鄉村振興戰略下隴南農村體育休閑產業開發與實踐研究

基金項目：本文系甘肅省隴南市社會科學研究一般項目“鄉村振興視域下隴南體育健身休閑產業的推廣與發展研究”（編號：21LNSK11）的研究成果

摘要：體育休閑產業可優化農村產業結構，帶動農村經濟增長。隴南農村體育休閑產業目前家庭作坊式的經營模式使農村體育休閑產業開發缺乏導向性與多樣性，村落體育及其主體的缺場使農村體育休閑產業整合缺乏能動性與創造性，基層目標人才資源短缺使其開發與整合缺乏創新驅動與內化。目前，隴南農村體育休閑產業資源開發與整合存在一定的優勢，農家莊園的興起和穩步發展是實踐的先決條件，獨具特色的村落體育資源是其基礎保障，源于地方的專業人才資源是體育休閑產業開發與實踐的關鍵驅動。為實現隴南農村體育休閑產業開發與整合，建議以聯動式農家莊園為載體，創建多點輻射村鎮的健身與康養一體的體育休閑產業；以新時代村落體育為依托，挖掘多種人群參與的競技與休閑一體的體育休閑產業；以校企政府合作為手段，開拓專業人才領軍的高質量、優服務一體的體育休閑產業。

關鍵詞：鄉村振興戰略；隴南；體育休閑產業；開發；實踐

中圖分類號：G812.42文獻標識碼：A文章編號：2095-6916（2024）14-0001-04

On the Development and Practice of Rural Sports Leisure Industry

in Longnan in the Context of Rural Revitalization

Lu Hui

（School of Physical Education and Health， Longnan Teachers College， Dingxi 742500）

Abstract： Sports leisure industry can optimize the industrial structure in rural areas and boost their economic growth. Now in rural Longnan， its current family-run business model of the sports leisure industry undermines the orientation and diversity of the development of the rural sports leisure industry. The absence of village sports and its subjectivity leads to less initiative and creativity in the integration of rural sports leisure industry. Moreover， the shortage of grass-roots target talents results in less innovation and internalization of human resources. At present， some advantages do exist in the development and integration of sports leisure industry in rural Longnan. The rise and steady development of rural manor work as the prerequisite for further practice， unique village sports resources serve as its foundation， and the indigenous specialized talents are the key drive for the development and practice of sports leisure industry. In order to develop and integrate the sports leisure industry in Longnan’s rural areas， it is proposed to create a multi-point sports leisure industry that integrates fitness and health care in villages and towns with the carrier of linkage-type rural manor. By relying on rural sports in the New Era， we aim to explore the sports and leisure industry that integrates various groups’ participation and combines competition and leisure.By means of cooperation between schools， enterprises and the government， we will build up a sports leisure industry with high quality and excellent service led by professional talents.

Keywords： rural revitalization strategy; Longnan; sports leisure industry; development; practice

黨的十九大報告做出了“鄉村振興”的偉大戰略部署，黨的二十大報告中再次強調了全面推進鄉村振興對實現社會主義現代化的戰略意義。2019年國務院辦公廳發布《體育強國建設綱要》提出廣泛開展群眾性體育活動，拓展體育健身等消費新空間，促進健身休閑產業發展，鼓勵探索發展鄉村健身休閑產業和建設運動休閑特色鄉村［1］。隨著鄉村振興戰略在全國各地穩步有效地實施，農村體育休閑產業的發展也得到各類人群的青睞，它逐漸成為新時代的健康幸福產業，同時也成為改變人們生活方式、提升人們生活水準、改善鄉村人文環境和推動鄉村經濟發展的重要支柱。

隴南地處西北秦巴山區，奇特的地形地貌促使其成為一個以農村為主的行政區域，這里既有根植于本土的豐富體育運動項目，也有迅速發展的體育休閑產業。近年來，隴南各鄉鎮扎實推進鄉村振興，農村居民生活條件與經濟收入逐日提升，但要從根本上將隴南農村建設成現代化鄉鎮，就應該基于隴南農村本土豐厚的自然資源與人文優勢，形成以融入休閑體育產業為重要抓手的多業態鄉村發展新模式，構建具有隴南特色的現代化產業體系。

一、隴南農村體育休閑產業發展現狀

（一）家庭作坊式的經營模式使農村體育休閑產業開發缺乏導向性與多樣性

農村公共體育服務供給的動力主要源于由上而下的外在壓力，非參與方的內生動力，多數公共體育服務的提供源于上級政府的指示，缺乏因地制宜的構建模式［2］。自鄉村振興戰略實施以來，隴南市始終堅持“生態建設產業化，產業發展生態化”的發展思路，主要采用政府牽頭+企業運作+農戶多元參與的建設模式。該模式有效調動了企業與農戶等社會資源的參與度，但這種模式使本就缺乏專業人員指導，且受限于資金和場地等多種因素影響的體育休閑產業項目邊緣化。筆者調研了隴南地區最具代表性鄉村，如“千村美麗示范點”裕河鎮趙錢壩村，發現這些建設較好的鄉村在體育休閑產業項目與體育公共服務項目的開發中缺乏統一規劃，主要以采摘、登山、垂釣居多，且投資者以個體戶居多；其在項目開發與經營中缺乏整體導向，形成種類單一的小規模家庭作坊式的產業；每年按列舉行的一些體育組織與賽事活動也未能與當地經濟建設有效結合，無明顯經濟效益，民眾參與度底、滿意度低，致使這些產業逐漸邊緣化。

（二）村落體育及其主體悄然缺場使農村體育休閑產業整合缺乏能動性與創造性

目前隴南市共有鄉鎮242個，行政村3 422個，這里是秦人發祥地，人類活動足跡可追溯到七千年前。自村落形成以來，村落體育就逐漸深入村民祈福、紀念、驅邪、祭祀、娛樂等日常生活，其伴隨著村落的發展變革起落沉浮。自新中國成立特別是改革開放以來，隨著社會變遷，傳統村落體育文化也被外界現代化的強勢力量干預，呈現出土崩瓦解的發展態勢或銷聲斂跡的現代化生存困境。當筆者在隴南文縣鐵樓民族鄉草河壩村調研時，發現曾經使這個千年古村散發熱情的火圈舞和深受村民喜愛的投壺、扯保打沙、臭摟沙、打陀螺等項目已悄然淡出了人們的視線，現代體育器材也似擺設，究其原因主要在于村民們“工作忙、賺錢養家、娛樂時間少”等，這些說辭恰巧說明了目前遠離傳統時空生活方式的村落已習慣了以經濟消費為中心，淡化了休閑健身的意識，村民的生產與消費、工作與休閑顯現出難以調整的失衡局面，村落體育實踐主體的價值取向使他們失去了對傳統體育的原有熱情，失去了發展村落體育的能動性和創造性。

（三）基層目標人才資源短缺使農村體育休閑產業開發與整合缺乏創新驅動與內化

此研究借助于2023年5月在隴南康縣舉辦的“山水半程馬拉松賽”，筆者通過發放調查問卷調研了隴南如武都兩水鎮、成縣紙坊鎮等32個鄉鎮長期從事或感興趣于農村體育休閑產業的人群。從分析問卷可知，隴南地區農村體育休閑產業呈偏低態勢主要原因有如下幾點。

1.項目管理困難。具備項目管理技能的專業人才的缺乏造成了農村休閑體育項目的規劃、執行和監督困難，限制了項目的推進和質量保證。

2.營銷推廣受限。具備品牌營銷推廣的專業人才的缺乏減弱了農村休閑體育項目吸引力與參與度，限制了項目的宣傳力度和財務支持。

3.資源整合不足。缺乏合格教練員與高質量培訓人員導致了農村休閑體育項目的開發與整合缺乏創新驅動與內化效應，限制了項目的可及性與鏈條化。

由此可見，當前隴南農村體育休閑產業基層目標人才資源短缺已嚴重制約了產業的發展。因此，如何有效解決專業人才短缺是農村休閑體育產業發展亟待解決的關鍵性問題之一，對農村振興具有重要的價值和意義。

二、隴南農村體育休閑產業資源開發與整合的優勢

（一）農家莊園的興起和穩步發展是體育休閑產業開發與實踐的先決條件

農家莊園是城鄉互動發展的產物，是破除城鄉二元結構，解決“三農”問題的重要節點。隴南是大自然的鬼斧神工，其地形獨特、氣候復雜，有“一山有四季，十里不同天”的奇特景觀。隴南各區縣1 500多家農家莊園與農家樂多數位于環境優美、自然資源豐富的鄉村，是各類戶外體育休閑活動的理想場所。例如，成縣錦繡云軒吸引著眾多的山地自行車愛好者與徒步旅行者前往，西和大地農家莊園成了皮劃艇愛好者的向往之地。以農家莊園為基地舉辦的各類戶外體育比賽、健身活動、以農耕文化融合生態休閑體育的各種農村體驗、鄉村夏令營、冬令營等活動的迅速發展與越來越多人的參與都為隴南鄉村體育休閑產業的發展提供了先決條件。

（二）獨具特色的村落體育資源是體育休閑產業開發與實踐的基礎保障

隴南村落體育資源地域特色鮮明，其傳統體育如武術、棋類運動、射箭、社火、太極拳、板鞋舞、太陽舞、門球、壘球、板凳舞、垂釣、摔跤、投壺等深受當地人們生活習慣與歷史文化影響。例如，隴南武術與射箭剛柔并濟、內外兼修，具有較強實用性與觀賞性；投壺垂釣重在技藝、贏在巧妙，具有較強的娛樂性與競技性；社火板凳舞結合慶典、增進友誼，具有穩定的傳承性與團結性。其現代體育如田徑、鄉村馬拉松、鄉村籃球、乒乓球等也隨著體育的現代化滲透到村民業余生活中。這些傳統+現代的村落體育不但可以豐富村民的文化生活，促成體育文化傳承，而且也為農村體育休閑產業的開發提供了天然稟賦，促進農村經濟發展。

（三）源于地方的專業人才資源是體育休閑產業開發與實踐的關鍵驅動

要充分發揮隴南自然資源優勢，科學開發農村體育休閑產業，人才是關鍵驅動力。隴南各類高職院校，如隴南師范高等專科學校，有精準幫扶地方提升地方農村發展的產學研人才，且每年向地方輸送一大批專業畢業生，其中也包含了綜合型體育專業人才。他們具有較強的專業素養和良好的專業技能，熟知體育市場發展現狀與體育產業營銷和品牌推廣策略，兼備體育產業質量監控與安全管理等能力，加之其很多生于隴南、長于隴南，對隴南農村體育村落體育發展和傳承等了如指掌，這些都可為隴南農村體育休閑產業開發與實踐的精準決策、創新研發、產業融合、完善服務等提供有力的人才保障。

三、實現隴南農村體育休閑產業開發與整合的策略

（一）以聯動式農家莊園為載體，創建多點輻射村鎮的健身與康養一體的體育休閑產業

近年來隨著城市化建設的加劇，繁忙的生活節奏導致部分城市人群心理或身體亞健康狀態凸顯，究其原因主要是因為其與自然鮮少接觸，城市體育運動場所永遠無法取代他們對自然的向往，因此休閑體育所具有的文化和精神價值不僅對鄉村振興，也對城市發展有著非常深刻的意義［3］。

促進農家莊園聯動，規劃創建多點輻射村鎮的健身與休閑為一體的體育休閑產業鏈可促進鄉村振興，提高城鄉人民健康生活水平。為吸引更多群體參與，增加鄉村體育休閑產業經濟增長點，應做到以下幾點。

首先，農家莊園聯動形成多元產業有機融合，為游客提供農耕嘗試、文化旅游、健身康養等豐富多彩的體驗；其次，農家莊園聯動舉辦各類特色濃厚、味性強、參與度廣的體育比賽與觀賞活動，如在宕昌官鵝溝舉辦冬季冰雪地帶滑雪與民宿象棋等活動，在徽縣嘉陵江舉辦漂流與沙灘日光浴等項目，為農村體育休閑產業的開發創造機會；此外，農家莊園可與當地相關企業如健身房、采摘基地、運動器材租賃商等合作，共同打造休閑體育產業品牌形象，吸引眾多眼球，使農家莊園成為鄉村振興戰略的代表和亮點，這將有助于吸納更多的綜合投資，推動農村體育休閑產業的持續性發展。

（二）以新時代村落體育為依托，挖掘多種人群參與的競技與休閑一體的體育休閑產業

以文化為基石推動公共體育管理與服務體系現代化是鄉村振興戰略背景下農村體育發展的重要路徑［4］，包括傳承村落體育文化，打造新型體育消費業態，推動傳統體育文化與文旅、科技等相關產業深度融合［5］。從隴南農村地區傳承發展較好的傳統體育項目如白馬儺舞中發現其在有意刪減宗教祭祀色彩的基礎上，創造性地發揚了古樸神韻，延伸了文化內涵，嵌入了新時代文明精神，還得到了各類人群參與和推廣。村里精英能人帶動，基層政府大力宣傳，地方學校將其納入體育課程，由此它們的文化價值與傳承意義逐漸被廣大民眾認知，這更是喚醒了發源地村民的主體意識與自豪感。

隴南鄉村傳統體育種類豐富、文化底蘊深厚，筆者對隴南地區宗教祭祀類、勞動生產類、禮儀教化、娛樂養生類、民俗節慶等28個民間傳統體育小項進行整理與分析發現，缺少話語權的傳統體育，越發地被現代體育項目所排擠，導致其發展緩慢，無法規模化、正式化［6］。因此，創造性地轉化傳統村落體育，融合現代體育，以新時代村落體育為依托，生態開發、科學利用，發展競技與休閑一體的體育休閑產業，既可以促成村民陽光體育健康生活習慣的養成，也可以吸引更多人群參與，增加村落的知名度，為村落帶來新的經濟增長點，更能促進傳統體育文化精髓的傳承。首先，根據村落體育項目特別是傳統體育項目的類型、場地限制、社會價值、參與度與趣味性等分析社會需求，從優篩選項目；然后確定發展目標，對項目進行專業性、創造性改進；最后，通過舉辦賽事、體育展覽、活動演示體育研討等各種渠道宣傳其價值與魅力，激發市民特別是外來群體參與和投資。

（三）以校企政府合作為手段，開拓專業人才領軍的高質量、優服務一體的體育休閑產業

《“健康中國2030”規劃綱要》指出，休閑體育產業的發展將成為帶動經濟發展的生力軍。積極發展健身運動休閑產業，進一步優化市場環境，培育多元主體。2019年國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》指出，加強體育產業人才培養，鼓勵普通高校、職業院校設置體育產業相關專業，形成有效支撐體育產業發展的高層次人才培養體系［7］。雖然，隴南農村體育休閑產業潛在市場廣闊，但其開發時間短、產業結構單一、市場活力不夠、支撐人才儲備不足、實踐能力不強，高端人才更為匱乏。

高質量、優服務是體育休閑產業持續發展的核心，需培養匹配產業需求的專業領軍人才，增加產業的創新點，推動農村體育休閑產業的開發與實踐。首先，企業應該與以隴南師專為代表的地方院校建立合作機制，開展切實能為企業提供技術支持與優創能力的產學研結合項目；其次，企業應搭建完善廣闊的實習平臺與實踐基地，真正培養出未來能堪大任的集精深專業素養與精湛實踐能力為一體的體育休閑專業領軍人才；最后，企業應該加強與政府部門的合作，取得資金支持與政策扶持，共同制定產業發展規劃和相關規章制度，為產業發展提供良好的環境和條件以實現其產業升級和經濟增長。

四、結束語

農村體育休閑產業領域在鄉村振興戰略中扮演著至關重要的角色，科學持續發展農村體育休閑產業，不僅有助于優化農村產業結構，促進農村經濟增長，也能滿足農村居民對生活質量和精神內涵提升的需求，更能促進隴南全域體育文化傳承，增強社會凝聚力。然而，目前隴南農村體育休閑產業與實踐還存在明顯的不足，如基礎設施建設不完善，人才引進機制不完善，開發模式缺乏內動力等。在面對這些挑戰的同時，要抓住發展機遇，在政府法規與政策支持下鼓勵企業、學校及社會各界積極參與，針對隴南農村特點，積極建立健全發展機制，研究探索出有效發展途徑，推動隴南及其他地區農村體育休閑產業的發展，以期實現鄉村振興戰略的目標。

參考文獻：

［1］國務院辦公廳.國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知［DB/OL］.中國政府網.（2019-09-02）［2023-09-14］.

https：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm.

［2］張力.鄉村振興戰略背景下農村休閑體育產業開發研究［J］.山東農業工程學院學報，2023（7）：86-89.

［3］焦敬偉，鄭丹蘅.休閑體育對上海城市體育發展的文化價值［J］.體育文化導刊，2014（8）：186-189.

［4］顏小燕.農村公共體育服務供給的治理機制研究：基于十九大報告中“鄉村振興”戰略背景的分析［J］.體育與科學，2018（2）：13-19.

［5］侯志濤，周宇軒，韋曉康.民族傳統體育文化傳承場域變遷和實踐選擇［J］.體育文化導刊，2021（10）：51-57.

［6］余貞凱，王志明.多民族聚居區體育文化的創造性轉化路徑研究：以元江哈尼族彝族傣族自治縣為例［J］.廣州體育學院學報，2019（1）：82-86.

［7］國務院辦公廳.關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見（國辦發〔2019〕43號）［EB/OL］.中國政府網.（2019-09-17）［2023-11-08］.

https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2019-09/17/content_5430555.htm.

作者簡介：盧輝（1980—），男，漢族，甘肅定西人，單位為隴南師范高等專科學校體育與健康學院，研究方向為民俗體育文化、體育產業等。

（責任編輯：楊超）