數字經濟帶動綠色消費發展的實現路徑

［摘 要］數字經濟作為新一輪科技革命和產業變革的核心驅動力量，已經在全球范圍內掀起一股巨大的浪潮。隨著信息技術的迅猛發展，數字經濟深刻地改變了社會生產方式和人們生活方式。同時，綠色消費作為可持續發展的核心內容，在全球范圍內逐漸得到重視。文章旨在探討數字經濟對綠色消費發展的推動作用，并提出數字經濟帶動綠色消費發展的實現路徑，旨在為相關領域的研究者和實踐者提供參考。

［關鍵詞］數字經濟；綠色消費；可持續發展；實現路徑

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.18.033

［中圖分類號］F49；F126 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）18-0-03

0 引 言

隨著科技的發展，數字經濟已經成為全球經濟增長的新引擎。數字經濟不僅改變了傳統的商業模式，還為綠色消費的發展提供了新的可能。因此，數字經濟可以通過提供更加便捷、高效的服務，引導消費者轉向環保、節能的消費方式，從而推動綠色消費的發展。

1 數字經濟與綠色消費概述

1.1 數字經濟

數字經濟作為以信息技術為核心驅動力的經濟形態，具有高度智能化、全球化和連接性強等特點。隨著技術的不斷發展和創新，數字經濟正在深刻改變傳統經濟模式，推動全球經濟的發展。首先，數字經濟的高度智能化表現為使用先進的技術和算法來處理和分析海量的數據。通過大數據分析、人工智能等技術手段，數字經濟能夠快速獲取、存儲和處理各種類型的數據，并從中發現潛在的商業機會和市場需求［1］。其次，數字經濟的全球化特征體現為無論什么時間和地方，數字化技術都能夠使經濟活動與全球市場緊密相連。通過互聯網和數字技術，企業可以在全球范圍內開展業務和銷售產品，消費者也能夠隨時隨地進行在線購物。最后，數字經濟的連接性強表現為不僅能夠連接企業和消費者，還可以實現企業、企業之間的合作與共享。通過數字平臺和電子商務平臺，企業可以與供應商、合作伙伴建立緊密的聯系并共享資源和信息，從而形成更加高效的產業鏈和供應鏈［2］。這種連接性強的特點能夠加速創新和合作，提高產業鏈各環節的效率。

1.2 綠色消費

綠色消費是一種承載著環境保護責任的消費方式，旨在通過選擇和購買環保產品或服務，以及倡導可持續發展的生活方式，減少對自然環境的損害和資源的浪費。它不僅僅是一種個人選擇，更是社會發展的需求和責任。首先，綠色消費鼓勵人們選擇環保產品。這些產品通常采用低碳、無毒、可降解的制造材料，以減少對環境的污染和生態系統的破壞。在這類產品的設計和生產過程中，也會優化資源利用，減少能源消耗，從根本上降低對環境的負面影響［3］。其次，綠色消費強調節約資源和循環利用。通過購買可持續發展的商品和使用可再生能源，人們可以減少自然資源的開采和消耗，實現資源的循環回收利用。同時，倡導減少浪費現象，如減少食品浪費、推廣可持續的用水和能源利用方式，進一步減輕環境的壓力。這些行為可在個體層面起到積極示范作用，并通過積累共同的小智慧，構建起對資源和環境保護的大智慧。此外，綠色消費也注重倡導綠色生活方式。這包括購買有機食品，主張健康飲食，減少塑料袋和一次性物品的使用，采用公共交通方式以減少碳排放，以及積極參與環保活動等［4］。綠色消費推動了產品和產業結構轉型升級，促進了綠色技術的研發和應用，推動了環保產業的發展。

2 數字經濟與綠色消費的關系

數字經濟與綠色消費是相互促進、相互支持的關系。數字經濟通過新的科技手段，為綠色消費提供了更廣闊的空間和更高效的平臺。同時，綠色消費也為數字經濟的發展提供了穩定的市場需求和可持續的發展動力。

2.1 數字經濟對綠色消費的促進作用

數字經濟的快速發展和普及，為實現經濟可持續發展和綠色消費提供了新的機遇和途徑。首先，數字經濟為綠色消費提供了便利。傳統消費模式存在諸多問題，如信息不對稱、資源浪費以及環境影響等。而數字經濟通過應用信息技術，能夠提供全面、準確的產品信息和服務評價，使消費者更好地了解產品的環境性能和社會責任，從而有針對性地選擇更環保、更可持續的產品。例如，通過電子商務平臺，消費者可以直接了解產品的生產過程、原材料來源、生命周期等信息，有助于他們作出更加環保的購買決策［5］。其次，數字經濟為綠色消費創造了新領域和新商機。隨著智能科技的迅猛發展，智能家居、智能交通、智慧城市等綠色消費領域逐漸興起。數字技術的應用使得這些領域的產品和服務更加智能、高效、環保。例如，智能家居可以通過物聯網技術實現能源的智能管理，智慧交通可以通過大數據和人工智能技術提供個性化的出行方案，這些新的數字商機為綠色消費的發展提供了廣闊的空間。最后，數字經濟還鼓勵和促進了共享經濟和平臺經濟的發展，進一步推動了綠色消費理念的普及。共享經濟的興起，使得資源利用更加高效，減少了資源的浪費。例如，共享單車和共享汽車減少了個人車輛的擁有和使用，從而減少了交通擁堵和尾氣排放。同時，共享經濟平臺也為綠色產品和服務的傳播和推廣提供了便利，通過共享經濟平臺的集中推廣，綠色消費得到了更多人的認可。

2.2 綠色消費對數字經濟的支撐作用

數字經濟以信息化與數字化為核心，依靠互聯網、大數據、人工智能等技術，推動產業結構升級和消費模式轉變。而綠色消費的提倡與推動，正是數字經濟發展的重要動力和方向。首先，綠色消費的興起促進了數字經濟相關產業的發展。綠色消費的核心理念是追求環境友好和可持續發展，鼓勵人們購買和使用可再生資源、低碳環保產品和服務。這種消費模式的普及推動了相關產業鏈的發展。數字經濟中的電子商務、物聯網、共享經濟等領域，在綠色消費引導下迅速崛起并蓬勃發展。例如，綠色能源產業、清潔交通產業、環保科技產業等在數字經濟背景下得到了迅猛發展，推動了經濟結構的優化和產業的升級。其次，綠色消費的推廣促進了數字經濟新模式的形成。綠色消費不僅是商品和服務選擇的問題，更是一種生活態度和價值觀念的轉變。為了滿足綠色消費者的需求，數字經濟不斷創新和發展新的模式。以電子商務為例，將綠色產品和服務與數字平臺相結合，推動了線上線下的融合和互動。消費者可以通過互聯網獲得綠色產品的信息、評價和購買方式，獲得更好的綠色消費體驗。最后，綠色消費對數字經濟的支撐還體現在資源配置和可持續發展方面。綠色消費的發展有利于資源高效利用和環境保護，而數字經濟通過信息的高效共享和資源的智能調度，實現了資源的優化配置和可持續利用。例如，通過建立數字經濟平臺，企業可以實現高效的供應鏈管理和資源共享，減少了資源的浪費和損耗。數字經濟還通過大數據分析和智能化決策，推動了產業的綠色升級和循環經濟的發展，實現了生態環境和經濟發展的雙贏局面。

3 數字經濟推動綠色消費發展的實現路徑

3.1 加強數字技術研發和應用，提高綠色產品的技術含量和質量

在順應可持續發展潮流的同時，為實現綠色消費的目標，須加強數字技術研發和應用，以提高綠色產品的技術含量和質量。一是建立產學研合作平臺。相關部門、企業和科研機構應加強合作，共同構建產學研一體化體系，通過政策引導和資金支持鼓勵高校和研究機構開展綠色技術研發，同時促進這些技術在企業中的轉化和應用，如政府可設立專項基金支持高校和企業共同開展綠色技術項目，推動產學研深度融合。二是加大數字技術研發投入力度。相關部門應加大對綠色數字技術研發的投入力度，為企業提供稅收優惠、財政補貼等激勵措施，鼓勵企業加大在綠色技術研發方面的投入力度。同時，應建立健全知識產權保護機制，保護企業的創新成果，激發企業的創新活力。三是推廣綠色生產技術。通過物聯網、人工智能和大數據等數字技術的應用，優化生產流程并提高資源利用效率，以減少能源消耗和廢棄物排放［6］。例如，利用物聯網技術實現對生產設備的智能監控和維護，提高設備運行效率；應用大數據分析技術優化生產計劃和物流管理，減少庫存積壓和運輸過程中的能源消耗。四是提升綠色產品質量。應用數字技術對綠色產品進行全生命周期的質量控制，從原材料采購到生產、銷售、使用和回收階段，確保產品符合環保標準和消費者需求，如利用區塊鏈技術記錄產品的生產歷程，以確保原材料來源的可追溯性，或應用人工智能技術實時監測生產數據，及時發現和解決質量問題。

3.2 利用數字平臺和社交媒體，加強綠色消費信息的傳播和分享

在當今社會，數字平臺和社交媒體已經成為人們獲取信息、交流互動的重要渠道，而為了推動綠色消費的發展，需要充分利用這些平臺加強綠色消費信息的傳播和分享。一是利用數字平臺拓寬綠色消費信息傳播渠道。相關部門和企業應積極利用各類數字平臺，如新聞網站、在線論壇、電子商務平臺等，發布與綠色消費相關的政策、法規、標準、指南等信息。這些信息應該包括綠色產品的認證標識、環保性能、使用方法等內容，幫助消費者更好地了解和識別綠色產品。相關部門可在官方網站上發布綠色消費的最新動態和政策法規，而企業可在自己的電商平臺上設置綠色產品專區，展示綠色產品的相關信息。二是利用社交媒體增強綠色消費信息的互動性。社交媒體具有強大的互動性，可讓消費者之間、消費者與企業之間進行實時的信息交流和討論，相關部門與企業可利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發起綠色消費話題、舉辦線上活動、分享綠色消費案例等，以吸引更多人關注和參與綠色消費。同時，利用社交媒體的投票功能，收集消費者對綠色產品的需求和意見，為企業改進產品提供參考。三是利用大數據分析技術精準推送綠色消費信息。可通過分析消費者在數字平臺上的行為數據，如瀏覽記錄、購買記錄等，了解消費者的消費習慣和偏好，進而精準推送綠色消費信息。對于經常購買有機食品的消費者，可向其推薦相關的有機產品信息；對于關注節能產品的消費者，可向其介紹最新的節能技術和產品。因此，精準推送信息可提高消費者對綠色產品的認知度和購買意愿。

3.3 創新數字支付方式，鼓勵綠色消費行為

在數字經濟時代，支付方式的創新改變了交易模式，并為綠色消費行為的發展提供了新的動力。一是推廣環保積分系統。可結合數字支付工具建立環保積分系統，而消費者在進行綠色消費時可獲得積分，這些積分可用于抵扣未來的消費或兌換環保產品和服務。例如，使用數字支付購買節能產品或公共交通票時，消費者可獲得額外的積分獎勵，且這種激勵機制可有效鼓勵消費者選擇更加環保的消費選項。二是引入綠色支付標簽。在數字支付平臺上引入綠色支付標簽，標識那些支持可持續發展的商家和產品，這些標簽可幫助消費者快速識別出符合環保標準的商品和服務，進而作出更加綠色的消費選擇，如支付平臺可為那些采用清潔能源或有環保認證的商家提供特殊標識。三是開發碳足跡計算工具。可利用大數據和人工智能技術開發碳足跡計算工具，幫助消費者評估其消費行為對環境的影響，而消費者在支付時可查看商品的碳足跡信息，了解其生產和運輸過程中產生的溫室氣體排放量，這種透明度可促使消費者選擇低碳的產品。四是推出綠色金融產品。與傳統金融產品相比，綠色金融產品更加注重環境保護和社會責任，銀行和金融機構可推出綠色信貸、綠色債券等產品，為綠色產業提供資金支持，同時在消費者使用這些產品時給予一定的優惠或獎勵。例如，使用特定的綠色信用卡進行支付，讓消費者可享受更低的利率或現金返還

服務。

4 結束語

數字經濟不僅改變了人們的生活方式和生產方式，還為綠色消費的發展提供了重要的支持。通過加強數字技術研發和應用、利用數字平臺和社交媒體以及創新數字支付方式，數字經濟能夠成為實現綠色消費發展的重要路徑。為了推動數字經濟和綠色消費的可持續發展，政府、企業和消費者需要共同努力，加強合作，共同創造綠色、可持續發展的未來。

主要參考文獻

［1］梁樹廣，馮倩倩，臧文嘉.數字經濟驅動工業綠色發展的機制與效應研究［J］.現代管理科學，2023（3）：151-162.

［2］石洪景，陳梨芳.數字經濟帶動綠色消費發展的實現路徑［J］.生態經濟，2023（5）：118-122.

［3］楊昕，趙守國.數字經濟賦能區域綠色發展的低碳減排效應［J］.經濟與管理研究，2022（12）：85-100.

［4］王慶喜，胡安，辛月季.數字經濟能促進綠色發展嗎？——基于節能、減排、增效機制的實證檢驗［J］.商業經濟與管理，2022（11）：44-59.

［5］韓晶，陳曦，馮曉虎.數字經濟賦能綠色發展的現實挑戰與路徑選擇［J］.改革，2022（9）：11-23.

［6］韓晶，藍慶新.新發展階段綠色發展的理論邏輯與實踐路徑［J］.北京師范大學學報（社會科學版），2022（2）：5-16.

［收稿日期］2024-03-29

［作者簡介］馬利園（1988— ），女，河南開封人，碩士，

講師，主要研究方向：經濟金融計量分析。