“Z世代”傳承中華優秀傳統文化的價值詮釋及優化策略

摘"要：自媒體已成為新興青年群體“Z世代”構建社交網絡的主要媒介。在自媒體生態下，“Z世代”善于抓住時代機遇，充分運用資源稟賦，在中華優秀傳統文化傳承上展現出巨大的社會能量，極大提升了社會各群體的文化自覺，獲得諸多價值認同。伴隨數字化發展，“Z世代”應精準把握自媒體新生態特征，在參與中華優秀傳統文化傳承上實現內容優化、傳播優化、價值優化以及素養優化，為建設社會主義文化強國，推動實現文化自信自強，助力中國式現代化貯存綿延不斷的人文財富。

關鍵詞：自媒體；Z世代；中華優秀傳統文化；文化傳承

中圖分類號：F27"""""文獻標識碼：A""""""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.18.036

0"引言

當前，作為新興青年群體的“Z世代”借助自媒體在傳承中華優秀傳統文化上已大有作為。2023年6月，習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”這為自媒體新生態下“Z世代”傳承文化基因，接續文化建設提供了新的理論指引和實踐遵循。

1"自媒體視角下“Z世代”傳承中華優秀傳統文化的現實依據

“Z世代”亦被稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”，通常指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大。在自媒體生態下，“Z世代”獨有的時代特征使其蘊藏著巨大的社會能量，能夠給中華優秀傳統文化傳承與創新帶來無盡活力。

1.1"資源稟賦時代化

“Z世代”是伴隨互聯網技術發展而成長起來的一代，不同于其他年代出生的人，“數字化”已然成為他們成長過程中的時代元素，通過自媒體構建社交網絡已成為他們生活中不可或缺的一部分。“物質生活的生產方式制約著整個社會生活、政治生活和精神生活的過程。”在“線上—線下”社交網絡的影響下，“Z世代”更加注重效率，且善于利用各項資源達成目標。由此可見，天然的互聯網思維使“Z世代”能夠快速、敏銳地識別文化熱點信息，并借助自媒體生態傳播至大眾視野。

1.2"傳播媒介個體化

相較于傳統媒體，自媒體強調傳播信息的主體不局限于機構、政府或者其他公眾媒體，而是突出個人在傳播媒介中的作用，即充分發揮個人IP在信息內容傳播過程中的推廣效應。事實上，有著“互聯網原住民”之稱的“Z世代”非常擅長且熱衷于打造個人IP。快速反應、捕捉熱點、個性表達是“Z世代”的群體畫像，這些特質使他們在微博、抖音、B站、微信朋友圈、小紅書等為代表的自媒體場域內進行文化傳承內容輸出和表達時，能夠迅速抓住大眾目光，實現信息內容多樣化傳遞。

1.3"創作內容個性化

網絡信息技術的發展和線上社交網絡的普及不僅為“Z世代”的生命歷程注入了“數字化”基因，同時也造就了這代人主動尋求個體差異的原始動機。在自媒體生態下，年輕的自媒體創作者為了獲得更多的關注度，不得不避免創作內容同質化，致力于將中華優秀傳統文化與數字技術融合，塑造個人風格強烈的媒介形象來增加差異度，并從最初的追求“流量變現”“粉絲量”等顯性成績，上升尋求更多理念“認同者”。同時，差異化表達也是其獲得中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展成果的必要之舉和實踐依據，為文化傳承注入源源不斷的創新動力。

1.4"交流互動虛擬化

作為深受網絡信息技術影響的一代，不間斷連接的社交媒體、最新信息的即時獲得等都對“Z世代”的發展產生了重要影響。這種影響充分體現在其生活習慣、思維態勢及交流方式上，即互聯網思維使其習慣性依托線上交流來滿足其社交需求。線上交流的虛擬性使每個人有機會在自媒體平臺創造理想化“人設”，以此獲得他人更多關注。交流互動虛擬化給人際交往帶來雙重影響，一方面能夠降低線下交流成本，不受外在條件限制，達成思想交流一致，產生最大化的情緒價值；另一方面為人際交往埋下“價值隱患”，一旦“人設崩塌”，特別是對有影響力的自媒體，現代網絡技術會增強其負面影響，導致不良價值觀在社會傳播。

1.5"情感認同集體化

就全球發展而言，雖然各國對“Z世代”的考量標準、行為特征、社會表達有所不同，但是區分每代人的重要隱性因素是成長環境所致的集體記憶，即成長于相同時代的人們在面對相同事或物時，會產生相似的情感認同。中國“Z世代”的崛起，與中國經濟騰飛和社會變革同步，他們擁有富足的物質生活條件、豐富的教育資源、完善的家庭養育和社會關注，形成了注重品質、個性鮮明、自尊心強烈的群體性格特征，尤其依賴網絡渠道尋求價值認同。因此，“Z世代”自媒體創作者借助各類平臺推廣以中華優秀傳統文化為主題的創作，更易獲得同齡人在文化價值上的情感認同，同時自媒體生態自有的互動性推動了“信息發酵”，達成短時間內的信息傳播，引發集體記憶，獲得觀眾與創作者之間情緒價值上的雙向奔赴。

2"自媒體視角下“Z世代”傳承中華優秀傳統文化的價值詮釋

近年來，自媒體已成為“Z世代”表達自我，尋求關注的重要渠道，同時也成就了許多“Z世代”青年走向自媒體創作之路，他們充分利用資源稟賦，在傳承中華優秀傳統文化過程中獲得諸多價值認同。

2.1"傳承中華優秀傳統文化，實現文化自信自強

任何人類社會的進步都離不開文化力量的支撐，實現中國式現代化更加需要深厚的文化底蘊作為人文內核。“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。”自媒體生態為“Z世代”提供了自我表達、自我傳播和實現自我價值的“無界”舞臺，尤其在傳承中華優秀傳統文化領域中，許多自媒體創作者通過個人IP讓更多社會群體了解、熟知中華文化的內涵、精髓，產生更為強烈的民族自尊心和集體認同感。同時，更多的社會群體在這樣的時代背景下受到“潤物細無聲”的文化熏陶與滋養，自然而然地擁有對中華優秀傳統文化的熱愛與向往，使其積極參與文化傳承，完成從文化自覺到文化自信再到文化自強的價值飛躍，為“Z世代”青年群體們創新性創作文化作品提供了堅強支撐和實踐動力。

2.2"融通科技與人文情懷，激勵青年使命擔當

“青年者，國家之魂。”中國自古便有“英雄出少年”的優良傳統，更有“后浪推前浪”的現實寫照。因此，“Z世代”作為社會新興青年群體，應當充分利用資源稟賦自覺肩負起傳承中華文明的使命。許多年輕的自媒體創作者借自媒體之力，將中華文化中的人文精髓與現代科技相融合，達到塑造中國形象、傳播中國故事、傳承中華文化的積極作用。例如：一部由兩位00后網絡博主自發創作而成的網絡短劇——《逃出大英博物館》于2023年8月在B站、抖音等平臺一經上線就獲贊超500W次，全部播完后在抖音獲得3億多次播放量，B站單集播放量均在800W次以上，該部短劇的成功“出圈”不僅得益于精準把握“文物歸國”的熱點，將大眾視野集中在“文物保護”的宏大立意上，更是通過短劇創作傳遞出情感價值，成為引發廣大青年家國情懷的“觸發器”，激勵更多青年人“文化覺醒”，將血脈里的“中國式浪漫”延續下去。

2.3"傳播主流意識形態，強化馬克思主義指導地位

由于移動互聯網的更新迭代，自媒體生態中的“技術含量”愈來愈高，人工智能、大數據、區塊鏈等數字技術打破了自媒體信息傳播的“物理壁壘”，同時也帶來了多元化的“精神潮水”。在自媒體的加持之下，如何維護意識形態領域的網絡安全已刻不容緩。特別是近些年來，一些西方國家借助互聯網技術打破時空局限，構建西方“話語霸權”，比如借助Facebook、Twitter、YouTube等自媒體平臺扭曲、丑化甚至污蔑中國的國際形象，甚至是利用自媒體將西方價值觀和意識形態滲透到中國，鼓吹意識形態多元化的“自由性”，以掩飾其虛化馬克思主義在中國的指導地位，侵蝕、擾亂中國青年人思想的真實目的。2021年，習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話中明確提出“兩個結合”的重要理論觀點，其中特別強調要重視“第二個結合”，將中華五千年文明作為馬克思主義在中國煥發生機的底色。因而，“Z世代”對文化傳承的精神共鳴與實踐融入助推了主流意識形態在青年群體以及整個社會群體中的傳播。

3"自媒體視角下“Z世代”傳承中華優秀傳統文化的優化策略

從現實生活來看，“Z世代”已通過自媒體深度參與到傳承中華優秀傳統文化中，并促成了青年群體及社會各群體的文化自覺與認同。自媒體是數字化發展的產物，“Z世代”在深度參與中華優秀傳統文化傳承的過程中必然要因勢而為，不斷優化，實現創新，從而有效助力社會精神文明發展。

3.1"深耕中華優秀傳統文化，實現內容優化

隨著改革開放的深入推進，“經濟全球化”不僅助力了“中國奇跡”，同時也帶來了文化多樣化。在這樣的時代背景下，“Z世代”在文化價值觀上也呈現出包容、開放的心態，但是再獨具風格的轉化，再標新立異的創新，都要立足于中華文明本身。習近平總書記非常重視中華優秀傳統文化的傳承，在文化思潮交織密集的新時代，我們更要堅持“傳承發展中華優秀傳統文化，促進外來文化本土化，不斷培育和創造新時代中國特色社會主義文化。”

第一，用好教育主渠道，優化中華優秀傳統文化教育體系。目前，“Z世代”大多仍在校園接受中等及以上程度教育，更易于接受與理解中華優秀傳統文化之美，可將中華優秀傳統文化融入文化教育體系，引導青年學生自覺認同中華文化，領悟中華文明精髓。

第二，用好社會資源，增強中華優秀傳統文化情懷。整個社會應努力營造傳承中華優秀傳統文化的濃厚氛圍，堅定文化意義上的“自我”，為文化自信構建堅實的社會基礎。

第三，用好“Z世代”自媒體稟賦，提高中華優秀傳統文化自信。作為伴隨網絡信息技術發展成長的一代，應用力挖掘并精心培育更多“Z世代”自媒體創作者，利用朋輩心理場域增強青年群體的家國情懷，增強文化自信自強。

3.2"依托數字技術賦能傳播，實現傳播優化

目前，“Z世代”在運用自媒體參與文化傳承過程中，“數字化”含量愈來愈高，一方面直接推進了中華優秀傳統文化傳播走向大眾化，另一方面也產生了更多“傳統文化+現代科技”相結合的“出圈”文化。例如：由河南衛視策劃的“奇妙游”系列節目將中國傳統節日與科技手段相結合，展現出了一部部優秀文化作品。由此可見，在以中華優秀傳統文化為根基的前提下，應大力發揮現代數字技術的優勢，賦能中華文明創新與發展，增強自媒體的文化傳播力，從而為發展中華民族現代文明增添新的活力。更值得一提的是，現代科學技術在文化傳承中還應當注重普適性。如今，現代科學技術已高度滲透到人們的日常生活中，但依據我國第七次人口普查結果來看，我國老年人口比重會愈來愈大。面對日新月異的科技變化，與年輕人相比，一部分老人的學習能力、對技術的敏感度以及對新鮮事物的好奇度，阻隔了其對數字終端的接受，產生“數字鴻溝”。因此，不僅要重視“Z世代”運用自媒體在文化傳承場域上的創作產出，更要運用其在數字技術領域的“去魅”作用，引導其借助自媒體在文化傳承場域上進行均衡傳播，減弱數字環境下文化傳承的“差序格局”，實現全社會對中華優秀傳統文化的自覺傳承。

3.3"創新主流意識形態敘事，實現價值優化

在數字時代下，以自媒體為主要社交媒介的“Z世代”對待主流意識形態的態度傾向會極大程度上影響公眾的價值選擇與判斷，成為主流意識形態發展的最大變量，他們運用自己的網絡優勢、文化優勢和傳播優勢甚至可以借助自媒體建立網絡輿論場域，引導公眾觀點、情感與價值觀。自媒體的傳播態勢是一把雙刃劍，但不可否認其在推動社會進步方面發揮的積極作用。因此，應充分發揮“Z世代”在自媒體領域中的互聯網思維，引導其為創新主流意識形態敘事獻計獻策。第一，推動主流媒體助力自媒體，鞏固傳播制高點，增加有關文化傳承創作的“Z世代”自媒體在主流媒體上的“曝光量”，為其提供廣闊的傳播舞臺。第二，借助數字技術，對自媒體用戶進行分析，及時掌握社會輿情，將有關文化傳承的作品進行“精準投送”，削弱大眾特別是“Z世代”對主流意識形態的偏離。第三，創新主流意識形態話語形式，從單純地宏大敘事轉為生動地細微講述，從抽象表征化為具象表達，從傳統文本走向現代數聽，借用形式之變讓更多人潛移默化間接受主流意識形態內容，同時收獲大眾對中華文明的自覺認同，提升整個社會的文化自信。

3.4"完善自媒體法治化管理，實現素養優化

網絡信息技術的發展是自媒體興起的土壤，同時賦予其虛擬化的天然屬性，但是其虛擬性并不能使網絡空間變成“法外之地”。當前，自媒體領域中出現諸多擾亂公眾生活、背離社會公序良俗甚至違法亂紀之事。習近平總書記曾強調，“無論什么形式的媒體，無論網上還是網下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。”由于自媒體發展迅猛，許多領域出現漏洞，完善自媒體朝著法治化軌道發展已成為當務之急，“Z世代”作為自媒體的主力軍，需要提高法治素養，提升自媒體的社會效益。

第一，加強相關部門對自媒體運營的監管，以法律力量引導自媒體朝著“風清氣正”的網絡生態發展。例如：2023年7月，中央網信辦為強化自媒體管理，發布了《關于加強“自媒體”管理的通知》為自媒體運營設置“紅線”，以完善常態化管理制度推動形成良好的網絡環境。

第二，以社會效益為首，提升社會影響力。自媒體運營如果一味以“流量變現”“直播帶貨”為最終目的，會給社會帶來利益至上的負面陰影。政府應當承擔起管理自媒體運營的主體責任，對致力于文化傳承等社會公益傳播的自媒體賬號進行扶植，引導其發揮社會公共價值。

第三，構建多元化治理模式，網絡空間是另一個虛擬化的“社會”，應當充分發揮每個自媒體主體的治理力量，共同推動自媒體生態朝著有益于社會進步方向發展，為文化傳承提供長久的傳播空間。

4"結語

當代世界是一個多元文化交織且文化繁盛的時代，我們如何在這樣的時代中保持文化定力是一個宏大的課題，也是新時代青年人要面對的時代之問。“Z世代”是新時代的見證者也是未來的建設者，肩負著民族復興的偉大使命，應當對“國之大者”做到心中有數，在時代舞臺上充分發揮資源稟賦，運用好自媒體真正將文化自信化身為人民群眾所喜愛的實踐成果，創作出內容優質、技術精湛、思想先進且有益于社會進步的作品，為中國式現代化提供長足的精神力量。

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