融合與創新：貴州省優秀傳統文化數字化營銷的實踐與展望

【摘 要】貴州省優秀傳統文化豐富多樣，隨著互聯網大數據的到來，如何應用新技術對貴州省優秀傳統文化進行數字化營銷，使其得到有效保護和傳承是當前各部門亟需重視的問題。本文通過介紹貴州省優秀傳統文化和數字化營銷的概況，分析其實踐過程與效果，并對貴州省優秀傳統文化數字化營銷的未來發展趨勢進行展望，提出推進數字化營銷創新的建議，為優秀傳統文化領域的數字化營銷提供了有益的借鑒。

【關鍵詞】貴州?。粌炐銈鹘y文化；數字化營銷；實踐

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）20—095—03

貴州省擁有豐富多樣的優秀傳統文化資源，這些文化遺產蘊含著無窮的價值。然而，由于優秀傳統文化受限于傳統宣傳渠道的局限性，傳播范圍和影響力有限。數字化營銷為優秀傳統文化帶來了全新的機遇。通過利用互聯網、社交媒體和移動應用等數字平臺，優秀傳統文化可以直接面向更廣泛的受眾，打破地域和時間的限制，實現更大范圍的宣傳和推廣。數字化營銷的特點在于它能夠精準定位目標受眾，通過大數據分析和個性化推薦等技術手段，將優秀傳統文化的價值與受眾的需求相匹配，提供更好的用戶體驗。同時，數字化營銷還可以提供實時互動和反饋機制，增強與受眾的互動和參與，進一步加強優秀傳統文化的傳播效果。貴州省的優秀傳統文化數字化營銷，將優秀傳統文化與現代技術相結合，實現了文化價值的傳承與創新，為文化產業的發展注入了新的活力。

一、貴州省優秀傳統文化數字化營銷的實踐

（一）文化遺產網站

貴州省作為一個多民族省份，少數民族優秀傳統文化遺產豐富，各種優秀傳統文化的內容包括傳統音樂、舞蹈、戲劇、工藝品等經過數字化技術，如圖片、視頻、音頻等形式搭建網站、云博物館等方式向群眾全方位地展示了貴州省優秀傳統文化的豐富內涵。群眾通過網站、云博物館等平臺閱讀相關教育資料，并參與互動活動，更好的深入了解和體驗優秀傳統文化。目前貴州省博物館、貴州五彩黔藝博物館、貴陽市博物館、遵義會議博物館等均創建了云博物館，這些云博物館提供線上觀展和學習的機會。用戶可以通過平臺，欣賞博物館的展覽和文物，同時還提供了線上講座和導覽，讓用戶能夠更全面地了解貴州省的文化和歷史。如貴州省博物館云博物館提供了貴州省博物館的線上展覽和藏品展示。用戶可以通過平臺觀看視頻、瀏覽圖文，了解貴州省的歷史、文化、自然資源等方面的內容。

（二）社交媒體傳播

貴州省在社交媒體平臺上開設了官方賬號，通過微博、微信、抖音等平臺向廣大用戶傳播優秀傳統文化的知識和信息。通過短視頻、圖文等形式，以易于消化的方式介紹優秀傳統文化的各個方面，引起用戶興趣并促使他們參與討論和互動。同時，通過社交媒體可以進行線上活動和賽事，吸引更多年輕人積極參與優秀傳統文化的傳承和保護。2018年5月26日，在貴陽正式上線運行名為“多彩貴州宣傳文化云”的全國省級層面首個覆蓋整個宣傳文化系統的云平臺。這一云平臺的一大任務就是“推動內容資源的跨平臺、跨組織傳播，打造千萬級的主流新媒體產品，提升貴州對外傳播能力，進一步講好貴州故事，傳遞貴州好聲音”。在這個平臺上，媒體利用互聯網和數字技術，通過云平臺向廣大網民展示貴州的文化遺產和旅游資源，以及推廣貴州的民族文化、傳統工藝、音樂舞蹈、美食等。并開設文化名家在線講座，邀請文化領域的專家學者和名家進行在線講座，分享貴州的文化知識和研究成果，加深人們對貴州文化的了解。同時，通過云平臺提供貴州旅游相關的信息和線上導覽，使游客可以提前了解貴州的旅游景點、路線、住宿、美食等，提供更好的旅游服務。用戶可以通過電腦、手機等設備訪問這些云平臺，參與線上活動，擴展自己的文化知識和視野。2020年，貴州省啟動《貴州省“十四五”少數民族特色村鎮保護發展規劃》等一系列的政策和條例都向少數民族傾斜，推進民族優秀傳統文化在旅游發展中的關鍵作用。

（三）云旅游

貴州優秀傳統文化數字化營銷也誕生出了新的方式，其中在旅游文化傳播上就出現了云旅游、云旅游觀看、云旅游直播等多種形式。如貴州省的一些景點也開發了云旅游平臺，通過VR和全景視覺技術，將景點的美景呈現在用戶面前。用戶可以在家中通過網絡游覽貴州省的名勝古跡，如黃果樹瀑布、荔波小七孔等，享受線上旅游的樂趣。一些地區部門在云平臺上舉辦了多個線上旅游觀看活動，包括貴州特色美食展示、傳統手工藝品展示、當地文化節慶等。用戶可以在線上觀看這些活動，了解貴州的文化特色和旅游資源。還通過云平臺舉辦了多個旅游直播活動，包括貴州各地的自然風光、民俗表演、傳統工藝等的直播演出。用戶可以通過平臺觀看這些直播，實時了解貴州的旅游景點和文化活動。

（四）云直播

一是云音樂會。貴陽草莓音樂節通過云音樂會的形式，通過交響樂、室內樂、聲樂、民族音樂等不同類型的音樂表演，讓觀眾可以通過云平臺在線欣賞這些演出。貴州省的移動游戲和短視頻平臺迎來了爆發式增長。許多人通過這些平臺，在家中娛樂和放松，也有一些文化內容在其中得到了展示和傳播。一些貴州省特色文化和旅游資源也通過游戲和短視頻的形式，吸引了更多人的關注和興趣。

二是體育賽事云直播。2023年3月25日，貴州臺江縣看“村BA”總決賽通過網絡直播吸引了全國觀眾的眼球，而后的榕江縣“村超”更是引爆了整個夏季?！按宄狈趸?.2萬余個短視頻賬號以及超過2，200個本地網絡直播營銷團隊，構筑了龐大的新媒體矩陣，在社交媒體平臺呈現了大量視頻內容，在全網絡中創造了數百億的瀏覽量，引發了現象級的傳播效應，帶動了超過28億元人民幣的旅游綜合收入。這種“村超”現象級操作模式在運營方面展現出極高的水準，值得我們進行深入學習和思考。

二、實踐證明數字化營銷對優秀傳統文化能產生多方面的積極影響

（一）有效保護優秀傳統文化

優秀傳統文化往往受到時代變遷和現代化沖擊的影響。數字化營銷通過將優秀傳統文化內容數字化，可以有效地保存并保護優秀傳統文化。數字化媒體可以存儲大量的文化信息，避免了優秀傳統文化材料的損壞和丟失，確保文化遺產的傳承和永久保存。

（二）有效傳承優秀傳統文化

數字化營銷提供了更多的傳播途徑，使得優秀傳統文化可以傳承給更多的人群。通過互聯網平臺、社交媒體和移動應用，優秀傳統文化可以以更直觀、便捷的方式呈現給年輕一代。數字化營銷提供了更多的方式和機會，以吸引年輕人對優秀傳統文化的興趣和參與，促進優秀傳統文化的傳承。

（三）拓展傳播渠道

數字化營銷拓展了優秀傳統文化的傳播渠道，使其能夠在全球范圍內被更多人知曉?；ヂ摼W的無邊界特性使得優秀傳統文化可以越過地域和時間的限制，通過網絡平臺傳播到世界各地。這種全球化的傳播為優秀傳統文化的國際影響力提供了機會，有助于宣傳和推廣貴州優秀傳統文化。

（四）增加參與度和互動性

數字化營銷提供了更多的互動和參與方式，增強了人們對優秀傳統文化的興趣和參與度。通過云平臺上的在線展覽、講座、互動活動等，觀眾可以與優秀傳統文化進行一對一互動交流，既加深了對優秀傳統文化的了解，也促進了觀眾與文化項目的互動和參與感。

通過數字化營銷，優秀傳統文化可以借助新興技術的力量，實現更好的保護、傳承和傳播。數字化營銷在擴大傳播范圍、促進優秀傳統文化參與和創新方面發揮著重要作用，為優秀傳統文化的發展和傳承提供了新的機遇和挑戰。

三、貴州省優秀傳統文化數字化營銷的發展趨勢

互聯網技術的高速發展讓貴州省優秀傳統文化數字化營銷需要更具備前瞻性和創新性。未來貴州省優秀傳統文化數字化營銷將朝以下4個方向發展。

一是數據驅動和個性化營銷。隨著數據技術的進步，數字化營銷越來越依賴于數據分析和個性化推送。未來的數字化營銷將更加注重數據的積累和分析，相關企業需要深入了解用戶需求和行為來定制個性化的營銷策略和推送內容，提高用戶參與度和忠誠度。

二是跨平臺整合和一體化營銷。未來的數字化營銷將更加注重跨平臺整合和一體化營銷策略。隨著用戶行為的分散和多樣化，文化企業需要將營銷活動整合到不同的數字平臺上，實現多渠道傳播和用戶互動。同時，數字化營銷也需要與傳統的線下營銷緊密結合，創造出更完整和一體化的營銷體驗。

三是AI和智能化技術的應用。人工智能（AI）和智能化技術在數字化營銷中的應用也將成為未來的創新方向。通過AI技術，文化企業可以更好地理解用戶行為模式和偏好，實現智能化的推送和個性化的用戶體驗。此外，AI還可以用于自動化的客戶服務和營銷流程，提高效率和用戶滿意度。

四是虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的應用。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在數字化營銷中的應用也具有巨大的潛力。通過VR和AR技術，文化企業可以創造出更沉浸式和有趣的營銷體驗，讓用戶親身體驗和參與到產品或品牌中。這種互動方式能夠提高用戶的參與度和留存率，同時也使得數字化營銷更加生動和有趣。

四、推進貴州省優秀傳統文化數字化營銷的一些建議

（一）發動力量努力做好優秀傳統文化資源整合和數字內容創作

我們需要發動相關力量來整合貴州省優秀傳統文化的相關資源例如文物和歷史文獻，建立數字資源庫。通過數字化處理和多媒體技術，將這些資源轉化為數字內容，并提供給學生、研究機構和公眾使用，以促進優秀傳統文化知識的傳承和學習。同時，通過數字技術創作富有吸引力和互動性的數字內容，如虛擬展覽、互動游戲等，以吸引更多的受眾參與和了解優秀傳統文化。

（二）借助社交媒體和在線平臺推廣

相關部門、企業應加大和各大新媒體的合作，如嗶哩嗶哩、今日頭條、字節跳動、美團、途牛等，通過利用社交媒體和在線平臺，如微信、微博、抖音等，建立相關的官方賬號和專題頁面，推廣貴州省優秀傳統文化的內容和活動。通過精心策劃的內容推送、互動活動和線上展覽，吸引更多的用戶關注和參與。

（三）虛擬實境（VR）和增強實境（AR）技術應用

未來貴州優秀傳統文化數字營銷是絕對離不開虛擬實境和增強實境技術的應用。我們需要為用戶打造沉浸式的優秀傳統文化體驗。如通過虛擬實境設備或手機APP，用戶可以身臨其境地參觀優秀傳統文化景點，欣賞傳統建筑的壯麗之美，感受歷史的淵源。通過體驗傳統技藝或觀賞古代戲曲演出，用戶了解傳統音樂的傳承與創新，感受到手工藝品背后的匠心和傳統技藝的無窮魅力。

（四）數據驅動的個性化推送

相關部門和企業需要通過收集用戶的興趣和偏好數據，進行個性化的推送和定制化的內容推薦。根據用戶的地理位置、年齡、興趣等信息，將相關的優秀傳統文化內容推送給用戶，提高用戶的參與度和留存率。

（五）加強各機構合作與互動

文創企業應加強與旅游景區、博物館、學校等機構進行合作，共同推進優秀傳統文化的數字化營銷。可以開展聯合活動、舉辦線上線下互動展覽、合作推廣等形式，將優秀傳統文化的魅力傳達給更多人。

（六）數字化文旅人才培養

文旅企業、行業協會應該制定相關措施，完善數字化人才的引進和培養機制，以吸引和招攬更多的數字化人才。例如，提供獎勵和扶持措施，包括專項資金支持、稅收優惠等，以吸引和培養更多的數字化人才。同時在部分高校建立試點，開設與數字化和數字技術應用相關的課程。重點培養具備數字化思維能力的“數網智”人才。同時，重視高職院校與企業的合作，建立實訓基地，提升數字化技能的實訓能力。

總之，貴州省優秀傳統文化作為獨特的文化資源，具有廣泛的傳播與推廣潛力。通過數字化營銷的推進，不僅可以提高優秀傳統文化的認知度和影響力，還能夠吸引更多的游客和用戶，促進優秀傳統文化的傳承與發展。未來需要各方力量緊隨互聯網技術發展的趨勢，采取有針對性的措施以促進貴州省優秀傳統文化的數字化營銷實踐的進一步有效開展。

參考文獻：

[1]崔榕.民族新時期少數民族優秀傳統文化的開發利用與傳承研究——以貴州省為例[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2015（5）.

[2]岑加歡，劉威，尹訓強，等.互聯網背景下貴州民族傳統體育文化與旅游資源融合發展研究[J].商展經濟，2021（8）.

[3]李婷.浙江省文旅產業數字化轉型現狀及建議[J].合作經濟與科技，2021（7）.

[4]夏杰長，賀少軍，徐金海.數字化：文旅產業融合發展的新方向[J].黑龍江社會科學，2020（2）.

[5]張寅.完整準確全面貫徹新發展理念打造文旅產業高質量發展示范區[N].云南日報，2022—07—09.

作者簡介：陸玉娥（1981—），女，漢族，貴州畢節人，本科，副教授，研究方向為漢語言文學；楊薇（1982—），女，漢族，貴州織金人，本科，副教授，研究方向為思想政治教育；彭芙蓉（1985—），女，土家族，湖北恩施人，本科，講師，研究方向為體育教學、傳統體育文化。