新媒體環境下優秀傳統文化的傳播策略

【摘 要】我國具有悠久的歷史文化，這些文化不僅是我國歷代發展的重要指導思想，也是當前社會發展的主流思潮。新媒體發展下，轉變優秀傳統文化的傳播方式，拓展傳播途徑，為優秀傳統文化的發展奠定基礎。本文主要對新媒體與優秀傳統文化的特點進行分析，并簡要說明新媒體對優秀傳統文化傳播的作用，以及在優秀傳統文化中存在的困境和不足，最后提出新媒體下優秀傳統文化的傳播策略，利用新媒體的優勢促進優秀傳統文化的發展。

【關鍵詞】新媒體環境；優秀傳統文化；特點；傳播策略

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）16—063—03

新媒體當前被廣泛應用到各個行業中，對信息傳播具有重要的促進作用。相對于傳統媒體來說，新媒體具有信息互動性強，傳播速度快等優勢。新媒體平臺的出現拉近了人與人之間的距離，打破人與人交流時空的壁壘，也為優秀傳統文化的傳播提供有效的途徑。新媒體環境下，優秀傳統文化的傳播方式更新穎，為優秀傳統文化的發展提供動力。但是從當前的新媒體環境發展情況來看，優秀傳統文化的傳播中仍然存在一定的不足，需要結合優秀傳統文化的特點，創新傳播途徑。

一、新媒體與優秀傳統文化的特點

（一）新媒體特點

當前新媒體已經成為信息傳播的重要途徑，新媒體是一種以互聯網技術為基礎形成的媒體形態。以手機、電腦等為載體，實現信息的傳遞。信息時代發展背景下，為新媒體的發展提供一定的技術支持，同時也促進信息多元化的發展。新媒體的快速發展下，媒體信息的主體發生巨大變化，新媒體的受眾群體不僅是信息的接收者，更是信息的傳遞者[1]。可以通過網絡媒體實現信息的傳輸，擴展優秀傳統文化的傳播途徑與范圍。

（二）優秀傳統文化特點

優秀傳統文化是我國歷代先祖在社會生活中積淀下的重要精神產物，其中凝結了生活智慧和文化結晶，與人們的生活具有緊密的關系。優秀傳統文化的傳播和發展可以深化人們的思想，規范人們的習慣，形成正確的價值觀和人生觀。我國是一個具有豐富文化底蘊的古老民族，具有千年的歷史沉淀，形成豐富的優秀傳統文化內容。自古以來優秀傳統文化便是我國民族精神的載體，也是我國文化、思想以及語言等多方面文化的集合。社會經濟的全球化發展背景下，中國文化與世界文化的交流愈加緊密，民族間的文化互相碰撞。為了促進中華優秀傳統文化更好的發展，需要結合現代化的技術手段以及文化背景，加強優秀傳統文化的現代化創新。優秀傳統文化是中華民族的思想、道德核心理念，也是規范人們行為的標準。

比如，日常生活中，人與人間的關系要做到和諧友愛，為人處事方面要做到真誠守信。我國優秀傳統文化發展從百家爭鳴到現在形成的以儒家思想為主體的文化體系，經過了上千年的傳承和發展，已經形成一套比較成熟的思想理論體系[2]。

二、新媒體環境下優秀傳統文化的作用

（一）轉變優秀傳統文化傳播模式

新媒體環境下轉變了傳統信息的傳播模式，導致傳統紙質媒介優秀傳統文化傳播形成更立體化、多元化的架構模式。新媒體技術在優秀傳統文化傳播中的應用，打破原有的文化傳播方式和媒介，使傳統學術式的傳播模式形成更鮮活、趣味化的文化傳播方式，更有利于受眾接受。新媒體傳播下，以優秀傳統文化為主題的欄目不斷增多，比如《詩詞大會》《百家講壇》等，這些節目內容通過新媒體的傳播進入到大眾的視野中。使刻板的優秀傳統文化形式向娛樂性的方式轉變，受眾在觀看娛樂性節目的同時，便可以感受中華文化的魅力。而且這種文化的傳播方式更通俗，受眾性更廣泛。

（二）形成專題式的傳播模式

傳統思想中認為優秀傳統文化應該是一個完整的生態文化體系，在文化內容方面具有比較強的連續性。我國優秀傳統文化傳播最基礎的方式是通過書本的方式進行流傳，但隨著時代的發展以及歷史環境變化等，優秀傳統文化與現代生活間形成較大的差異。如果仍然采用傳統的傳播方式，容易導致優秀傳統文化與現代生活間出現隔閡。新媒體傳播模式下的優秀傳統文化發展中，則可以從生活中汲取相應的文化素材，用于優秀傳統文化傳播的塑造，達到更好的傳播效果。比如，在傳統節日的傳承中，當前很多青少年對傳統節日的了解比較泛泛。多媒體的發展下，可以將傳統民俗形成短視頻的方式，而且可以形成不同地區民俗的合集。通過動畫或者欄目策劃等方式展出，更有利于吸引人的關注。同時還可以以此為基礎形成系列的節目模式，對各項優秀傳統文化進行延伸，達到更好的傳播效果。

三、新媒體環境下優秀傳統文化傳播的困境分析

新媒體環境下優秀傳統文化傳播中仍然存在一定的困境和不足，導致優秀傳統文化的傳播受到限制。

（一）新媒體技術的壁壘

新媒體環境發展下，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，為優秀傳統文化的傳播和發展提供有利的條件，但是也存在一定的不足。不同地區的新媒體技術發展存在不均衡的問題，造成新媒體技術發展壁壘。而新媒體技術壁壘的出現必然會影響優秀傳統文化的傳播效率，容易導致優秀傳統文化的學習和宣傳中形成貧富兩極分化的問題[3]。兩極分化不僅表現在傳播范圍方面，也表現在傳播的內容方面。一些人們比較熟悉的優秀傳統文化內容更容易被搬到新媒體上進行宣傳，而一些比較生澀的優秀傳統文化內容，則更容易被人忽視。

（二）人際傳播效果不佳

我國優秀傳統文化的傳播中強調人際的傳播以及文字的傳播兩種形態，五千年的文化發展和傳承歷史證明人際傳播方式形成的影響力更大。但是新媒體背景下，人們的信息傳遞主要采用手機、電腦等載體進行文化信息傳播，采用人際傳播的機會不多。新媒體傳播方式容易導致信息傳播缺乏思想深度和情感溫度。同時我國部分優秀傳統文化并不適合利用新媒體環境實現傳播，因此如果對新媒體過度依賴，也會影響優秀傳統文化的傳播效率。

（三）新媒體文化傳播管制不嚴

新媒體信息傳播速度快，同時傳播范圍廣，一條信息很容易在網絡上爆紅，引發巨大的輿論。新媒體的開放性為優秀傳統文化傳播提供更多的途徑和更大的平臺，但是同時也會導致新媒體中信息管控的難度加大。新媒體下每個人都可以成為信息的加工者和發布者，導致信息內容魚龍混雜，部分被曲解的優秀傳統文化信息被發布到網絡上，容易引發不良的影響。特別對于青少年，他們的價值觀、人生觀和歷史觀等尚未成熟，在不良信息的影響下極容易出現思想偏頗。

（四）新媒體的娛樂性比較強

新媒體的娛樂性比較強，同時信息的加工和傳播方面具有碎片化特點，這些特性都可能會影響優秀傳統文化的傳播和發展。從新媒體的功能方面分析，當前新媒體的發展更注重的是受眾的娛樂性，因此新媒體在優秀傳統文化的傳播中也難免會摻雜娛樂性的內容。雖然為優秀傳統文化增添了趣味性，但是也破壞優秀傳統文化的嚴肅性。同時新媒體的信息傳遞具有碎片化特點，需要將優秀傳統文化體系割裂成不同的小片段進行傳播，形成快餐式的信息傳播模式，影響優秀傳統文化的完整性和系統性。

四、新媒體環境下優秀傳統文化的傳播策略

（一）構建新媒體下優秀傳統文化傳播機制

新媒體環境下為了更好的促進優秀傳統文化的傳播和發展，需要構建完善的優秀傳統文化傳播機制，加強信息篩選，為優秀傳統文化傳播提供更好的指導。首先，制定新媒體環境下優秀傳統文化的傳播機制，使新媒體傳播的優秀傳統文化內容能夠去偽存真，做好對優秀傳統文化傳播的把關工作。加大對將優秀傳統文化娛樂化、扭曲化的ID和平臺的懲處，實現對新媒體傳播環境的凈化。其次，從源頭上做好審核，促進新媒體呈現高水平、高質量的文化推廣作品。比如可以定期開展關于優秀傳統文化的視頻、主題活動的大獎賽，并提供豐厚的獎品，推動優秀傳統文化與新媒體結合成果的發展[4]。

（二）構建科學的新媒體優秀傳統文化傳播途徑

優秀傳統文化的傳播并非短時間碎片化傳播方式，而是一個持續性的發展過程。同時優秀傳統文化傳播中的內容具有多樣化特點，如果在新媒體傳播中未做好傳播途徑管理，極容易造成優秀傳統文化傳播的細節出現疏漏，導致文化傳播的方向形成偏差。優秀傳統文化在新媒體平臺上的傳播要從長遠性的角度入手。針對博物館、文化館等無法通過多媒體進行全面展示的優秀傳統文化場館，可以通過開設自媒體公眾號的方式進行文化傳播。構建專業的新媒體傳播團隊，將館內的文化內容通過現代化的手段進行展現，實現對優秀傳統文化的普及。比如，博物館可以在新媒體平臺上將館藏的歷史故事，通過動畫的方式展現出來，并在自媒體上發布。通過這種方式有利于提升優秀傳統文化的趣味性，而且可以滿足系列性、全面性的傳播需求，為大眾提供更具有文化魅力的優秀傳統文化傳播方式。

（三）構建優秀傳統文化傳播大格局

時代的快速發展下，新媒體與人們的生活形成一定的關聯性，二者可以形成融合發展的格局。新媒體平臺具有信息內容豐富，傳播途徑廣等優勢，可以更好的滿足人們日常精神文化學習需求。因此當前微信、微博、快手、抖音等自媒體平臺成為人們生活中不可或缺的內容。這些平臺的發展也為優秀傳統文化的傳播提供更便利的平臺，可以提升優秀傳統文化傳播的廣度和深度。優秀傳統文化的傳播也要打破舊媒體的傳播格局，實現與時俱進，形成新媒體傳播模式，使人人都可以參與到優秀傳統文化傳播活動中。此外，還可以構建優秀傳統文化資源的數據庫，新媒體平臺在優秀傳統文化傳播中能夠形成數據共享，避免一些邊緣化的優秀傳統文化被忽視。此外，在保證優秀傳統文化正規性的情況下，構建游戲APP，在游戲的場景、角色以及情節設置中增加優秀傳統文化元素，受眾在游戲的過程中潛移默化的感受優秀傳統文化魅力。

（四）構建綠色新媒體優秀傳統文化傳播環境

新媒體平臺為優秀傳統文化的傳播提供了更豐富的路徑，但是同時在信息傳播過程中也容易因為信息傳播速度快以及內容復雜，導致網絡上出現諸多負面的信息，對優秀傳統文化傳播造成一定的影響，因此要保證新媒體優秀傳統文化傳播信息的優質性，并與線下文化傳播結合，使優秀傳統文化的傳播更深入[5]。首先，可以在新媒體平臺優秀傳統文化傳播中形成文化品牌，促進優秀傳統文化產業的健康發展。比如，可以與新媒體結合，打造優秀傳統文化學習線上平臺。考慮到平臺的運營，可以設置為付費和免費兩種不同的學習課程模式，為優秀傳統文化愛好者提供更多的學習途徑，保證優秀傳統文化學習的系統性。其次，新媒體平臺可以與優秀傳統文化相關產業結合，利用新媒體打造更多的優秀傳統文化IP以及文創產品等。比如，少數民族地區可以結合當地的文化與旅游景區以及旅游公司等合作，建立數字化文化展廳，打造旅游文化IP，對優秀傳統文化形成保護和傳播。

（五）構建優秀傳統文化與世界的橋梁

新媒體的發展下，進一步促進全球一體化發展的改革。不同國家與民族間的文化交流愈加頻繁，危害差異明顯縮小。從我國近年來的文化輸出分析，新媒體已經成為優秀傳統文化輸出的重要途徑。通過新媒體技術的傳播，促進我國優秀傳統文化走向世界，使世界上更多的國家，更多的人了解中國文化。新媒體促進優秀傳統文化的向外傳播不僅促進中華優秀傳統文化的世界化發展，還可以通過對優秀傳統文化的包裝和架構打造新的文化觀。中國優秀傳統文化利用新媒體的傳播，促進文化的雙向交流。比如，在我國北京奧運會開幕式上，張藝謀導演利用新媒體技術與優秀傳統文化結合，形成一種更和諧的文化意境。同時我國的動漫產品開發中，也開始融入優秀傳統文化內容，比如《花木蘭》《功夫熊貓》等動漫中都能夠體現出優秀傳統文化內容。

（六）構建專業的新媒體傳播隊伍

新媒體環境下對優秀傳統文化傳播人才培養的要求更高，不僅要具有比較強的優秀傳統文化素養，還需要具有比較強的創新思維和創新意識。能夠結合當前市場的發展形勢，構建能夠滿足大眾需求的優秀傳統文化內容。因此要加強對新媒體技術人員的培訓，從優秀傳統文化知識構建以及創新等方面進行優化，調動新媒體技術人員參與學習的積極性。比如，管理部門可以采用線上線下結合培訓方式，形成針對性的培養模式，提升新媒體工作人員優秀傳統文化的傳播能力。

五、結語

綜上所述，新媒體技術在優秀傳統文化傳播中的應用和創新，為我國優秀傳統文化的發展提供有效的途徑和資源。因此新媒體要充分利用新媒體技術優化，加強對新媒體渠道和優秀傳統文化資源的整合，形成更先進，更符合大眾審美觀念的宣傳推廣模式。通過優秀傳統文化傳播機制的優勢，優秀傳統文化傳播路徑的拓展，以及傳播格局的改革、新媒體人才隊伍的培養等，達到更好的優秀傳統文化傳播效果。

參考文獻：

[1]周梁.新媒體環境下傳統戲曲文化傳播策略淺析[J].戲劇之家，2024（5）.

[2]朱旦.試析優秀傳統文化在新媒體環境下的傳播策略[J].記者觀察，2020（30）.

[3]高遠，逯明宇，李智超.新媒體環境下高職院校中華優秀傳統文化傳播策略探究[J].現代農村科技，2022（8）.

[4]谷尚維.新媒體視域下優秀傳統文化的創新傳播策略——以河南衛視晚會系列節目為例[J].聲屏世界，2024（1）.

[5]許曉輝.新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播機制研究[J].記者觀察，2020（36）.

作者簡介：王福燕（1984—），女，漢族，江蘇徐州人，碩士，講師，研究方向為傳播學、廣告學、新媒體。