基于媒介融合視域下的數據新聞傳播形態分析

【摘要】數據新聞憑借其特有的視覺化和交互性特點，在這一領域獨樹一幟，在增進信息傳播效果與激發群眾參與熱情方面頗顯成效。關于數據新聞對受眾影響的變化，數據新聞展示出獨特的傳播特質與受眾互動模式。這些特性不僅拓寬了新聞傳播的途徑，也對新聞產業的未來發展產生了深遠影響，為認識和掌握數據新聞在當今媒體環境中的地位提供有力的理論支撐，并為新聞傳播領域的創新提供寶貴的參考。

【關鍵詞】媒介融合；數據新聞；傳播形態；數字媒體；受眾互動

在數字化時代背景下，新聞行業越發顯現出媒體融合的特點。這種變化亦影響了信息傳遞的方式，信息傳輸與接收方式得到了適當調整。尤其是數據新聞，依賴其獨特的傳播特性和影響力，逐步在新聞領域占據重要地位。該研究充分利用了數據挖掘、剖析和可視化技術，使得用戶在閱讀新聞時，內心變得更加豐富和深沉。本文主要探究媒介融合背景下數據新聞傳播特質、受眾影響力的變遷及角色與價值、數據新聞對新聞事業發展之影響。

一、數據新聞的傳播特性

（一）交互性與用戶體驗

數據新聞的鮮明互動特點極大地優化了用戶體驗，相較于傳統新聞，數據新聞為用戶呈現了更為活躍和互動性強的界面，允許人們根據各自的喜好與需求，深入探究與剖析。這種交互性通過各種方式得以體現，用戶只需通過點擊、滑動或其他操作，便能順利完成，展現數據的多面性與層次感。在一則關乎經濟發展的數字資訊篇章中，用戶可根據需求挑選查詢不同國家或歷史時期的經濟數據，以此實現對大數據的個性化解析。另外，某些數據新聞平臺亦推出了手機應用，在數據的探尋與剖析中，獲得了自主引領的功能，自己繪制圖形與構建模型。這種互動性增強了新聞內容的吸引力，它使得用戶對資訊的感知與記憶越發深刻。

進一步的交互性使數據新聞成為一條雙向溝通的途徑。人們的反饋與互動信息得以被收集和分析，新聞工作者在充分了解讀者偏好與需求的基礎上開展工作，從而提升未來的信息傳遞效果。分析用戶在數據新聞平臺上的行為模式何以得以實現，新聞機構探究哪些類型的數據故事廣泛吸引民眾關注，探討哪種交互功能更能引發用戶關注。這種信息反饋對于增強內容的關聯性和吸引力至關重要。數據新聞在視覺呈現方面，通常用簡潔明了的方法呈現復雜的數字信息，這方面的改進極大地提升了用戶感受。依賴圖示、地域詳解以及動態影像等直觀材料，數據新聞則有望以更加清晰、更具活力的形式展現事實，即使不具備專業知識的人，也能夠輕易理解復雜的數據。另外，這種可視化方式亦增強了新聞報道的情感吸引力，使數據呈現不止于數字層面，還能揭示故事背后的情感與內涵。

（二）可視化與信息呈現

數據新聞的另一個關鍵特性是信息的可視化呈現。數據可視化是將復雜的數據集轉換為易于理解的圖形表示，它使得大量復雜的數據信息變得直觀和易于消化。在數據新聞中，通過圖表、地圖、圖形和動畫等形式展示數據，不僅提高了信息的可訪問性，也增強了敘述的吸引力。例如，關于氣候變化的數據新聞可以通過溫度變化的熱力圖來直觀地展示全球變暖的趨勢。這種可視化不僅使得數據更加生動和具體，而且有助于揭示數據背后的故事和模式。在可視化設計中，選擇恰當的顏色、形狀和布局至關重要，這些元素需要結合數據的性質和受眾的需求來優化設計。良好的數據可視化能夠突出關鍵信息，提供清晰的數據解讀，從而在保持數據準確性的同時，提供更為深刻和直觀的理解。

總體而言，數據新聞的這兩個傳播特性——交互性與用戶體驗、可視化與信息呈現——共同推動了新聞傳播方式的革新。它們不僅使數據新聞成為更加動態和參與感強的信息傳播形式，而且也極大地提高了信息的可理解性和受眾的參與度。隨著技術的不斷進步和用戶需求的變化，這些特性將繼續塑造數據新聞的發展，為新聞行業帶來新的挑戰和機遇。

二、媒介融合環境中的受眾分析

（一）受眾需求的多樣化

在現今社會廣泛融合的媒體氛圍里，受眾需求的多樣性越發顯著。這種需求變化的關鍵因素在于信息技術飛速發展與數字媒體廣泛應用，如今的人們已無法接受往日那般單一、守舊的資訊傳遞方式，他們渴望獲得更為獨特且充滿互動的新聞體驗。于是在搜集信息的過程中，期望能充分展現個人的觀點與情懷。數據新聞正成為一種新的新聞表現方式，在這個領域中它的實力獨具一格。通過對海量數據的深入挖掘和分析，數據新聞有助于廣大讀者獲取更為精確、全面的資訊，從而更加妥善地滿足他們對新聞充實與品質的追求。除此之外，數據新聞通過可視化方式展示復雜數據，進而使得資訊更易于吸收與接納，資訊的傳播力得到進一步加強，這種展示方式為廣大群眾所接受。然而，受眾需求的多樣化使新聞傳播面臨新的挑戰。新聞機構應具備應對和解析大量數據的能力，要完成此任務，皆須掌握相應之數據處理技藝。為了留住觀眾的目光，新聞素材要求具備一定的深度，仍需注入趣味與互動的元素，對新聞報道與呈現方式提出了更高的要求。

這種多樣性需求為新聞傳播帶來了新的機遇，使得新聞機構持續進行變革，研究現代人閱讀新聞的喜好與傳播方式。比如社交媒體之運用等，都是為了更全面地應對大眾多樣化的需求。采用這些新型途徑與方式，信息傳遞得以觸及更為廣泛的接收者，擴大其作用與傳播范圍。在媒介融合的大環境下，受眾需求的多樣化一方面形成了兩種對立的效果；另一方面，它為數據新聞等新興新聞業態的蓬勃發展奠定了基礎并提供了推動力。對于新聞機構在技術、人才以及創新能力方面，面對種種挑戰與機遇，新聞傳播行業需不斷自我調整與革新，以迎合當下觀眾的各種需求。

（二）受眾參與與反饋機制

在媒體融合的大背景下，受眾的參與和反饋機制逐漸顯現出其至關重要的一面。傳統的信息傳遞方式是一種較為固定的單向流通，在數字化與網絡化的背景下，這一格局終究發生了翻天覆地的變化。數據新聞的誕生，不僅推動了新聞業的生產與展示方式發生了重大改革，也為用戶提供了更多參與互動的契機。例如，眾多網絡新聞平臺允許大眾對新聞資訊進行評價、轉發和意見反饋，甚至投身于新聞的后續跟進與深度剖析之中。這種雙向互動，實則將觀眾的角色地位深化，使其不再僅僅是被動的觀望者，這也為新聞行業工作者提供了及時的反饋信息，有助于提升新聞素材的品質及關聯性。另外，借助數據分析工具開展研究，新聞機構能夠更為精準地把握讀者的興趣與需求，創作出更能滿足大眾需求的新聞作品。因此，在媒體融合的大環境下，觀眾參與與反饋機制對整個運作流程起著至關重要的作用，這種變革不僅推動了新聞形式的創新，同時也促使新聞領域與廣大讀者之間形成了更為緊密的互動聯系。

三、數據新聞對新聞生態的影響

（一）對傳統新聞業的挑戰

數據新聞的崛起給傳統新聞領域帶來了眾多沖擊，最顯著的是技能與思維方式的轉變。傳統新聞從業者多專注于文字及口頭傳播，數據新聞從業者需熟稔數據分析、編程，以及對統計學的運用。這并非僅僅關乎技藝的蛻變，也是對新聞編輯思維模式進行全面重塑的過程。新聞機構需適應此種變革，通過設立以阿拉伯數字標識的年月培訓班，采取措施招聘具備數據相關知識的專業人才，以補全現有團隊在技藝上的不足。數據新聞在技能方面的挑戰以及其對傳統新聞內涵與外在表現的影響不容忽視。數據新聞往往借助繁多圖示與流動元素，以展示事理，這與過往的直線陳述方式大相徑庭。新聞機構應擅于巧妙地利用這些新穎資源，以使廣大讀者在獲取信息的同時得到啟發與教育，務必使信息的準確性與易用性兼顧。除此之外，數字新聞的興起，使得新聞機構對數字平臺投入了更多的關注，社交平臺與手機應用，這些途徑成為拓寬更大用戶群體的關鍵因素。

數據新聞刷新了人們對新聞實質與深度的理解。當今大眾已不愿停留于表面的敘述，他們期盼能深入了解，并獲得深刻見解，對于習慣快速、直接傳播信息的傳統新聞機構來說，面對這種情況，無疑是一場嚴峻的考驗。傳統新聞機構需在保證時效性的前提下進行報道，提供更充實且深入探究的資訊，用于滿足讀者日益增長的需求。數據新聞改變了傳統新聞行業的盈利方式。鑒于廣告收益的減少，以及用戶對無償資訊的迫切需求，傳媒業正面臨著經濟壓力。數據新聞的制備成本相對較高，新聞機構須拓展經費來源，包括內容付費、訂閱支持或其他盈利途徑。

（二）新聞傳播方式的創新

數據新聞在新聞傳播方式上的創新體現在多個方面。首先，它通過數據可視化提供了一種全新的信息傳遞方式，使復雜的數據和統計信息以直觀、易于理解的形式展現給受眾。這種方式不僅增強了信息的可讀性，還提高了受眾的參與度和理解深度。例如，通過互動圖表和動態地圖，受眾可以根據自己的興趣和需求探索和理解數據。其次，數據新聞促進了跨學科合作的新聞制作模式。新聞機構與數據科學家、設計師、程序員的協作，推動了新聞內容的創新和多樣化。此外，數據新聞的發展還促使新聞機構采用更先進的技術，如人工智能和大數據分析，來挖掘新聞故事和趨勢。這些技術的應用不僅提高了新聞制作的效率，也為新聞報道的深度和廣度提供了更大的可能性。數據新聞改變了受眾的角色，在數據新聞的互動平臺上，受眾不再是被動接收信息的一方，而是可以通過交互式元素主動探索和發現信息，這增強了他們在新聞傳播過程中的參與感和體驗感。

四、數據新聞的未來趨勢與挑戰

（一）技術發展的機遇與挑戰

科技的發展日新月異，數據新聞領域面臨著前所未有的機遇與挑戰。這一領域的變革主要源于人工智能（AI）與機器學習技術的飛速進步，這些技藝的運用，使得處理和分析大量數據變得更為高效。現今的新聞機構擅長迅速梳理海量數據，提煉出有價值的內容，協助新聞工作者于雜亂無章的數據之中探尋潛在的新聞線索，進而為受眾呈現出深度報道。這種手段的應用，讓報道變得更加精確，為廣大群眾揭示了更為豐富與全面之資訊。

然而，科技進步過程中諸多困擾隨之而來。首先，在自動化與算法驅動的今日，內容產出或許催生了不準確信息的傳播。尤其在人工審核不足的情況下，算法或有偏差，新聞價值的減弱與可信度降低息息相關。其次，數據新聞的生成已漸趨依賴精細的數據解析技巧，記者與編輯須具備相關的技術素養與才能。他們需要的不只是理解數據本身，應對這些數據，尚需精通其處理與解析之道，為確保所報道之事真實可靠，務必精細核實。

面對這些挑戰，新聞機構需采取相應對策。他們須在采納尖端科技之際，提升員工技術培訓水平，進而了解其中所包含的制約因素。我國新聞機構理應構建嚴格審查流程與道德引領規范，以阻止錯誤或偏頗信息的擴散。對此，需對AI算法之輸出展開人工審視，力求新聞真實性與公正性。當這些數據新聞發揮出關鍵作用時，方可顯現其價值，致力于為廣大民眾提供高質量、可信的新聞信息。

（二）倫理和隱私問題的考量

在數據新聞不斷發展的過程中，對于倫理與隱私的關注程度日益加深。在處理包含個人及敏感信息的大規模數據之際，遵循法規及道德規范的保障至關重要。除遵循歐盟關于數據保護的一般法規（GDPR）等法律條款外，數據新聞從業者在道德抉擇上面臨更為復雜的挑戰。在確保個人隱私不受侵犯的前提下，關于利用社交媒體信息的方法，在新聞報道中，妥善處理阿拉伯數字表示的年月事項，在維護個體私密性的同時，須兼顧其他方面的需求，達到數據透明度與隱私權的和諧共存。

數據新聞的可靠性與精確性是倫理考量的重要方面。在這個資訊洶涌的時代，錯誤的資訊解讀瞬間便能引發大眾的困惑。因此，數據新聞從業者在運用數據展開報道的過程中，務必進行詳盡的確證與分析，確保信息的穩定與精準。而在同一時刻，尚需鄭重說明，數據搜集范疇有限，分析過程中可能存在偏差，在處理數據信息時，應謹慎避免過度簡化。數據新聞日益興起，人們對新聞的真實性和透明度要求逐漸提高。數據新聞從業者需重視的不僅是數據的采集與解析，面對這些數據，展示的方式亦需謹慎對待。在處理那些引起爭論或微妙的問題時，務必小心謹慎，防止其被不當使用或肆意濫用。另外，鑒于數據可能遭遇誤解或故意歪曲，數據新聞從業者應當不懈努力，普及公眾對數據解讀的理解，提高數據新聞的整體清晰度和可靠性。在倫理與隱私問題的處理上，全體新聞從業者共同協作的時代已經來臨。新聞機構應制定具體的行動計劃和執行步驟，確保數據新聞的創作過程遵循倫理準則。與此同時，數據新聞從業者亦需接受持續的培訓與教育，以便能夠識別并處理與數據相關的倫理和隱私方面的挑戰。只有個人隱私得到尊重，社會道德得到維護，數據新聞方能施展其所長，才能穩健、長久地進步。

五、結語

通過對媒介融合環境下數據新聞傳播形態的深入分析，本研究揭示了數據新聞在新聞傳播領域中的重要地位和潛在影響力。這一分析不僅凸顯了數據新聞在塑造當代媒體生態中的關鍵作用，而且也提出了對其未來發展趨勢與挑戰的深刻洞察。在技術日益進步和受眾需求不斷變化的背景下，數據新聞預計將繼續在新聞傳播的格局中扮演重要角色，推動新聞行業的創新和發展。同時，這種新聞形態也將面對技術進步帶來的倫理和隱私保護等新挑戰。

［本文參考書目：1.《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2021）》，社會科學文獻出版社出版，清華大學新聞與傳播學院主辦；2.《數據新聞概論》第二版 方潔/著］

作者簡介：李汶澤，武漢大學新聞與傳播學院學生（武漢 430072）。

編校：張紅玲