基于ASEB柵格分析法的石獅市體育休閑旅游資源開發研究

摘要：從大眾旅游向全域旅游發展，體驗式旅游越來越受到游客的青睞。文章運用 ASEB 柵格分析法，以石獅市體育休閑旅游為載體，從石獅體育休閑旅游資源概況出發，將石獅市體育休閑旅游資源開發的優勢、劣勢、機遇和威脅以及活動、活動、環境、體驗和收益相互對應按形成的16個層級單元進行分析，得出 ASEB 柵格分析法矩陣。在此基礎上，提出了完善石獅市體育休閑旅游產品體系，注重“旅游+”產業融合；滿足不同游客的體驗需求；提升服務質量，優化石獅體育休閑旅游體驗環境；增加產品的融合設計與開發，滿足不同人群體育休閑旅游的體驗收益等對策建議。

關鍵詞：ASEB柵格分析法；石獅市；體育休閑旅游資源；開發

隨著我國經濟社會邁向高質量發展階段和人民生活質量穩步提高，人們對健康生活方式的追求從低層次向高層次發展，人們更重視體驗的多樣化和個性化。體育休閑旅游是將生活、鍛煉、休閑和觀光相結合的旅游方式，能為游客帶來高層次的體驗。石獅市擁有豐富的自然資源和人文資源，最顯著的特點是濱海資源十分豐富，同時體育賽事、民族傳統體育和民俗節慶活動等賽事資源眾多。本文運用 ASEB 柵格分析法，對石獅市體育休閑旅游開發現狀進行分析研究，對其進行旅游產品矩陣，提出可操作性和有針對性的對策建議，能夠更好開發出適合更多人群的體育休閑旅游體育活動，有利于石獅市體育休閑旅游產業向高層次深入發展。

1 石獅市體育休閑旅游資源概況

1.1 石獅市自然資源概況

石獅位于環泉州灣核心區南端，市域三面環海，北臨泉州灣，南臨深滬灣，東與寶島臺灣隔海相望，西與晉江市接壤[1]。海岸線長68公里，是陸域邊界線的2.3倍，灘涂、礁石、島礁、沙灘和海灣形成了不同的濱海景觀，具有代表性的是黃金海岸、觀音山、紅塔灣、大山嶼等景點，通過這幾年濱海休閑旅游景觀的建設，增設了休閑亭廊、改造入口廣場、布設景觀點、公路、廁所等，建成了黃金海岸商務度假區、觀音山地質公園、紅塔灣濱海風景娛樂區等景點，這些串聯在一起，打造成為運動、休閑、娛樂、旅游和美食等旅游產品為一體的 “十里黃金海岸”。同時，還有濕地公園、古浮灣，梅林海岸、錦尚段礁嶼等景點，氣候宜人、空氣清新和風景秀麗為石獅開展濱海體育休閑旅游提供了良好的自然資源。

1.2 石獅市體育休閑資源概述

石獅除了自然資源豐富之外，還擁有眾多的人文資源，包括了海絲文化、宗教文化、古衛城文化、獅文化、對渡文化、海洋文化等多樣的歷史、宗教、民俗和遺址[2]。例如，“海絲三寶”：姑嫂塔、六勝塔和林鑾渡，是古代閩南人與海外交流合作的重要見證；“永寧三古”：永寧古城、古厝和古街，是古代閩南人生活的歷史遺跡；對渡文化是閩臺兩岸一家親的重要平臺。開展各種節慶、民俗、賽事等活動，留下了眾多的民族傳統體育資源，如舞龍舞獅、潑水節、五祖拳、獅陣（刣獅）、梅花拳、踩球舞、海上抓鴨和龍舟競渡等等，這些項目開展形式多種多樣，可為游客提供觀賞、運動、休閑、鍛煉和娛樂等多種體驗，為開展石獅體育休閑旅游提供了堅實的基礎。隨著石獅市經濟社會的發展，各種民俗節慶和體育賽事層出不窮，以閩臺對渡文化節暨蚶江海上潑水節、環泉州灣國際公路自行車賽和永寧古衛城暨城隍文化節為常規賽事，同時鄉村籃球賽、沙灘半程馬拉松接力賽、海峽兩岸舞龍舞獅大賽、全國啦啦操錦標賽、中國帆船公開賽、福建省國標舞精英賽一批國家、省級頗具影響力的大型體育賽事，這些重大的賽事每次都會吸引海內外不同人群參與。石獅寶蓋山風景區、寶蓋山風景區、華山古民居、鳳里八卦街、世茂故宮海上絲綢之路博物館等休閑旅游景點，通過運動、觀賞、休閑、娛樂等體驗活動，讓不同人群有不同的體驗。

2 石獅市體育休閑旅游資源開發的 ASEB柵格分析

2.1 ASEB 柵格分析方法概述

ASEB 柵格分析法是在傳統SWOT法的基礎上進行改進，專門針對消費者在體驗過程中引發的問題而設計的一種新型的分析方法[3]。在分析過程中將 SWOT（優勢S、劣勢W、機遇O與威脅T）分析與曼寧-哈斯-德弗萊-布朗需求層次分析法（包括活動、設施、體驗與利益）以柵格或矩陣的形式結合起來，按順序從對活動的優勢評估（SA）到對滿足的威脅評估（TB）對行列交叉所組成的16個單元逐次進行研究[4]（見表1）。從消費者的角度對活動、環境、體驗與利益的優勢、劣勢、機遇與威脅 4 個方面的分析與評估， 由此評估消費者的體驗滿意度，并向消費者提供有針對性的體驗需求[5]。通過這種方法對游客參與石獅體育休閑旅游進行分析，能夠為石獅開發更多豐富體育休閑旅游產品，滿足更多人群的需求。

2.2 石獅市體育休閑旅游資源開發的ASEB柵格分析

通過石獅市體育休閑旅游資源的實地考察、在舉辦的各種體育賽事活動中對游客和居民的問卷反饋以及與當地的專家學者進行深入的訪談等方式，對反饋的情況進行整理、分析與評價，從體育休閑旅游的活動、環境、體驗和利益四個方面的優勢、劣勢、機遇與威脅的16個單元建立矩陣，對石獅市體育休閑旅游進行深入分析歸納發現（見表2），石獅市體育休閑旅游存在以下問題：一是石獅市雖然擁有豐富的自然資源和人文資源，開發體育休閑旅游資源有限，相關配套也存在不夠完備。石獅除了現有富有地域特色的民俗節慶得到初步的開發，其余大部分處于荒廢或閑置狀態；二是體育休閑旅游周期性、季節性等因素，導致石獅市旅游市場的淡旺季十分明顯。4-5月份、11月份是石獅市重大賽事活動的舉辦時間段，這時會吸引較多的游客來運動休閑旅游，體驗不同的活動項目；三是石獅旅游市場規模小，從業人員素質比較低。由于石獅市旅游市場規模比較小，相關旅游人員培訓持續少，鍛煉機會少，專業水平有限，給游客的服務能力有限；四是石獅市體育休閑旅游產品單一化，缺乏個性，持續體驗差等。石獅市體育休閑旅游產品規劃過程中，比較少考慮消費者體驗的需求，產品雷同，缺乏個性，消費者在持續體驗上很難產生忠誠度。

3 石獅市體育休閑旅游資源開發思路與對策

3.1 完善石獅市體育休閑旅游產品體系，注重“旅游+”產業融合，滿足不同類型游客的體驗需求

通過ASEB 柵格分析法對石獅市體育休閑旅游資源的深入分析，在原先開發的基礎上進行反復研究，不斷挖掘石獅市體育休閑旅游資源的潛力，通過資源整合、精心設計、科學規劃等途徑開發具有石獅特色的休閑旅游產品。開發的產品類型包括濱海運動休閑、體育賽事、鄉村休閑、古跡休閑和民俗節時等項目。在推進體育休閑旅游發展過程中，發揮“旅游+”相關產業的帶動作用，積極培育體育休閑旅游的多元產品，增加石獅文化個性的元素，提升產品附加值及品質，從而形成地域特色、多元化和全域化的休閑旅游產品體系。在“旅游+伴手禮”方面，通過石獅市伴手禮大賽評選平臺，將現有美食、工藝品和創意產品等集中展示，推動了石獅食品加工、工藝品設計、食品包裝、創意產品研發等伴手禮產業的形成，進一步培育了食品文化體驗工廠、創意產品大賽、工藝品企業等新業態。在“旅游+休閑農業”方面。通過建設石獅生態休閑農業示范村，形成一系列體驗性與參與性的休閑農業旅游示范區，形成現代農業莊園、共享農莊、家庭農場、精品民宿、農家樂和田園功能綜合體等新興旅游產品。“旅游+民俗文化”。以現有的閩臺對渡文化節和城隍文化節為契機，在原有的旅游產品的基礎上，進一步深挖民俗傳統旅游產品，重點從體驗性的角度出發，同時，包含著當地特色的民俗文化內涵的產品。如龍舟大賽、獅陣大賽。散落在各村落的民俗文化遺跡，通過政府引導、企業支撐，整合在特定的區域內加以保護與開發，設置各種的主題功能區，形成了研學旅游、文化體驗、休閑購物等旅游產品。還有“旅游+服裝業”“旅游+體育”和“旅游+漁業”等，都可以形成相關的產品與業態，延長產業鏈，形成多元化的品牌，滿足不同游客的多種需求，促進石獅體育休閑旅游業與相關產業的融合發展。

3.2 提升服務質量，優化石獅體育休閑旅游體驗環境

體育休閑旅游環境的好壞在一定程度上直接影響游客的體驗[7]。根據ASEB分析可以看出，石獅市存在管理能力比較差，服務人員素質有待提高，景區開發力度不夠，體育休閑旅游設施不夠完備，較多的資源閑置和破壞，各項服務管理需要提升等問題。

提升從業人員素質。石獅體育休閑旅游業的發展關鍵是依靠人才，對于石獅還處于起步階段來說，尤為重要。人才的引進可以在體育休閑旅游產業的建設規劃、產品開發、市場推廣和創建品牌等方面發展提供了保障，因此，政府要在住房、子女讀書、醫保、人才晉升等措施，吸引更多的優秀人才來石獅參與旅游產業建設；在創新創業上，采取多種途徑積極推進旅游行業大眾創業創新，培育創新創業人才和企業組織，打造有關旅游創客園；在校企合作上，鼓勵旅游企業與石獅在地相關院校開展訂單班、培訓基地和創客園等形式的合作。在培訓工作方面，定期組織人員到省內外開展體育休閑旅游比較好的單位進行學習培訓，同時定期邀請體育休閑旅游專業專家學者對從業人員進行不同類型的培訓。在人才評價機制上，實現用、管和評相結合的動態管理體制。

完善體育休閑旅游基礎設施及配套設施。石獅要出臺交通路網的建設規劃方案，重點在景點道路、外線道路和景區集散中心的建設。在景點道路方面，由于各個景點比較分散，對游客帶來極大的不便，因此，完善各個景點的道路建設，實現各個景點一站式服務，提高游客滿意度，同時也為今后石獅舉辦大型體育賽事創造了有利的條件；在外線道路方面，高速、國道和動車站等交通線路與石獅各景點的道路實現無縫銜接，對提升石獅旅游的形象至關重要，因此，要從石獅發展體育休閑旅游業的整體出發，做好頂層設計，科學合理的規劃建設；在在景區集散中心方面，以寶蓋山旅游景區為中心，建立蚶江、祥芝漁港風情小鎮、十里黃金海岸和靈秀服裝旅游特色區為分中心，形成互聯互通的智慧旅游體系。改體系構建成石獅體育休閑旅游云數據中心，主要內容包括游客公共服務、景區監管和營銷等平臺，為游客提供景點介紹、咨詢、投訴、旅游產品等功能。

3.3 增加產品的融合設計與開發，滿足不同人群體育休閑旅游的體驗收益

石獅擁有豐富的歷史文化資源，但與體育休閑旅游的融合比較少，給游客來到的體驗收益也少。因此，在體育賽事、民俗節慶、鄉村休閑和濱海運動休閑中將海絲文化、閩南文化、對渡文化等核心元素進行重新設計，如運動賽事、紀念品、工藝品、手工制作等產品，給游客帶來運動、購物、娛樂、休閑等多種體驗，同時也景區或賽事舉辦方帶來一定的經濟收益。通過不同游客的體驗反饋，也為石獅體育休閑旅游產品的改進和創新提供了方向，設計出新的創意產品，實現設計、反饋和重新設計的良性循環發展，帶動整個體育休閑旅游市場的繁榮發展。游客在體育休閑旅游項目獲得中，不僅僅是對體育休閑項目的了解之外，還有對城市歷史、文化、建筑和風土人情有了一定的了解體驗，給他們帶來不一樣的需求感受。

參考文獻

[1]許良洪.“清新福建”背景下石獅市濱海休閑旅游業發展路徑研究[J].武夷學院學報，2020，39（5）：75-80.

[2]許良洪.石獅市寶蓋山生態文化園建設中的休閑體育資源配置[J].寧德師范學院學報：自然科學版，2020，32（1）：70-74.

[3]向依依.基于ASEB分析湘西州鄉村體育旅游資源開發研究[J].體育科技文獻通報，2020，28（5）：32-35.

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