新時代我國體育用品發展機遇、困境與路徑

周民 黃道名

基金項目：四川體育產業與公共服務研究中心項目（SCTY2023YB01）

作者簡介：周民（1994- ），男，四川達州人，四川商務職業學院助教，碩士，研究方向為體育產業與管理；黃道名（1978- ），男，浙江溫州人，西南財經大學教授，成都體育學院博士研究生，研究方向為體育產業+區塊鏈。

摘 要：新時代我國體育用品面臨新的發展要求，從供給側改革視角研究我國體育用品有助于挖掘其消費潛力，對培育壯大體育用品市場消費具有重要的意義。當前我國體育用品面臨消費需求升級驅動體育用品發展、政策助力挖掘體育用品消費潛力、專業化與智能化將引領體育用品發展新格局、“她經濟”正悄然改變體育用品發展方向、“冰雪世界”開啟體育用品消費新領域等發展機遇；但也存在有效供給“不足”、無效供給“過量”、科技含量有待提高和品牌效應需要加強等問題。依據新時代社會發展的時代要求，提出了我國體育用品市場發展路徑：以市場需求為導向，彌補體育用品供給“不足”；減少無效供給，引領體育用品健康發展；實施科技創新驅動，加大科研投入；打造知名品牌，實施品牌發展戰略。

關鍵詞：新時代；體育用品；供給側改革

一、前言

中國特色社會主義已經進入新時代，主要矛盾也已轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，其實質是結構性矛盾，主要方面在于供給[1]。當前，我國經濟發展進入新常態，推動實施供給側結構性改革是經濟發展的必然選擇和必由之路，也是我國對經濟實施宏觀管理所必須確立的戰略方針和思路[2]。供給側結構性改革的必要路徑是解放和發展社會生產力，通過實施供給側改革優化產業結構，實現供給資源配置集約化，提高產業對市場供需變化的靈敏性，釋放產業的生產活力。而我國體育用品在發展過程中存在的主要供給問題之一就是產品的“供需錯位”，具體表現為有效供給“不足”和無效供給“過量”。 “供需錯位”已是我國體育用品發展道路上最大的路障：一是我國體育用品轉型缺乏技術研發創新；二是我國體育用品供需之間存在高端產品供給不足與中低端產品需求過剩的矛盾。破解當前我國體育用品發展的障礙，關鍵在于緊抓供需這個矛盾。從經濟學的視角出發，根除產業結構性問題是供給側結構性改革的重點，以改革推動供給效益和質量提高，并助力經濟高質量發展；從體育的視角出發，實施供給側結構性改革就是利用科技創新，順應新時代社會主要矛盾的變化，調整供給結構，生產符合市場需求的體育用品，清除體育用品發展路上的體育供給障礙，促進體育產業高質量發展[3]。因此，新時代面臨新的發展機遇，我們要緊緊抓住我國社會所面臨主要矛盾轉變的歷史契機，依據新時代發展的時代要求，打破傳統思維發展的束縛，實施創新發展，緊抓供給側結構性改革的主線，遵循體育產業發展規律，培育體育用品領域消費，積極利用政策刺激居民的體育用品消費。同時，在體育用品供給方面，細分體育用品類型市場，營造優良的體育消費環境，使體育用品供需更合理，促進居民體育消費轉型升級，實現體育用品消費由“大”到“強”的時代轉變。

二、新時代我國體育用品發展的歷史機遇

我國社會主義進入新時代，社會主要矛盾也已經轉變，單純的物質消費已經不能夠滿足人民群眾對美好生活的需要，人民群眾在消費過程中開始更加注重追求精神享受，體育已成為人民群眾對新時代美好生活向往與精神享受的內在需求。當前，全民健身熱潮不斷興起正影響和刺激著更多的人參與體育運動，體育用品將隨著人們參與體育運動的需求與消費而不斷升級。根據相關統計，2022年體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理總產出為5397億元，增加值達到3119億元[4]。我國體育用品消費潛力得到進一步釋放，同時也帶來新的歷史發展機遇。

（一）消費需求升級驅動體育用品發展

經濟的發展與人民群眾體育消費密切相關。根據西方發達國家體育消費的相關經驗，體育消費開始增加時出現在人均GDP達到3000美元時，而人均GDP達到5000美元時體育用品消費呈現“井噴式”發展。2022年國家統計局發布的數據顯示，全年人均國內生產總值85698元，在部分經濟較發達地區，例如上海已經達到18.04萬元。根據當前人均GDP現狀，我國體育消費已經處于“井噴式”發展階段。在體育消費支出方面，2021年上海楊浦區居民的人均體育消費為3336.1元，占全市人均消費支出的6.8%[5]。根據《中國體育城市消費報告》，2022年我國體育消費市場規模達到約1.5萬億元，預計未來五年內，市場規模將會增長到2.8萬億。伴隨著我國經濟發展持續向好，居民收入不斷增長，對體育用品消費也在持續增長。例如，根據2022年“雙十一”京東數據，斐樂、始祖鳥、361°等超1500個運動戶外品牌成交額同比增長100%；在天貓銷售中，露營、騎行、登山裝備首小時銷量同比分別增長115%、89.7%、81.2%[6]。《“十四五”體育發展規劃》（以下簡稱規劃）提出：經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%[7]。《“健康中國2030”規劃綱要》中指出：繼續制定實施全民健身計劃，普及科學健身知識和健身方法，推動全民健身生活化[8]。這些政策的頒布，對于推動新時代群眾參與體育運動具有積極的促進作用。并且，隨著我國居民的體育參與意識不斷提升，群眾參與體育鍛煉人數增加也將會刺激體育用品的消費不斷提高。

（二）政策助力挖掘體育用品消費潛力

政策將會助力體育用品發展，為其提供支持并保駕護航。自國務院2014年10月發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱意見），發展體育產業首次上升到國家戰略層面，我國體育產業也迎來了發展的春天，其增加值每年以超過10%的速度增長。《意見》提出到2025年體育產業總規模達到5萬億的發展目標，根據《2022年全國體育產業總規模與增加值數據公告》，我國體育產業的總規模為33008億元[4]。因此，我國體育用品市場還有巨大的潛力挖掘。2019年9月國務院辦公廳發布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出：改善產業結構，豐富產品供給[9]；《規劃》提出：培育壯大體育主體市場、擴大體育產品和服務供給等[7]，都對我國體育用品發展給予政策支持。在體育產業細分領域，2016年10月國務院辦公廳發布的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》提出培育健身休閑市場主體和改善健身休閑消費環境；國家體育總局等部門在2016年10月印發的《航空運動產業發展規劃》和《水上運動產業發展規劃》等也提出對體育用品發展的支持。同時，各個地方政府也在結合本地發展實際，通過出臺各類發展體育產業的政策，以推動體育用品發展。例如，2020年7月四川省人民政府辦公廳印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》提出：促進全民健身消費和優化體育消費環境[10]。我國體育用品發展得到了中央與地方政府等多重政策的支持與護航。

（三）專業化與智能化將引領體育用品發展新格局

專業化的體育用品能夠不斷滿足人們參與體育運動個性消費需求。隨著全民健身的普及與人們逐漸追求更高要求的消費產品，個性化體育用品最受體育消費人群的青睞，在體育運動參與中追求其運動裝備的專業化。《2022中國年輕人群運動發展白皮書》指出：購買專業裝備是年輕人體育消費的重中之重，質量、性價比、產品的專業性是年輕人最看重的三個因素。為了追求運動上的專業性，許多年輕人愿意提高生活預算。相關數據顯示，超九成年輕人裝備年均花費過千元[11]。例如，專業化的可穿戴設備被越來越多的人應用于健身運動中，IDC發布的報告顯示，2020年全球可穿戴設備整體出貨量為4.447億部，同比上升28.4%[12]。當前，在我國體育用品市場中智能化體育產品還處于發展的萌芽期，隨著消費及用戶需求升級，未來在體育用品市場中智能化裝備或許將成為主流。例如，一方面，國內體育消費人群逐漸追求多功能型、綜合性高的健身器材，強調智能化、個性化與娛樂化、專業化并存。并且通過設備的智能化、聯網化將線上服務與線下健身相互融合，打造健身社區平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣；另一方面，健身器材與軟件的結合趨勢也越發明顯。智能化設備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設備功能、拓展服務增加產品的附加值。健身器材未來的發展趨勢必將融合健康管理，運用云計算、大數據等技術指導科學健身，實現健身的功能化與智能化，健身器材行業將實現大規模發展。消費需求引領市場發展，隨著人們對智能化體育用品需求不斷增加，在體育用品市場中智能化體育用品也逐漸呈現多元化。著名市場調研機構Technavio日前發布了全球智能運動裝備市場2022-2027年發展報告。報告顯示，全球智能運動裝備市場2027年將增至191.5億美元，復合年增長率為22.12%[13]。

（四）“她經濟”正悄然改變體育用品發展方向

消費觀念和生活方式的改變，使得女性參與體育運動的人數逐漸增多，女性體育用品市場也逐漸被人們所關注。當前，體育用品“她市場”不斷被細分，“長尾客源”呈現出活力十足的發展勢頭。隨著“她經濟”的到來，如何在體育用品市場中占據一席之地，成為體育用品企業需要思考的一道難題。體育用品企業需要提前布局，以消費者為中心，根據女性體育用品消費需求，不斷研制和開發新產品，竭力引導、激發女性體育用品消費潛力。相關數據顯示，2021年女性人均體育消費達到6362元。《第五次國民體質監測公報》數據顯示，全國達到《國民體質測定標準》“合格”等級以上的人數比例為90.4%，其中男性為88.8%，女性為92.0%[14]，女性體育鍛煉參與高于男性。《2022年中國健身行業數據報告》顯示，2022年中國健身市場規模約2559億元。健身消費群體中，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛[15]，顯示出女性體育人口逐漸增多，對推動女性體育用品發展具有積極意義。隨著越來越多的女性自我意識提升和健身意識增強，女性體育消費人口持續增加，將會刺激女性體育用品消費，使體育用品消費市場增加更多的消費人口，市場份額不斷增長。例如，體育用品女性運動內衣在市場開發份額上我國占不到15%，與歐美發達國家73%的份額相差甚遠。因此，在女性體育用品中還有較大的潛力有待挖掘。

（五）“冰雪世界”開啟體育用品消費新領域

“三億人上冰雪”為我國冰雪運動帶來發展新機遇。要實現這個目標需要競技體育和群眾體育共同發力，而群眾體育深入發展將會為我國體育用品提供新的契機。2022年京張冬奧會的成功舉辦，對我國冰雪運動普及和文化傳播有著巨大的推動作用，大眾對冰雪運動參與性和觀賞性都顯著提高。根據相關調查數據，2015年提出3億人上冰雪的愿景已經實現，至2021年全國參與冰雪運動人數已經達到3.46億，居民參與率達到24.56%，其中大眾通過個人自發方式參與到冰雪運動中來的占比達到92.64%。根據文旅部發布的調查數據，2020-2021年有2.3億人次參與到冰雪休閑旅游，其收入超過3900億元。在京張冬奧會的影響和刺激下，我國冰雪產業進入快速發展期。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》中預計，2022-2023冰雪季中國冰雪休閑旅游人數會超過3億人次。2024-2025冰雪季中國冬季旅游人數更將超過5.2億人，預計收入7200億元人民幣[16]。隨著冰雪運動參與人口的增加，冬季體育用品需求擴大，其成交量逐漸上漲。2023年京東“雙十一”數據顯示，滑雪運動成交額同比增長150%。其中，滑雪服飾類增長200%、滑雪裝備類增長130%。并且，開展冰雪運動會拉動整個產業供應鏈上下游產業的發展，也會刺激冰雪運動核心產業。相關數據顯示，我國滑雪產業在2015年達到將近80億的規模，預計未來十年達到成熟期，屆時規模將實現年增速都在28.7%以上的千億量級[17]。

三、新時代我國體育用品面臨的供給困境

消費者在市場中的消費行為主要體現在對產品和服務的消費。隨著社會生產力持續提升，產品流通渠道不斷暢通，可供消費者在市場中選擇的產品種類與數量也越來越多。當前，我國體育用品市場中人民群眾的個性化消費需求無法滿足，造成供需之間的矛盾。厘清體育用品在供給中存在的矛盾，找出當前阻礙我國體育用品發展障礙，以問題為導向，實施對癥下藥，以期實現我國體育用品高質量發展。

（一）體育用品有效供給“不足”

我國體育用品有效供給“不足”是指體育用品對消費者的需求有效供給不足。主要表現在企業所供給產品無法滿足消費者的專業化和個性化需求，而不是產品的數量和種類不足。隨著生活水平提高，消費者的消費也在不斷升級，對體育用品有多維度的高要求，而企業與消費者之間在某種程度上呈現的信息了解渠道不暢，導致企業對消費需求缺乏認知，“流水線”式生產的體育用品毫無新意，與市場需求背道而馳，大部分處于跟隨模仿、貼標生產，無法滿足消費者因消費升級對體育用品個性化和專業化需求，致使消費欲望不強，導致在體育用品市場中雖然有大量的體育用品投入進來，但是由于產品的性能以及同質化等問題而無法滿足消費者的消費需求。以冰雪裝備用品為例，京張冬奧會的申報、成功舉辦和其文化宣傳等，提升了社會大眾參與冰雪運動的主動性和積極性，刺激了冰雪體育用品的消費，使冰雪體育用品也得到快速發展。然而，當前在我國冰雪體育用品市場中呈現的冰雪運動裝備大部分還需要通過國外進口才能滿足消費需求。究其原因，國內目前所產出的冰雪體育用品無論是在性能還是在設計方面都無法滿足運動員的個性化需要。當前我國所使用的冰雪體育用品具有較高科技含量的產品主要還是以國外品牌為主，僅日本就占據了我國滑雪裝備品牌市場的50%以上[18]，如表1所示[19]。

（二）體育用品無效供給“過量”

體育用品產能過剩是造成體育市場中產品供給“過量”最本質的原因，其外在表現為市場資源配置效率不高。究其原因，主要表現為“供非所需”，我國體育用品存在大量山寨、劣質、貼標等低端產品占市場主要份額，與消費者多維度消費需求相背離，出現無人問津、庫存積壓的現象。隨著經濟全球化，外來體育用品品牌的涌入受到了大量消費者的追逐，消費外溢出現了一波又一波代購、海淘、掃購潮流。同時，在體育用品發展過程中，由于供需雙方對產品信息了解不均衡，賣方比買方在產品上了解更多，供給方對需求方需求了解滯后，使得供需雙發處于非均衡狀態。據統計，2020年我國體育用品制造行業營業收入為1340億元，同比增速13.8%[20]。體育用品銷售額雖然在不斷增加，但是整體潛力還未得到充分釋放。一方面，國內企業在發展過程中創新不足，以及體育用品企業未及時根據市場需求變化進行轉型，造成體育用品庫存積壓，如表2所示[21]；另一方面，我國消費者對體育用品認知不足，以及受市場中大量“殘次品”等風評的影響，降低了消費者的購買欲望，進而導致產品滯銷，形成庫存積壓的現象。

（三）體育用品科技含量有待提高

供給質量作為重要的經濟范疇，是指供給側所具有的特性滿足需求側要求的程度，供給質量不高已經成為中國經濟的頑疾[22]。科技含量提高有利于促進體育用品健康發展，推動體育產品銷售增長。由于我國體育用品企業大部分生產體育用品主要采用加工、貼標、模仿等方式，在市場中主要是依靠廉價勞動力所產生的價格優勢實施市場競爭。相反，具有較高科技含量的體育用品自主品牌還相對較少，這也使得在體育用品市場中可供選擇的具有較高科技含量的國內品牌產品還相對較少。與國外體育用品相比，國內體育用品存在的發展短板之一不是消費需求不足，而是體育用品中的科技含量難以滿足消費者的需求。例如，在專利研發方面，國外體育品牌生產企業在專利研發中的平均參研人次、平均第一發明人的數量、專利平均申請量，分別是中國企業的10.17倍、12.29倍、12.39倍[23]。

（四）體育用品品牌效應尚需加強

由于信息的不對稱，消費者對體育用品產品質量等還存在認知不足等問題，品牌影響力則會成為消費者在選擇產品時所要考慮的重要因素。相比以前“能用就行”，隨著收入的持續增長所帶來的消費升級，消費者在未深入了解市場的情況下更看重的是產品知名度的市場標簽，追求質量、品味、舒適并存，符合消費者多維度個性化需求的體育用品才是市場主流。目前，中國已是世界上最大最具潛力的奢侈品消費國家，中國體育消費者對體育用品的要求更高。消費者在進行產品購買時，無法依靠自身的素養對產品進行評判，往往就直接借助品牌來進行選擇。因此，品牌的知名度往往成為消費者在進行產品購買時所考慮的主要因素之一。我國體育用品相對于國外知名品牌而言起步晚，品牌建設相對滯后，與國外知名體育用品品牌在知名度和影響力等方面相對處于弱勢，在殘酷的市場競爭中往往處于不利地位，在國內市場中阿迪達斯、耐克等國外體育用品品牌長期占據主導地位。在體育用品國際市場中，85%的產品銷售主要依賴于品牌效應，而我國部分體育用品企業不注重打造自我品牌，缺乏對企業文化和品牌內涵的推廣，導致消費者不了解其企業的文化精神和品牌內涵，單純依靠加工、貼標防偽等手段牟利，降低了消費者的信任度，使體育用品在市場中真正獲得消費者認可的品牌數量較少，如表3所示[24]。國外部分體育用品品牌具有較高的社會認可度，消費者在選擇體育用品時則更多地傾向于國外品牌，國內品牌受認可的偏少。如表4所示[25]，我國國內滑雪市場使用滑雪板主要品牌均為其他國家產品，究其主要原因是受品牌影響。

四、新時代我國體育用品供給側改革路徑

新時代體育用品實施供給側結構性改革，其主要目的就是通過改革從供給端出發，彌補當前體育用品中存在的短板，提升體育用品供給質量目標，以滿足消費者消費需求為核心，推動體育用品健康、可持續和高質量發展。

（一）以市場需求為導向，彌補體育用品供給“不足”

實施供給側結構性改革，要從供給的角度出發，補齊短板，擴大有效供給，要堅持以消費者為中心，以市場需求為導向，通過提高供給質量，解決供給不足的問題。針對當前國內體育用品市場中部分體育用品供給還無法滿足消費者需求的困境，一方面，國內體育用品制造企業要積極參與市場調研，找準當前的體育用品市場銷售定位，特別是針對不同年齡、性別、民族、學歷等消費人群，實施差異化供給策略，做到生產滿足不同消費者需求的體育產品，在體育用品的市場化供給中不斷創新，實施差異化供給。同時要做好市場營銷戰略，在銷售渠道和策略選擇上，要結合不同的消費者特點，實施差異化銷售，使產品能夠照顧到不同的消費者，增加消費者對產品的了解并刺激消費；另一方面，體育用品企業實施集約式發展，做大做強企業，要主動將新型技術應用于體育用品制造領域，為體育用品市場提供更多符合消費者需求的體育用品；最后，積極從國外引進適合當前市場需求的體育用品以彌補體育用品市場供給不足困境，滿足消費者的消費欲望，引導消費者對體育用品消費，形成體育用品消費理念和培養消費意識。

（二）減少無效供給，引領體育用品健康發展

供給側改革的“減法”是指清除產能過剩，給企業松綁、減負，激發微觀經濟活力[26]。目前，體育用品市場存在無效供“過量”現象，多數企業產能過剩，導致體育用品企業存在嚴重的庫存積壓，給企業造成嚴重的資金流轉壓力和資源浪費，進而影響體育用品行業健康發展。造成這種現象主要是：首先，體育用品企業之間缺乏溝通交流，沒有充分調研市場需求，盲目生產，企業在生產方面同質化嚴重；其次，政府相關職能部門沒有及時掌握市場動態，給予相關政策指導。因此，建立體育用品制造企業定期交流機制，增加體育用品制造企業之間的溝通交流，企業之間實現信息共享，防止向市場盲目供給和同質化供給；同時建立體育用品制造企業聯盟，做大做強企業，鼓勵體育用品企業實施轉型升級，實施聚集資源，推動企業“抱團取暖”，使企業分工協作、優勢互補，變“單打獨斗”為“協同作戰”，將“群體優勢”轉化為“規模優勢”；再次，政府相關職能部門結合體育用品市場供給現狀，提前預判，對市場中出現的體育用品供給過剩等問題提前對企業進行相關預告與指導，鼓勵體育用品企業實施差異化供給；最后，增強居民的體育消費意識，挖掘消費潛力，鼓勵居民走進體育用品市場，參與體育用品消費。

（三）實施科技創新驅動，加大科研投入

新時代體育用品實施供給側結構性改革，體育用品生產企業要以科技為支撐，以創新為導向，加大科研經費的投入，為科技創新提供重要的物質保障。《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出：支持體育用品制造業創新發展。推動智能制造、大數據、人工智能等新興技術在體育制造領域應用。鼓勵體育企業與高校、科研院所聯合創建體育用品研發制造中心。體育用品制造業要實施轉型升級，走集約化發展之路，利用科技創新推動體育用品制造業改造升級，從要素驅動轉變為創新驅動；同時，企業積極主動參與企校合作，借助學校及相關科研院所的力量，從自身短板出發，不斷從理念、設計、產品等方面開發體育用品新產品，提升體育用品供給市場質量，以滿足消費者的消費需求。據統計，2014年以后，中國體育用品業專利申請數量逐年增加，由2014年的999件上升至2018年的2602件，專利公開數量由2014年的1068件上升至2018年的2550件，到2020年中國體育用品專利申請量超1萬項，當前全球體育用品第一大技術來源國為中國，中國體育用品專利申請量占全球體育用品專利總申請量的58.26%；其次是美國，美國體育用品專利申請量占全球體育用品專利總申請量的14.25%[27]，這反映出我國體育用品制造業正向研發、創新轉型。國際經驗顯示，一個企業要想在激烈的市場競爭環境中具有競爭力，其研發經費要占銷售收入比例的5%-10%，研發經費如果只占據2%，企業僅僅勉強能夠在市場中生產，如果研發經費的投入低于1%，企業在市場中將很難生存下去[28]。安踏和李寧作為我國知名體育用品企業，2021年安踏研發費用為11.35億元，在總收入占比為2.3%，李寧在過去幾年研發費用上的支出只占據到總營收的2%左右，與耐克、阿迪達斯等國際品牌占比高達10%相比，國內品牌和國外品牌仍然差距較大。可喜的是，當前各大體育用品公司也認識到研發經費投入參與市場競爭的重要作用和意義，2021年7月，安踏宣布未來5年，計劃為品牌科技創新成本投入超40億元。因此，體育用品生產企業需要不斷擴充科研隊伍，提升科研整體水平，同時在資金方面不斷加大科研投入，給予科研充分的物質支撐和保障，最終使企業投入市場中的產品供給質量不斷提高，通過創新和科技來推動體育用品健康可持續發展。

（四）打造知名品牌，實施品牌發展戰略

體育市場上品牌的知名度是影響消費者消費最主要的原因，換言之亦是品牌效應帶來的紅利。我國體育用品企業需要建立屬于自己的品牌，打造屬于自己的知名體育用品品牌，通過體育用品品牌進一步推動體育用品市場發展，建設“一品一特色，一品一品牌”，充分發揮品牌的價值。體育用品供給端就要以其產品質量為核心，以文化為內涵，通過將企業文化注入品牌中，樹立自身的品牌價值，提高品牌的自身影響力，提升體育用品在市場中的競爭力，打造屬于自己的特色體育用品品牌，以建立百年品牌和世界知名品牌為目標，推動體育用品的發展。當前，國內體育用品品牌與國外知名體育用品品牌在影響力和知名度還有較大的差距，品牌之間的差距會導致體育用品企業在國內外市場的占有率、產品銷售額和利潤率都有較大的差距，無論是國際體育用品市場還是國內體育用品市場，體育用品知名品牌都占據市場的主要份額。因此，要積極打造品牌戰略，發揮體育用品品牌影響力，提升品牌價值。當前，國內部分體育用品品牌正在實施品牌戰略，并獲得了成功。例如，安踏將自己的發展理念與品牌緊密融合，被消費者認可與接受，并且積極通過包括電視廣告、雜志廣告、網絡廣告等渠道，以及與體壇形象與安踏品牌形象相契合的明星合作，進一步使品牌被社會大眾所認知，從而使安踏在體育用品市場中占據一席之地，在2022年安踏首次超越耐克中國，坐上中國運動鞋服市場的頭把交椅。因此，體育用品企業要立足體育用品市場，要堅持品牌發展的獨特性和核心價值，最大限度地發揮品牌的價值，刺激體育用品消費。

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