紅色湘女文化價值意蘊與數智傳播路徑研究

林力 龔曦

摘 要：紅色湘女文化作為中華優秀傳統文化、革命文化和湖湘文化的重要組成部分，是以文育人的寶貴資源。近年來，雖然紅色湘女文化已在一定范圍內得到了廣泛傳播，但是傳播載體難以滿足當代受眾的多元化需求。因此，如何從傳統“開倉”式、“灌輸”式展示轉化為多種形式的沉浸式、數字化展示，是現階段紅色湘女文化擴大傳播影響力面臨的重要挑戰。本研究闡釋了紅色湘女文化內涵與價值意蘊，分析了紅色湘女文化數智傳播與新型表達，并提出相應的傳播策略與設計方法，旨在提高數智時代紅色湘女文化傳播實效。

關鍵詞：湘女文化；紅色文化；數字化；文化傳播

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）06-0098-04

基金項目：2022年教育部人文社會科學研究一般項目專項：“數智賦能時代高校網絡思想政治教育分眾滴灌研究”（22JDSZ3031）；2022年湖南省教育廳科學研究項目（青年項目）：“人機協同視閾下大學生數字素養框架設計與培育路徑研究”（22B00670）；2022年湖南省大學生創新創業訓練計劃項目：“新時代紅色湘女文化價值意蘊與數智傳播研究”階段性研究成果（S202210542122）；教育部高校輔導員“致遠”名師工作室、湖南省高校輔導員綜合發展工作室專項資金資助項目。

一、引 言

紅色湘女是指近現代以來投身民族進步解放和社會主義事業的湘籍女性革命者、革命家、共產黨人以及無私奉獻者。在我國近代史上，湖湘大地上曾涌現出一大批巾幗英雄和杰出女性，孕育了紅色湘女文化這一精神財富，成為革命精神譜系不可或缺的一部分。深入挖掘紅色湘女文化內涵、充分發揮“湘女精神”的價值引領作用、凝聚湖湘女性文化力量，對于推動湖南女性積極投身社會主義現代化新湖南建設具有重要意義。目前，紅色資源大多借助文字、文物、圖片等靜態方式進行展示傳播，未有效將紅色資源的歷史與現實相結合，難以再現其文化魅力?，F有研究利用數字化、智能化、信息化的新型技術為紅色文化賦能并開拓傳播新途徑，為新時代背景下紅色文化的價值推廣與數智傳播提供了參考。

二、紅色湘女文化的內涵與價值意蘊闡釋

縱覽三湘四水，氣質各自崢嶸。湖南人最突出的文化氣質，就是骨子里那股“霸蠻氣”。這是一種倔強、堅韌、執著的屢敗屢戰的地域文化，體現在湖湘文化的方方面面，是紅色文化中的革命斗志。湖湘之地在“篳路藍縷、以啟山林”的艱苦創業中，鑄造了湘女“潑辣而多情”“霸蠻而靈動”的地方性格，誕生了我國近代史上一大批巾幗英雄和杰出女性，使湖南成為當之無愧的“中華女杰之鄉”。

（一）賡續紅色精神是傳播湘女文化的靈魂內核

習近平總書記考察湖南期間曾多次指出，“湖南紅色資源豐富，十步之內必有芳草”。在湖湘大地上，從馬王堆千年歷史文物到君山島的湘妃墓和斑竹、常德孟姜女忠烈祠等大量珍貴的名勝古跡和女性器物文化；從長沙湘繡等精美文藝作品到江永女書等非物質文化遺產，以及“舜帝二妃”等神話故事，湖湘女性文化資源數不勝數、美名遠揚；湘女的形象與精神也遍布于歷史典籍之中，比如，屈原的《山鬼》講述了湘女多情的故事；“江永女書”作為婦女的專用文字，是中華文化瑰寶之一，它的完好保存以及世代流傳，在一定程度上發揚和傳播了湖湘女性文化中堅貞的人格品質和樸素的性別平等意識。由此可見，湖湘大地上豐富的湘女文化的淵源有史可鑒。“霸蠻靈動湖湘女，熱血有情革命人”，秀美聰慧、重情博愛、獨立果敢、自強剛烈的湘女為中國革命事業四處奔走，使湖湘大地成為我國婦女解放運動和女學興起的策源地之一。紅色湘女文化既承續了湖湘傳統文化，又進一步賡續了馬克思主義理論、共產主義信仰的紅色基因。

（二）創新紅色旅游是弘揚湘女文化的時代要求

數智時代結合紅色旅游創新弘揚湘女文化，應當依托湖湘大地豐富的湘女文化資源扶持旅游特色經營，培育開發一批智慧旅游創新企業和數字化體驗產品，從而進一步深化紅色湘女文化的內涵本質。首先，堅持以文塑旅、以旅彰文，結合湖南“十四五”文化旅游產業規劃，推進湖南省“智慧+文旅”融合高質量發展，讓旅游業消費與紅色文化相融相通，彰顯紅色湘女文化自信。比如，在湘東、湘中、湘西北以及湘南地區打造以革命與家庭、長征與勝利、忠貞與愛情等為主題的多條湘女主題紅色旅游路線，形成紅色湘女文化品牌形象，實現紅色湘女文化傳播與旅游發展多項并舉，同時，將現有紅色湘女文化旅游資源與受眾的需求相結合，提高旅游景區的數字化管理水平。其次，注重運用虛擬講解員等多媒體展覽展示手段，將旅游途中的紅色湘女文化故事和巾幗英雄人物立體化、生動化，同時以直觀的方式，將紅色湘女文化展現得淋漓盡致，使受眾在沉浸式的視聽體驗中接受“紅色精神”洗禮，并加深他們對紅色湘女文化的歷史記憶。

三、紅色湘女文化的數智傳播與新型表達

每種新的媒介技術都可能改變人與人之間的連接方式。作為一種空前廣泛和高效的社會連接技術，互聯網的出現激發了人們對“自由連接”的新社會的想象[1]。紅色湘女文化的可視化載體主要為紅色旅游景點、文學作品和藝術歌舞，傳統的靜態展覽已經難以滿足當代受眾的多元化需求，因此，如何從傳統“開倉”式、“灌輸”式展示轉化為多種形式的沉浸式、數字化展示，是現階段紅色湘女文化擴大影響力面臨的重要挑戰。全息投影、5D、VR等傳播技術的應用，為創新紅色湘女文化傳播方式提供了技術支持，搭建了紅色文化的多元視聽架構，建構了紅色文化與價值觀念互聯互通的情感鏈條，讓受眾在紅色文化的浸潤中增強了文化認同和文化體驗獲得感。

（一）深挖數字化紅色視覺元素，注入紅色湘女文化新動能

政府相關部門應立足于湖南實際，挖掘湖南省豐富的紅色湘女文化資源，并將其轉化成視覺符號，利用視覺元素訴說、再現、詮釋、傳遞紅色文化，通過視覺震撼引發多感官協同運作，使紅色文化入眼、入耳、入心、入腦[2]。視覺元素是數字傳播的重要媒介，即通過數字化視覺元素傳播紅色湘女文化，從而給人們帶來視覺上的震撼，進而加深他們對紅色湘女文化的印象。此外，深度挖掘湘女文化的藝術內涵，還要注重人與自然、人與景觀之間互動性關系的建立。比如，結合音樂劇、歌舞劇等多種表演類型打造更具互動性、表現性的湘女文化藝術形式，使湘女文化的內涵與精神借助可視化形象在數字媒體時代進一步傳播；以“劇本殺”等形式講解故事情節、設計紅色湘女革命版“密室逃脫”路線等新穎傳播表現形式，帶給受眾身臨其境般的體驗感，在真實劇情和線索中不斷尋覓紅色故事、邂逅紅色人物，從而將無體的、發散性的文化賦予有體的、具體化的樣態。

（二）創新多元化紅色傳播方式，賦能紅色湘女文化新具象

媒體融合背景下，自上而下掀起的“四全”媒體建設熱潮給講好紅色故事插上了嶄新的翅膀———借助全新的傳播理念與方式，多角度、深層次地講好紅色故事，賦予紅色文化新的時代內涵，從而提升紅色文化對內對外的傳播效能[3]。數智時代，各種新興媒體的出現不斷擴大著紅色文化的傳播半徑，使紅色文化的傳承得到了世界人民的關注。習近平總書記在全國宣傳思想文化工作會議上作出重要指示，明確提出要“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。為了消除公眾對傳統文化乃至非物質文化遺產的陌生感和神秘感，當地政府要注重創新紅色文化的傳播方式，借助具象的文化載體，使傳統文化變得可聽、可學、可感，并與公眾的情感產生交融共振，進而激發公眾傳承保護的自覺性。

當前，紅色湘女文化的傳播存在渠道單一、呈現效果不突出、故事選取不典型等局限性。因此，亟需打造契合時代發展的多元化傳播方式，從而激發出更多新型表達的可能。比如，在展覽、漫畫創作等具象文化載體中融入抽象的紅色湘女文化元素，打造虛擬藝術形象、畫面等，并借助多元方式傳播其新型IP形象，展現紅色湘女文化。此外，還要依托先進的虛擬建模技術、獨特的渲染技術以及5G、AI、VR、AR、8K等新技術，不斷增強玩家在游戲中對文化的可視化、交互性及沉浸式等體驗感，以創新方式點亮中華優秀傳統文化IP[4]。

（三）打造個性化紅色傳播渠道，創作紅色湘女文化新熱點

智能技術的全面滲透，不僅推動傳媒業的變革，使傳播中的敘事邏輯發生了較大變化，并逐漸形成了多元交錯的傳播渠道，也使受眾訴求與表達方式發生了根本性的轉變。在此背景下，抖音開放平臺利用“精準推薦、定位引擎”的算法推薦模式將用戶“標簽化”，進而為用戶營造一個內容表達針對性強、觀點輸出鮮明性強、信息溝通互動性強的擬態環境。其次，注重引入推薦引擎等新型數據技術，并分析登錄注冊各類APP的用戶信息，精準識別并匹配用戶感興趣的內容，從而滿足用戶的個性化觀看需求。比如，“湘妹子”等網絡傳媒平臺開展了湖湘女性的相關活動，并精準推送到用戶頁面，激勵更多創作者圍繞紅色湘女文化新熱點進行新穎創作。針對那些偏好女性文化或湖湘文化的用戶，推薦引擎會從多元海量的創作中檢索到相關視頻并進行推送。此外，推薦引擎還會運用語音識別、云計算等智能感知技術來實時關注、分析、反饋用戶的情緒和場景，增強用戶在實時場景中的真實體驗。

四、紅色湘女文化的傳播策略與設計方法

如果說敘事的藝術是傳統、靈魂、內核，那么傳播的研究方法就是路徑、技術、范式，它改變了人們傳統意義上只以人作為基本視角看待歷史發展演進的觀念，使得新聞傳播的自主知識體系產生了較大的兼容性[5]。目前，大部分湘女文化的宣傳展示依托文物、圖片等方式，難以生動有趣地將湘女文化帶到日常生活中。對此，本研究提出湘女文化傳播的新策略、新方法，將豐富的湘女文化資源以色彩、音頻、動畫等多維元素融入傳播矩陣、數字化智慧展館、現代微漫畫等新型表達載體中，以數字技術創新湘女文化內容生產。

（一）推進數字化紅色展館建設，呈現紅色湘女文化新姿態

隨著科技的進步，具有教育、研究、欣賞等功能的博物館建設也逐漸智慧化、數字化、信息化，未來將在科教興邦、互動型社會網絡體系和互聯網現代化文化體系中為紅色文化的發展提供服務。因此，政府相關部門要大力推動數字化紅色展館建設，運用并加強網絡思維為大眾提供感悟紅色文化的窗口，以及身臨其境般“親近”紅色文化的機會。比如，結合多媒體、人工智能、物聯網等多種新型技術打造數字化紅色展館，不斷增強紅色文化情景化表述的整體性、創新性；通過立體投影技術增強視覺展示效果，將虛實結合的技術有效地引入文化藝術理念的展示之中，讓觀眾沉浸于情景化展館中并完成與湖湘紅色文化的完美邂逅，讓現實世界與中華上下五千年的歷史形成一種震撼人心的靈魂共鳴。

此外，還要注重利用數智技術深入挖掘檔案信息資料中所蘊含的湘女文化資源，實現紅色展館與數智技術共同參與研究、保護開發與宣傳。目前，中國人民大學文獻館運用現代化檢索平臺、縮微信號成像轉化技術等數字化資源和相關設備軟件，對文獻館內的文獻所包含的文化精神、思想觀念、信仰價值、道德規范進行了翻譯編碼，強化紅色文化的綜合保護、修復完善和開發利用，促進了數字化紅色革命展館的創新性發展。

（二）構建全媒體傳播矩陣，推動紅色湘女文化傳播浪潮

近年來，報刊、廣播、電視等傳統媒體與微博、微信、APP、網站等新興媒體相互融合，掀起了一場信息革命風暴，促使媒介資源的功能、技術、方式、價值得到全面提升[6]。因此，傳媒機構要構建融媒體中心，打造紅色湘女文化重要傳播陣地，不斷深入挖掘各個區域內獨特的湘女文化故事，不斷拓展紅色湘女文化傳播覆蓋面，有效滿足受眾的個性化需求，引導紅色湘女文化創作朝著更加精煉、準確、完整的方向發展。

首先，構建全媒體傳播矩陣。在傳統傳播途徑的基礎上，依托互聯網、物聯網、云計算等技術，通過多媒體的個性化推送和智能化檢索，將紅色湘女文化的本質內涵與傳播學視角的創新理念相融合，共同推動紅色湘女文化的數智傳播浪潮。近年來，在中央部署和政策鼓勵下，各級媒體均呈現出加速融合發展的態勢，初步形成了技術先導、移動優先、功能多樣的全國媒體矩陣[7]。目前，湖南省婦聯在此方面已取得了一定成果，建立起“湘妹子”和“今日女報”兩大主要品牌為主的、初具規模的“湘女e家”網絡傳播矩陣，囊括微信、微博、抖音等傳播平臺，包含全省婦聯系統微信公眾號92個，各級婦聯微信公眾號粉絲總數達195萬。通過構建紅色湘女文化具象的雙向循環機制，有效彌合受眾對紅色湘女文化的時空認知差異，增強了紅色湘女文化的凝聚力、說服力、傳播力、滲透力和觸發力，有助于數智時代紅色湘女文化精神在傳播中實現民族身份與情感身份的雙向連結。

其次，構建信息化傳播平臺。新型主流媒體須繼續推進以智能化、云端化、物聯化為建設基點的全媒體技術的進步更新，利用自身的平臺優勢與資源優勢匯聚關系資本，重新成為數字空間中的核心節點與關系資源的配置中心[8]。目前，湖南省科技傳播信息化平臺運用“互聯網+”思維，按照融媒體流程優化、平臺再造的要求，打造了集科普信息資源搜集過濾、“趣味性”加工制作、精準傳播于一體的科普融媒體平臺，為構建信息化平臺提供了經驗借鑒。同時，在構建紅色湘女文化信息化傳播平臺和數字化雙向溝通模式時，有效聯合各地婦聯微信公眾號以及信息資源庫，能夠在一定程度上繼承傳統媒體傳播技術方式中的精髓，凸顯數智技術的優勢，進而推動紅色湘女文化在中國傳統紅色文化中掀起新一輪熱潮。

（三）引入現代化微型漫畫演繹，蘊含紅色湘女文化新體驗

微型漫畫是當代年輕人喜聞樂見的一種藝術形式，符合其閱讀需求。漫畫所表述的主題內容更加直觀、生動且形象，不僅能在短時間內迅速抓住年輕人的眼球，并在得到他們認可后快速實現口碑好評的鏈條式良性傳播效果，也在一定程度上解決了紅色湘女文化碎片擬像記憶較為模糊的問題?！靶÷嫛碧N含著“大價值”，通過選取女性英雄典范，充分挖掘紅色湘女文化，運用現代化技術設備演示微漫畫湘女故事、創作鮮活可愛的湘女漫畫形象，不僅能夠吸引兒童閱讀者關注，還有利于他們感受湘女英雄無私奉獻的品質。因此，推廣紅色湘女文化，要運用數字科技創作出“紅色漫畫”系列作品，重現紅色湘女革命場景，使紅色湘女文化精神和價值意蘊深入人心。

五、結 語

中國共產黨領導下的婦女運動與中國女性精神的產生密切相關，女性的前途、命運與國家和民族的前途、命運緊密相連。湖湘女性在中國近現代史上獨領風騷，彰顯了“大情大愛、獨立平等、至剛至柔、堅毅執著、勤勞聰慧”的精神，凝聚著湖湘文化的精髓和特色。研究湖湘女性及紅色湘女文化精神，對于推動湖南女性積極投身社會主義現代化新湖南建設具有重要意義。

數智時代下，政府相關部門要科學合理地運用數字化傳播技術優化傳播路徑，完善傳播機制，將紅色湘女文化中的核心理念傳播給大眾，助力紅色湘女文化資源的數字化保護與開發，同時，還要注重加強并拓寬紅色湘女價值意蘊與數智傳播的廣度，進一步弘揚女性文化、展現女性力量、賡續女性精神。

參考文獻：

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[責任編輯：李婷]