中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對文化產(chǎn)品出口三元邊際的影響研究

摘要：本文基于2012—2021年我國與36個主要文化貿(mào)易伙伴國的核心文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)，構(gòu)建中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平指標體系，探究中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對文化產(chǎn)品出口三元邊際的影響。實證分析表明，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升促進了中國文化產(chǎn)品出口擴展邊際和價格邊際的增長，抑制了文化產(chǎn)品出口的數(shù)量邊際增長，最終在三者耦合作用下，對中國文化產(chǎn)品出口總效應(yīng)呈現(xiàn)顯著的促進效應(yīng)。異質(zhì)性檢驗顯示，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平提升對于經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）的文化產(chǎn)品出口擴展邊際和數(shù)量邊際的作用效果更為明顯。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；三元邊際；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；文化貿(mào)易；高質(zhì)量發(fā)展；文化產(chǎn)品出口

中圖分類號：F235.92；G125文獻標識碼：A文章編號：2096-0298（2024）12（b）--05

在全球化和數(shù)字化的雙重浪潮下，文化產(chǎn)業(yè)已成為衡量一個國家軟實力和國際影響力的重要標尺。我國近年來發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以及《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等重要政策都提出要“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展正不斷重塑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。如今，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的突破和應(yīng)用，賦能文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易全鏈條，推動了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的誕生和發(fā)展，促進文化貿(mào)易持續(xù)向好。2012—2023年，我國文化產(chǎn)品出口額由217.3億美元增加至1484.05億美元，同比增長483%；截至2023年，由數(shù)字技術(shù)催生出的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)總營收達到5.2萬億元。數(shù)字化不僅僅是推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量，更是中國文化產(chǎn)品走向世界的加速器。因此，深入探究中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對其文化產(chǎn)品出口的影響，并進一步分析文化產(chǎn)品出口的增長方式，不僅關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)自身的繁榮發(fā)展，還承載著提升國家文化軟實力、推動中華文化國際傳播的重大使命。

基于此，通過構(gòu)建我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平指標體系，以此測度我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展水平，并將其納入貿(mào)易引力模型，研究其與中國文化產(chǎn)品出口三元邊際之間的關(guān)系，進而為我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)發(fā)展，以及文化產(chǎn)品出口發(fā)展提出建議。

1文獻綜述

國內(nèi)外對于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的研究主要有以下兩點：第一，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價。國外學(xué)者Florida在3T理論的基礎(chǔ)上提出了“3Ts”評價指數(shù)；國內(nèi)學(xué)者從如何實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵以及實現(xiàn)路徑上進行了研究（向勇，2024；包國光、李宗芮，2024）[1-2]。第二，在文化產(chǎn)業(yè)中融合數(shù)字化的相關(guān)研究。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式在數(shù)字技術(shù)的影響下發(fā)生了多維度的改變，進而催生了全新文化業(yè)態(tài)、營銷新渠道和消費新習(xí)慣，促使文化產(chǎn)業(yè)高附加值化（談國新、郝挺雷，2015）[3]，從而擴大消費規(guī)模（Nambisan等，2019）[4]。陸建棲和任文龍（2022）[5]從四個維度——數(shù)字化基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化環(huán)境和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，深入剖析了數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深遠影響；數(shù)字化通過多渠道為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入能量（劉玉杰和黃韞慧，2023）[6]，催生新動力，助力文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)邁向高質(zhì)量發(fā)展之路；傅才武和明琰（2023）[7]的研究揭示，數(shù)字信息技術(shù)的運用在文化市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中引發(fā)了連鎖效應(yīng)，正促使當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起全新的數(shù)字生態(tài)體系；方慧和張瀟葉（2022）[8]的研究結(jié)果顯示，中國文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程正在穩(wěn)步加速，且這一進程對提升文化產(chǎn)品出口具有明顯且積極的推動作用。

現(xiàn)有文化產(chǎn)品出口邊際效應(yīng)的研究主要是文化產(chǎn)品出口二元邊際的分解及其影響因素。曲國明、符磊（2015）[9]利用二元邊際框架分解了我國文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)品出口的增長主要依賴于集約邊際，整體呈現(xiàn)“粗放式”增長（劉慧、綦建紅，2014）[10]。田子方和杜瓊（2019）[11]選取多個維度指標，實證檢驗了經(jīng)濟規(guī)模、經(jīng)濟距離、人口規(guī)模、固定貿(mào)易成本、可變貿(mào)易成本、進口規(guī)模、出口目的國的勞動生產(chǎn)率等因素對二元邊際的影響，對影響文化產(chǎn)品出口二元邊際的因素進行了集中分析；彭雪清和夏飛（2022）[12]認為文化認同有效促進了中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際增長，并通過貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期影響文化產(chǎn)品出口二元邊際；方慧（2021）[13]從文化多樣性視角切入，提出要持續(xù)的擴大對外開放，增加文化多樣性，改善我國文化產(chǎn)品出口二元邊際結(jié)構(gòu)。在厘清二元邊際分解思路后，國內(nèi)學(xué)者進一步將文化產(chǎn)品出口二元邊際分解為三元邊際，進一步探討影響三元邊際的具體因素。盧小蘭和張可心（2022）[14]研究發(fā)現(xiàn)，近年來對價格邊際的促進作用顯著增強，中國文化產(chǎn)品出口正逐步實現(xiàn)由“量”到“質(zhì)”的飛躍。

本文針對中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對中國文化產(chǎn)品出口三元邊際影響的研究，可能存在的貢獻包括：現(xiàn)有文獻把三元邊際理論應(yīng)用于文化產(chǎn)品出口增長的研究較少，且鮮少有文章將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平與文化貿(mào)易相結(jié)合。本文將中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平引入文化產(chǎn)品三元邊際的實證研究，在一定程度上豐富了研究視角，擴充了現(xiàn)有研究內(nèi)容，對我國實現(xiàn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展具有一定的借鑒意義。

2變量測度

2.1中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平測度

“十四五”規(guī)劃提出要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品與新模式，不斷促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。黨的二十大報告明確提出實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的要求，這為構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平指標體系提供了政策導(dǎo)向。對中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢的分析建立在對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評價的基礎(chǔ)上，并需結(jié)合數(shù)字化發(fā)展情況，共同構(gòu)建指標體系予以測度。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部在一定時期內(nèi)生產(chǎn)投入、分配消費等方面的動態(tài)聯(lián)系可以通過投入-產(chǎn)出法進行反映，兩大要素（投入要素和產(chǎn)出績效）又能夠綜合反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況。根據(jù)“十四五”時期所提出的健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的邏輯框架，同時借鑒方慧等（2022）[13]、袁淵等（2020）[15]構(gòu)建思想，以投入要素和產(chǎn)出績效作為一級指標，并分解出數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)創(chuàng)新投入、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單等6個二級指標及24個三級指標，構(gòu)建中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平測度指標體系，具體見表1。

各指標數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國文化文物和旅游統(tǒng)計年鑒》《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》以及國家統(tǒng)計局、中國信息通信研究院、國家版權(quán)局、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，部分數(shù)據(jù)經(jīng)過加工獲得。本文將研究時段設(shè)定為2012—2021年。為排除價格變化帶來的影響，將涉及價值量的指標以2011年為基期進行平減處理，部分缺失值采用插值法補齊。

2.2出口三元邊際測度

參考施炳展（2010）[11]關(guān)于三元邊際的分解方法，將二元邊際中的集約邊際進一步細分為數(shù)量邊際和價格邊際，最終得到擴展邊際EM、數(shù)量邊際Q和價格邊際P。

其中，i表示對象國，m代表進口國，j表示除出口國之外的其他所有國家（在本文的研究中考慮中國與世界平均水平相比，因此采用世界來代表除出口國之外的其他所有國家，以保證Iim在Ijm的子集中），k為出口產(chǎn)品。Iim和Ijm分別表示對象國i和除出口國以外的其他所有國家j出口到m國的商品的集合。擴展邊際代表對象國i與世界j出口到m國重疊商品貿(mào)易量占世界貿(mào)易量的比重，反映了出口國對于進口國出口商品種類的多樣性。

進一步地，將集約邊際分解為數(shù)量邊際Qim和價格邊際Pim：

其中，pjmk表示對象國i向m國出口k類商品的平均價格，xjmk表示對象國i向m國出口k類商品的總數(shù)量，pjmk表示世界向m國出口k類商品的平均價格，xjmk表示世界向m國出口k類商品的總數(shù)量，ωimk為衡量對象國i出口k類商品的權(quán)重。

3模型設(shè)定與數(shù)據(jù)來源

3.1模型設(shè)定

為了深入探究中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平與中國文化產(chǎn)品出口三元邊際之間的內(nèi)在聯(lián)系，本文將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平引入貿(mào)易引力模型，具體模型設(shè)定如下：

Yijt=β0+β1DIGijt+λXijt+δi+γt+εijt（4）

Marginijt=β0+β1DIGijt+λXijt+δi+γt+εijt（5）

其中，Yijt為中國文化產(chǎn)品出口的總效應(yīng)，Marginijt是中國文化產(chǎn)品出口的三元邊際涉及的三個變量，為本文的核心被解釋變量，包括中國文化產(chǎn)品出口的擴展邊際（EM）、數(shù)量邊際（Q）以及價格邊際（P）；DIGijt為中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，是本文的核心解釋變量；Xijt為一系列控制變量，包括出口目的國國內(nèi)生產(chǎn)總值，出口目的國人均收入水平、地理距離、文化距離、貿(mào)易開放程度、是否有共同邊界、是否有共同語言；δi、γt分別為個體固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)，εijt為隨機擾動項。

3.2變量說明與數(shù)據(jù)來源

3.2.1核心解釋變量

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（DIGijt）。一方面，基于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的傳統(tǒng)評價方法，整合數(shù)字化要素指標，利用熵值法對2012—2021年中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展水平進行測度。另一方面，出口目的國的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是承接數(shù)字文化產(chǎn)品進口的載體，是文化傳播的重要平臺。相對數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善的國家，更具備承接國際數(shù)字文化貿(mào)易及傳播優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的能力，更容易吸收中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的溢出效應(yīng)?；诖?，借鑒齊俊妍與任奕達、方慧（2022）[8]的研究，綜合測評目標國的固定寬帶使用率和移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，以此衡量目標國的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，進而與測度出的中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展水平的交互項作為研究的核心解釋變量。

3.2.2被解釋變量

Yijt為中國文化產(chǎn)品出口的總效應(yīng)，Marginijt是中國文化產(chǎn)品出口的三元邊際，即擴展邊際（EM）、數(shù)量邊際（Q）以及價格邊際（P）。為防止出現(xiàn)零值問題，將其以ln（1+Y）、ln（1+EM）、ln（1+Q）、ln（1+P）的形式納入實證回歸中。

本文選取2012—2021年36個貿(mào)易伙伴國或地區(qū)作為研究樣本。樣本期間，中國面向所選36個國家或地區(qū)的核心文化產(chǎn)品出口額占全球出口總額的比例超過80%，具有一定的代表性，能夠全面反映中國文化產(chǎn)品出口的變化趨勢。

本文選取核心文化產(chǎn)品作為主要研究對象。依據(jù)《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》，核心文化產(chǎn)品主要包括以下六大類：文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報刊、音像和交互媒體、設(shè)計和創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)品。按照上述分類，本文從CEPII-BACI數(shù)據(jù)庫選取HS6分位編碼為核心文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，用于進行文化產(chǎn)品出口三元邊際的測算。

3.2.3控制變量

控制變量共7個：（1）GDP表示出口目的國國內(nèi)生產(chǎn)總值，反映一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟規(guī)模，數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫；（2）PPP為目的國人均收入水平，一國居民的人均收入水平是衡量國家生產(chǎn)力的標志，反映該國人民的消費能力；（3）DIST為兩國（地區(qū)）間地理距離，地理距離越大越不利于文化產(chǎn)品出口。本文使用國際油價和兩國首都間的距離來綜合衡量地理距離，數(shù)據(jù)來源于CEPII-GeoDist數(shù)據(jù)庫；（4）CD為兩國（地區(qū)）間文化距離，根據(jù)Hofstede國家文化維度理論，參考綦建紅等（2012）[16]的方法，采用KIS方法計算6個維度的文化距離：權(quán)力距離、個人主義與集體主義、男性女性氣質(zhì)、不確定性規(guī)避、長短期取向、放任或約束，并由以上六者的算術(shù)平均數(shù)作為綜合文化距離CD，將ln（1+CD）納入模型；（5）TOI表示出口目的國貿(mào)易的開放度，一國的貿(mào)易開放程度越高，越有利于開展貿(mào)易活動；（6）CONTIG為兩國是否接壤的虛擬變量；（7）COMLANG為兩國是否有共同語言的虛擬變量。

4實證結(jié)果分析

4.1基準回歸結(jié)果

本文對中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平與中國文化產(chǎn)品出口三元邊際進行基準回歸。表2第（1）-（4）列結(jié)果顯示，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平對于中國文化產(chǎn)品出口的總效應(yīng)具有顯著的正向促進作用。中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平不斷提升，有利于擴大我國文化產(chǎn)品出口。進一步地，表2第（2）列顯示，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平與中國文化產(chǎn)品出口擴展邊際之間呈現(xiàn)正向促進關(guān)系，并在1%顯著性水平顯著，說明中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提高促進了我國文化產(chǎn)品出口種類的增長。在表2第（3）列中，核心解釋變量的系數(shù)為負，意味著中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升對于出口產(chǎn)品的數(shù)量增長具有抑制作用。原因可能是，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升，部分文化產(chǎn)品的生產(chǎn)模式由原來的制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)，制造業(yè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品的比重有所下降，導(dǎo)致文化產(chǎn)品出口數(shù)量減少。在表2第（4）列中，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升對中國文化產(chǎn)品出口的價格邊際具有顯著的促進作用。我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升增加了我國文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改革與創(chuàng)新流動，有利于提升我國文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口附加值?；鶞驶貧w結(jié)果顯示，雖然我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升導(dǎo)致文化產(chǎn)品出口數(shù)量邊際的降低，但對擴展邊際和價格邊際產(chǎn)生了積極的正向效應(yīng)。在三者的耦合作用下，我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升對文化產(chǎn)品出口的總效應(yīng)起到了顯著的促進作用。

4.2穩(wěn)健性檢驗

上一期的貿(mào)易可能對當(dāng)前貿(mào)易存在滯后效應(yīng)，為此在原有靜態(tài)模型的基礎(chǔ)上將因變量的滯后一期引入，構(gòu)建動態(tài)面板模型進行動態(tài)GMM估計，從而緩解內(nèi)生性問題。首先，對系統(tǒng)廣義矩估計擾動項進行自相關(guān)性檢驗（ARtest），結(jié)果如表3所示：各被解釋變量AR（1）的p值均在1%水平上顯著，且各被解釋變量AR（2）的p值均大于0.1，表明隨機擾動項存在一階序列自相關(guān)，不存在二階序列自相關(guān)，通過自相關(guān)性檢驗。另外，Sargan檢驗也均通過，表明不存在過度識別問題，滿足系統(tǒng)GMM使用條件。根據(jù)表3的回歸結(jié)果，在采用動態(tài)面板模型估計后，雖然DIG對總效應(yīng)和擴展效應(yīng)的顯著性有所下降，但其系數(shù)在總效應(yīng)、擴展邊際、價格邊際為正，在數(shù)量邊際仍然為負值，與基準回歸結(jié)果保持一致，在一定程度上驗證了核心結(jié)論的穩(wěn)健性。

4.3異質(zhì)性檢驗

為進一步探究中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平對中國文化產(chǎn)品出口三元邊際的影響，本文將樣本劃分為經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）和經(jīng)濟落后國家（地區(qū)）進行異質(zhì)性檢驗，結(jié)果如表4所示。

根據(jù)表4結(jié)果，第（1）-（3）列為經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)），第（4）-（6）列為經(jīng)濟發(fā)展落后國家（地區(qū)）。我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升有利于推動我國同經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）的出口增長，促進了對經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）擴展邊際的發(fā)展，對發(fā)達國家（地區(qū)）數(shù)量邊際呈現(xiàn)抑制效果。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因可能是：第一，相較經(jīng)濟發(fā)展相對落后的國家（地區(qū)），經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平相對更高，承接我國數(shù)字文化產(chǎn)品出口的能力更強，豐富了文化產(chǎn)品出口種類，因此對于經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）的擴展效應(yīng)呈現(xiàn)出更明顯的正向影響。第二，由于中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的不斷提高，部分文化產(chǎn)品的加工生產(chǎn)模式由傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)形式，這可能導(dǎo)致文化產(chǎn)品出口的數(shù)量減少，這種抑制作用在經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）更為顯著。

5結(jié)論及建議

本文基于三元邊際分解理論及UNESCO（2009）文化產(chǎn)品的六大分類，通過使用CEPII-BACI數(shù)據(jù)庫中2012—2021年我國對36個主要文化貿(mào)易進口國文化產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)構(gòu)建了貿(mào)易引力模型，并探究我國文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平對文化產(chǎn)品出口的影響。研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平實現(xiàn)了快速發(fā)展并取得了重大突破。隨著中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的提高，有利于我國文化產(chǎn)品出口擴展邊際和價格邊際的增長，雖然在一定程度上抑制了出口的數(shù)量邊際，但在三者耦合作用下，對文化產(chǎn)品出口貿(mào)易仍然呈現(xiàn)促進效應(yīng)。在國家異質(zhì)性檢驗中，將樣本分為經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）與經(jīng)濟落后國家（地區(qū)），發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的提升對于經(jīng)濟發(fā)達國家（地區(qū)）存在更為顯著的影響?；谝陨辖Y(jié)論，本文提出以下建議：

第一，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇。隨著數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為我國文化產(chǎn)品貿(mào)易提供了有力的技術(shù)支撐。我國政府應(yīng)繼續(xù)加大對數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，促進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級，將更多信息化、智能化的數(shù)字技術(shù)和設(shè)施應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)的各個部門中，逐步實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化。與此同時，文化企業(yè)應(yīng)把握住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇，積極參與到數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)銷售等流程的數(shù)字化升級與改造，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，提高文化產(chǎn)品貿(mào)易效率。

第二，加大產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新力度，提高中國文化產(chǎn)品出口質(zhì)量。我國不僅要鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新，增加對文化產(chǎn)品的研發(fā)投入，將科技融入文化產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售等一系列環(huán)節(jié)，還要引導(dǎo)文化企業(yè)加大文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新。充分利用我國悠久的歷史文化資源，把中華文化與文化產(chǎn)品有機結(jié)合、創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造出既能彰顯我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，又能代表中國形象，并且符合國際市場需求的文化特色產(chǎn)品，從而實現(xiàn)我國文化產(chǎn)品出口從“數(shù)量型”增長向“質(zhì)量型”提升的轉(zhuǎn)型。

第三，增強知識產(chǎn)權(quán)保護力度，參與國際知識產(chǎn)權(quán)制定。一方面，我國應(yīng)繼續(xù)加強支持產(chǎn)權(quán)保護力度，完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，提升知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法效率，保障文化產(chǎn)品出口的市場秩序，積極促進文化產(chǎn)品出口種類和數(shù)量增長，對于開拓國際市場具有重要意義。另一方面，我國應(yīng)積極參與國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則制定，在知識產(chǎn)權(quán)國際談判中爭取更多話語權(quán)，推動建立更加公平、合理的國際知識產(chǎn)權(quán)保護體系，為我國文化產(chǎn)品出口創(chuàng)造良好的國際法律環(huán)境。

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