性傳播，提高內容時效性和針對性，以應對新媒體時代的挑戰。

關鍵詞：訪談節目；新媒體時代；紀實訪談

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）06-0052-03

一、從《面對面》特質看訪談節目的發展

（一）“新聞播報”時代，《面對面》是電視新聞節目形式的重大創新

2003年，中央電視臺新聞頻道創辦了長篇人物專訪節目———《面對面》。在以電視新聞播報為主要形式的時代，它融入主持人與新聞人物的對話，使節目的內容和畫面更有張力，是新聞節目形式的重大嘗試和創新。一對一、面對面、提出問題、回答問題，無論是傾聽、探尋、求證還是質疑，一場對話對于采訪者和受訪者都會產生深刻且不同意味的影響。也正是這一形式的變化，受眾能夠透過人物視角，審視新聞背后的故事，直達新聞核心，從而引發辨析與思考。

（二）傳統訪談節目在融媒體語境下遇到瓶頸

在融媒體語境下，長篇傳統的電視訪談節目正在面臨受眾流失的挑戰，主要原因有：第一，受眾的媒體消費習慣發生了變化，移動化、碎片化的觀看方式不適于長篇訪談節目傳播。第二，相較新媒體節目，傳統訪談節目的互動性不強，不僅是節目本身的互動，還有節目與受眾之間的互動，都難以使受眾的情緒價值達到預期。第三，部分訪談節目延續往期的制作模式，創新空間有限，很難吸引受眾。第四，新媒體時代，信息傳播速度較快，對電視節目熱點話題和時事新聞的時效性提出了更高要求，傳統訪談節目由于制作周期較長，節目內容相對滯后，難以及時跟上熱點話題。

（三）新媒體時代訪談節目的創新勢在必行

當受眾獲取和分享信息的途徑增多時，審美觀點會隨之轉變，碎片化接收信息成為主流，受眾參與互動、表達觀點的意愿也在提高。信息性、公共性、文化性、社會引導性是訪談節目傳播的根本屬性，在新媒體生態面前，訪談節目想要在時代的洪流中依然保持挺立，創新勢在必行。

像《面對面》這樣傳統電視訪談節目有其優秀特質：一是堅持與受訪者深入探討，挖掘新聞人物的故事、經驗、觀點和見解，通過長篇人物對話展示新聞人物的個性與思想。二是在強調真實性和可信度的同時，主持人憑借專業素養和親和力與受訪者進行有意義的對話，向受眾呈現了真實的對話和信息。那么在媒體融合發展的環境下，訪談節目不僅要發揮原有傳統電視節目的優勢，還必須從內容創新、增強互動性、提升視覺呈現效果、多平臺傳播、培養個性主持人、加快節目更新頻率、靈活運用新媒體元素、關注熱點話題、建立節目品牌等多方面入手，從根本上改變訪談節目的創作思路，促進訪談節目的轉型與升級。

首先，挖掘更獨特、更深入、更具吸引力的主題，打造差異化內容，吸引受眾；其次，實時互動，收集反饋，讓受眾更有參與感；第三，積極拓展網絡平臺、社交媒體等傳播途徑，擴大節目影響力；第四，培養有魅力、有個性、有能力的主持人吸引更多受眾；第五，適應新媒體環境下受眾快速變化的需求和注意力；第六，進行聯合推廣、資源共享等，實現優勢互補；第七，利用短視頻片段、直播預熱等方式，增加節目曝光度；第八，形成獨特的品牌形象和價值，增強受眾的認同感和忠誠度；第九，及時跟進社會熱點，讓節目更具時效性和話題性。第十，充分利用新媒體技術優化視聽效果，全方位提升受眾的體驗感。

二、媒體融合時代訪談節目的創新方向

（一）“紀實訪談”的形式為訪談節目開辟了新的生存空間

自2018年后，諸如《鋒味》《魯豫有約大咖行》《今晚九點見》《共同說》等全新的訪談類節目集中出現。獨特精良的制作手法、聊天對話的方式、冷淡克制的氣質使這些節目風格自成一派，我們把它們定義為“紀實訪談”節目[1]。紀實類訪談節目更注重對人物內心、情懷、情感、思考等人文元素的挖掘，形成了與熱門綜藝截然不同的風格，有受眾評價是“安靜地呈現，有萬鈞之力”。“紀實訪談”的對話空間不局限于固定的演播室，主持人帶著一種體驗、感受的態度走進受訪者熟悉的環境，做真實的現場記錄和跟蹤拍攝。一期節目中，可能會有多個精彩交流片段的場景隨時切換，形式也不再是嚴肅、深度、強邏輯一問一答，而是轉變為聊天和對話。例如，網絡訪談《十三邀》的每期節目都會將話題設置的思考過程，采訪場景的選擇過程一并呈現在鏡頭里，讓受眾深度理解節目內容，并為他們提供了必要的情緒價值[2]。此外，拍攝手法、節目形式的變化，也讓“紀實訪談”更貼近日常生活。

（二）適應新媒體環境，滿足受眾需求

傳統訪談節目注重對新聞時事的解讀，強調人物的重量級和影響力，旨在引發受眾的情感共鳴和多樣思考。長篇訪談節目時長往往在30分鐘到45分鐘左右，傳遞給受眾的內容比較沉重，在快消費環境下，很少有人會耗費大量時間完整觀看節目。在網絡平臺流行的“紀實訪談”力求尋找身邊人的故事，與新媒體結合、與短視頻結合、與大眾碎片化的消費習慣結合，并以輕松簡單的對話場景進行記錄。人物選擇在變，訪談的形式在變，主持人從采訪者的視角轉換到參與者、觀察者的角色，拉近了對話雙方的距離。例如，《共同說》《十三邀》《DV計劃》中主持人與受訪者的沉浸式交流，不僅讓自上而下的內容輸出變成個體的情感激發，也改變了傳統訪談節目以主持人為核心的節目節奏。可以說，它們是完全生長于新媒體時代的訪談節目，在滿足受眾需求方面展示出了強大的生命力。

（三）在“變”化中把握不變的核心

時代在變，社交媒體流行，短視頻流行，受眾接收信息的方式在變，感應社會價值的能力在變，但是，大眾對于深度化的訪談內容需求沒有變，大眾需要的情緒價值依然是真實的、深度的思考與交流。

2021年，央視推出創新力作《魯健訪談》，節目以深度的敘事，樸素的風格，融入紀實采訪，內容表達嚴謹中帶著活潑。2022年，央視推出對國之大家的挖掘式紀實采訪節目《吾家吾國》，沿著時代先鋒在學術與理想上的軌跡，展現了“活的歷史”，是一部“中國國家影像人物志”。《吾家吾國》節目中，受訪的“寶藏”爺爺奶奶傲然的風骨、可愛的個性、震撼人心的金句，直擊廣大年輕受眾內心。

目前，眾多訪談節目在不斷挖掘創新元素，通過一次次的轉型與蛻變，滿足新媒體時代大眾的需求，節目場景化、碎片化、問題化也越來越貼近年輕人的風格[3]。因此，在“變與不變”之間，唯有更接地氣，更添生氣，更聚人氣，才能贏得話語空間，被大眾所接受。

三、媒體融合時代訪談節目生存空間的思路拓展

（一）跨平臺整合聯動傳播

如今，受眾更傾向于在移動端觀看視頻節目。對此，在創作節目時要多考慮移動端傳播的特點，內容形式選取必須短小、精致、簡潔、直觀、生動，傳播過程也要進行策劃。例如，利用互聯網、社交媒體、視頻平臺進行跨平臺整合聯動，矩陣式傳播。同時，通過“種草”的方式進行話題內容傳播，提高受眾參與度，擴大節目影響力。例如，《吾家吾國》采用在網絡先行傳播相關短視頻，后以網絡與電視平臺聯動的方式進行組合裂變傳播，之后再通過社交媒體發起公眾話題、制造傳播熱點。2021年國慶期間，相關話題登上熱搜榜單達47次，總話題閱讀量19.2億；抖音、快手、B站、微信等平臺的播放總量達2.5億；主話題詞#吾家吾國#登上熱搜要聞榜TOP1，閱讀量1.3億[4]。《吾家吾國》多樣化、個性化的整合聯動傳播滿足了不同受眾的特定需求，反映了正能量輿論場的引領力。

此外，還要根據受眾反饋和數據分析來優化節目內容和制作策略，更好地了解受眾的需求和喜好。例如，《魯健訪談》曾在互聯網上廣泛傳播，31期節目在各大平臺的播放量一度突破1.5億。魯健對話李子柒的單期節目播放量超過4000萬，相關話題總閱讀量突破11億。這些數據足以表明，在節目制作過程中，捕捉“信息增量”，打破認知定式，創新采訪方式的探索是有益的，并能與受眾產生共情。

（二）增強與受眾互動性

新媒體時代，與受眾的互動交流逐漸成為媒體工作中至關重要的一環。一是要了解受眾的需求，話題迎合受眾的喜好，從而為他們提供更加精準、有價值的信息。例如，《圓桌派》的話題廣泛，包含“社恐、內耗、體面”等當下熱點問題；《十三邀》主持人在與嘉賓交談時，會毫無保留地提出自己的想法、困惑和偏見，與嘉賓一起探討交流，從不同角度，不同立場帶領受眾獨立思考。二是要借助多元媒體形式和傳播渠道，為受眾提供更多的互動和交流機會。例如，在社交媒體、直播、短視頻平臺建立互動留言機制、開通互動留言，與受眾進行實時互動，并加入討論，實現多元觀點碰撞，了解他們的反饋和意見。三是在制作節目時，要注重內容能夠與受眾產生情感共鳴。通過開展有溫度的營銷活動等方式與受眾建立情感聯系，引發情感共鳴，讓他們感受到節目品牌的溫度和人文關懷，以此增強受眾黏性。

（三）注重品牌營銷

新媒體時代，任何形式的視頻節目要進一步發展，都必須樹立自身的品牌形象。精準地品牌塑造，是對品牌的表層元素進行精心設計與規劃，用鮮明的形象識別突出品牌的表征和符號。而訪談節目則需要通過強化品牌概念，明確品牌定位、目標受眾以及節目特點等，明確品牌營銷方向，提升節目影響力。

在品質營銷方面，訪談節目要通過多渠道、多向度的傳播營銷，找準最佳著力點，達到事半功倍的效果。在商業推廣方面，訪談節目不僅要利用名稱、標識、主持人風格、受訪者的名人效應來塑造自身獨特的品牌形象，還要與相關品牌或機構進行合作，互相推廣，以此來擴大節目影響力，并通過線上線下活動建立受眾社群，增強受眾對節目的歸屬感。

例如，網絡訪談節目《十三邀》將熱點議題、品牌內涵自然融入節目，進行高品質傳達、延展品牌信息，同時，通過開展創意聯合營銷，授權節目IP，精巧觸及優質人群，引發了社交討論[5]。《魯健訪談》《吾家吾國》同樣注重品牌的塑造，打造爆款傳播。從訪談節目變與不變的角度來說，優質內容依然是吸引受眾關注的關鍵性法寶，內容營銷是品牌的營銷利器，能助力節目和受眾群體的深度溝通與連接。因此，注重品牌推廣和品牌營銷，可以為訪談節目空間拓展奠定堅實的基礎。

四、結 語

中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏表示：“‘紀錄+訪談的呈現，其實是在降低姿態、轉變語態、創新形態，通過場景的設計，強化生活化，去掉儀式感，是最好的訪談。”紀實訪談的出現，讓我們看到了媒體融合時代下訪談節目的轉型與蛻變。訪談節目的“變”在于形式、內容、話語、節奏和傳播途徑等多個方面，不變的是在真實自然的碰撞和交流當中，展現出的思想前所未有的深度。“紀實訪談”的跨平臺傳播，互動性增強，品牌形象得以塑造，讓訪談節目展現出了更大的價值。新媒體時代，訪談節目并沒有從大眾視野中消失，是因為它的核心價值還在，它的情緒價值還在，它在不同的環境中展現著不一樣的活力，繼續為我們提供著新的價值[6]。

參考文獻：

[1] 遲遲.“紀實訪談類節目”的臨門一腳，差在哪里？[EB/OL].http：//www.chinacmnc.com/detail-462.html，2019-02-23.

[2] 亓嘉欣.《十三邀》作為網絡訪談節目的特征研究[J].科學導報·學術，2020：39.

[3][4]傳媒內參.寶華早該上熱搜！《吾家吾國》如何讓“寶藏爺爺奶奶”成為時代“頂流”[EB/OL]. http：//www.chinacmnc.com/detail-5895.html，2021-10-26.

[5] 搜狐網.為什么品牌都愛《十三邀》？[EB/OL]. www.sohu.com/a/406462938_117194，2020-07-08.

[6] 豆芽.訪談類節目的另一種姿態[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1738764105920 780830&wfr=spider&for=pc，2022-07-19.〗

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